״רצינו לעשות פרסומת שלא נראית כמו פרסומת״- בן בכר על הפרסומת שביים לפרטנר בכיכובם של ״מה קשור״

פרטנר השיקו השבוע קמפיין חדש שמנסה לשבור את מה שבן בכר הגדיר כ"פרסומות שנראות אותו דבר". במקום עוד שיר (כמו בחדש של סלקום), הם הלכו על ״לשחרר את שולי״ ומה קשור, שלוש וחצי דקות שנראות כמו קולנוע ולא כמו פרסומת. דיברנו על הבריף הפשוט של “הכי גדול והכי זול”, על איך הדמויות של שולי מתלבשות עליו טבעי, ועל האתגר לשלב את סטטיק עם דבר המפרסם בלי שזה ירגיש מזיע. איך התגובה והאם זו התחלה של שפה שיהיה לך המשך? התשובות בפרק. לאתר של גרנות- תחרות הקריאייטיב הישראלית לצפייה של הפרק ביוטיוב> קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש>  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

השבוע עלתה הפרסומת החדשה של סלקום בשפה חדשה עם פרזנטורית חדשה ובמקום משרד פרסום, הסוכנות חדשה של שחר סגל. התכנסנו כדי לשמוע על ה״סידור״ שלו מול סלקום, איך ניגשו לעבודה מחדש על המותג הזה, על הרגע שבו היו צריכים להגדיר מהי ישראליות, הבחירה לא ללכת על טאלנט של ארץ נהדרת וגם על ציניות, מדוע הוא מאמין שהקהל הישראלי הוא לא ציני, מה דעתו על הטענה שהסרטים המרגשים עצמם הם ציניים וההבטחה בסוף שהם לא הולכים למכור אוויר חם.   לאתר של גרנות- תחרות הקריאייטיב הישראלית לצפייה של הפרק ביוטיוב> קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש>  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

כבר שבע שנים שליברה, החברה שהבטיחה לשנות סדרי ביטוח, מייצרת סרטונים מפתיעים, קריאייטיביים ובלתי צפויים. מי שעומד מאחורי השפה הקריאייטיבית של ליברה מיום הקמתה הוא עידן לוי שעבד עליה בזמנו בקשת ומלווה אותה עד היום כאיש קריאייטיב חיצוני. דיברנו על פיצוח האסטרטגיה של המותג ליברה, על קמפיין ההשקה- ״אמנת ליברה״, איך נולדה השפה של ״לא מה שציפיתם״ ובעיקר איך מתחזקים אותה כל כך הרבה זמן ומצליחים להפתיע בכל פעם מחדש. נגענו בבחירה של תומר קפון כפרזנטור, בקריין המזוהה ומה עושים כשנכנסת חברת בת לתמונה- צ׳יק. חלק ניכר מהשיחה הוקדש לבחירה לעבוד ללא משרד פרסום, איך זה מתנהל בפועל, למה הם מתמקדים בעיקר בסרטים לטלוויזיה, מה תפקידו של הדיגיטל ואיך מייצרים קמפיין שמצד אחד צריך להביא תוצאות מיידיות כל הזמן ומצד שני לבנות תדמית ומותג מזוהים ומבודלים. פרק על פשטות, עקביות, אומץ,ועל היכולת להגיד את אותו מסר שוב, שוב ושוב אבל בכל פעם אחרת.   נפתחו ההגשות לגרנות 2025 שתתקיים השנה ב-24.12.25 בסינמטק תל אביב. כל הפרטים פה>   מוזמנים לעקוב: קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש>  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

יריב עמית, האיש מאחורי Brand Academy, מגיע לפודקאסט רגע לפני כנס המיתוג השנתי B-DAY 2025, שנערך השנה בשיתוף פעולה עם Creative First. הוא מספר איך הכל התחיל מרעיון קטן להחזיר את המותג למשהו שמדברים עליו,ואיך זה גדל לאירוע שמביא לישראל שמות כמו תום גודווין, המרצה הפרובוקטיבי שמגיע פיזית,ו־דיוויד אקר, אגדת המיתוג.שיחה על הקונספט של הכנס  "דרוש אומץ" ועל הקשר האישי של יריב לעולם המיתוג,ולרעיון של לבנות מותגים שלא מפחדים לקחת סיכון. הכנס יתקיים ב־13 בנובמבר 2025, באודיטוריום סמולארש שבאוניברסיטת תל אביב.לחברי Creative First ומאזיני הפודקאסט — 10% הנחה עם קוד הקופון: Creative1. לינק לאתר: https://b-day.co.il/

השאלה הראשונה ששאלתי את סמנכ״ל השיווק של קרולינה למקה היא וואט דה פאק?! אבל בקטע טוב.כי הסרט החדש ויוצא הדופן של קרולינה למקה מעלה לא מעט שאלות כמו:למה מותג משקפיים נגיש עושה סרט גבוה, איכותי על סף הפלצני?האם קהל היעד שלו מבין את הסרט? מה בעצם רצו לומר?למה בחרו דווקא רועי כפרי ליצור ולביים את הקמפיין הזה?וגם, מה אמרו הטאלנטים על התסריט השאפתני ומה הציפיות השיווקיות שלהם מהקמפיין. פרק קצר וחד על הקמפיין הכי מעורר שיח בשבוע האחרון.   לצפייה בשיחה ביוטיוב> קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש>  שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

בפרק מיוחד ליום כיפור, משתף דרור בלומנטל, מי שהיה סמנכ״ל השיווק המצליח של ביימי, בהחלטה אמיצה ונדירה לעזוב משרה יוקרתית של מנהל מערך הדיגיטל בבנק הפועלים, אחרי שבעה חודשים בלבד. שיחה על חשבון נפש מקצועי, מה גורם לאדם לעצור גם כשיש טייטל נוצץ ותנאים מצוינים, ולשאול את עצמו האם זה באמת המקום הנכון עבורו. על אגו, קריירה, משפחה והחיפוש אחר משמעות אמיתית. הפרק בשיתוף הולמס פלייס שמאפשרת לכם להגיע ישירות לקהל הנחשק והאיכותי של חובבי וחובבות כושר, בריאות ואיכות חיים. אתם מוזמנים לייצר שת״פים ממוקדים עם 75 מועדוני הקבוצה ולפרסם במגוון הפלטפורמות בתוך מועדוני הולמס פלייס. לפרטים: https://tinyurl.com/5y7s5vhm לקבל רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- להצטרפות לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט> חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש> 

ביום הראשון שלה בתפקידה החדש כמנהלת השיווק במכבי שירותי בריאות היא כבר מצאה את עצמה יושבת במכרז לבחירת משרד הפרסום החדש. מהר מאוד היא קיבלה החלטה להיפרד מאדיר מילר הפרזנטור הקודם שליווה את המותגים שנים רבות ויצרה עם מקאן אסטרטגיה חדשה וגם שפה .פרסומית חדשה- המקופ״חות . אבל ליאת מעידה על עצמה שהיא לא אשת שיווק קלאסית. לפני היעדים של הקפיטציה (מספר חברים החדשים שמצטרפים) היא שמה לעצמה לשפר את מערכת הבריאות הציבורית. ניסיתי בכל זאת לשמוע ממנה על התחרות העזה בין קופות החולים, על ההשקה של אפליקציית אפ-אפ ולמה היא מעדיפה לייצר תוכן, פודקאסטים ופעילות משפיענים על פני עוד סרטים בטלוויזיה.  דיברנו גם על פרשת המכרז שהסתבך, על נועזות בפרסום הומוריסטי ואיך שומרים שלא יעשו עליך עליהום, על התובנות שהיא מביאה כמו במהלך כרטיס מכבי לאוהדי הפועל וגם על התפיסה של הקטגוריה וגם על הבחירה ללכת על שפה פרסומית לעומתית שמתנגחת במתחרים. פרק שנובר פנימה לאחד המותגים שעבר מהפכה בשנים האחרונות עם אשת שיווק מאוד לא שגרתית. הפרק בשיתוף הולמס פלייס שמאפשרת לכם להגיע ישירות לקהל הנחשק והאיכותי של חובבי וחובבות כושר, בריאות ואיכות חיים. אתם מוזמנים לייצר שת״פים ממוקדים עם 75 מועדוני הקבוצה ולפרסם במגוון הפלטפורמות בתוך מועדוני הולמס פלייס. לפרטים: https://tinyurl.com/5y7s5vhm  

רועי ברקן, הבן של שמספר על הפקת הפרסומת של פריסבי: על הגירסה הקודמת שהייתה איומה לדבריו, על תהליך העבודה, כל התגובות המקצועיות לעומת תגובות העם וגם, איך מתמחרים זכויות של אדם שהלך לעולמו. הפרק במלואו בפודקאסט וגם בערוץ היוטיוב של קריאייטיב פירסט. הפרק המלא גם פה: https://youtu.be/cgm2UKw0oGs  

נדמה שכולם היום מכירים את עומר קולי, יוצר תוכן, כוכב טיקטוק ואינסטגרם וגם זה שעושה את הסושיאל למאפיית אנג׳ל יחד עם השותף שלו ביפו סטודיו- אדר פרלמן. קולי (ששמו האמיתי הוא לוי בכלל, ההסבר בסוף הפרק) הוא אמנם בוגר קורס קופי של תרצה גרנות, אבל כבר בסופו הוא הבין שקופירייטר מהשורה הוא לא יהיה. בפרק הזה ניסיתי להבין איך הפך לפרסומאי סושיאל ובעיקר על הדרך שבה הם בנו את התוכן של אנג׳ל. איך נולד הסיפור של ״לחם בטעות״ עם הפרוסה העבה ולמה זה בכלל היה אמור לקדם בכלל לחם שמיועד לפרנץ׳ טוסט. על הסרטון של לחם AI, על התגובות החמות שקיבלו מהברנז׳ה וגם על הביקורות הצוננות יותר שקיבלו על הסרטון החדש ואיך הוא מתמודד עם זה. לצד הפרגון היה גם דיון ביקורתי, האם תוכן מגניב ומצחיק מספיק היום כדי לקדם מותג בסושיאל, האם יש קשר ישיר בין התוכן לבין הגברת המכירות, למה אין להם אסטרטגיה, כמה חשוב להישען על טרנדים והאם יש פער בין הפרסום הקלאסי לבין הפרסום החדש בסושיאל. פרק שרובו קייס סטאדי שאפשר לקחת ממנו הרבה. הפרק בשיתוף הולמס פלייס שמאפשרת לכם להגיע ישירות לקהל הנחשק והאיכותי של חובבי וחובבות כושר, בריאות ואיכות חיים. אתם מוזמנים לייצר שת״פים ממוקדים עם 75 מועדוני הקבוצה ולפרסם במגוון הפלטפורמות בתוך מועדוני הולמס פלייס. לפרטים: https://tinyurl.com/5y7s5vhm   מחפשים הרצאה לראש השנה? הפרטים על ההרצאה החדשה שלי שמסכמת את כל המהלכים הזוכים ומה אפשר ללמוד מהם כולל מהלכי b2b, דיגיטל, משפיענים, ואיך הכל מתחבר לביזנס ותוצאות עסקיות: https://www.creative-first.co.il/canneslions2025     

שמואל ורשבסקי בן 90 ועדיין כל בוקר קם, הולך שעה בפארק רעננה ומתיישב בקפה לעבוד. האיש שהביא את גריי לארץ, המציא את “פז”, “קליק”, “כספומט” וגם את “אור ירוק”, היה במשך כמעט שבעים שנה  בכל מקום חשוב בפרסום הישראלי, מהקמפיינים הגדולים ועד החידושים הכי קטנים שנשארו איתנו עד היום. בפרק הוא מספר איך זה היה לעבוד בעידן שבו פרינט היה המלך, למה גם היום רעיון טוב מתחיל מדימוי פשוט, ומה דעתו על ה- AI. הוא עונה בפתיחות על שאלות מאתגרות כמו האם הפרסום פעם באמת היה יותר חכם וקריאייטיבי, או שפשוט הסתמך יותר מדי על תחושות בטן של בוסים אשכנזים מתל אביב? איך הוא רואה את מקומן של נשים בענף כשבדור שלו לא היו כמעט, וכשהענף נחשב שנים למקום שוביניסטי ומטריד?וגם, האם המעבר שלו מפרסום מסחרי לשיווק חברתי זו הבעת חרטה מאוחרת או סוג של תיקון? מה מרגש אותו היום? פרויקט בשם “פועה” – יוזמה חינוכית שמטרתה להנחיל אמפתיה וערכים לילדים מהגיל הרך. מבחינתו זה לא פחות קריאייטיב מאשר שם למותג או סלוגן, רק עם הרבה יותר משמעות. המסר שלו לדור הצעיר פשוט: פרסום הוא כלי אדיר. השאלה היא אם נשתמש בו כדי למכור עוד מוצר, או כדי לייצר גם עולם טוב יותר. הפרק בשיתוף הולמס פלייס שמאפשרת לכם להגיע ישירות לקהל הנחשק והאיכותי של חובבי וחובבות כושר, בריאות ואיכות חיים. אתם מוזמנים לייצר שת״פים ממוקדים עם 75 מועדוני הקבוצה ולפרסם במגוון הפלטפורמות בתוך מועדוני הולמס פלייס. לפרטים: https://tinyurl.com/5y7s5vhm מחפשים הרצאה לראש השנה? הפרטים על ההרצאה החדשה שלי שמסכמת את כל המהלכים הזוכים ומה אפשר ללמוד מהם כולל מהלכי b2b, דיגיטל, משפיענים, ואיך הכל מתחבר לביזנס ותוצאות עסקיות: https://www.creative-first.co.il/canneslions2025