Les tests d’incrémentalité, compléments essentiels de la modélisation publicitaire

Dans ce nouvel épisode de Data Break by fifty-five, nous plongeons dans l’univers des tests d’incrémentalité, une approche clé pour mesurer avec précision l’efficacité des investissements médias.  Pierre Pouliquen, Responsable Média Digital chez TotalEnergies, était l’invité spécial de ce podcast aux côtés de Mathieu Lepoutre, Global Media Offers Director chez fifty-five, pour explorer comment ces tests apportent des insights complémentaires aux modèles économétriques comme le MMM. À travers de cas concrets, découvrez comment TotalEnergies optimise ses stratégies digitales en alliant innovation et rigueur analytique. Une conversation incontournable pour les marketeurs en quête de méthodologies avancées pour affiner leurs décisions.

Dans le nouvel épisode du podcast "Destination Cookieless - Mind the Gap", plongez dans le monde des Data Clean Rooms, avec Alain Friedli, Expertise & Innovation Manager, aux côtés de Xiyue Liao, R&D Engineer chez fifty-five. Les invités, Amazon, Decentriq et LiveRamp, expliquent comment ces environnements sécurisés permettent une collaboration avancée des données tout en garantissant la confidentialité des utilisateurs. Venez découvrir comment ces solutions révolutionnent le marketing digital post-cookies, offrant des cas d'usage concrets pour un avenir sans cookies tiers. Ne manquez pas cette exploration approfondie de la data collaboration sécurisée !

Plongez dans l'univers des ID Providers avec le second épisode de notre édition spéciale du podcast Data Break "Destination Cookieless - Mind the Gap", animé par Alain Friedli, Expertise & Innovation Manager chez fifty-five. Explorez les solutions offertes par des entreprises telles que Liveramp, First-ID, ID5 et Utiq, chacune avec ses propres innovations et approches pour permettre aux annonceurs et aux éditeurs de continuer à cibler efficacement les utilisateurs sur le web. De la gestion de la fréquence publicitaire à la préservation de la vie privée des utilisateurs, ce podcast offre une vision complète des défis et des opportunités à venir dans le domaine de l'adressabilité. Bonne écoute !

Dans le premier épisode de notre édition spéciale du podcast Data Break "Destination Cookieless - Mind the Gap", Alain Friedli, Expertise & Innovation Manager chez fifty-five, explore la mesure server-side, accompagné de plusieurs acteurs incontournables du marché, Google, Meta, Addingwell et Commanders Act. Ensemble, ils dévoilent comment cette mesure émerge comme un pilier essentiel face à la disparition des cookies tiers, offrant contrôle, résilience et flexibilité dans la collecte de données. Ils partagent leurs perspectives sur les implications techniques et stratégiques de cette transition. Découvrez comment le server-side devient le standard pour optimiser la transmission d'informations, renforcer la mesure média, et améliorer l'expérience utilisateur. En clair, une vision proactive pour naviguer dans un monde sans cookies.

Dans ce nouvel épisode du podcast Data Break by fifty-five, plongez au cœur des enjeux de l'industrie automobile.  Découvrez comment le CRO (Conversion Rate Optimization) révolutionne le secteur automobile, avec des insights exclusifs sur la manière dont le groupe Renault intègre cette méthodologie pour relever les défis du marché. Rejoignez Alexandre Perruche, Head of Performance & Optimization du groupe Renault, et Olivier Stévenin, Executive Director chez fifty-five, pour un décryptage du CRO. Pour aller plus loin, Alexandre Perruche vous dévoilera ce que réserve l’avenir en matière de CRO pour le groupe Renault ! Ne manquez pas ce podcast !

“Destination cookieless : Mind the Gap” est la toute nouvelle série de podcasts de Data Break by fifty-five. Une édition spéciale conçue pour vous accompagner dans l'ère post-cookies tiers. Alain Friedli, Expertise & Innovation Manager chez fifty-five, vous accompagnera tout au long de cette série, et donnera la parole à des acteurs clés du marché pour adresser des sujets comme le Retail media, les Data clean rooms, et la Privacy sandbox. Dans ce premier épisode d'intro, Alain rappelle les grands enjeux qui se présentent aux marques dans un environnement cookieless.

Bienvenue à cette pause tech proposée par fifty-five ! 🎙️ Dans ce quatrième épisode de Data Break by fifty-five, nous revisitons un projet de décarbonation des campagnes médias digitales, en partenariat avec Dacia. Elsa Rossignon, Consulting Manager chez fifty-five, et Flavien Taquet, Directeur Marcom Transformation chez Renault Group, nous emmèneront à la découverte des coulisses de cette collaboration pour mesurer et réduire l’empreinte carbone des campagnes médias digitales sans compromettre les objectifs de performance. Écoutez cette initiative visionnaire mêlant la data, le marketing responsable et les enjeux environnementaux ! Chapitres :  00:00 Intro 05:23 Quelle est ADN du groupe Renault et ses engagements environnementaux ? 08:00 En quoi ces engagements sont-ils centraux aujourd’hui pour les acteurs du secteur automobile ? 09:28 L’étude open source “The Carbon Footprint of Media Campaigns” by fifty-five  11:00 Le projet de décarbonation mené pour la marque Dacia 11:56 La méthodologie menée par fifty-five pour Dacia 13:58 Les données récoltées pour le projet de décarbonation  17:04 Les sources d’émissions fortes identifiées chez Dacia 19:35 Plan d’action pour réduire les émissions  22:44 Comment gérer l'arbitrage entre la réduction de vos émissions carbones et les impératifs business pour refléter au mieux la réalité de Dacia ?  22:58 Les pistes d’amélioration futures 31:30 Les DO'S et les DON’TS de la mise en place d’une stratégie visant à décarboniser les campagnes médias digitales d’une marque Bonus  33:29 Boule de cristal : L’évolution de l’engagement des entreprises pour les sujets liés à la décarbonation de leur activité dans les prochaines années 34:58 Sources d’inspiration

Dans ce quatrième épisode de Data Break by fifty-five, nous décortiquons un sujet plus que d’actualité : le pilotage de l’empreinte environnementale des entreprises. Ludovic Moulard, Global Sustainability Director chez fifty-five, explique comment les entreprises peuvent réussir leur transition vers des pratiques plus durables en s’appuyant sur leurs données. Du premier rapport d’étonnement aux actions concrètes mises en place par fifty-five pour réduire son empreinte carbone, écoutez ce podcast pour un moment riche en données et en idées inspirantes pour un avenir plus vert ! Chapitres 00:00 : Introduction 04:13 : fifty-five en chiffres, ça donne quoi ? 05:48 : L’importance de suivi d’une démarche de pilotage carbone 06:48 : Pourquoi ce sujet est indispensable pour les annonceurs aujourd’hui 09:10 : L’importance de piloter les projets avec des données en temps réel  12:30 : Comment se lancer dans la démarche du pilotage ? 14:48 : Les différents postes d’émissions rencontrés selon les secteurs 18:47 : Les actions internes mises en place chez fifty-five 27:20 : Sensibiliser et former ses collaborateurs sur le sujet 32:30 : Accompagner les annonceurs dans le pilotage de leur empreinte carbone Bonus 33:45 : Projections pour les prochaines années 36:18 : Les DO'S & DON'TS en matière de pilotage carbone au sein des entreprises 37:42 : Sources d’inspiration

Dans ce troisième épisode de Data Break by fifty-five, nous plongeons dans l'univers du Retail Media et analysons son évolution ces dernières années. Benoît Sétif, Executive Director Retail & Services chez fifty-five, vous dresse un panorama complet de ce secteur en plein essor et vous partage ses conseils afin de mesurer efficacement l'impact des campagnes publicitaires. Qu'est-ce que le phénomène Retail Media et quelles opportunités offre-t-il ? Écoutez le podcast pour tout comprendre sur cette tendance et la forte croissance de l'industrie du E-Retail ces dernières années. Chapitres : 00:00 : Intro 1:36 : Pourquoi le sujet du Retail Media est-il central pour les annonceurs aujourd’hui ? 3:03 : Comment expliquer le nombre d'acteurs qui se positionnent sur ce marché ? 4:40 : Les différents formats proposés et leurs bénéfices 6:05 : La raison principale de la forte croissance du Retail Media 6:50 : Le retail media : un nouveau vecteur de bénéfice pour les entreprises 8:12 :  Comment créer un environnement favorable à la transparence ? 9:50 : Conseils pour les plus "petits" retailers 11:52 : Conseils pour prendre la "bonne mesure" 14:00 : Comment convaincre les annonceurs d’augmenter leurs investissements dans le retail media ? Bonus :  15:44 : Boule de cristal : L’évolution de cette tendance dans les 5 prochaines années 18:25 : Conseils pour les annonceurs qui souhaitent se lancer dans le Retail Media 19:00 : Sources d'inspiration

Découvrez le second épisode de Data Break by fifty-five, avec un deep-dive dans l’univers du RGPD, et son évolution depuis son entrée en vigueur en 2018. Explorez son impact sur l'écosystème numérique, des réticences initiales à son intégration progressive dans les pratiques des entreprises. En dressant le bilan des cinq années passées, nous analysons les succès et les échecs du RGPD, ainsi que son influence sur les PME et les géants du numérique. Nous examinons également son impact mondial et son rôle d’inspiration pour d'autres régions. Avec les nouvelles réglementations en vue, quel est l’avenir du RGPD ? Ecoutez le podcast pour anticiper au mieux les prochaines évolutions de la régulation ! Chapitres 00:00 : Intro 01:50 : RGPD, quésako ? 02:27 : Quel est le rôle de la CNIL, et son influence sur le RGPD ? 04:08 : Principes centraux qui constituent le RGPD 06:25 : Comment les entreprises se sont-elles organisées en interne afin de garantir la conformité ? 08:35 : Les défis pour les entreprises dans la mise en œuvre et le maintien de la conformité 11:02 : Les grands changements suite à l’entrée en vigueur du RGPD 12:40 : Peut-on parler d’un avant et d’un après RGDP ? 17:15 : Le RGDP a-t-il finalement rempli tous les objectifs ? 19:10 : L’avenir du RGPD au niveau mondial 23:05 : Le rôle des différentes régulations  29:18 : L’évolution du rôle des experts de la protection de la donnée 31:08 : L’évolution de la tendance des règlementations dans les 5 prochaines années En bonus 32:43 : Conseils pour anticiper les prochaines évolutions de la régulation 33:01 : Lecture d’inspiration