Почему российские бренды такие дорогие? Когда в России будет своя Zara?

В 2000-х Данила Поляков стал первым мужчиной-моделью из России, кому удалось сделать громкую международную карьеру. Он работал с Джоном Гальяно, Жаном-Полем Готье, Вивьенн Вествуд и Миуччей Прада. Его инопланетная, андрогинная красота вдохновила главных художников моды, а Стивен Майзель посвятил ему большую историю в итальянском Vogue. После возвращения в Москву Данила стал символом тусовочных «нулевых», начал пробовать себя как художник и заработал титул «короля эпатажа» из-за перформансов, которым нашлось место и на московских улицах, и на федеральном телевидении. Реакция на него и его творчество всегда была неоднозначной. А в последние 4 года он пропал из медиа.Но в 2025 Поляков зашел с ноги — и на подиумы, и в инофополе. Ему 42, у него прошла первая персональная выставка в Лондоне, его подписало модельное агентство Lumpen, и он все так же прекрасен. О возвращении, способе сохранить разум и тело и взгляде на этот мир — в эксклюзивном интервью БЕЗФИЛЬТРОВ.Это было удивительное приключение)В 2000-х Данила Поляков стал первым мужчиной-моделью из России, кому удалось сделать громкую международную карьеру. Он работал с Джоном Гальяно, Жаном-Полем Готье, Вивьенн Вествуд и Миуччей Прада. Его инопланетная, андрогинная красота вдохновила главных художников моды, а Стивен Майзель посвятил ему большую историю в итальянском Vogue. После возвращения в Москву Данила стал символом тусовочных «нулевых», начал пробовать себя как художник и заработал титул «короля эпатажа» из-за перформансов, которым нашлось место и на московских улицах, и на федеральном телевидении. Реакция на него и его творчество всегда была неоднозначной. А в последние 4 года он пропал из медиа.Но в 2025 Поляков зашел с ноги — и на подиумы, и в инофополе. Ему 42, у него прошла первая персональная выставка в Лондоне, его подписало модельное агентство Lumpen, и он все так же прекрасен. О возвращении, способе сохранить разум и тело и взгляде на этот мир — в эксклюзивном интервью БЕЗФИЛЬТРОВ.

Почему российские бренды такие дорогие? Всегда ли дорогая одежда должна быть качественной? И когда у нас появятся свои Zara и Uniqlo? В новом «Альманахе» мы ответили на эти и многие другие вопросы списком из 6 причин, почему у российских брендов такие дорогие вещи.

В новом выпуске Альманаха БЕЗФИЛЬТРОВ мы разбираем феномен бренда The Row. Как звездам подросткового кино удалось создать бренд-синоним «тихой роскоши»? Почему так много людей пытались сделать второй Hermes, но получилось это именно у сестер Олсен? И как молодая марка превратилась в культ для своих? На эти и другие вопросы мы ответили инструкцией — какие 9 шагов нужно сделать, чтобы повторить успех близнецов из «Двое: я и моя тень» и вписать свое имя в историю моды.

На вопрос «Как построить карьеру за границей?», Google предлагает больше 140 миллионов вариантов ответов. Иногда это вопрос личного выбора, но есть индустрии, где быть международным специалистом — это показатель вашего уровня. И мода — одна из них. Ведь она международна по своей сути, и даже столиц у нее несколько — от Нью-Йорка и Лондона до Милана и Парижа. Как стать частью сообщества, которое работает с лучшими брендами уровня Celine и Bvlgari? Что нужно сделать, чтобы подписывать серьезные контракты? С чего начать? И как при этом остаться востребованным в России? Об этом и многом другом мы поговорили в экспертном интервью с Абдуллом Артуевым, фотографом, на счету которого — рекламные кампании Aquazzura, 12 Storeez и Harvey Nichols, обложки португальского, арабского, чехословацкого Vogue, автором той самой обложки Vogue Portugal, которая была полностью создана российского командой. Абдулл переехал из Чечни в Москву с 20 тысячами рублей в кармане — и за довольно короткий срок совершил гигантский рывок. Вместе мы составили чек-лист, как построить международную карьеру и при этом лишь укрепить связи с локальным творческим сообществом.

На вопрос, сколько можно заработать на блоге, Google предлагает 180 миллионов вариантов ответов. А на вопрос о том, сколько в блог нужно вложить, — больше 200 миллионов. Так чего на самом деле стоит трансляция жизни, о которой мечтают сотни тысяч девушек? Каково это, когда твоя работа — вдохновлять других, и причем тут юрист и бухгалтер? Что нужно сделать, чтобы стать одной из самых модных девушек в интернете с очередью из рекламодателей? Почему важно инвестировать свой социальный капитал в другие проекты помимо блога? И как бороться со сталкерами и хейтерами? Об этом и многом другом мы поговорили в экспертном интервью с Полиной Подплетенной, автором блога pollyhey, соосновательницей проекта Department of Aesthetics и соучредителем бренда 2MOOD. А разобраться в общественно-правовых вопросах нам помогла Женя Полищук, автор телеграм-канала «Мамка блогеров» и информационный партнер «Ассоциации блогеров и агентств»

Женщины в вечерних платьях и с укладками рассказывают на видео, как успевают без нянь управляться с детьми, готовить и всегда идеально выглядят, — и собирают десятки миллионов просмотров. Их называют tradwives, что переводится как «традиционные жены». Этот тренд захватил соцсети и прошел тот же путь, что и «тихая роскошь» — зародившись в ковидном 2020, он полноценно расцвел только сейчас. О феномене «идеальной жены» пишет вся мировая пресса. А двадцатилетние девушки записывают ролики о том, почему хотят заботиться о муже и детях вместо карьеры. Что происходит? При чем тут Дональд Трамп? Почему интернет разочаровался в феминизме? Какие ловушки есть в традиционных и партнерских отношениях? И возвращаемся ли мы назад в эпоху степфордских жен?Об этом и многом другом мы поговорили в новой Редколлегии БЕЗФИЛЬТРОВ с Яной Лукиной, журналисткой и автором телеграм-канала Superficial Space Cadet, и Марией Червоткиной, fashion-инфлюэнсером и YouTube-блогером. А разобраться в вопросе глубже нам помогли исследовательница соцсетей и культуролог Катя Колпинец, психолог Анна Моисеева и реальная tradwife Виктория Илазарова.

В студии БЕЗФИЛЬТРОВ — Расида Лакоба с первым большим видео-интервью. Вещи ее бренда Rasario носит половина Голливуда — от Дженнифер Лопес и Кэти Перри до Лорен Санчес. Марка представлена по всему миру от Эмиратов до США и Европы. В конце 2024 она открыла первый магазин Rasario в Абу-Даби, и параллельно развивает еще 2 успешных бренда — Kovik и RozieCorsets. Но для нас Расида — героиня не только поэтому. Родом из Абхазии, она воспитывает троих детей и не пускает посторонних в личную жизнь. Как консервативное воспитание и традиционные семейные ценности уживаются с карьерой? Что нужно сделать, чтобы вещи вашего бренда появились на звездах А-листа всего через 5 лет после запуска? Как Расида выбирает героинь, которых Rasario одевает на красные дорожки? На какие средства она запускала все свои бизнесы и что делает в них сейчас сама? Как удалось сохранить международные контракты и продолжить продаваться на Net-a-Porter, MyTheresa и других платформах?На эти и другие вопросы Лакоба ответила в честном разговоре. А заодно рассказала, какую роль в ее жизни по-прежнему играет Абхазия.

За гостями Недель моды следят даже те, кому мода не интересна. Эти нарядные мужчины и женщины на улицах Парижа и Милана — за ними охотятся фотографы, их обсуждают в таблоидах и телеграм-каналах, их фотографии сохраняют как примеры. Но кто эти люди? Как они попали в закрытый и снобский мир моды? И что скрывается за красивыми кадрами любимых блогеров? Об этом и многом другом — в новом Альманахе БЕЗФИЛЬТРОВ.

Кого можно назвать самой модной девушкой России? А лучшим стилистом? Чей выход на красную дорожку войдет в историю? Какую остромордую вещь лучше навсегда оставить в 2024 году? И кто стал прорывом года? На все эти вопросы отвечали вы — читатели БЕЗФИЛЬТРОВ, отдавая голоса за наших номинантов. А мы с Марией Миногаровой и Николаем Овечкиным собрались под Новый год, чтобы составить модные тир-листы с итогами года и выбрать лучших из лучших. Итоги зрительского голосования — в конце выпуска!

Дизайнер Александр Терехов в модной индустрии уже третье десятилетие, но сейчас начинает все с чистого листа: в 2021 году он запустил новый бренд Sashaverse, а в декабре 2024 открывает первый магазин марки в ТЦ «Времена года». Для каких женщин Терехов создает свои платья? Как сделать, чтобы в ваших вещах ходили Селин Дион, Юлия Снигирь, Светлана Бондарчук и другие звезды? Почему Александр ушел из бренда Alexander Terekhov? И каково это — лишиться прав на собственное имя? Об этом и многом другом — в первом большом интервью Александра каналу БЕЗФИЛЬТРОВ.