#48 – Celina Vision (Céline Roux) : Le personal branding est devenu un piège

Dans cet épisode, j’échange avec Céline Roux, alias Celina Vision et spécialiste du personal branding depuis plus de dix ans.Céline accompagne des entrepreneurs, dirigeants et créateurs dans la construction de leur image publique, souvent loin des clichés, des templates recyclés et des stratégies artificielles devenues omniprésentes sur les réseaux sociaux.Au fil de la discussion, une idée centrale s’impose :le personal branding, tel qu’il est aujourd’hui enseigné et pratiqué, est en train de perdre tout son sens.Nous parlons de l’explosion des contenus clonés, de la perte d’authenticité, de la standardisation des discours sur LinkedIn, Instagram et X, et du décalage croissant entre ce qui “performe” algorithmiquement et ce qui crée une vraie crédibilité dans la durée.Céline revient sur son parcours, son choix de travailler longtemps dans l’ombre, son rejet du personal branding spectacle, et les conséquences très concrètes d’un mauvais positionnement pour les entrepreneurs : perte de confiance, opportunités toxiques, attractivité mal alignée, fatigue mentale et confusion identitaire.L’épisode explore aussi des sujets rarement abordés frontalement :le recrutement ratéla solitude entrepreneurialela pression à s’exposerla frontière entre personnage public et identité réelleet l’importance de jouer son propre jeu, plutôt que de copier celui des autres.Nous abordons enfin une démonstration concrète, en direct, autour de la création d’une marque, du positionnement symbolique, de la segmentation, de l’offre, et de la manière dont les outils comme l’IA doivent rester des assistants, jamais des substituts à la réflexion humaine.Un échange long, dense et sans langue de bois, qui s’adresse à tous ceux qui sentent que “quelque chose ne tourne pas rond” dans la manière dont le personal branding est vendu aujourd’hui.

Dans cet épisode, j’échange avec Max la Menace, créateur de contenu clivant, entrepreneur et figure controversée des réseaux sociaux, connu pour ses prises de position radicales sur la masculinité, l’argent, la tradition et le rôle des hommes dans la société moderne.Max revient sur son parcours personnel, de ses années d’isolement et de marginalité à la construction d’un univers assumé mêlant esthétique classique, discipline, business et transmission de valeurs qu’il estime en voie de disparition. Il explique pourquoi il a choisi de s’exposer publiquement, malgré les critiques, la censure et la polarisation extrême que suscitent ses propos.L’épisode aborde sans détour des sujets sensibles :la dépression chez les jeunes hommesla perte de repèresla masculinité contemporainele rapport à l’argent comme outil de réussite et de protectionla famillela traditionet le rejet croissant des normes qu’il considère comme imposées par la société actuelle.Nous parlons également de business en ligne, de création de programmes, de positionnement radical, de psychologie, de détermination, de solitude, mais aussi de spiritualité, de foi, de discipline quotidienne et de responsabilité individuelle. Max partage sa vision de la réussite, ses convictions profondes et les conséquences concrètes de ce choix de vie.L’épisode explore enfin la frontière entre personnage public et identité réelle, la question du “rôle” sur les réseaux, et la différence entre provocation gratuite et vision cohérente assumée sur le long terme.Un échange long, frontal et sans compromis, qui ne cherche pas à convaincre, mais à exposer une vision du monde, avec ses zones d’ombre, ses certitudes et ses contradictions.

Dans cet épisode, j’échange avec Miguel, aussi connu sous le nom de Jean Caisse, ancien artiste et acteur majeur de la scène hip-hop suisse, devenu entrepreneur après un virage radical de vie.Miguel revient sur plus de quinze ans passés dans l’industrie musicale, entre création artistique, production, médias, clips et projets culturels, avant de prendre une décision difficile mais lucide : quitter un environnement qui ne correspondait plus à ses valeurs, à son rythme de vie et à sa vision long terme.Nous parlons sans filtre de désillusions, de fréquentations toxiques, de perte de repères, mais aussi de ce moment précis où l’on comprend que continuer coûte plus cher que repartir de zéro. Miguel explique comment il a opéré sa transition vers l’entrepreneuriat, le e-commerce, le digital et la création de produits, en appliquant une logique beaucoup plus structurée, rationnelle et durable.L’épisode aborde également des sujets rarement traités avec autant d’honnêteté :la transformation personnellele rapport au corps et à l’imagele glow up comme processus globalla disciplinela santéle sportla psychologieet l’impact réel de l’environnement sur les décisions de vie et de business.Nous évoquons aussi Marbella, l’expatriation, la solitude, la reconstruction identitaire, le rapport à l’argent, aux réseaux sociaux, et cette question centrale : jusqu’où faut-il aller pour se sentir aligné avec soi-même.Un échange long, introspectif et très humain, sur le fait de se réinventer sans renier son passé, mais sans s’y enfermer.

Dans cet épisode, j’échange avec Philippe Chevalier, expert en intelligence économique, enquêtes sensibles et criminalité organisée, ayant travaillé sur des dossiers complexes en lien avec des institutions, des entreprises et des environnements à haut risque.Philippe revient sur son parcours, de ses débuts dans des contextes opérationnels exigeants jusqu’à son travail sur des affaires de fraude, de criminalité organisée, de cybercriminalité et d’enquêtes à forte dimension stratégique. Il partage ce qu’il a appris au contact de dossiers que peu de gens voient de l’intérieur, et encore moins racontent publiquement.Au fil de l’échange, nous abordons le rôle réel des services de renseignement, dont la DGSI, la manière dont s’articulent les interactions entre sphère publique et privée, et les limites concrètes de la loi face à des organisations structurées, mobiles et souvent en avance sur les systèmes classiques de contrôle.L’épisode explore les mécanismes de la fraude moderne, l’utilisation des technologies, de l’OSINT, de l’IA et des données pour enquêter, mais aussi les erreurs fréquentes commises par les entreprises et les dirigeants qui sous-estiment les risques liés à l’espionnage économique, à la réputation, aux partenaires ou aux montages internationaux.Nous parlons également de psychologie, de neutralité morale, de zones grises, et de la nécessité de comprendre les logiques de l’adversaire sans jugement idéologique, afin de mieux protéger les organisations, les individus et les systèmes.Un échange dense, factuel et rare, qui offre une plongée dans un monde souvent fantasmé, mais dont les implications sont bien réelles pour les entrepreneurs, les dirigeants et toute personne exposée à des enjeux de pouvoir, d’argent et d’influence.

Dans cet épisode, j’échange avec Daniil le Russe, humoriste, comédien et créateur de contenu, connu pour ses vidéos mêlant cultures russe et française, humour, langage et observation fine des différences culturelles.Daniil revient sur son parcours atypique, de son enfance en Russie jusqu’à son arrivée en France à l’adolescence, en passant par un cheminement marqué par l’immigration, l’adaptation culturelle, l’ingénierie, puis un virage progressif vers l’humour, la scène et la création de contenu.Au fil de la discussion, nous abordons son rapport aux langues, à l’humour, à la rigueur russe, à la créativité, ainsi que la manière dont son esprit scientifique et mathématique nourrit aujourd’hui son écriture et ses formats comiques. Il explique pourquoi, selon lui, maîtriser l’humour d’une langue est l’un des signes ultimes de sa compréhension profonde.L’épisode explore également les différences fondamentales entre la culture française et russe dans le travail, la prise de décision, la gestion du risque, la création de projets et la manière d’aborder l’échec. Daniil partage aussi les coulisses du monde de YouTube, du stand-up, des collaborations, et les réalités souvent invisibles derrière la création artistique.Enfin, il évoque un épisode plus intime de sa vie, marqué par une période de forte pression, des excès, un accident de santé sérieux, et le chemin de reconstruction qui a suivi. Un moment de sincérité rare, qui donne une autre dimension à son parcours et à son rapport à la réussite.Un échange long, humain et profond, qui dépasse le simple récit de carrière pour interroger l’identité, la résilience, le rapport au corps, à l’émotion et à la création dans un monde en constante accélération.

Dans cet épisode, j’échange avec Knut Robillard, plus connu sous le nom de Cryptomillion, investisseur, trader et entrepreneur suisse actif depuis les débuts de l’écosystème crypto.Knut revient sans détour sur son parcours, ses succès précoces, ses erreurs coûteuses, les hacks, les pertes, les accusations, la pression liée à l’exposition publique et la réalité derrière l’image que projettent les réseaux sociaux.Il raconte comment il est passé de gains importants à un retour brutal à zéro, ce que cette chute lui a appris, et pourquoi la plupart des récits de réussite dans la crypto omettent volontairement les zones grises, les décisions émotionnelles et les phases de destruction.Nous parlons de trading, d’investissement long terme, de psychologie des marchés, de bull run, de bear market, de patience, de discipline, mais aussi de responsabilité quand on s’expose publiquement et qu’on influence des milliers de personnes.L’épisode aborde également la tokenisation, l’immobilier via la crypto, la création du projet IMO, la différence entre spéculation et construction, ainsi que les erreurs classiques des débutants attirés par l’illusion de l’argent rapide.Un échange long, dense et honnête, qui montre que derrière chaque succès visible se cachent des cycles, des pertes, des choix difficiles et une réalité bien plus complexe que les promesses simplistes vendues en ligne.

Premier épisode test d’un nouveau format hors-série intitulé Valeur brute.Un format volontairement différent, sans structure figée, sans préparation excessive, sans posture. L’objectif est simple : échanger librement, partager des idées, confronter des points de vue et laisser émerger de la valeur, brute, parfois inconfortable, mais sincère.Pour ce pilote, je suis accompagné de Diana et de Raphaël Differo, deux profils très différents, mais complémentaires.L’épisode aborde des sujets rarement traités sans filtre :la solitude, l’entrepreneuriat, le rapport au travail, la construction personnelle, les relations sociales, la pression mentale, la réussite, l’échec, la quête de sens et la difficulté d’être aligné dans un monde ultra connecté.Ici, il n’y a pas de discours préparé, pas de message à vendre, pas de conclusion imposée. Juste des échanges réels, parfois hésitants, parfois tranchants, qui reflètent la complexité de la vie, du business et des relations humaines.

Dans cet épisode, j’échange avec Alexandre Meriguet, réalisateur, monteur vidéo et entrepreneur, connu pour son travail avec de nombreux créateurs et pour sa vision très lucide de l’évolution du montage, de la création et de l’intelligence artificielle.Alexandre revient sur son parcours, de ses débuts difficiles dans la vidéo à la construction d’une activité rentable, en passant par la création d’une formation qui a déjà accompagné plusieurs centaines de monteurs. Il partage sans filtre la réalité du métier, la discipline nécessaire, et ce que signifie vraiment “vivre de sa passion” dans un environnement ultra concurrentiel.Au fil de l’échange, nous abordons un sujet central et souvent mal compris :l’IA dans la création vidéo.Contrairement aux discours alarmistes, Alexandre explique pourquoi l’intelligence artificielle ne remplace pas la créativité humaine, mais agit comme un amplificateur du niveau d’expertise déjà existant. Nous parlons de style, de timeline, de vision métier, de transmission du savoir, et de ce qui différencie un simple opérateur d’un véritable expert capable d’évoluer et de se renouveler dans le temps.L’épisode explore également les enjeux du futur de la création, les doubles digitaux, les clones, le transhumanisme, la longévité, la technologie comme levier de survie et de performance, mais aussi la nécessité de rester profondément humain dans un monde de plus en plus automatisé.Un échange dense, parfois vertigineux, qui montre que le vrai risque n’est pas l’IA, mais de ne pas comprendre comment l’utiliser sans perdre son identité, sa vision et sa valeur.

Dans cet épisode, j’échange avec Yannis Chaumard‑Sèvean, créateur du compte @lecureuil.curieux, connu pour ses formats d’interviews de rue, de visites d’appartements, de rencontres humaines et de concepts simples devenus massivement viraux sur TikTok.Au fil de la discussion, Yannis revient sur son parcours atypique, de la musique et de la création artistique à l’explosion sur TikTok, en passant par des mois de tests, d’échecs, de vidéos qui ne marchent pas… jusqu’au déclic.L’épisode déconstruit de nombreuses idées reçues sur la viralité :le mythe de l’algorithme magique,l’illusion du contenu “parfait”,et la confusion entre vues, notoriété et valeur réelle.Nous parlons de structure narrative, de hook, de répétition, de test constant, mais surtout d’un point central rarement assumé :ce qui touche vraiment les gens, ce n’est pas le décor, mais la personne.Yannis explique pourquoi ses vidéos ne sont pas des visites d’appartements, mais des rencontres humaines, comment il crée un cadre qui rassure, pourquoi il recommence un concept plusieurs fois quand il ne fonctionne pas, et comment il fait émerger de l’extraordinaire à partir de situations ordinaires.L’épisode aborde aussi des sujets plus profonds comme la quête de liberté, la créativité, la discipline, le rapport au risque, la construction d’un personal branding cohérent, et les dangers de jouer un personnage qui n’est pas aligné avec qui l’on est réellement.Un échange long et sincère qui montre que la viralité durable ne repose ni sur la chance ni sur la manipulation, mais sur la compréhension fine de l’humain, de ses émotions et de ses récits.

Dans cet épisode, j’échange avec Lucas Thiers et Art Milland Mazaud, autour d’un sujet omniprésent mais largement mal compris : le stress.Art Milland Mazaud, formateur en performance mentale et spécialiste des mécanismes du stress, revient sur ce qu’est réellement le stress d’un point de vue physiologique, cognitif et neurologique, loin des discours simplistes sur la “gestion du stress”. Lucas Thiers, entrepreneur opérant volontairement dans l’ombre, apporte une lecture terrain, pragmatique et sans filtre de la pression mentale liée à la création, à la responsabilité et à l’exposition.Au fil de la discussion, une idée centrale émerge :le stress n’est pas un ennemi à éliminer, mais un signal à comprendre.Nous abordons la surcharge cognitive liée aux nouvelles technologies, l’illusion du multitâche, la surconsommation de contenus, l’impact du stress chronique sur la prise de décision, la mémoire et la lucidité, ainsi que la frontière souvent floue entre performance et épuisement.L’épisode explore aussi des sujets plus profonds comme le rôle de l’introspection, la psychothérapie, le rapport au corps, au sport, à la respiration, à l’environnement, mais aussi les dangers du personal branding, de la création de personnages publics et de la dissociation entre identité réelle et identité projetée.Un échange dense, parfois confrontant, qui met en lumière une réalité rarement assumée :ce n’est pas le stress qui détruit, mais l’incapacité à se connaître, à écouter ses signaux internes et à construire une vie cohérente avec son fonctionnement psychique.