Los Dioses del Marketing 217: ¡Coca-Cola! Con Claudia Navarro, Presidenta de Marketing para Latinoamérica de The Coca-Cola Company | Comparte una Coca-Cola (sí, la de los nombres) | 100 años en México

#LosDioses217, ¡Coca-Cola! Hoy, Claudia Navarro, Presidenta de Marketing de The Coca-Cola Company, con el relanzamiento de Share a Coke, para la generación Z, y los 100 años de Coca-Cola en México. ¡Conéctense de inmediato!#LosDioses217, ¡nos volamos la barda! Claudia Navarro, Presidenta de Marketing de Coca-Cola Latinoamérica, con el relanzamiento de Share a Coke para la generación Z, y los 100 años de Coca-Cola en México. ¡Conéctense de inmediato!DE QUÉ SE HABLÓUna de las pocas ocasiones donde hemos hecho un capítulo... no-presencial, digamos. ¡Pero valía la pena! Claudia Navarro, Presidenta de Marketing para Latinoamérica de @cocacolamx , desde Costa Rica.Primero, como siempre: ¿Qué hace una presidenta de marketing en una empresa como Coca-Cola? Manejar el portafolio de marcas. O sea, ser responsable de los mayores valores de la compañía (a esto se refiere uno cuando dice: "Coca-Cola no vende refrescos"). ¿Cómo se planea? Claudia nos explica. Ahora, a lo que venimos: Comparte una Coca-Cola, una de las iniciativas más exitosas de marketing, se relanza en todo el mundo -y en México. Sí, la de los nombres en la lata. El icono de las campañas de personalización -y luego, de hiperpersonalización. ¿Cómo lo tomará la generación Z?¿Cómo se eligen las tendencias... y cómo se toman las decisiones en una empresa de este tamaño? Recuerden que Coca-Cola tiene un portafolio de más de 20 marcas, que ya no sólo son refrescos: hay isotónicos, tés, leche, helado, energizantes, y un largo etcétera.Otro tema imperdible: los 100 años de Coca-Cola en México. ¿Cuál es la relevancia de una empresa que cumple 100 años en un país donde se ha vuelto parte de la cultura? #LosDiosesDelMarketing es una producción de @basico.fm

El cierre de la entrevista con Mariana Gutiérrez, donde nos explica cómo seleccionan a las mujeres que participan hoy en los equpos que están en la Liga BBVA MX. ¿Cuál es el verdadero secreto? La red familiar. Que te cubre, que te acompaña, que te lleva. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM, la agencia donde inventamos a los dioses.

Hoy se dice fácil. Una liga profesional de futbol femenil. Pero ¿cómo se logra? La historia que empieza desde luchar porque... te dejen jugar. En tu casa. Tus primos. De ahí un camino que se escucha, insistimos, fácil. ¿Por qué? Porque la pasión lo hace todo. Con un paso por el dibujo... por Diseño Textil. #losdiosesdelmarketing es una producción de Básico FM.

#LosDioses216, ¡futbol femenil! Llega Mariana Gutiérrez,presidenta de la Liga BBVA MX Femenil a contarnos la historia de éxito de la liga, con todos los retos: equipos, espacios, patrocinios, salarios... ¡Conéctense ahora mismo! ¿Qué hace una presidenta?  Se dedica a lograr la visión. Mariana recientemente presentó la visión 2031 (número mundialista). ¿La meta? Lograr que la liga femenil mexicana sea una liga destino en el mundo. O sea, que las mejores jugadoras quieran venir a México. ¿Qué estamos viendo en el futbol femenil? Su propioambiente. Una convivencia diferente, competitiva pero familiar. ¡Qué difícil no compararla con la liga masculina! Pero justo ese es el truco: hay que reconocerla como un fenómeno por sí mismo, con sus propios retos, dinámicas,ventajas y capacidades. Ahora, a lo que nos toca: los patrocinadores. ¿Cómo sealistó la liga para convencer a los patrocinadores de confiar en algo… “nuevo”?¿Cuáles son los retos de las marcas para asociarse con el futbol femenil? ¿Y cómo carambas es posible que las marcas no se estén peleando en estar en algo con tal valor como la liga femenil?   (y no me salgan con que “es que el alcance… es que la audiencia…”).Gracias a Tania González por lograr esta entrevista -y sobre todo, por acompañarnos en la entrevista.#LosDiosesDelMarketing es una producción de la agencia donde inventamos a los dioses: Básico FM,  Agustín Gutiérrez y Alberto Cruz aparecen por cortesía de sus esposas.

Bien contentos en el estudio con la visita de Andrés Martínez, que nos ha contado cómo están trabajando para afianzar el éxito global de Quintana Roo como destino turístico - y la promoción del concepto Caribe Mexicano. Pero era importante preguntarle: ¿cómo le hace uno para tener una carrera en marketing turístico en México... aún si naciste en un lugar no turístico? SPOILER: Hay que aventarse. Además: ¿cómo ha cambiado en los últimos años el desarrollo turístico en México? #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico.FM

Cuando piensas en Cancún, Tulum, Bacalar o Cozumel, probablemente imaginas mar turquesa, arena blanca y hoteles espectaculares. Pero… ¿quién decide cómo se vende ese paraíso al mundo? ¿Quién arma las estrategias para que esos destinos no solo existan, sino estén en la mente —y en la agenda de viaje— de millones de personas?En este episodio de Los Dioses del Marketing hablamos con Andrés Martínez Reynoso, director del Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo, que viene a presentarnos la estrategia detrás de la marca territorial conocida como “El Caribe Mexicano”. Una región con identidad propia, que agrupa a los principales destinos turísticos del estado bajo una narrativa común, coherente y competitiva a nivel global.Partimos de lo esencial: ¿qué es el CPTM Quintana Roo y cómo opera? ¿Qué lugares forman parte del Caribe Mexicano? ¿Y por qué es tan importante promoverlo como una sola marca? A partir de ahí, Andrés nos guía por las claves para diseñar campañas efectivas de posicionamiento internacional: ¿quién es el público meta?, ¿qué medios y plataformas se usan?, ¿cómo se integran elementos como cultura, lujo, naturaleza y conectividad?También conversamos sobre los retos de mantener vigente una marca que compite contra el mundo entero: desde las tensiones entre accesibilidad y exclusividad, hasta la importancia de diversificar mercados más allá del turismo estadounidense. ¿Qué tan difícil es equilibrar el desarrollo económico con la sostenibilidad? ¿Y qué decisiones estratégicas han sido clave para lograr que el Caribe Mexicano no solo se mantenga, sino crezca año con año?Una charla directa, profunda y con visión, sobre lo que realmente implica construir, sostener y promocionar un destino de clase mundial.Porque detrás del paraíso... hay estrategia.#LosDiosesDelMarketing es una producción de la agencia donde inventamos a los dioses: @Basico.FM

Seguimos con las preguntas matadoras, aprovechando el tema del arte relacionado al marketing. Bueno, ya tengo mi catálogo, ya tengo mis redes... ahora, ¿cómo vendo? y sobre todo... ¿de a cómo lo vendo? #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM para Genio.soy

La pregunta del millón, como hay pocas. Soy artista, tengo obra plástica, ¿ahora qué hago? ¿Cómo logro acercarla al público y a la venta? Patty Prom, quien está en contacto desde Locos por el Arte con todos los artistas del Cow Parade, nos cuenta el camino. LA LIGA DÓNDE PUEDEN CONTACTAR COMO ARTISTAS CON LOCOS POR EL ARTE: https://forms.gle/Y8PWAnDuB9JDbmUe6

#LosDioses214, especial de Arte y Marketing! Patricia Prom, Directora General de Cow Parade México y Locos por el Arte. ¿Cómo las marcas se relacionan con el arte? Exhibiciones en Reforma, creación artística y cómo conseguir patrocinios para tu obra. ¡Escúchelo de inmediato!Primero: Patty Prom tiene una extraordinaria trayectoria en marketing, desarrollo de negocios y estrategias comerciales tanto en México como regionales: Directora de Administración y Marketing en la Federación para la Defensa de Escuelas Particulares; Head of Marketing en Foliatti Casino; Marketing Manager & Business Development en Team One America…Por supuesto, empezamos con Cow Parade: ¿cuál es la historia? ¿cómo está funcionando? ¿quiénes son los patrocinadores?Ahora, ¿quiénes son esos Locos por el arte? Las agencias de arte y marketing (malamente llamado "artketing"). ¿Cómo se relaciona el marketing y el arte? ¿Qué marcas pueden subirse? ¿Cómo pueden participar los artistas?#LosDiosesDelMarketing es una producción de la agencia que inventó a Los Dioses: Básico FM.

Así cerramos la plática sobre el nuevo modelo de esta startup inglesa: Nothing Phone (apenas caigo que suena como Nothing Hill). Como esta conversación se fue moviendo hacia el futuro, nos detuvimos a analizar un concepto que no sabemos si el invitado se sacó de la manga: el perioditubismo.La pregunta del millón: ¿cómo enfrentará la generación Alpha al sistema? ¡Conéctese de inmediato!