Episode 12.2 - La fabrique du consommateur

Suite de l’épisode avec Céline Réveillac, consultante en communication qui observe et analyse depuis plus de 15ans, notamment via son compte @greenwashing_lovers, les impacts sociétaux et environnementaux de la publicité. 0’43 : Conséquences du greenwashing (impact sur les consommateurs, sur les marques et au niveau interne des entreprises).4’00 : Quel effet sur la confiance ou l’image de marque ? 6’58 : Environnement et sens du travail au sein des grandes agences de communication/publicité.10’38 : Enjeu de mieux former les futurs professionnels du secteur ; évènement Reboot !16’51 : Lobbying et freins aux changements dans le secteur de la publicité. 19’37 : Greenwashing et risque réputationnel pour les entreprises ? 21’40 : Retour sur les propositions de la Convention Citoyenne pour le Climat sur la régulation de la publicité.23’27 : Comment opérer des changements dans le secteur ?26’45 : Greenwashing et entretien du déni face aux enjeux de production et de consommation.SOURCES - Evènement Reboot ! : https://www.rebootcommunication.org/ - Timothée Parrique, (2023). Seuil. Ralentir ou périr : l’économie de la décroissance. CREDITSGénérique : Paul Alkhallaf, "Ogive"Entretien enregistré en mai 2024.

Suite de l'épisode avec Céline Réveillac de @greenwashing_lovers

Céline Réveillac est consultante en communication et depuis juin 2025, salariée de l’association CODE ʺCommunication et Démocratieʺ. Depuis une 15aine d’années, elle observe et analyse des campagnes publicitaires problématiques, et interpelle les professionnels du secteur de la communication et de la publicité à propos de leurs pratiques. Centrée tout d’abord sur les enjeux environnementaux et notamment sur le greenwashing – d’où le nom de ses comptes de réseaux sociaux @greenwashing_lovers - C. Réveillac a progressivement élargie son champ d’observation à de nombreux autres enjeux liés à la publicité : enjeux économiques, problématiques liées à la publicité numérique, manque de transparence dans les métiers de l’influence, question du lobbying opéré auprès du grand public via des campagnes publicitaires…1’57 : Présentation des activités de C. Réveillac et interrogations sur le métier de la communication et création des comptes réseau sociaux sur le greenwashing.9’04 : Définition, origine et différents types de greenwashing. 16’05 : Illégalité du greenwashing et exemples d’assignations en justice. 19’47 : Remises en question, autocritiques dans le secteur et les métiers de la communication ? 24’00 : Dans quels cadres peut-on envisager de pratiquer de la ʺcommunication responsableʺ ?26’25 : Création du compte @greenwashinglovers et autres réseaux sociaux, interpellation des professionnels de la communication, et élargissement du sujet du greenwashing à la question de la communication et de la publicité dans notre société (omniprésence, matraquage, publicité numérique, lobbying via des campagnes de pub…). 29’16 : Echanges avec autres professionnels du secteur. Exemple d’une campagne de pub et lobbying de Tefal sur la question des polluants éternels présents dans leur poêles.34’48 : Omniprésence et dénonciations du greenwashing aujourd’hui.SOURCES- Avant l’orage (2024, 23 mars). PFAS : comment les industriels nous empoisonnent. EXTRAITS- PubTélé. (2020). Gaz Vert « on se bouge pour la planète » : https://www.youtube.com/watch?v=JSPWtRwtTQo- PubTélé. (2021). Mc Donald’s « parlons peu parlons jouets » : https://www.youtube.com/watch?v=QKhXQy5diTA- PubTélé. (2020). Sac en toile de jute E.Leclerc « pour les emplettes et pour la planète » : https://www.youtube.com/watch?v=akm3cnFgGhY - Ad Tracker. (2025). TotalEnergies - Territoires en transition - Centrale photovoltaïque : https://www.youtube.com/watch?v=QASLU2c4bAQ - L’Oréal Paris France. (2021). [L’ORÉAL POUR LE FUTUR] Parce que notre planète le vaut bien» : https://www.youtube.com/watch?v=ioL6fxBwPVU- PubTélé. (2020). Sanex Zero % « un plus pour la peau un plus pour la planète » : https://www.youtube.com/watch?v=wSI2AkxV9EU- PubTélé. (2020). Ikea « pour que votre chez vous soit plus respectueux de la planète et nous vous soutenons » : https://www.youtube.com/watch?v=Z--ftMMcK-4- PubTélé. (2020). Volvic eau minérale naturelle volcanique « Soif d’action »: https://www.youtube.com/watch?v=PNzUecbbvbQ- Evian. (2020). Protégeons la vie à sa source : https://www.youtube.com/watch?v=Mg9E6kxI45MCREDITSGénérique : Paul Alkhallaf, "Ogive"Autres musiques : EpidemicsoundEntretien enregistré en mai 2024.

Céline Réveillac est consultante en communication et est derrière le compte @greenwashing_lovers, qui scrute et analyse depuis une 15aine d'années les impacts sociétaux et environnementaux du secteur de la communication et de la publicité.

2ème partie d’épisode avec Anthony Galluzo : 0’31 : Définition de la culture de consommation et comment y est-on éduqué6’28 : Obsolescence d’un produit et création d’un besoin de renouvellement9’35 : Dynamique "distinction-affiliation", pouvoir distinctif des objets au cœur des pratiques de consommation12’37 : Instrumentalisation de pratiques émancipatrices à des fins marchandes17’34 : Critique sur les critiques faciles faîtes à la pub (ex : cas d’E. Bernays) 22’51 : Pouvoir des grandes entreprises d’imposer les images via la publicité, donc pouvoir sur les imaginaires (rendre omniprésentes certaines représentations et en invisibiliser d’autres) 31’57 : Les grands capitalistes sont aujourd’hui des gestionnaires de marques, avec un cœur de métier marketing36’10 : Réflexions sur la production et le système de dominations sur lequel elle repose, questions du confort matériel, de la consommation d’énergie et de la préservation des ressources. Et comment penser le renoncement et la décroissance. SOURCES- Charpy, M. (2010). Le théâtre des objets. Espaces privés, culture matérielle et identité sociale. Paris, 1830-1914. - Rubin, J. (1973). Do it. - Marchand, R. (1985). Advertising the American Dream. - Frustration Magazine (2023) Bourgeois gaze, encore et toujours. : https://frustrationmagazine.fr/2023-bourgeois-gaze-encore-et-toujours/EXTRAITS- Alain Souchon, Putain ça penche (Junior Caldera Remix) - KKC Orchestra, Kulture pub- MC Solaar, Victime de la mode- Stromae, Carmen- Zarbi Band, Publicité- Lilly Wood And The Prick, You want my money- Daran, Publicité- Jean-Jacques Goldman, Les choses- Orelsan, Baise le mondeCREDITSGénérique fin : Paul Alkhallaf, "Ogive"Entretien enregistré en avril 2024.

Anthony Galluzzo est professeur et chercheur à l’Université de Saint-Etienne, et travaille sur les imaginaires marchands et les cultures de consommation.En 2020, il a publié ʺLa fabrique du consommateurʺ (éditions La Découverte), une socio-histoire de la société marchande très documentée, passionnante, et particulièrement éclairante sur l’histoire de la publicité (pub au sens large donc comprenant le branding, le marketing, le sponsoring, etc). Ce livre permet alors de comprendre les transformations qui ont mené à la société de consommation telle qu’on la connaît aujourd’hui, de voir comment nous sommes éduqué.es à une culture de consommation depuis notre plus jeune âge, et d’expliquer l’omniprésence de la publicité dans notre quotidien. Dans cette 1ère partie d’épisode, on remonte le fil de la ʺnaturalisationʺ de la société de consommation : on a aujourd’hui tendance à penser qu’il est naturel et spontané de posséder, utiliser, consommer l’ensemble des objets qui nous entourent. Alors que ceci est très récent dans l’histoire, et le résultat de tout un ensemble de processus historiques, de mouvements dans la société, qu’il est nécessaire de déconstruire pour bien comprendre comment s’est mis en place ce rapport bien particulier aux objets et au monde. 2’39 : Présentation A.Galluzzo et objectifs du livre ʺLa fabrique du consommateurʺ7’11 : Définition société de consommation9’03 : Emergence du capitalisme, émergence d’un marché (régional puis national puis international) - transformation profonde du rapport à la marchandise et implémentation du branding, marketing et publicité19’16 : Arrivée des grands magasins (fin du 19ème siècle) et déploiement progressif de techniques de ventes et de l’activité de shopping26’09 : Ciblage publicitaire sur les femmes puis sur les enfants, et modèle de l’ostentation bourgeoise35’08 : Naissance du "capital de marque" et liens avec le développement des médias, en commençant par la presse magazine41’34 : Réinvention continue du placement de produits et des techniques d’influence publicitaire à travers l’histoireSOURCES- Thorstein Veblen, Théorie de la classe de loisir (1899) - chapitre IV La consommation ostentatoire. - Daniel Boorstin, Histoire des Américains (1991) EXTRAITS- Visites privées. (2016, 16 novembre). Le Printemps - Visites privées : https://www.youtube.com/watch?v=-OW8Hulh97I- RTBF Archives. (2024, 14 octobre). Métier vintage : vendeuse de grand magasin en 1966: https://www.youtube.com/watch?v=66Mmmx0tHfc- Archive INA. Derrière les vitrines des grands magasins, la famille Dehix. : https://www.ina.fr/ina-eclaire-actu/vitrines-de-noel-marionnettes-famille-dehix-grands-magasins-paris-decorations- Archive INA. 1969, Cap 3000 : premier grand centre commercial de France. : https://www.ina.fr/ina-eclaire-actu/1969-cap-3000-premier-grand-centre-commercial-de-france- Un Créatif. (2020, 21 avril). LA SOMBRE VÉRITÉ SUR IKEA : https://www.youtube.com/watch?v=VDLfCFrgxF4- Boris Vian (1956), La complainte du progrès CREDITSGénérique : Paul Alkhallaf, "Ogive"Autres musiques : EpidemicsoundEntretien enregistré en avril 2024.

Anthony Galluzzo travaille en tant que chercheur sur les imaginaires marchands et les cultures de consommation. Il a notamment écrit "La fabrique du consommateur", ouvrage très éclairant sur l'histoire de la publicité.

Episode 11 – De la "Presse Pas Pareille" Dans cet épisode, 3 médias indépendants "presse papier" sont invités à discuter autour du sujet de l'indépendance des médias : Fabien pour le journal "L'âge de faire", Clément et Jp pour "La Brèche", et Tatiana et Guillaume pour la revue "Silence". Quels modèles économiques pour leurs médias fonctionnant sans publicité ? Que signifie pour eux un "média indépendant" ? Ces entretiens sont l'occasion d'aborder de nombreux enjeux : concentration des grands médias (cf https://www.acrimed.org/Medias-francais-qui-possede-quoi), pluralisme de la presse et enjeux démocratiques, quelles structures porteuses pour les médias indépendants et quelles subventions leur sont dédiées ? Et sur le sujet de la publicité : enjeux esthétiques/visuels et importance de pouvoir proposer aux lecteur.rices des espaces sans pub, pressions et autocensures liées à la dépendance de nombreux médias à la publicité et, à l'inverse, une plus grande liberté de critiquer et de proposer des alternatives dans les médias sans pub. Face à la fragilité des modèles économiques et la précarité des conditions de travail des journalistes, ces témoignages posent la nécessité de coopérations et organisations entre médias indépendants, afin d'améliorer leurs conditions et d'assurer leur pérennité et leur indépendance. Diverses formes d'organisations oeuvrent dans ce sens, par exemple le "syndicat de la presse pas pareille", les "Etats Généraux de la Presse Indépendante", ou encore le FPL "Fonds Pour une presse Libre". La "Carte de la Presse Pas Pareille" (https://lagedefaire-lejournal.fr/carte-de-la-presse-pas-pareille/) permet quant à elle de mieux visibiliser les alternatives aux médias dominants, en recensant les médias indépendants locaux et nationaux (carte qui s'étoffe d'année en années et qui montre une grande diversité de titres existants). Et de répondre à la demande citoyenne d'avoir accès à des médias qui parlent de sujets différents que ceux traités dans les grands médias, avec une temporalité plus lente, une visibilisation des alternatives, ou encore une proximité avec les milieux militants. SOURCES - Journal L'âge de faire : https://lagedefaire-lejournal.fr/ - Journal La Brèche : https://journal-labreche.fr/ - Revue Silence : https://www.revuesilence.net/ EXTRAITS - France Inter. (2020, 9 novembre). Julia Cagé : pour un financement citoyen des médias https://www.youtube.com/watch?v=ZqvZLlFseGo - Fonds pour une presse libre. (2023, 14 novembre). Pour des États généraux de la presse indépendante https://www.youtube.com/watch?v=qxsTHYNBQJc - A la rencontre de la « Presse Pas Pareille ». (2014). RFI. https://soundcloud.com/radiofranceinternationale/presse-pas-pareille - Le Fils de Pub. (2020, 8 mai). La pub censure-t-elle les journalistes ? https://www.youtube.com/watch?v=x8DvSIIUX1Q CREDITS Générique début : Paul Alkhallaf, "Ogive" Musique épisode : Chut, album "Un" Générique fin : Yan Fiorello. (2018). SOURCES Entretiens enregistrés en avril 2023 (revue Silence), février 2024 (journal L'âge de faire) et mars 2024 (journal La Brèche).

Des invité.es travaillant dans 3 médias indépendants en presse papier, pour parler, entre autres, de leur modèles économiques et du choix d'être "sans pub" !

Dans cette deuxième partie d’épisode sur la publicité sur internet, Marne et Nado nous expliquent le rôle du RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données), face à l’émergence de la surveillance publicitaire (cf 1ère partie). Ce texte européen, entré en application en 2018, met en avant l’importance du consentement dans la collecte et l’usage des données personnelles : il permet d’acter que la surveillance à des fins commerciales, via l’exploitation de nos données personnelles et la publicité ciblée (telle que majoritairement pratiquée, sans que l’on soit au courant, que l’on y ait consenti) est illégale. C’est suite à cela que sont apparues les bannières de consentement de cookies qui nous obligent à cliquer sur ʺaccepterʺ / ʺn’accepter que les cookies nécessairesʺ / ʺtout refuserʺ à la visite d’un site web. Marne et Nado nous racontent alors la participation de La Quadrature du Net au dépôt de 5 plaintes collectives contre les GAFAM, qui ne respectent toujours pas le droit des données personnelles. Et d’autre part, comment des citoyen.nes se sont organisé.es, au fur et à mesures du développement de la publicité sur internet, pour permettre à ses utilisateur.rices de bloquer la pub, donc de limiter son omniprésence et le traçage associé, en créant des bloqueurs de pub. La campagne https://bloquelapub.net/ donne des explications et tutoriels pour que chacun.ne puisse en installer - à diffuser massivement ! SOURCES - La Quadrature du Net. (2024, 25 octobre). LinkedIn condamnée à 310 millions d’euros suite à notre plainte collective. https://www.laquadrature.net/2024/10/25/linkedin-condamnee-a-310-millions-deuros-suite-a-notre-plainte-collective/ EXTRAITS - France Info. (2021, 31 mars). Internet : la publicité sera mieux encadrée. https://www.francetvinfo.fr/internet/securite-sur-internet/internet-la-publicite-ciblee-sera-mieux-encadree_4354737.html - (2023). Delph’in Tech – Publicité ciblée, un sujet politique ? https://www.dailymotion.com/video/x8plfk3 CREDITS Merci au groupe l’Etrangleuse pour l’utilisation de son album Ambiance argile ! Entretien enregistré en mars 2024.