Música + Marca: Passado, Presente e Futuro

Conquistar os palcos mais relevantes do mundo da música sendo experimental, disruptivo e sem abrir mão da identidade da música brasileira?Hermeto Pascoal é um gênio visionário e revisitar sua história é olhar para o futuro e uma inspiração para inovar.

A avalanche de criação de música por inteligência artificial é uma das maiores polêmicas de 2025. Mas não é de agora que tem artista querendo criar música com máquina.David Bowie, um dos maiores gênios da música, começou nos anos 90 a compor música usando um software de computador, você sabia disso?Nesta edição do nosso drops 'anedotas musicais', contamos mais detalhes deste caso e traçamos uma reflexão do movimento atual de artistas criando com IA.

Sabia que por décadas Brasil era uma rota improvável e até a ser evitada para os grandes artistas? Como é que as coisas mudaram ao ponto do Brasil agora ser um lugar desejável e indispensável para qualquer um que sonha com uma carreira internacional? Qual é a culpa que o Frank Sinatra tem na revolução do Music Business no Brasil, impactando de Rock in Rio, The Town a Taylor Swift?

Como comunicar a força de artistas consagrados na era digital?Neste episódio do PodCLAV, exploramos os bastidores do marketing musical voltado a artistas com décadas de carreira, que marcaram gerações e agora encaram os desafios da transformação digital.Nossa convidada especial é Marcela Maia, Head de Marketing do Biscoito Fino, responsável pela estratégia de nomes como Chico Buarque, Maria Bethânia, entre outros ícones da música brasileira.Discutimos:Como renovar a presença digital de artistas consagradosEstratégias de branding para artistas com legadoO papel da inovação no mercado musical tradicionalUm episódio essencial para quem trabalha com música, marketing ou quer entender os desafios da longevidade artística no cenário atual.

A parceria entre música e marca não é uma novidade, é uma conversa com mais de 100 anos de história. Mas o seu poder, impacto e infinitas possibilidades em um mundo tão dinâmico e com tempero de AI, levam a pauta para um lugar inédito.

No episódio de hoje do #podCLAV, nós olhamos para a história, discutimos o presente e projetamos o futuro ao lado do Satta, criador da @teclamusicagency.Para além de trilha, jingle, associação com artistas, música é um pilar e um aliado estratégico cada vez mais indispensável.

Como definir o que é plágio ou inspiração? Você já ouviu a expressão “plágio inconsciente”?No último episódio da minissérie ’A Caixa de Pandora da Música’, falaremos sobre plágios, versões não-autorizadas, batalhas judiciais e também dos movimentos de criações a partir de obra, indo dos piseiros e tecnobraga aos clássicos samples do hip hop. Se você ainda não ouviu os outros episódios, aproveite para escutar.

Minissérie ‘Caixa de Pandora de Música’Pesquisa, roteirização e apresentação: Pedro BontorimSound Design e edição: Conrado Lima
Assistente de edição: Mateus Andrade Diretor Criativo: Alexandre FerrariEste episódio utilizou áudio do podcast TalentoCastShow (entrevista com Pedrinha Morais) e trechos das músicas abordadas na temática:Soldier in the City - Aloe Blacc (Interscope Records)No Caminho do Bem - Tim Maia Uptown Funk - Mark Ronson e Bruno Mars (Sony Music)Young Girls - The Collage (BMG)He’s so Fine - The Chiffons (Capitol Records)
My Sweet Lord - George Harrison (Universal Music)
Chappel Roan - Good luck, Babe  (Island Records)Running up that hill - Kate Bush (Noble & Brite LTD)Come as you are - nirvana (Geffen Records)Killing Joke - Eighties (Virgin Records)Life Goes On = The Damned  (BMG) 
Anxiety - Doechii  (Capitol Records)Somebody that I used to know - Gotye
(Island Records)Luiz Bonfa - Seville
(Universal Music)Million Years Ago - Adele (XL Recordings)
Mulheres - Martinho da Vila (Sony Music)
Acılara Tutunmak (Ahmet KAYA) (GAM Production)
Internacional - Cachorrão do Brega
(FPS Music Digital)Cose della Vita - Eros Ramazzoti 
(DDD Music)PI PO PO PO RO PO - Pedrinha MoraesMTG Quem não quer sou Eu - DJ Topo, Seu Jorge, Mc Leozin e MCG15Amen Brother - The Winstons (Metromedia Records)Glory Box - Portishead (Go! Discs)Jorge da Capadocia - Racionais MC’s Mashup - Daft Punk vs The Doobie Brothers por Igor Kuzmanoviski

Mais uma vez, o mundo da música entra um dilema diante de uma revolução tecnológica. O que fazer diante da inevitável transformação do mundo pós-IA: contém até regulamentar, incentiva o experimento ou nenhuma das anteriores? No 3º episódio da série 'Caixa de Pandora da Música', avaliaremos o impacto da IA em 4 aspectos do mercado musical: propriedade intelectual, criativo, produção e modelo de negócio.Se você ainda não ouviu os episódios anteriores, escute agora:Episódio 1: Fazenda de PlaysEpisódio 2: Artistas MisteriososFICHA TÉCNICAProdução Original:⁠ CLAV⁠Roteiro e Apresentação: ⁠Pedro Bontorim⁠Direção de Arte: ⁠Alexandre Ferrari⁠Edição e Sound Design: ⁠Conrado Lima ⁠/ ⁠Matheus Andrade

Artistas Fake, Ghost Artists: lenda urbana ou realidade? Estariam as playlists com milhões de seguidores recheadas de artistas que não existem? Existe um interesse das plataformas neste movimento? No 2º episódio da série ‘Caixa de Pandora da Música’ do #podCLAV, investigamos de fato está por trás deste fenômeno, seus limites éticos e como a era de playlists de mood transformou radicalmente a relação entre fãs e artistas.Escute agora o episódio.Se você perdeu o 1º episódio da série, é só entrar neste linkFICHA TÉCNICAProdução Original:⁠ CLAV⁠Roteiro e Apresentação: ⁠Pedro Bontorim⁠Direção de Arte: ⁠Alexandre Ferrari⁠Edição e Sound Design: ⁠Conrado Lima ⁠/ ⁠Matheus Andrade ⁠Fontes: Liz Pelly (Mood Machine, 2025); Music Business World Wide; Music Business Research; O Globo)Link da matéria mencionada

Afinal, o que são as fazendas de plays? Talvez você conheça por outro nome, talvez você nunca tenha ouvido falar sobre este assunto.No 1º episódio da série 'Caixa de Pandora da música' explicamos como funcionam as farm plays / fake streams, a quem elas beneficiam, o seu impacto no mercado da música, bem como os enormes problemas e prejuízos.  FICHA TÉCNICA Produção Original: CLAVRoteiro e Apresentação: Pedro BontorimDireção de Arte: Alexandre FerrariEdição e Sound Design: Conrado Lima / Matheus Andrade Participação Especial: José Morettoni Fontes: G1, Abramus, Metropoles, Poder360.Como funciona uma fazenda de plays?. Link 1. Link 2. Link 3

O que podemos esperar de 2025? A certeza que temos é que nada será como antes. As redes sociais e plataformas de streaming como conhecemos hoje estão com dias contados e o ano que vem abarcará muitas dessas mudanças. No episódio final da temporada de 2024, a gente mapeia as principais transformações em curso e exercita o músculo do futurismo para pensar caminhos possíveis. Chega mais que a gente quer que você participe com a gente deste experimento.