Episode 12.1 - La fabrique du consommateur

2ème partie d’épisode avec Anthony Galluzo : 0’31 : Définition de la culture de consommation et comment y est-on éduqué6’28 : Obsolescence d’un produit et création d’un besoin de renouvellement9’35 : Dynamique "distinction-affiliation", pouvoir distinctif des objets au cœur des pratiques de consommation12’37 : Instrumentalisation de pratiques émancipatrices à des fins marchandes17’34 : Critique sur les critiques faciles faîtes à la pub (ex : cas d’E. Bernays) 22’51 : Pouvoir des grandes entreprises d’imposer les images via la publicité, donc pouvoir sur les imaginaires (rendre omniprésentes certaines représentations et en invisibiliser d’autres) 31’57 : Les grands capitalistes sont aujourd’hui des gestionnaires de marques, avec un cœur de métier marketing36’10 : Réflexions sur la production et le système de dominations sur lequel elle repose, questions du confort matériel, de la consommation d’énergie et de la préservation des ressources. Et comment penser le renoncement et la décroissance. SOURCES- Charpy, M. (2010). Le théâtre des objets. Espaces privés, culture matérielle et identité sociale. Paris, 1830-1914. - Rubin, J. (1973). Do it. - Marchand, R. (1985). Advertising the American Dream. - Frustration Magazine (2023) Bourgeois gaze, encore et toujours. : https://frustrationmagazine.fr/2023-bourgeois-gaze-encore-et-toujours/EXTRAITS- Alain Souchon, Putain ça penche (Junior Caldera Remix) - KKC Orchestra, Kulture pub- MC Solaar, Victime de la mode- Stromae, Carmen- Zarbi Band, Publicité- Lilly Wood And The Prick, You want my money- Daran, Publicité- Jean-Jacques Goldman, Les choses- Orelsan, Baise le mondeCREDITSGénérique fin : Paul Alkhallaf, "Ogive"Entretien enregistré en avril 2024.

Anthony Galluzzo est professeur et chercheur à l’Université de Saint-Etienne, et travaille sur les imaginaires marchands et les cultures de consommation.En 2020, il a publié ʺLa fabrique du consommateurʺ (éditions La Découverte), une socio-histoire de la société marchande très documentée, passionnante, et particulièrement éclairante sur l’histoire de la publicité (pub au sens large donc comprenant le branding, le marketing, le sponsoring, etc). Ce livre permet alors de comprendre les transformations qui ont mené à la société de consommation telle qu’on la connaît aujourd’hui, de voir comment nous sommes éduqué.es à une culture de consommation depuis notre plus jeune âge, et d’expliquer l’omniprésence de la publicité dans notre quotidien. Dans cette 1ère partie d’épisode, on remonte le fil de la ʺnaturalisationʺ de la société de consommation : on a aujourd’hui tendance à penser qu’il est naturel et spontané de posséder, utiliser, consommer l’ensemble des objets qui nous entourent. Alors que ceci est très récent dans l’histoire, et le résultat de tout un ensemble de processus historiques, de mouvements dans la société, qu’il est nécessaire de déconstruire pour bien comprendre comment s’est mis en place ce rapport bien particulier aux objets et au monde. 2’39 : Présentation A.Galluzzo et objectifs du livre ʺLa fabrique du consommateurʺ7’11 : Définition société de consommation9’03 : Emergence du capitalisme, émergence d’un marché (régional puis national puis international) - transformation profonde du rapport à la marchandise et implémentation du branding, marketing et publicité19’16 : Arrivée des grands magasins (fin du 19ème siècle) et déploiement progressif de techniques de ventes et de l’activité de shopping26’09 : Ciblage publicitaire sur les femmes puis sur les enfants, et modèle de l’ostentation bourgeoise35’08 : Naissance du "capital de marque" et liens avec le développement des médias, en commençant par la presse magazine41’34 : Réinvention continue du placement de produits et des techniques d’influence publicitaire à travers l’histoireSOURCES- Thorstein Veblen, Théorie de la classe de loisir (1899) - chapitre IV La consommation ostentatoire. - Daniel Boorstin, Histoire des Américains (1991) EXTRAITS- Visites privées. (2016, 16 novembre). Le Printemps - Visites privées : https://www.youtube.com/watch?v=-OW8Hulh97I- RTBF Archives. (2024, 14 octobre). Métier vintage : vendeuse de grand magasin en 1966: https://www.youtube.com/watch?v=66Mmmx0tHfc- Archive INA. Derrière les vitrines des grands magasins, la famille Dehix. : https://www.ina.fr/ina-eclaire-actu/vitrines-de-noel-marionnettes-famille-dehix-grands-magasins-paris-decorations- Archive INA. 1969, Cap 3000 : premier grand centre commercial de France. : https://www.ina.fr/ina-eclaire-actu/1969-cap-3000-premier-grand-centre-commercial-de-france- Un Créatif. (2020, 21 avril). LA SOMBRE VÉRITÉ SUR IKEA : https://www.youtube.com/watch?v=VDLfCFrgxF4- Boris Vian (1956), La complainte du progrès CREDITSGénérique : Paul Alkhallaf, "Ogive"Autres musiques : EpidemicsoundEntretien enregistré en avril 2024.

Anthony Galluzzo travaille en tant que chercheur sur les imaginaires marchands et les cultures de consommation. Il a notamment écrit "La fabrique du consommateur", ouvrage très éclairant sur l'histoire de la publicité.

Episode 11 – De la "Presse Pas Pareille" Dans cet épisode, 3 médias indépendants "presse papier" sont invités à discuter autour du sujet de l'indépendance des médias : Fabien pour le journal "L'âge de faire", Clément et Jp pour "La Brèche", et Tatiana et Guillaume pour la revue "Silence". Quels modèles économiques pour leurs médias fonctionnant sans publicité ? Que signifie pour eux un "média indépendant" ? Ces entretiens sont l'occasion d'aborder de nombreux enjeux : concentration des grands médias (cf https://www.acrimed.org/Medias-francais-qui-possede-quoi), pluralisme de la presse et enjeux démocratiques, quelles structures porteuses pour les médias indépendants et quelles subventions leur sont dédiées ? Et sur le sujet de la publicité : enjeux esthétiques/visuels et importance de pouvoir proposer aux lecteur.rices des espaces sans pub, pressions et autocensures liées à la dépendance de nombreux médias à la publicité et, à l'inverse, une plus grande liberté de critiquer et de proposer des alternatives dans les médias sans pub. Face à la fragilité des modèles économiques et la précarité des conditions de travail des journalistes, ces témoignages posent la nécessité de coopérations et organisations entre médias indépendants, afin d'améliorer leurs conditions et d'assurer leur pérennité et leur indépendance. Diverses formes d'organisations oeuvrent dans ce sens, par exemple le "syndicat de la presse pas pareille", les "Etats Généraux de la Presse Indépendante", ou encore le FPL "Fonds Pour une presse Libre". La "Carte de la Presse Pas Pareille" (https://lagedefaire-lejournal.fr/carte-de-la-presse-pas-pareille/) permet quant à elle de mieux visibiliser les alternatives aux médias dominants, en recensant les médias indépendants locaux et nationaux (carte qui s'étoffe d'année en années et qui montre une grande diversité de titres existants). Et de répondre à la demande citoyenne d'avoir accès à des médias qui parlent de sujets différents que ceux traités dans les grands médias, avec une temporalité plus lente, une visibilisation des alternatives, ou encore une proximité avec les milieux militants. SOURCES - Journal L'âge de faire : https://lagedefaire-lejournal.fr/ - Journal La Brèche : https://journal-labreche.fr/ - Revue Silence : https://www.revuesilence.net/ EXTRAITS - France Inter. (2020, 9 novembre). Julia Cagé : pour un financement citoyen des médias https://www.youtube.com/watch?v=ZqvZLlFseGo - Fonds pour une presse libre. (2023, 14 novembre). Pour des États généraux de la presse indépendante https://www.youtube.com/watch?v=qxsTHYNBQJc - A la rencontre de la « Presse Pas Pareille ». (2014). RFI. https://soundcloud.com/radiofranceinternationale/presse-pas-pareille - Le Fils de Pub. (2020, 8 mai). La pub censure-t-elle les journalistes ? https://www.youtube.com/watch?v=x8DvSIIUX1Q CREDITS Générique début : Paul Alkhallaf, "Ogive" Musique épisode : Chut, album "Un" Générique fin : Yan Fiorello. (2018). SOURCES Entretiens enregistrés en avril 2023 (revue Silence), février 2024 (journal L'âge de faire) et mars 2024 (journal La Brèche).

Des invité.es travaillant dans 3 médias indépendants en presse papier, pour parler, entre autres, de leur modèles économiques et du choix d'être "sans pub" !

Dans cette deuxième partie d’épisode sur la publicité sur internet, Marne et Nado nous expliquent le rôle du RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données), face à l’émergence de la surveillance publicitaire (cf 1ère partie). Ce texte européen, entré en application en 2018, met en avant l’importance du consentement dans la collecte et l’usage des données personnelles : il permet d’acter que la surveillance à des fins commerciales, via l’exploitation de nos données personnelles et la publicité ciblée (telle que majoritairement pratiquée, sans que l’on soit au courant, que l’on y ait consenti) est illégale. C’est suite à cela que sont apparues les bannières de consentement de cookies qui nous obligent à cliquer sur ʺaccepterʺ / ʺn’accepter que les cookies nécessairesʺ / ʺtout refuserʺ à la visite d’un site web. Marne et Nado nous racontent alors la participation de La Quadrature du Net au dépôt de 5 plaintes collectives contre les GAFAM, qui ne respectent toujours pas le droit des données personnelles. Et d’autre part, comment des citoyen.nes se sont organisé.es, au fur et à mesures du développement de la publicité sur internet, pour permettre à ses utilisateur.rices de bloquer la pub, donc de limiter son omniprésence et le traçage associé, en créant des bloqueurs de pub. La campagne https://bloquelapub.net/ donne des explications et tutoriels pour que chacun.ne puisse en installer - à diffuser massivement ! SOURCES - La Quadrature du Net. (2024, 25 octobre). LinkedIn condamnée à 310 millions d’euros suite à notre plainte collective. https://www.laquadrature.net/2024/10/25/linkedin-condamnee-a-310-millions-deuros-suite-a-notre-plainte-collective/ EXTRAITS - France Info. (2021, 31 mars). Internet : la publicité sera mieux encadrée. https://www.francetvinfo.fr/internet/securite-sur-internet/internet-la-publicite-ciblee-sera-mieux-encadree_4354737.html - (2023). Delph’in Tech – Publicité ciblée, un sujet politique ? https://www.dailymotion.com/video/x8plfk3 CREDITS Merci au groupe l’Etrangleuse pour l’utilisation de son album Ambiance argile ! Entretien enregistré en mars 2024.

Dans cet épisode avec Marne et Nado de l’association La Quadrature du Net, il est question de publicité sur internet. En quoi est-ce un élément central dans la marchandisation d’internet opérée au cours de son histoire ? Comment les revenus publicitaires se sont installés au centre des modèles économiques des sites web et conditionnent bien souvent la création de contenus, et comment les formes même des réseaux sociaux ont été largement façonnées par le modèle publicitaire ? Cette omniprésence publicitaire peut paraitre aujourd’hui ʺnormaleʺ, ʺnaturelleʺ et nécessaire pour le fonctionnement et la rémunération des acteurs d’internet, bien que souvent jugée gênante (car entravant notre navigation, trop présente et non choisie) par les utilisateur.rices. Il est donc important de montrer ce qui se joue derrière cette industrie et ses pratiques néfastes : atteintes à nos libertés et droits fondamentaux numériques via la collecte des données personnelles et la création de bases de données pour le ciblage publicitaire, logique de l’économie de l’attention (pour nous pousser à rester le plus longtemps possible pour être exposé.es le plus longtemps possible aux publicités), dérives vers des pratiques de surveillance étatiques ou d’influence de masse (via l’utilisation de l’infrastructure publicitaire à d’autres fins politiques), hégémonie des GAFAM dans cette industrie… Un grand merci à la Quadrature du Net qui documente, alerte citoyen.nes et gouvernements sur tout cela depuis des années ! SOURCES - La Quadrature du Net. (2020, 3 décembre). Les couts sociétaux de la publicité en ligne. https://www.laquadrature.net/2020/12/06/les-couts-societaux-de-la-publicite-en-ligne/ - Dossier sur Ritimo (2020, 21 juillet). Faire d’Internet un monde meilleur. https://www.ritimo.org/Faire-d-Internet-un-monde-meilleur - « On a construit une infrastructure de surveillance pour que les gens cliquent sur des pubs » . (s. d.). https://usbeketrica.com/fr/article/notre-attention-et-nos-data-ne-sont-pas-a-vendre-au-demagogue-le-plus-offrant CREDITS Musique (sauf générique) : L’Etrangleuse, album « Ambiance argile » Entretien enregistré en mars 2024 Micro-trottoirs enregistrés en septembre 2024.

Episode avec 2 membres de l'association "La Quadrature du Net" pour parler de la place de la publicité sur internet !

Episode 9 – Défendre la liberté de (non) réception Mehdi Khamassi est directeur de recherche au CNRS (Sorbonne Université) en sciences cognitives, et s’intéresse particulièrement aux mécanismes de prises de décision, notamment ceux opérés de manière automatique par notre cerveau. Dans cet épisode, il pose les problématiques liées à l’influence inconsciente opérée par la publicité sur nous : matraquage publicitaire, techniques de captation de l’attention basées sur l’utilisation d’émotions ou sur des connaissances en neurosciences (déployées notamment pour la publicité numérique), phénomènes psychologiques de conditionnement (d’autant plus forts avec la publicité ciblée), jeu sur le système de récompense… Il rappelle également la très grande concentration du marché publicitaire, dont les principaux acteurs sont de grandes entreprises capitalistes qui utilisent la publicité pour servir leurs intérêts financiers et court-termistes (recherche de profits, garder l’intérêt des consommateurs pour leur marque et leurs parts de marché). Il souligne alors la relation complètement asymétrique entre l’industrie publicitaire (ses énormes budgets, l’accumulation de connaissances en sciences cognitives et l’emploi de sociologues, économistes, juristes pour développer et défendre leurs activités) et les citoyens.nes, qui pour la plupart ne connaissent pas les processus par lesquels ils sont influencés et reçoivent la publicité de manière passive, sans avoir choisi d’y être exposé.es. Au regard de tout cela, il pose d’une part la question du coût sociétal et de la place d’un tel système publicitaire au sein d’une société démocratique. Et d’autre part, la question de l’entrave aux libertés, individuelles et collectives, opérée par l’influence publicitaire : dans quelle mesure est-on libre d’agir conformément aux buts que l’on se fixe, lorsque l’on est soumis à une telle influence au service d’intérêts privés de grandes entreprises ? Mehdi Khamassi s’engage depuis plusieurs années sur le sujet : co-écriture d’une tribune dans Le Monde pour discuter de la ʺliberté de (non) réception face à la publicitéʺ, participation à plusieurs procès d’activistes ayant fait des actions de recouvrements publicitaires dans l’espace public, en tant que ʺtémoin moralʺ pour éclairer la discussion et faire le point sur les connaissances scientifiques. Et insiste sur le besoin d’éducation à l’esprit critique, en général, mais aussi en particulier face à la publicité. SOURCES - Tribune sur Le Monde (2012, 26 juin). Procès des Déboulonneurs de pub : et la liberté de (non) réception ? Le Monde.fr. https://www.lemonde.fr/idees/article/2012/06/26/la-publicite-peut-avoir-des-effets-nocifs-sur-la-societe_1724489_3232.html - Didier Courbet (2008). Les effets persuasifs de l’e-publicité perçue « sans conscience » en vision périphérique. https://journals.openedition.org/questionsdecommunication/1100 EXTRAITS - Les détourneurs de pub (2022, 28 novembre). France Inter. https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/camille-passe-au-vert/camille-passe-au-vert-du-lundi-28-novembre-2022-1716319 - Retour sur les faits, procès d’Alex (2019, 11 octobre). Alternatiba Rhône. https://www.youtube.com/watch?v=B5ayO7dadHU - Procès des Déboulonneurs à Lille (2015, 22 juin). Alter JT. https://www.youtube.com/watch?v=OLykxecfFi0 - Procès : 12 activistes ‘Extinction Rebellion Publicité » à La Rochelle (2023, 9 mars). France 3 Nouvelle-Aquitaine. https://www.youtube.com/watch?v=y9p4G7vefss - Actu plus – Les lois anti-pub (2019, 31 mai). Télé Matin. https://www.youtube.com/watch?v=jUWXsKWYwr0 CREDITS Générique: Yan Fiorello. (2018). Delta Vision / Sous de bels nuages, nous sommes. Jazz for Guignol. Identité visuelle: @adriano_gazzellini Musique: Soyouz (https://soyouz.bandcamp.com) Entretien enregistré en mars 2024.

Prochain épisode avec Mehdi Khamassi, directeur de recherche au CNRS (Sorbonne Université) en sciences cognitives !