LinkedIn-Updates: Neue KPIs, Verifizierungen & Sprachskills

Spotify und Amazon Ads verkünden eine strategische Partnerschaft, die Werbetreibenden neue Türen öffnet: Über die Amazon DSP haben Werbetreibende direkten Zugriff auf das Audio- und Video-Inventar von Spotify. Im Podcast geht es um die Chancen und Herausforderungen, die sich durch die Kombination von Audio-Streaming, Video und umfassenden Nutzerdaten ergeben. Wie verändern sich Zielgruppenansprache, Kampagnensteuerung und Erfolgsmessung im Programmatic Advertising? Fünf Fragen, die die Folge beantwortet: - Welche neuen Zielgruppentiefen werden durch die Partnerschaft erschlossen? - Wie verbessert sich die Messbarkeit von Kampagnen dank dieser Integration? - Welche Vorteile bietet die neue Möglichkeit für Multi-Channel-Werbung? - Wie wirken sich die neuen Datenzugänge auf Kosten und Preise aus? - Welche Rolle spielen Spotify Ads und Amazon DSP künftig im Agenturalltag? Das sagt Katharina über die Partnerschaft von Spotify und Amazon: „Die Verbindung von Daten und Reichweite öffnet Türen für effizientere Werbung. Advertiser können jetzt viel gezielter und kanalübergreifend werben – das ist ein echter Gamechanger. Multi-Plattform-Kampagnen lassen sich endlich aus einem Guss steuern, ohne fünf verschiedene Tools.” Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media bei webnetz

Einkaufen direkt im Chat? Mit der neuen Instant Checkout Funktion von ChatGPT entfällt der klassische Onlineshop-Besuch – und damit beginnt eine neue Ära im E-Commerce. Was steckt dahinter und warum sollten Händler jetzt hellhörig werden? Die Podcastfolge beleuchtet die jüngste Entwicklung im KI-getriebenen E-Commerce: ChatGPT führt mit der Instant Checkout Funktion einen vollautomatisierten Kaufprozess direkt im Chat ein. Dank des offenen Agentic Commerce Protokolls, entwickelt von OpenAI und Stripe, ist die Integration mit Shopsystemen nahtlos und sicher möglich. Erste Händler aus den USA sind bereits live, und Millionen Produkte werden bald folgen. Händler sollten sich jetzt auf den Wandel vorbereiten, denn ein neuer Verkaufskanal mit enormem Potenzial entsteht. Die Antworten auf diese 5 Fragen bekommst du im Podcast: - Wie läuft der komplette Einkauf im Chat mit ChatGPT ab? - Was ist das Agentic Commerce Protokoll – und welche Rolle spielt Stripe? - Warum wird der Produktfeed für Händler jetzt zum Erfolgsfaktor? - Wie verändern sich die Kostenmodelle im KI-E-Commerce? - Was können deutsche Händler heute schon tun, um sich auf die Entwicklung vorzubereiten? Das sagt Henri: „Für Händler soll der Verkauf via ChatGPT Shopping nicht teuer sein, denn bezahlt wird nur bei tatsächlichen Verkäufen. Wer sich jetzt vorbereitet, kann auch in Zukunft richtig von dieser neuen Art des Shoppings profitieren.“ Mit: Henri Steppack, Search Engine Optimization bei webnetz

KI ist in aller Munde – doch wie kann sie den Arbeitsalltag von Social Media Managern wirklich erleichtern? Diese Folge gibt praktische Einblicke in den Einsatz von KI-Tools, erklärt den Nutzen von gutem Prompting und zeigt, wie man Berührungsängste überwindet, um von den neuen Möglichkeiten zu profitieren. Im Gespräch geht es darum, wie KI heute schon als hilfreiches Tool im Social Media Management eingesetzt wird: Von der schnellen Marktanalyse über zielgerichtete Persona-Erstellung bis hin zur Content-Planung. Gleichzeitig beleuchten Inga Fromhagen und Hanna Schepp von webnetz die Herausforderungen, etwa den richtigen Umgang mit KI-Ergebnissen und die Bedeutung der eigenen Kreativität. Erfahre nützliche Tools und konkrete Tipps für den Einstieg in die Arbeit mit KI. Die Folge gibt Antworten auf diese fünf Fragen: - Wie kann KI bei der Recherche und Marktanalyse im Social Media Alltag unterstützen? - Welche Rolle spielt die Qualität der Eingaben (Prompting) für KI-Ergebnisse? - Wie lässt sich KI nutzen, um Zielgruppen und Personas besser zu verstehen? - Welche Hürden gibt es bei der Nutzung von KI-Tools im Arbeitsalltag? - Wie bewahren Social Media Manager trotz KI den authentischen Content? Das sagt Hanna: „KI ist ein hilfreiches Werkzeug – doch am Ende entscheiden immer die Menschen, was wirklich gut ist.“ Mit: Hanna Schepp, Social Media Expertin bei webnetz Inga Fromhagen, Social Media Managerin und Podcast Host bei webnetz

LinkedIn geht grad richtig ab, was Updates angeht! Wie kann man den echten Wert von Beiträgen besser erkennen? Wer muss sich jetzt auf der Plattform verifizieren? Und wie lassen sich die eigenen Sprachkenntnisse auf LinkedIn noch leichter zeigen? All das bringen die neuesten LinkedIn-Features. Im Fokus der Neuerungen stehen drei große Themen: neue Messwerte für gespeicherte und weitergeleitete Beiträge, eine verpflichtende Arbeitgeber-Verifizierung für HR und Führungskräfte sowie eine coole Verbindung von LinkedIn mit der Sprachlern-App Duolingo. Diese Entwicklungen könnten für alle, die LinkedIn professionell nutzen, richtig viel verändern. In der Folge erfahrt ihr die Antworten auf diese fünf Fragen: - Welche neuen Metriken helfen bei der Bewertung von LinkedIn-Content? - Wer muss sich künftig auf LinkedIn verifizieren – und warum? - Wie können Verifizierungen das Vertrauen in Unternehmensprofile erhöhen? - Was bringt die Verknüpfung von LinkedIn mit Duolingo? - Welche Auswirkungen haben diese Neuerungen auf Corporate Influencer und HR? „Speichern ist das neue Like auf LinkedIn. Mit den neuen KPIs sehen Unternehmen endlich, wie oft Beiträge gespeichert und weitergeleitet werden.“ – Natalie Amelung Mit: Natalie Amelung, Expertin für LinkedIn Marketing und Corporate Influencer bei webnetz

Der Fachkräftemangel spitzt sich weiter zu, und die Suche nach den besten Talenten ist härter denn je. Klassische Jobbörsen stoßen an ihre Grenzen – wie kann man also erfolgreich Bewerber gewinnen? Diese Folge erklärt, wie Recruiting Ads im Arbeitnehmermarkt genau dort ansetzen, wo klassische Stellenanzeigen nicht mehr hinkommen, und warum vor allem die Ansprache passiver Kandidaten der Schlüssel zum Erfolg ist. Host Nico Loges spricht mit Katharina Knolle, strategische Leitung im Paid Media Bereich bei webnetz, über die feinen Unterschiede zwischen Employer Branding und Paid Recruiting. Sie erklären, warum klassische Jobbörsen für viele Unternehmen unflexibel sind und nur aktive Suchende erreichen, während Paid Ads dank zielgerichtetem Targeting auch die 60 % der passiven Kandidaten ansprechen können – die oft das größte Potenzial bergen. Es geht um unterschiedliche Kanäle von Google Ads über TikTok bis hin zu Affiliate Marketing und Online Audio Ads, deren Vorteile und Herausforderungen. Außerdem geben sie praktische Tipps, wie Unternehmen klein starten, die richtigen Creatives gestalten und den Erfolg ihrer Kampagnen messen können. Zum Schluss gibt’s einen Ausblick, warum künftig hybride Strategien den Markt dominieren werden. Die Antworten auf diese fünf Fragen bekommst du im Podcast: - Wie unterscheiden sich Employer Branding und Paid Recruiting im Kampf um Fachkräfte? - Welche Nachteile bringen klassische Jobbörsen für Arbeitgeber mit sich? - Wie lassen sich passive Kandidaten über Online-Kanäle gezielt ansprechen? - Welche Rolle spielen kreative und plattformgerechte Anzeigenformate im Recruiting? - Warum ist ein hybrider Ansatz aus Jobbörsen und datengetriebenen Kampagnen zukunftsweisend? „Passive Kandidaten sind das neue Gold im Fachkräftemangel – die erreicht man nur, wenn man sie genau dort abholt, wo sie sich gerade aufhalten. TikTok Ads, LinkedIn Ads oder Online Audio Ads bieten uns die Möglichkeit, passive Kandidaten über Interessen, Verhalten und Demografie anzusprechen“ – Katharina Knolle, strategische Leitung Paid Media, webnetz

In dieser Folge dreht sich alles um Markenbekanntheit, TV vs. Online Marketing und die richtige Medienkombination für maximale Wirkung. Jetzt reinhören! Georg aus dem Paid Media Marketing-Team teilt spannende Erkenntnisse aus einer aktuellen Studie von Nelson: Welche Medien bleiben wirklich im Gedächtnis der Konsumenten? Überraschend zeigt sich, dass klassische TV-Werbung besonders bei jüngeren Zielgruppen noch unschlagbar ist. Gleichzeitig wächst Streaming in Deutschland und verändert die Medienlandschaft, was Online-Marketing-Maßnahmen strategisch ergänzt. Fünf Fragen, die in der Folge beantwortet werden: Welche Werbeform bleibt am stärksten im Gedächtnis der Zielgruppe? Wie wirken TV und Streaming auf die Markenbekanntheit im Vergleich zu Social Media? Welche Chancen eröffnet die Kombination aus klassischem TV und Online Video Ads? Wie verändert Streaming das Verhalten der Konsumenten und ihre Markensuche? Wie können Unternehmen eine smarte Medienmix-Strategie umsetzen, ohne in Silos zu denken? „Es geht nicht um entweder oder, sondern um die richtige Kombination – TV und Online ergänzen sich perfekt.“ – Georg Stubendorff, Teamlead Video Advertising

Nico und Johannes sprechen in dieser webnetz Snacks Folge über die Auswirkungen von KI auf SEO und Suchmaschinen. Sie erklären, wie KI-generierte Antworten die Klickrate verändern, welche Rolle Branding, Content und Technik spielen und wie Unternehmen ihre Inhalte für die neue KI-getriebene Suchlandschaft optimieren können. Jetzt reinhören! Johannes teilt seine 14 Jahre Erfahrung im SEO-Bereich und diskutiert mit Nico, wie KI die Art und Weise verändert, wie Nutzer suchen, wie Inhalte gefunden werden und wie Unternehmen relevant bleiben können. Es geht um verändertes Nutzerverhalten, die Optimierung von Content, Branding-Maßnahmen, technische Anpassungen und die Messbarkeit von Erfolg in einer KI-dominierten Suchwelt. In der Folge hört ihr die Antworten auf diese fünf wichtigen Fragen: Wie verändert KI das Nutzerverhalten bei der Suche nach Informationen? Welche Faktoren entscheiden, ob Inhalte in KI-Antworten auftauchen? Wie lässt sich klassische SEO-Arbeit auf die KI-getriebene Suchlandschaft übertragen? Welche Rolle spielen Branding, Content-Tiefe und Autorität in KI-Suchergebnissen? Wie lässt sich der Erfolg von SEO-Maßnahmen messen, wenn Klicks weniger relevant werden? Das sagt Johannes: "Alle, die bisher schon gutes SEO gemacht haben, sind in der guten Ausgangslage, weil klassisches SEO mit guter Basis weiter wirkt – nur der Kontext ändert sich." Mit: Johannes Theberath, SEO-Experte, webnetz Nico Loges; Head of Paid Media Marketing und Podcast Host, webnetz

Matthias gibt einen kompakten Einblick in die wichtigsten Updates, von neuen Arbeitsmodi über verbesserte Analysefunktionen bis zu den vier Persönlichkeiten des Modells. Fünf Fragen, die in der Folge beantwortet werden: - Wie funktioniert der neue Thinking‑Modus und welche Unterschiede gibt es zwischen Standard- und Pro-Version? - Welche Auswirkungen hat die Prompt-Qualität auf den Output von GPT‑5? - Wie können Bilder, Screenshots oder Charts für Analysen genutzt werden? - Wie hilft GPT‑5 beim Codieren, Planen oder für Entscheidungsgrundlagen? - Welche Unterschiede machen die vier Persönlichkeiten Zyniker, Roboter, Zuhörer und Nerd im Output aus? Das sagt Matthias: „Wer vage fragt, bekommt mittelmäßige Ergebnisse – wer klar brieft, bekommt ein Modell, das mitdenkt.“ Mit: Matthias Wienemann, KI-Experte bei webnetz

In dieser Folge von webnetz Snacks nehmen Inga Fromhagen und Annemarie den Instagram-Account der Naturkosmetikmarke Agand'Or Cosmetic unter die Lupe. Die Marke setzt auf hochwertige, vegane Produkte mit Arganöl – doch wie gut kommt das bei Follower:innen an? Die beiden sprechen über das, was sofort ins Auge fällt: Von den Instagram-Bios über den Feed bis zu Stories und Highlights. Wo hakt die Kommunikation, wo wird die Marke schon clever eingesetzt? Und was können Content, Storytelling und Influencer-Kooperationen leisten, um Reichweite und Vertrauen zu steigern? FünfFragen, die in der Folge beantwortet werden: 1. Was verrät die Instagram-Bio wirklich über die Marke – und was nicht? 2. Wie können Hook, Storytelling und Copywriting die Aufmerksamkeit erhöhen? 3. Warum wirken manche Beiträge eher wie Anzeigen statt wie inspirierender Content? 4. Welche Rolle spielen Influencer:innen und echte Anwendererfahrungen für Glaubwürdigkeit? 5. Wie lassen sich kleine Quickwins direkt umsetzen, um mehr Engagement zu erzielen? U.a. diese Beiträge des Kanals werden in der Folge besprochen: https://www.instagram.com/p/DMIzfBnsRV9/ https://www.instagram.com/p/DKMry7hs4CN/

Instagram hat eine neue Repost-Funktion – super praktisch, oder? Aber Vorsicht: Für Unternehmen, Selbständige und Influencer kann das plötzlich richtig tricky werden. In dieser Folge erfährst du, welche Stolperfallen warten und wie du sie vielleicht umschiffen kannst. Diese Fragen beantworten wir im Podcast: Was steckt wirklich hinter der neuen Repost-Funktion? Warum könnte ein simpler Repost eines Reels plötzlich teuer werden? Gelten die gleichen Regeln auch für Stories? Welche Tipps helfen, sorgenfrei den Repost-Button zu drücken?