Los Dioses del Marketing

Vale la pena hacer una pausa y recordar lo que hizo el fotógrafo y publicista Oliviero Toscani para Benetton, allá en los lejanos noventa. ¿Usted no lo ha visto? Échele una buscada a "United Colors of Benetton". Aprovechamos para hablar de la publicidad disruptiva, de qué va, cono qué se come, cómo se realiza y cuándo vale la pena hacerla. ¡Conéctese!

Otro programa lleno de polémica: con la llegada de Trump, las empresas más grandes (Meta, Microsoft) están cancelando sus programas de Diversidad, Equidad e Inclusión. ¿Qué pasará? ¿Era bueno? ¿Continuará? Además, en la sección "Lo que duele es el engaño", hablamos de la demanda colectiva a los chocolates Lindt en Nueva York, donde sus abogados aceptaron que... pues no estaban hechos de los mejores ingredientes. "Puffery", llamaron a sus frases publicitarias. También: rápida revisión al #CES2025 de Las Vegas: lo bueno, lo raro, lo nuevo (¡queremos ya la cuchara que le da sabor a sal a la comida!). La muerte de Oliverio Toscani, fotógrafo y publicista legendario, conocido por las disruptivas (entonces) campañas de Benneton. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM para Genio.soy.

Porque nosotros nos lo pedimos: hablemos del amor. Primero: ¿es algo relevante para el marketing? Vaya, pues... ¡sí! Sobre todo con el concepto ampliado del 14 de febrero, que pasó del día de las parejas, a celebrar el amor en general. Ideas de empaque, de entrega, de promoción... no se pierda este amorosísimo capítulo de #LosDiosesDelMarketing, que siguen solos.

Conozcan al nuevo Bovia, que habla de planeación, anticipación, costos... Una serie de recomendaciones para este enero, que dura como tres meses.

Nada como iniciar el año regresando a las raíces (ay, ajhá). En el mes de los propósitos, empezamos un especial sobre las ideas. ¿Cómo identificar una buena idea? ¿Cómo llevarla a cabo? ¡Dele click y escuche a los señoros más intensos del podcasting! Primero, damos la bienvenida a Bovia que no ha venido a trabajar desde hace un rato. De todo lo que se perdió -y de todo lo que anduvo viendo en Europa. 2025: el año de llevar a cabo (ahora sí) esa idea que te hará millonario, te sacará de trabajar, te quitará la calvicie y hará que todo sea mejor. Pero primero... Crear una buena idea. ¿De dónde sale? ¿Cómo saber si es una buena idea? También hablamos de la diferencia entre una idea de comunicación, una idea de negocio y una idea de innovación. ¡No caiga en confusiones! Llevando la idea a la práctica. ¿Cuáles son los pasos? Investigue el mercado. Compare. Cree un plan. Construya un equipo. Y salga ya a vender. ¿Qué es un MVP? El producto mínimo viable (o Minimum Viable Product), o lo que es lo mismo, salga ya a vender de inmediato. No se espere a que ya todo esté listo: venda, observe, evalúe y cambie. Así son los negocios hoy. Ideas, ideítas e ideotas (como los que hablan). ¿Cuáles son los casos más sonados? Y ¿cuándo desechar una idea? ¡Escúchele! #LosDiosesDelMarketing es una producción original de Genio.Group, donde aparecen sin orden de aparición Alberto Cruz, Juan Carlos Bovia y Agustín Gutiérrez. Aplican restricciones.

El cierre de la entrevista con Glenn, que sigue dando cátedra acerca de cómo funciona la radio y cómo se integra con otras actividades de marketing. ¿Cómo se mide la audiencia en la radio? ¿Cómo debería medirse? ¿En qué se parece al mundo digital -y en qué no? #LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy

Sigue la plática buenísima con Glenn De la Rosa. Por supuesto, Bovia le preguntó acerca de la programación... vean cómo fue su historia. La programación musical, el formato en Estados Unidos y cómo se hace en México.

Nada como comenzar el año regresando a nuestro primer amor: la radio. Y empezamos nada más con Glenn De la Rosa, ¡quien hoy es Director de Programación y Contenido Radio en Multimedios! Por supuesto, le dimos una repasada a su impresionante historia, con nombres como Sofía Sánchez Navarro y Jessie Cervantes. ¿Cómo fue evolucionando el medio en el siglo XX? El tema controversial de la radio: la rotación. ¿Cada cuando se toca una canción en una estación? La respuesta es... depende (depende del programador). Hay artistas que son de radio, principalmente de regional. Y hay otros que ya no la ven como un medio de salida para sus lanzamientos. Aunque, recientemente, cuando las disqueras salieron del negocio de la promoción, se crearon empresas de promotoría que hoy, están haciendo sonar a artistas como Karol G y Rauw Alejandro en el radio. La pregunta del millón: ¿Los medios hacen a la radio, o la radio hace a los medios? #LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy.

Sí, hablamos de meditación. Y sí, sí ayuda. Y sí, si tiene que ver con la creatividad: escuche el camino de Alberto hacia la iluminación. Nah, en realidad hacia la idea. Todo comienza con una idea...

Aprovechamos para entrevistar a nuestro nuevo talento: Fernando Sánchez, productor, líder de sellos discográficos emergentes, nos cuenta cómo funciona el proceso hoy para producir y poner disponible tu música al mundo. ¡No se lo pierdan!