296. Negocios Locales en 2026: Campañas, Errores y Oportunidades

🔥 Día 20 y te queda medio presupuesto. O peor: lo has fundido justo cuando empiezan a entrar conversiones.La mayoría no gestionamos el presupuesto, reaccionamos al gasto. Hoy desgranamos los errores más comunes con los presupuestos en Google Ads y Meta Ads: cómo detectar que una cuenta se desvía antes de que sea tarde, cuándo tiene sentido subir y cuándo toca decirle al cliente que, aunque haya dinero, ahora no hay que gastarlo.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🎯 Usar el presupuesto para fijar expectativas de estructura y resultados, y parar a tiempo el objetivo del cliente cuando no cuadra con lo que invierte.📊 Saber si os quedáis cortos o os pasáis: cuota de impresiones y pérdida por presupuesto en Google, y subir por escalones en Meta hasta que el CPL deja de aguantar.⏱️ Controlar el pacing con medias de 3 y 7 días y una previsión de cierre de mes, y detectar a los clientes que venden por picos y no de forma lineal.🚨 Reaccionar cuando la liais: matar las peores campañas en vez de recortar todas por igual, y no disparar budgets a día 25 para quemar lo que sobra.💬 Proponer subidas de presupuesto sin que parezca un conflicto de intereses, y por qué adelantaros vosotros a proponer una bajada os gana la confianza del cliente.También sale el cliente que nunca va a subir presupuesto (y por qué puede ser el más rentable), la tentación de abrir Meta con dinero que rendiría más en Google y cómo automatizar alertas para que el gasto no se dispare. ¿Sabéis hoy cuánto habréis gastado el día 30 en cada cuenta? Si la respuesta es «más o menos», dadle al play.CAPÍTULOS00:00 Día 20 y medio presupuesto sin gastar: el problema de hoy03:22 Lead Madness, RMC y la cuenta atrás para el PPC Fest07:42 Tres focos por lanzamiento y el debate del «se nota que es IA»14:20 Lo que ha pasado en PPC Cast+18:38 Noticias: primeros pasos con ChatGPT Ads, adiós a los GPTs y cómo quitarle clientes a la competencia25:45 Tema del día: el presupuesto también marca las expectativas32:35 Anual, mensual, cerrado o ilimitado por ROAS: cómo se define un presupuesto35:37 ¿Os quedáis cortos o os pasáis? Cuota de impresiones y frecuencia38:01 Pacing: medias móviles y clientes que venden por picos40:30 Te has pasado de gasto o te sobra: qué hacer y qué no42:30 Cómo pedir más presupuesto sin parecer interesado46:09 «¿Y si probamos Meta?»: cuándo decir que no49:08 Automatizaciones y alertas para que el gasto no se dispare52:05 Recomendaciones: el YouTube de Paco Sáez y 25 trucos de Claude Design55:43 DespedidaURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/305-errores-mas-comunes-con-los-presupuestos-en-google-ads-y-meta-adsPPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiammostra menos

🔥 De llevar cafés a gerentes en El Salvador a dirigir una agencia de seis personas en Barcelona. En cuatro años.César Herrera venía de 15 años en informática corporativa, lo vendió todo, se vino a Barcelona y empezó desde cero. Hoy tiene una agencia nichada en salud y bienestar.Hemos charlado con él sobre la hostia que se pegó como freelance, cómo montó equipo sin saturarse y por qué formarse no sirve de nada si no lo aplicas.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🚀 Detectar el momento de contratar: por qué hacerlo cuando cierras un proyecto y no cuando ya trabajas 16 horas al día.🧠 Construir equipo desde abajo con el sistema de players C, B y A, y decidir en 15 días si alguien encaja (con las red flags que lo delatan).📋 Montar SOPs y un "cerebro" con IA para que tu metodología de Meta Ads, funnels y captación de leads no dependa solo de ti.🎯 Nicharte por sector y no por tipo de cliente, y cómo apalancarte en tus casos de éxito para que la captación sea más fácil.⚡ Recuperar creatividades ganadoras olvidadas del histórico como quick win en Meta y Google Ads (sin rescatar las de verano en pleno invierno).Es un episodio de mentalidad, sí, pero muy aterrizado: de pasar de pensar en ROAS a pensar en MER, de dejar de acumular cursos y ponerse a ejecutar, y de salir de casa para ir a eventos. En serio, ¿cuántas formaciones tienes a medias ahora mismo? ¿Y cuántas has aplicado de verdad?CAPÍTULOS00:00 Intro, PPCFest a un mes vista y patrocinadores03:52 El "atraco" en una cena para traer a César05:39 De mensajero a informático en una multinacional salvadoreña08:12 Venderlo todo, Barcelona y un funnel por WhatsApp en 201910:22 ¿Agencia o ayudar a otro freelance? Cómo empezar desde cero13:01 El salto a freelance (y la agencia de viajes que mató la pandemia)15:25 Infoproductos: quemar tu propio dinero duele más16:27 Mentalidad para salir del bache y el cliente que lo cambió todo20:27 Por qué compramos cursos que nunca aplicamos22:48 El primer fichaje fue un accidente (y hoy es su socio)25:46 Cuándo contratar: el error de esperar a estar saturado28:18 Players C, B y A: cómo formar un equipo de alto rendimiento30:55 Sistemas y SOPs: lo que todos dicen y nadie hace32:07 Contrata despacio, despide en 15 días36:46 Cultura de agencia: resultados, honestidad y learning by doing38:20 IA First: el "cerebro" de la agencia y el vibe marketing43:13 Nicharse en salud y bienestar: ventajas y renuncias49:17 De media buyer a partner 360: dejar de mirar solo el ROAS51:22 Apalancarte en tus casos para captar clientes52:48 Por qué ir a eventos te cambia el negocio58:35 Preguntas rápidas

🔥 Google Ads deja activadas opciones que te cuestan dinero. ¿Cuántas tienes encendidas ahora mismo?Hace unos capítulos repasamos las trampas de Meta Ads y nos pedisteis la versión de Google. Aquí la tenéis. Vamos campaña por campaña (Búsqueda, AI Max, Performance Max y Demand Gen) revisando los ajustes que Google marca por defecto y que casi nunca conviene dejar así. Por el camino se nos escapan unos cuantos trucos de análisis que no salen en ningún tutorial.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🚫 Configurar una campaña de búsqueda sin fugas: fuera Display, fuera partners, ubicaciones bien definidas y un único objetivo de conversión.🎯 Decidir cuándo usar concordancia amplia y cuándo ir en modo francotirador con exacta y frase si el presupuesto es ajustado.📊 Montar tus columnas clave, como las conversiones por momento de la conversión y la cuota de impresiones perdida, para leer la cuenta de verdad.🛒 Medir el impacto de cambiar títulos en el feed con un informe de ID + título, sin apuntar nada en una libreta.⚙️ Revisar la expansión de URL final, los recursos automáticos y los recortes de vídeo en AI Max, Performance Max y Demand Gen antes de que Google decida por ti.También hablamos de las noticias de la semana: la migración automática a AI Max, el bloqueo de competidores en ChatGPT Ads y las campañas guiadas por IA en Meta.Muchas veces una cuenta no remonta por falta de estrategia, sino por un par de casillas que nadie ha desmarcado. Os lanzamos un reto: abrid vuestras campañas después de escuchar esto y contad cuántas trampas encontráis. ¿Os atrevéis a compartir el número?CAPÍTULOS00:00 Las trampas que Google esconde en tu cuenta00:57 Patrocinadores04:08 Confesiones de dos tramposos de los juegos de mesa06:37 El cliente que dijo "no toques nada" y las primeras AI Max de Albert10:28 Campañas con fecha final, rechazos por políticas y una consultoría que se complicó16:51 PPCFest: recta final hacia Madrid19:11 Necesitamos vuestro voto en Marketing4Ecommerce20:20 Noticias: ChatGPT Ads, campañas guiadas en Meta y migración a AI Max26:58 Tema del día: las trampas de Google Ads28:21 Editor, anuncios de texto y chinchetas que mejoran tus RSA32:24 Campañas de búsqueda: los ajustes que hay que desmarcar siempre36:51 La columna que Google esconde y te cambia la lectura de la campaña39:06 AI Max: personalización de texto y expansión de URL40:48 Olvida el comparador de fechas: el truco de los segmentos43:05 Performance Max: recortes automáticos, negativas y canales45:28 Cambias el título del producto y cambia el tráfico: cómo medirlo48:18 Demand Gen: canales, dispositivos, formatos y visualización interesada50:58 Estructuras más simples con URLs por keyword y customizadores54:06 Recomendaciones: PPC Mastery, Breakthrough Advertising y Trágate el sapo57:11 Despedida del episodio 302URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/302-las-trampas-de-google-adsPPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam

🔥 Tres media buyers intentan convencer a un escéptico de AI Max. En el minuto 26 ya lo habían conseguido.Llevábamos meses oyendo a Ana Kostic (cofundadora de Big Momo), Bryan Jiménez (cofundador de BeBoost Digital Consulting) y Yas Algarra (Paid Media Manager en Metricool) hablar maravillas de AI Max por newsletter, Telegram y en cada charla. Así que los sentamos en una mesa redonda para que nos lo expliquen con casos concretos, fallos incluidos, y resolvamos las dudas de cualquiera que todavía no se fía de soltar el control de sus campañas de Search en Google Ads.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🧠 Entiende qué hace AI Max y en qué se diferencia de la concordancia amplia, para dejar de verlo como "otra amplia que se me va a ir de las manos".🎯 Descubre por qué puedes combinarlo con exacta y frase, y en qué orden activar texto, expansión de URL y ampliación de términos de búsqueda sin romper nada.📊 Detecta si tu cuenta está preparada (histórico, conversiones, landings trabajadas) y por qué AI Max no va a arreglar una campaña de Search que ya no funciona.🔍 Usa AI Max como herramienta de diagnóstico para ver cómo interpreta Google tu web por temas, incluso con cero conversiones.🛡️ Monta tu sistema de control: negativización de términos de búsqueda, subdominios para acotar URLs, maximizar conversiones frente a CPA objetivo y tracking en CRM para saber si lo que entra convierte en cliente.La idea que se repite en toda la mesa es que las búsquedas van hacia lo conversacional, y quien no empiece a testear ahora llegará dentro de dos años con menos experiencia y cometiendo los errores que otros ya han superado. Una campaña pequeña y un 5% del presupuesto es todo lo que necesitas para empezar. ¿Cuál es tu excusa? Eso sí: si lo escuchas un viernes, espérate al lunes para activarlo.CAPÍTULOS00:00 Aviso: puede que acabes el episodio activando AI Max02:38 Arranca la intervención: presentamos a la mesa04:40 Qué es AI Max: la capa extra sobre tus campañas de Search06:30 El día que se atrevieron a activarlo (y en qué campañas)12:50 AI Max vs. amplia: por qué piensa en temas y no en palabras15:46 Exacta y frase con AI Max: el salto que no te esperas19:42 Qué cuenta necesitas para que funcione y cuándo no va a ir24:29 Negativizar sin descanso y automatizar el control con la API29:30 Texto, URLs y marca: qué encender primero y qué dejar apagado37:57 ¿Rompe lo que ya funcionaba? Y por qué activarlo con cero conversiones44:35 Adiós a las DSA… y por qué AI Max no arregla un Search roto52:37 ¿Tan traumático como el paso a PMax? Testear con presupuesto justo59:20 La "guía definitiva" para testear AI Max (spoiler: no es tan simple)1:02:30 Tracking en CRM y la reflexión final de cada invitadoURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/301-mesa-redonda-de-ia-max-todo-lo-que-debes-saber-de-esta-funcionalidadPPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiammostra menos

🔥 Seis años después, las keywords siguen vivas. Lo que ha muerto es la forma en la que trabajábamos.Episodio 300. Seis años de PPC Cast. Y en vez de mirar hacia delante, hemos querido mirar atrás: qué ha cambiado desde 2020 en Google Ads, en Meta Ads y en la forma de entender esta profesión. En este episodio aprenderás:🚀 Entender por qué las cuentas pasaron de estar hipersegmentadas a concentrarse en pocas campañas, y en qué tipo de cuenta sigue teniendo sentido lo contrario.📊 Identificar el cambio de peso de la segmentación a la creatividad en Meta Ads, y qué implica eso para tu forma de montar campañas.🔍 Ver por qué el tracking y el first party data pasaron de ser un "pim, pam, pum" con el píxel a un trabajo especializado, y qué se rompe cuando fallan.💸 Analizar cómo la subida brutal de los costes publicitarios ha dejado fuera a negocios enteros, y qué márgenes y recurrencia hacen falta hoy para aguantar.🎯 Replantear tu propio rol: por qué el media buyer que solo vive dentro de la plataforma lo tiene cada vez más complicado.Hay una idea que se repite en casi todos los audios: la parte técnica sigue siendo clave, pero ya no basta. Ahora toca meterse en negocio, en creatividad, en medición. Y toca hacerlo más rápido, porque los cambios llegan cada vez con menos margen.Así que la pregunta es para ti: si te enseñáramos tu cuenta de hace seis años, ¿qué le dirías a la persona que la gestionaba? ¿Y qué crees que te dirá dentro de seis años la que gestione la de ahora?Gracias por estos 300. Vamos a por los siguientes.URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/300-especial-que-ha-cambiado-los-ultimos-6-anos-en-el-ppcPPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam

🔥 En un lanzamiento no tienes margen: o lo llevas todo preparado, o lo acabas pagando en CPL.Los lanzamientos son campañas de dos a cuatro semanas con fecha de caducidad. Ahí no hay tiempo de optimizar tranquilo, de rehacer una landing a mitad de camino ni de pedirle al cliente que se grabe tres vídeos más.En el episodio 299 desgranamos los errores que más caros salen en este tipo de campañas y montamos la checklist de todo lo que tiene que estar cerrado antes de darle al botón.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🚀 Separar el evento de conversión del lanzamiento del de tus campañas habituales, para no malcriar el algoritmo con leads de webinar mucho más baratos y menos cualificados.🎯 Montar capas intermedias de cualificación (encuesta, página de gracias, pase VIP de pago) para medir un coste por lead cualificado y no quedarte solo con el CPL de plataforma.📉 Por qué el ángulo con el CPL más bajo no siempre es el que hay que escalar, y cuándo tiene sentido mantener vivo el grupo de anuncios que va más caro.🎬 Cuántas creatividades hay que tener listas antes de encender campañas en Meta Ads, y cómo explicarle al cliente que la mitad no verán la luz nunca.⏰ Los anuncios que casi nadie hace: recordatorio de asistencia, fase de venta, bonus, cierre de carrito. Poca inversión y de lo que más mueve la aguja.⚠️ El peligro de sobreoptimizar cuando tienes prisa y no tienes datos suficientes para decidir nada.También hablamos del cambio de Google en cómo se calcula el conversion rate en Performance Max (ojo cuando montéis los informes de la semana que viene), de Demand Gen y YouTube para captación, de audiencias broad y lookalikes según el tamaño del lanzamiento, y de conectar Google Ads por MCP con todo lo que eso implica.Si estás con un lanzamiento encendido ahora mismo: ¿tienes hecha la checklist de lo que puede petar, o vas a improvisar el día que se caiga la web?CAPÍTULOS 00:00 Lo que vas a evitar en tu próximo lanzamiento03:11 Camino al episodio 300 (y una idea de anuncio para el Fest)05:40 La semana de Luis08:22 La semana de Albert11:34 Sesión libre en PPC Cast+ y ponentes del PPCFest15:59 Noticias: leads de low ticket, Local Services y Gemini en Google Ads20:26 Cuidado: Google ha cambiado el conversion rate de Performance Max23:13 Qué es (y qué no es) una campaña de lanzamiento27:01 El error de no tenerlo todo cerrado antes de encender30:37 Probar cosas nuevas con presupuesto justo: mala idea32:55 Por qué separamos el evento de conversión37:57 El ángulo barato no siempre es el bueno39:06 Capas de cualificación: encuesta, página de gracias y pase VIP43:10 CRM, tracking y por qué tu CPL puede estar mintiéndote45:04 Creatividades: pide de más, siempre48:22 Anuncios de anticipación, recordatorio y venta52:48 Sobreoptimizar sin datos55:12 La fase de venta que casi nadie trabaja56:31 Urgencia y escasez sin pedir anuncios nuevos58:36 RecomendacionesURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/299-errores-mas-comunes-en-campanas-de-lanzamientosPPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam

🔥 Quien te venda que lleva Meta y Google 100% en automático con IA, te está mintiendo.Albert y Luis se sientan a contar, sin titulares de LinkedIn de por medio, cómo están usando de verdad la IA para gestionar campañas sin entrar en la plataforma. Y lo curioso es que están en puntos opuestos: Luis tiene Meta conectado por MCP y Google casi a mano; Albert lo tiene al revés, con Google automatizado vía API y Meta a base de informes descargados.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🚀 Dónde está hoy el límite entre lo que la IA hace bien y lo que sigue necesitando tu ojo: análisis y ejecución sí, optimización en piloto automático no.🚀 Cómo montar guardarraíles cuando conectas el MCP oficial de Meta a cuentas de cliente, y por qué el riesgo de baneo no desaparece por ser oficial.🚀 Qué tareas mecánicas puedes quitarte de encima ya: duplicar campañas por país, cambiar UTMs a nivel de anuncio, cruzar data de Meta con tu CRM en un dashboard.🚀 Por qué el contexto es el cuello de botella y qué está haciendo cada uno para dárselo: cuaderno de bitácora, documentación de lanzamientos, playbooks del embudo.🚀 El truco de Albert para subir campañas a Google Ads sin dejar rastro de cambios cancelados en la cuenta.Hay también repaso a Go High Level como suite todo en uno (y cuándo no compensa migrar), agentes que te filtran las noticias del sector mientras duermes, y el cartel completo del PPC Fest del 24 de octubre.La pregunta que queda en el aire: si hoy te ahorras dos horas de trabajo mecánico al día, ¿en qué las estás invirtiendo? Porque ese es el debate, no si la IA te sustituye.CAPÍTULOS 00:00 Controlar las plataformas sin entrar en ellas00:50 Patrocinadores: Raiola, Convertiam y DataFeedWatch03:33 Luis se vuelve loco con agentes: cuatro webinars de IA en un viaje06:43 El parón más largo de PPC Cast y lo que viene en Q410:59 Go High Level a fondo: qué sustituye y a quién le compensa20:00 Documentar lanzamientos y reciclar creatividades con IA23:31 Sesión libre, snacks y novedades del PLAS25:13 El Dream Team del PPC Fest: ponentes y patrocinadores33:07 Noticias: el apocalipsis del 19 que no llegó39:54 El tema del día: gestionar campañas desde la IA43:21 Meta sin MCP: el caso del "amigo" con miedo al baneo47:42 Cuatro campañas LATAM, cambios de UTM y tres horas ahorradas52:59 Análisis sí, optimización automática no: dónde está la raya55:39 Google Ads vía API: como tener un segundo media buyer59:59 Diez años de experiencia que no le puedes pasar en un prompt1:02:50 Por qué Albert sube campañas desde el editor1:05:05 Recomendaciones: Open Ads Library, Hexa y storytellingURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/298-como-usamos-de-forma-practica-la-ia-para-gestionar-google-ads-y-meta-adsPPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiammostra menos

🔥 En Meta ya no configuras: desactivas. 14 casillas que te vacían el presupuesto sin avisar.Subir un anuncio en Meta se ha convertido en un campo de minas de checks premarcados, sugerencias que parecen órdenes y opciones que se reactivan cuando duplicas. Repasamos las 14 trampas que nos encontramos cada semana, dónde está cada una exactamente y qué desmarcar.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🚀 Distinguir cuándo tu segmentación es una orden y cuándo es solo una sugerencia, para dejar de creer que estás llegando a quien crees.🚀 Colocar la edad mínima donde Meta sí la respeta, porque según en qué campo la pongas no te sirve de nada.🚀 Cerrar Audience Network y otros placements basura desde el minuto uno, para que un gasto residual no te reviente el CTR y el conversion rate de toda la campaña.🚀 Detectar el contenido relacionado, las opciones de visualización de formato y los textos sugeridos que Meta te cuela sin avisar en las creatividades.🚀 Configurar bien la personalización del contenido multimedia cuando subes 4:5 y vertical, con el orden exacto de deselección para que no salgan chustas.🚀 Editar todos los anuncios de golpe y ahorrarte ir desmarcando de uno en uno cada vez que duplicas.También contamos por qué contratar a otro media buyer para que audite tu propia cuenta es una de las mejores inversiones que puedes hacer, y cómo sacar ángulos de oro de los chats de Zoom de las Q&A de tu cliente.Ponte el episodio con la cuenta abierta y haz tu propio repaso. Si te falta alguna trampa, dínosla en el grupo de Telegram y montamos la checklistCAPÍTULOS00:00 Intro03:42 La velada del PPC: ¿con quién te subirías al ring?05:30 Un lanzamiento que ya supera al anterior sin cerrar carrito10:16 Cómo acabó el careo de la auditoría13:04 Contratar a otro media buyer para que audite tu cuenta14:49 Cómo avanza la contratación: rol, perfil y presencialidad17:51 Plus: presupuestos y cómo dejar de llamar setup al setup19:00 Novedades del Fest22:53 Noticias: búsquedas largas y la purga de cuentas de Meta26:22 IA revisando cuentas: lo que puede salir mal28:38 Con qué métrica optimizar: el debate de Barry Hott29:20 Presupuesto limitado y cómo nos clasifica hoy Meta31:43 Trampas 1 y 2: Advantage+ por defecto y la ubicación que se amplía sola35:30 Trampas 3 y 4: audiencias que son sugerencias y la edad mínima38:25 Trampas 5 y 6: Audience Network y la doble ubicación de conversión40:30 Trampas en creatividades: mejoras, formatos y contenido relacionado44:16 Multi-anunciante, textos sugeridos y la página que elige Meta46:25 Dos hacks: la flechita del editor y editar todos los anuncios de golpe53:35 Recomendaciones de la semanaURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/298-las-trampas-de-meta-ads-que-te-hacen-perder-dinero-sin-que-lo-sepas-y-como-esquivarlasPPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiammostra menos

🔥 Negocio local no es lo mismo que cuenta con poco presupuesto. Confundirlo es el primer error.Volvemos a juntarnos los dos después de varias semanas y nos metemos de lleno con los negocios locales en 2026: clínicas, gimnasios, restaurantes, academias, despachos de abogados. Todo eso que solemos gestionar con presupuestos ajustados, demanda limitada y una restricción geográfica que lo condiciona absolutamente todo. Empezamos delimitando qué es un negocio local (spoiler: no es lo mismo que "cuenta con poco presupuesto") y de ahí pasamos a campañas, errores y oportunidades.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🎯 Identificar los cinco errores que se repiten en casi todas las cuentas locales, desde anunciar los seis servicios a la vez hasta optimizar a conversiones que ensucian las señales que mandas a Google Ads.📍 Saber qué se puede hacer hoy en campañas de Google Maps y hasta dónde puedes afinar la segmentación geográfica en Google y en Meta Ads sin quedarte sin volumen.📈 Trabajar cuentas con volúmenes bajísimos sin cargarte el aprendizaje: qué estrategia de puja aguanta, cuándo la conversión offline no compensa y cómo asegurar que el lead que cuentas es el que quiere comprar.🔁 Montar un sistema replicable por vertical (dentales, estética, abogados) para escalar clientes locales sin multiplicar el caos operativo.CAPÍTULOS00:00 Negocios locales en 2026: de qué va el capítulo05:27 La divagación de rigor: un Snorlax, un gato y una vecina desaparecida08:15 Auditoría con hoguera de confrontación: cuando el problema es la estrategia11:11 Qué perfil contratar cuando no buscas exactamente un junior de PPC20:19 Luis vuelve: qué cambia cuando te metes en un lanzamiento grande26:13 Ya tenemos sexto ponente del PPCFest (y una pista para quien escuche)27:52 Lo que ha pasado dentro de PPC Cast+29:54 Noticias: newsletters, complementos de Merchant y cuentas secuestradas32:25 El cambio de Google en presupuesto limitado que va a doler36:11 Debate: ¿Google exprime al anunciante o destapa al que no trabaja?41:43 Alfa para excluir Display y partners de búsqueda en Performance Max44:14 Qué es un negocio local y por qué no es lo mismo que poco presupuesto46:39 La cara B: landings, medición y gestión comercial flojas48:14 Especializarse en un vertical: ventajas y el riesgo de la regulación51:26 Meta para negocios locales: lo que ha cambiado55:50 Error 1: creer que "local" ya es una estrategia57:04 Error 2: anunciar todos los servicios a la vez58:30 Error 3: mandar el tráfico a una página genérica59:31 Error 4: optimizar a conversiones de baja calidad1:00:58 Error 5: ignorar la atención comercial y el seguimiento del lead1:04:09 Campañas en Google Maps: qué se puede hacer a día de hoy1:06:04 Hasta dónde puedes afinar la segmentación geográfica1:06:39 Siete años rentable con 15 conversiones al mes1:08:30 Cuando los currículums te ensucian las señales1:10:02 Mejoras: diferenciación, oferta local y landing page1:14:26 La oportunidad: servicios complementarios para el media buyer1:16:41 Recomendaciones: escritorio remoto de Chrome, "El sótano" y Jeff SuURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/296-negocios-locales-en-2026-campanas-errores-y-oportunidadesPPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam

🔥 Tu funnel está diseñado para humanos. El próximo comprador de tu e-commerce es una máquina.Esta semana nos sentamos con Alfonso Moure (Mou), uno de los SEOs técnicos más potentes de España y co-ceo de Bigmomo, para entender qué significa la compra agéntica para los que gestionamos campañas cada día.Desde cómo Google construye su shortlist de productos hasta por qué el feed de Merchant Center y el esquema de tu web tienen que ir alineados sí o sí. Y de paso, aclaramos de una vez qué es eso del GEO. Para acabar el capítulo Mou nos dará algunos consejos a la hora de usar la IA. En este episodio aprenderás:🤖 Cómo funciona la compra agéntica por dentro (fanout, shortlist y UCP) para saber dónde puedes intervenir tú como media buyer📦 Qué atributos y alineación feed-web exige Google ahora para que tus productos entren en la evaluación de los agentes📉 Por qué el clic y los trackers tienen los días contados, y qué podemos copiar del enfoque "cero clic" del SEO🤝 Cómo defender las campañas de marca ante un cliente con datos de reparto de clics entre paid y orgánico💸 Cómo ahorrar tokens en serio: skills bien descritos, APIs en vez de MCPs y BigQuery como capa de datos seguraSalimos de esta conversación con una idea clave: el funnel cambia por completo cuando el actor ya no es humano. Y los que empiecen a preparar su feed, su web y su medición ahora, llegarán con ventaja cuando esto aterrice en Europa.¿Tu e-commerce está listo para que compre una máquina?Capítulos:00:00 Presentación del episodio y patrocinadores04:35 Un SEO en territorio PPC:06:30 Compra agéntica: el melonazo que presentó Google10:25 Fanout y shortlist: así decide un agente qué comprar12:48 Merchant Center y esquema: la nueva alineación obligatoria16:12 UCP: pagar sin pasar por tu checkout19:13 El clic pierde valor (y tus tags dejan de funcionar)24:18 Lo bueno de la compra agéntica para los negocios31:40 Europa: el bloqueo de UCP36:31 GEO vs SEO: de dónde viene la pelea40:40 Sinergias PPC-SEO que te ahorran discusiones con clientes46:11 El test definitivo para defender campañas de marca49:03 Medir el tráfico de IA: por qué vamos a vivir a ciegas54:13 Ahorrar tokens: skills sí, MCPs con cuidado59:52 BigQuery: aísla tus datos y protege tus cuentas1:04:59 Historias de terror: skills de LinkedIn y API keys al aire1:11:23 Detección de anomalías: el uso de IA que no estás haciendo1:13:28 La morning routine de Mou: de hora y media a 15 minutos1:16:50 Preguntas rápidasURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/295-compra-agentica-seo-geo-e-ia-aplicada-con-alfonso-mourePPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam