Wo fängt Manipulation an? Ein Crash-Kurs in Neuromarketing mit Gesa Lischka (#201)

Chris hatte schon immer klare Meinungen und generell auch kein Problem damit, die zu vertreten. Aber sie sah immer einen Unterschied darin, das in einem privaten Umfeld zu tun oder in einem professionellen Kontext. Chris Arbeit nahm eine Wende, als sie zu einer Demo ging und dafür selbst ein Schild gestaltete, was ja für sie als Lettering-Künstlerin gar nicht so weit hergeholt war. Dieses Schild erregte einiges an Aufmerksamkeit und so wurde sie zu einer Art Demo-Schild-Influencerin. Gib’s alles. Und ich glaube, jetzt erkundet sie gerade für sich, was für Chancen darin vielleicht stecken könnten.👤 Meine Gästin heute: https://www.instagram.com/allthingsletters/🔗 Danke an SERVICEPLANDie People Stories:https://ohnedenhype.com/people-stories/Deine Karriere-Chancen:https://ohnedenhype.com/serviceplan/  📧 HYPErlinks — der Newsletter https://ohnedenhype.substack.com 🤝 Den Podcast supportenhttps://patreon.com/svensaro

Franziska Gregor wollte immer die Big Boss Bitch Lady sein – das ist ihr Ausdurck, nicht meiner und das sagte sie mir schon auf dem Weg ins Studio. Aber hinter der Aussage steckt mehr, als man vielleicht zuerst mal denkt, denn Franziska kommt aus sehr bescheidenen und etwas schwierigen Verhältnissen. Erfolg und Bestätigung waren deshalb natürlich Themen, über die wir sprachen, aber auch das man das manchmal als Schutzschild sucht und dann kann das zu einem Teufelskreis werden. Franziska ist sich über solche Sachen durchaus bewusst und das find ich eine tolle Eigenschaft.👤 Meine Gästin heute: https://www.instagram.com/franziskagregor/🔗 Danke an SERVICEPLANDie People Stories:https://ohnedenhype.com/people-stories/Deine Karriere-Chancen:https://ohnedenhype.com/serviceplan/  📧 HYPErlinks — der Newsletter https://ohnedenhype.substack.com 🤝 Den Podcast supportenhttps://patreon.com/svensaro

Dora ist Chief Creative Officer bei der Ogilvy Group Germany, aber ehrlich gesagt haben wir darüber überhaupt nicht gesprochen. Dora wurde geboren in der ehemaligen DDR, in Chemnitz, damals noch Karl-Marx-Stadt. Ihr Vater kam als Student aus Uganda und lernte in Deutschland ihre Mutter kennen. Dora erzählte, dass sie mit der Situation nicht die einzige war, aber als schwarzes Mädchen in der DDR, war sie sicher nicht gerade typisch. Schule war nicht so ihr Ding, aber irgendwann merkte sie, dass sie ein durchaus vermarktbares Talent hat und fand irgendwann ihren Weg in die Kreativbranche. Aber auch darüber sprachen wir garnicht so viel …👤 Meine Gästin heute https://www.instagram.com/doraosinde/🔗 Danke an SERVICEPLANDie People Stories:https://ohnedenhype.com/people-stories/Deine Karriere-Chancen:https://ohnedenhype.com/serviceplan/  📧 HYPErlinks — der Newsletter https://ohnedenhype.substack.com 🤝 Den Podcast supportenhttps://patreon.com/svensaro

Die meisten von uns arbeiten ja im weitesten Sinne in einem Bereich, in dem es darum geht, Leuten etwas zu verkaufen. Und unsere Aufgabe ist es, Information dafür zu strukturieren oder zu gestalten. So weit so gut. Gesa Lischka ist da aber etwas radikaler, denn in ihrer Agentur Kochstrasse geht sie das nicht nur mit gesundem Menschenverstand oder Marktforschungen an, sondern sie setzt neurowissenschaftliche Studien ein, um Marketing erfolgreicher zu machen.👤 Meine Gästin heutehttps://www.instagram.com/gesalischka/ https://www.instagram.com/kochstrasse/🔗 Danke an SERVICEPLANDie People Stories:https://ohnedenhype.com/people-stories/Deine Karriere-Chancen:https://ohnedenhype.com/serviceplan/  📧 HYPErlinks — der Newsletter https://ohnedenhype.substack.com 🤝 Den Podcast supportenhttps://patreon.com/svensaro

Mirko Borsche war schon mal mit dabei, in Folge 65, ist also schon ne Weile her. Damals ging’s viel um seinen Werdegang, was ich sehr interessant fand, weil ich den eben schon seit vielen Jahren zumindest immer so am Rande mitbekommen hatte. Und Werdegang ist ja sehr vorsichtig ausgedrückt, er hat ja schon eher eine wirklich steile Karriere hingelegt. Sein Bureau Borsche gestaltet für Marken wie Balenciaga, Supreme, Birkenstock, Rimowa, Inter Mailand – okay, lassen wir das Namedropping mal raus. Mirko arbeitet auch an vielen kulturellen Projekten und er meint selbst, wenn die nicht wären, würde das Bureau viel von seiner Seele verlieren. Wir sprachen deshalb unter anderem auch ganz explizit über zwei Projekte, an denen sein Bureau gearbeitet hat – auf der Corporate-Seite Birkenstock und im Kulturbereich ging es um das Haus der Kunst in München, Mirkos Heimatstadt.👤 Mein Gast heutehttps://www.instagram.com/mirkoborsche/https://www.instagram.com/bureauborsche/🔗 Danke an SERVICEPLANDie People Stories:https://ohnedenhype.com/people-stories/Deine Karriere-Chancen:https://ohnedenhype.com/serviceplan/  📧 HYPErlinks — der Newsletter https://ohnedenhype.substack.com 🤝 Den Podcast supportenhttps://patreon.com/svensaro

Wenn man Christoph Everke das erste Mal trifft, denkt man sich: Wow, der Kerl ist ja total erwachsen. Christoph hat Kinder, ist verheiratet und ist Managing Creative Partner in einer großen Werbeagentur. Klingt doch einfach nach jemandem, der allen Unsinn hinter sich gelassen hat, oder? Aber was mir bei diesem Gespräch mal wieder aufgefallen ist, ist das niemand jemals erwachsen wird. Das ganze Konzept ist absolut bedeutungslos. Menschen sind wie sie sind und sie entwickeln sich nur weiter – also im besten Fall. Und Christoph ist ein sehr empfindsamer Mensch und ich glaube, das ist Fluch und Segen zugleich, denn einerseits hat das bestimmt seinen Teil dazu beigetragen, das er den Erfolg hat, den er eben hat – auf der anderen Seite kann der Umstand, soviel um sich herum mitzukriegen, auch manchmal einfach total überfordernd sein. Und wir sprachen über beide Aspekte 👤 Mein Gast heutehttps://www.instagram.com/christoph_everke/ https://www.instagram.com/serviceplan/🔗 Danke an SERVICEPLANDie People Stories:https://ohnedenhype.com/people-stories/Deine Karriere-Chancen:https://ohnedenhype.com/serviceplan/  📧 HYPErlinks — der Newsletter https://ohnedenhype.substack.com 🤝 Den Podcast supportenhttps://patreon.com/svensaro

Dominik Huber fasziniert mich total. Er ist nicht nur Designer, sondern auch Musiker und außerdem hat er die Schrift mit gestaltet, die ich mir aus all den Schriften auf der Welt herausgesucht habe für Ohne den Hype und die heißt GT Pressura. Aber das ist nicht mal, warum er mich so fasziniert, ich glaube, es ist mehr der Umstand, dass er überall Inspiration rauszieht – aus Leuten, Orten, Gerüchen. Er ist einer von diesen Menschen, die vor Kreativität nur so sprühen. Und ganz ehrlich, manchmal beneide ich das sehr, denn ich glaube, wo mir oft der Saft ausgeht, dann fängt er erst richtig an. 👤 Mein Gast heutehttps://www.instagram.com/dominikhuberabc/🔗 Danke an SERVICEPLANDie People Stories:https://ohnedenhype.com/people-stories/Deine Karriere-Chancen:https://ohnedenhype.com/serviceplan/  📧 HYPErlinks — der Newsletter https://ohnedenhype.substack.com 🤝 Den Podcast supportenhttps://patreon.com/svensaro

Till Diestel hatte mich schon vor Monaten gefragt, ob ich mal Lust hätte, mich von ihm ausquetschen zu lassen und jetzt zur Weihnachtszeit dachte ich mir, vielleicht ist das ja mal eine nette Gelegenheit dafür. Es ging unter anderem darum, was ich vor Ohne den Hype gemacht habe; um meine vielleicht etwas exzessive Freiheitsliebe; um verkorkste Kindheiten; meine Schwächen; darum wie der Podcast entstanden ist; was ich an Thailand liebe; darum, wie ich versuche meine Gespräche zu gestalten; Interview-Modus im Privatleben; um den Community-Aspekt von Ohne den Hype; mein oft besprochenes schwieriges Verhältnis zu Social Media; darum, was der Unterschied ist von Glück und Zufriedenheit. Ach ja und ich habe Till die Story erzählt, wie mich Matze Hielscher davon überzeugen wollte, die Show umzubenennen. 😄 👤 Mein Host heutehttps://www.instagram.com/holyandshit🔗 Danke an SERVICEPLANDie People Stories:https://ohnedenhype.com/people-stories/Deine Karriere-Chancen:https://ohnedenhype.com/serviceplan/  📧 HYPErlinks — der Newsletter https://ohnedenhype.substack.com 🤝 Den Podcast supportenhttps://patreon.com/svensaro

Christoph Schindler hing der Marketing-Job aber nach ein paar Jahren ziemlich zum Hals raus und nachdem er, so wie ich gerade erst, das Fahrradfahren für sich entdeckt hatte, traf er eine sehr mutige Entscheidung, nämlich mit 36 nochmal was ganz anderes zu machen. Und heute führt er den Bike-Shop Just La Vie in Augsburg. Er erzählt, warum er das Marketing so unbefriedigend fand; von seiner Ausbildung zum Zweiradmechatroniker; von seinem aktuellen finanziellen Struggle mit einer jungen Familie; von Zeitmangel in der Selbständigkeit; und wir plauderten über das Leben in einer Konsumgesellschaft; den Ethos hinter Marken wir Crust, Rivendell und Rune, die er verkauft; über das Fahrrad als kreatives Ausdrucksmittel und wie schwer es sein kann, seinen eigenen Rat zu befolgen. 👤 Mein Gast heutehttps://www.instagram.com/justlavie.cyclery/🔗 Danke an SERVICEPLANDie People Stories:https://ohnedenhype.com/people-stories/Deine Karriere-Chancen:https://ohnedenhype.com/serviceplan/  📧 HYPErlinks — der Newsletter https://ohnedenhype.substack.com 🤝 Den Podcast supportenhttps://patreon.com/svensaro

Ich hab ja schon ein Interesse daran, OHNE DEN HYPE als einen generell positiven Space zu gestalten – klar, kritisch sein ist gut, aber ich mag meine Gäste ja auch in den allermeisten Fällen persönlich ziemlich gerne. Amadeus trifft aber ein bisschen auf einen Nerv bei mir. Ich hab den allergrößten Respekt davor, wie er seine Arbeit macht, aber es dreht sich dabei doch sehr viel um den Konsum, und mit dem habe ich ja ständig meinen eigenen kleinen Kampf auszufechten. Amadeus kümmert sich momentan hauptsächlich um Influencer-Relations. Er ist in den letzten Jahren durch eine Menge PR-Agenturen gekommen, schreibt aber auch schon seit zwanzig Jahren für einschlägige Subkultur-Magazine wie die Juice und das Tätowiermagazin. Zusätzlich moderiert er auch noch und um das ganze abzurunden hat er auch noch einen Podcast namens Oh! Schuhen, in dem sich alles – wie du dir wahrscheinlich schon geddacht hast – um Sneaker dreht. 👤 Mein Gast heutehttps://www.instagram.com/ama302/🔗 Danke an SERVICEPLANDie People Stories:https://ohnedenhype.com/people-stories/Deine Karriere-Chancen:https://ohnedenhype.com/serviceplan/  📧 HYPErlinks — der Newsletter https://ohnedenhype.substack.com 🤝 Den Podcast supportenhttps://patreon.com/svensaro