#08 El Big Data

En este episodio, Edgar hace una pausa y hace un recuento de los diez mejores episodios de la era de DixoTV y del podcast, entre ellos cómo surgió la campaña "Te hace falta ver más bax", un buen debate sobre el valor de las ideas... escúchalos y velos para que te inspires, mientras Edgar y Cinthya regresan con más ideas y visiones de la publicidad.

  En tiempos de crisis hay que tomar los mayores riesgos: así lo demostró Leo Burnett, un hombre que en medio de la Gran Depresión dio forma a una de las grandes agencias de publicidad de la historia. Como explica Edgar González, el espíritu de Burnett sigue vivo y se resume en este discurso (que también es muy útil para la vida).

  ¿Qué tiene que ver el América con una computadora de Apple?  Pues la respuesta es parte de un libro indispensable en el mundo del marketing: Lovemarks, de Kevin Roberts. De eso habla hoy Edgar González: cómo nos enamoramos de una marca.

Seguramente has escuchado el término branding (o que alguien dice "hay que hacer marca"). En este episodio, Edgar González explica con bolitas y palitos esta actividad que lleva más de 1,900 años... pero que en la actualidad es el mayor objetivo de las empresas y los publicistas (al grado que muchos objetos de uso diario son conocidos por su marca... y no por su nombre).

Este podcast tiene el honor de recibir a los ganadores del Grand Prix de Cannes 2015: Ana Luna, directora creativa de Leo Burnett. Edgar González platica con ella acerca de la creación de la campaña ganadora, la responsabilidad social para reducir la cifra de 3 mil 800 mujeres que mueren cada año por el cáncer cervicouterino y el 'salario emocional' que compensa el trabajo duro en las agencias.

  ¿Cómo consigue la publicidad atrapar a los consumidores y convertirlos en admiradores? Recurre a las emociones: los insights son revelaciones que logran que las personas sientan que el mensaje que reciben ellos ya lo conocían... aunque nunca hubieran pensado en ello. Este concepto viene de la sicología y, usado con astucia, permite que los consumidores se identifiquen fuertemente con una marca. De eso habla Edgar González, quien además detalla los tres tipos de insights que usa.

¿Qué pasaría si el cartel narco más grande de México buscara a la mejor agencia de publicidad para limpiar su imagen? Esta provocadora pregunta es la base de Bungalow 77, la entretenida primera novela de Erick de Kerpel, fundador de la agencia Épica. Edgar González platica con él acerca del libro, la cultura de la corrupción y la delgada línea entre lo legal y lo ilegal.

  En este podcast, Edgar sigue hablando de la participación mexicana en Cannes: el Grand Prix por una idea a favor de la salud de las mujeres indígenas. Eso le da pie para mencionar otras campañas internacionales, como la del lucky ironfish y el Proud Whooper: muestras de un compromiso que va más allá de premios y largas horas de trabajo.

  El camino mexicano en el gran festival de la publicidad ha sido de altibajos, pero (como en el futbol) aún falta mucho para alcanzar a argentinos y brasileños. Edgar González hace un repaso de esa historia y un llamado a aprovechar estas oportunidades para elevar el nivel de los creativos, los productos... y hasta del público.

  En este podcast, Edgar invitó a Gaby Huerta para que te explique con toda claridad de qué se trata el cada vez más solicitado Big Data en el marketing: el análisis de la información y su relación con todos los datos relacionados, que te permite entender a tus audiencias con una precisión nunca vista