# 175 Marta Plaza, lidera la estrategia SEO del comparador de seguros Rastreator

Ya estoy de vuelta con esta nueva periodicidad mensual, que es la que hoy por hoy puedo mantener. Y en esta ocasión te traigo un episodio que estoy seguro que te va a encantar. Porque vamos a hablar con la persona responsable de la estrategia SEO de una de las empresas que están en la mente de todos, al menos en las de la gente de mi generación: Rastreator. Hoy contamos con Marta Plaza, su SEO Manager con la que vamos a charlar sobre temas que nos interesan mucho a todos, como su rol dentro de una empresa tan grande, cómo trabajan el reto de la horizontalidad temática y especialmente en un sector tan competido, las mejores técnicas para potenciar el EEAT o el impacto de las AI Overviews. Si te interesa, quédate y disfruta de la conversación.  PATROCINADORES Espera un momento antes de pasar a la entrevista. Tengo que hacer un poco de publicidad.  Si prestas servicios SEO a proyectos del mundo de la salud, especialmente en las temáticas Nutrición, Psicología, Fisioterapia o Ginecología, te recomiendo que te registres en Expertvalidator.com. El primer marketplace de especialistas en sector salud para trabajar contenidos con el sello de un experto en la temática, que te permite validar tus contenidos y añadir la firma del autor de forma sencilla. Aprovecha el cupón de bienvenida para contratar a tu primer experto registrándote en Expertvalidator.com .  Y si tienes un proyecto online y estás pensando en invertir en visibilidad en buscadores como Google a través de estrategias SEO y SEM y por supuesto en los LLMs, puedes contar con Alfa Rankers, nuestra pequeña agencia de posicionamiento web. Entra en Alfarankers.com y pide presupuesto sin compromiso. 

Hace poco más de 1 año, veíamos en España la llegada de las AI Overviews de Google. O lo que es lo mismo, estos resultados de donde el primer módulo destacado suele ser una respuesta directa creada por IA a partir de diferentes fuentes. Muchas cosas han cambiado desde entonces en lo que respecta al tráfico SEO en los negocios online. Y no pocas personas me han preguntado en este tiempo si tiene sentido seguir haciendo SEO cuando el volumen de visitas de esta fuente, irremediablemente ya no es el que era. Por eso en este episodio quería analizar cuál es el papel del SEO en una realidad "post-ai-overviews". Y para ello, qué mejor que hablar con Lorena Romero, SEO manager Puma Europa, que gestiona el posicionamiento de esta marca global en 27 países. Si quieres saber cómo se puede hoy día "mover la aguja" del crecimiento de la mano del SEO, quédate porque esta charla con Lorena es una auténtica masterclass PATROCINADORES Espera espera, ahora vamos con la entrevista. Pero antes un poco de información que te puede interesar.  Si  prestas servicios SEO a proyectos del mundo de la salud, especialmente en las temáticas Nutrición, Psicología, Fisioterapia o Ginecología, te recomiendo que te registres en Expertvalidator.com. El primer marketplace de especialistas en sector salud para trabajar contenidos con el sello de un experto en la temática, que te permite validar tus contenidos y añadir la firma del autor de forma sencilla. Aprovecha el cupón de bienvenida para contratar a tu primer experto registrándote en Expertvalidator.com .  Y si tienes un proyecto online y estás pensando en invertir en SEO, tengo un pequeño vídeo donde te explico qué es lo que puedes esperar de invertir en SEO, los principales errores que suelen comentar las empresas y mi recomendación para evitarlos. Entra en luisrevuelto.es/regalo y registrate para verlo gratis. Repito Luisrevuelto.es/regalo. 

¿Gestionas negocios locales multi ubicación? Si la respuesta es Sí, ya habrás pasado por el "dolor auténtico" que supone manejar a la vez las fichas de Google de un largo listado de locales. Por eso, hoy retomo los episodios del podcast con Alfonso Solís de Localiza.me, para repasar algunos retos en este tipo de negocios de SEO local, saber cómo se resuelven y lo que está por venir en el panorama de las búsquedas en internet. Te esperamos tras la sintonía del programa. PATROCINADORES Si quieres aprender las claves para el nuevo SEO que viene, es decir, el de aparecer en las respuestas IA, te recomiendo que te apuntes al Curso GEO de Webpositer academy.  Son 3 días de formación en directo con Luis Villanueva y MJ Cachón para descubrir todo lo que necesitas sobre "posicionamiento" en IAs (GEO) y lograr  que recomienden tu negocio (o el de tus clientes).En la descripción encontrarás el enlace para apuntarte gratis.  https://www.webpositeracademy.com/master-seo/doyouseo/?utm_source=podcast-seo-y-sem-luis-revuelto&utm_medium=email&utm_campaign=cursogeo-mar26  Y si  prestas servicios SEO a proyectos del mundo de la salud, especialmente en las temáticas Nutrición, Psicología, Fisioterapia o Ginecología, te recomiendo que te registres en Expertvalidator.com. El primer marketplace de especialistas en sector salud para trabajar contenidos con el sello de un experto en la temática, que te permite validar tus contenidos y añadir la firma del autor de forma sencilla. Aprovecha el cupón de bienvenida para contratar a tu primer experto registrándote en Expertvalidator.com. 

¿Es posible vender mamparas de ducha online? ¿Realmente hay usuarios interesados en comprar ellos mismos una mampara o un mueble de baño directamente por internet? La entrevista de hoy demuestra que sí, que el mercado a veces te puede sorprender y que, si consigues brindar una buena experiencia a tus clientes potenciales y te apoyas bien en los canales de captación adecuados (en este caso SEO y SEM), puedes lograr grandes resultados. Raúl Andrade y Carlos Rodríguez nos explican las claves de sus plataformas de venta online de muebles de baño como son Decorabaño, Todomueblesdebaño y Solomamparas, que revolucionaron el mercado en su día partiendo de una empresa familiar. Si quieres escuchar un interesante caso de éxito de esta empresa que se convirtió en pionera en la venta de muebles de baño, no te pierdas este episodio.  Si tienes un proyecto online y estás pensando en invertir en SEO, tengo una sesión gratuita para explicarte qué es lo que puedes esperar de una buena estrategia SEO, los principales errores que se cometen a la hora de invertir en visibilidad en internet y mi recomendación para evitarlos. Entra en luisrevuelto.es/regalo y registrate para verlo gratis. 

Ya hace tiempo que te habrás dado cuenta que las campañas de Performance Max llegaron para quedarse. Sin embargo, también habrás podido comprobar que son campañas donde, tenemos menos control para decidir qué es lo que Google hace con nuestros anuncios. Por eso yo te pregunto. ¿Estás seguro de estar sacando el máximo partido a tus campañas de PMax? ¿Sabes cómo optimizar este tipo de campañas? Hoy charlamos con Fernando Martín, consultor SEM y autor especializado en Google Ads, para analizar qué necesita una campaña PMAX para funcionar, cuáles son los errores más frecuentes y cómo podemos obtener verdaderamente el máximo rendimiento de este tipo de campañas. Un episodio muy útil tanto si trabajas con e-commerce o buscas leads… o si simplemente te estás preguntando si este tipo de campaña es para ti.

¿Sabías que el botón de "Sitio web" de Google Business Profile es la principal puerta de entrada de clientes a un negocio local? Si estás frustrado porque la web de tu negocio local no aparece suficientemente arriba en las búsquedas transaccionales, empieza a pensar en cómo trabajar mejor tu estrategia de posicionamiento local para que tu ficha aparezca en los resultados "locales" De eso hablamos hoy con Rafa Ramos, uno de los referentes en SEO local en España, siempre dispuesto a compartir conocimiento. Quédate porque el episodio de hoy es una auténtica clase magistral para posicionar tu negocio en los mapas en 2025.  Recuerda que ahora puedes suscribirte en luisrevuelto.es/podcasts/ y te avisaré siempre que haya un nuevo episodio. Además podrás acceder a las notas del programa con un resumen de las preguntas y respuestas, y conseguirás descuentos exclusivos que realizan a veces nuestros patrocinadores.¿Sabías que SE Ranking cuenta con un módulo de SEO local del que poca está hablando? Imagina una herramienta que te permita hacer seguimiento de posiciones en los mapas, gestión de reseñas y automatización de las publicaciones en tus fichas de Google Business. Pues todo esto te permite hacer el módulo de SEO local de SE Ranking. Y por supuesto tienes una super herramienta para Keyword Research, que es algo que no suelen tener las herramientas de SEO local.  Y por si te cuesta empezar ahora a utilizar una herramienta nueva de SEO, la gente de SE Ranking ha creado un curso gratuito para que puedas hacer un onboarding rápido y aprendas a sacarle el máximo partido: https://seranking.com/es/academy/como-empezar-con-se-ranking.html?ga=243541&source=link

¿Conoces ya los sistemas de gestión de contenidos headless?  Si quieres saber qué es un sistema headless, cómo funciona, en qué se diferencia de los CMS tradicionales y qué ventajas puede aportar a tu estrategia de marketing digital no te pierdas el episodio de hoy con Juan Muñoz. Desarrollador experto en headless y creador de la agencia Root. Aprende qué puede aportar en aspectos como el rendimiento o la internacionalización de tu negocio.  Recuerda suscribirte al podcast aquí : luisrevuelto.es/podcasts/  Prueba Se Ranking aquí: https://seranking.com/?ga=243541&source=link  

Si trabajas en SEO o has contratado alguna vez servicios de posicionamiento web, es posible que hayas tenido la sensación de no contar con un plan de trabajo sólido sino más que un lista de tareas inconexas que se supone que funcionan. Es decir, no contar con una estrategia clara acorde a un proyecto específico. Para aprender cómo desarrollar un proyecto SEO siguiendo una verdadera estrategia, te recomiendo que escuches la entrevista de hoy con Miriam Ruiz, porque te aseguro que vas a asentir varias veces con la cabeza al encontrar sentido a todo lo que propone. Cuestiones claves para hacer una buena auditoría SEO, cómo trazar un buen roadmap o cómo plasmar los resultados en un buen dashboard. No te lo pierdas.  Recuerda suscribirte al podcast aquí : luisrevuelto.es/podcasts/  Prueba Se Ranking aquí: https://seranking.com/?ga=243541&source=link  

Cada vez hay más gente haciendo uso de buscadores y chatbots IA. SearchGTP, Perplexity, Copilot o Gemini, son algunas de las herramientas que se están generalizando a la hora de buscar información en internet. En este punto mucha gente se pregunta "¿Qué podemos hacer para sacar partido de este nuevo mercado? ¿Cómo debemos trabajar nuestros proyectos web?" Si eres una de estas personas, no te pierdas la entrevista de hoy, con Esteve Castells, que recientemente ha creado una guía muy completa y en mi opinión acertada, sobre acciones de optimización web para buscadores IA.   Si tienes un proyecto online y estás pensando en invertir en SEO, tengo una sesión gratuita para explicarte qué es lo que puedes esperar de una buena estrategia SEO, los principales errores que se cometen a la hora de invertir en visibilidad en internet y mi recomendación para evitarlos. Entra en luisrevuelto.es/regalo y registrate para verlo gratis. 

Muchas personas que empiezan en SEO se abruman cuando se les habla de SEO técnico, ese eslabón perdido entre el marketing online y la programación. Sin embargo, como en cualquier ámbito en la vida, con motivación cualquier puede trabajar e incluso especializarse en este área. Y para demostrarlo hoy tenemos a Rosario Aznar, especialista en SEO técnico, quien nos compartirá su visión sobre los elementos esenciales que necesitamos dominar para optimizar nuestra web y lograr un mejor posicionamiento. ¡No te lo pierdas!  Si tienes un proyecto online y estás pensando en invertir en SEO, tengo una sesión gratuita para explicarte qué es lo que puedes esperar de una buena estrategia SEO, los principales errores que se cometen a la hora de invertir en visibilidad en internet y mi recomendación para evitarlos. Entra en luisrevuelto.es/regalo y registrate para verlo gratis.