艾斯在这呀 podcast

15. 对话多邻国CMO|全球最火小绿鸟,为什么这么“疯”?

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你是否好奇,一个语言学习APP为何总因疯狂的营销登上热搜?一只猫头鹰如何让全球5亿用户沉迷学语言?多邻国的营销策略始终像它的吉祥物一样——看似失控,却精准踩中每一个互联网嗨点。

本期节目,艾斯独家对话多邻国的全球CMO(全球首席营销官) Manu Orssaud先生,这是Manu在中国接受的第一个媒体访问。节目将揭秘他们如何用“炸猫头鹰”“假死门”等争议性话题撬动用户情感,为何超级碗广告只花小预算却能引爆全网,以及团队如何通保持创意活力,激发用户自创内容,将语言学习这件“苦差”变成一场全网狂欢。

你,准备好被颠覆认知了吗?


【本期重点】

PART 1 - 虚拟网红:“失控“的吉祥物,为什么人人都爱?

PART 2 - 预算分配:创意和预算谁更优先?

PART 3 - 团队管理:创意枯竭怎么办?Trouble maker才是理想的团队人选?

PART 4 - UGC生态:如何用“拽姐”人设击穿Z世代?



主播:

@TheS艾斯 曾在官媒干过记者、后游走于奢侈品行业、再到自媒体人。首档专注30+女性困境访谈《十日谈·她知灼见》制片人和主持人。

嘉宾:

@Manu Orssaud, 语言学习APP 多邻国的CMO(全球首席营销官)

曾在Spotify,Play Station 担任重要职位。

后期制作:玄涯


【节目里提到的图片】

多邻国在超级碗上的五秒广告



被“打扮”成各种造型的吉祥物猫头鹰多儿


中国粉丝手绘的Lily


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