Billonarios y patrocinios: por qué vemos cada vez más marcas de lujo en los eventos deportivos

Marcelo Gantman conversa con Juan Pablo Robert, Head de YouTube Media Companies Hispanoamérica, sobre la evolución de la plataforma en estos 20 años. Entre otros temas, hablamos sobrecómo YouTube se consolidó como la casa de los highlights; de la pulverización en la distribución de los eventos y el pago de sus derechos como una dinámica que fragmenta el acceso de los fans; de la masificación de los nichos y de la explosión de los canales de streaming en Argentina.Un highlight imprescindible: la obsesión por los datos minuto a minuto de los creadores para conocer a sus comunidades, y cómo los dueños de derechos pueden aprender de esa práctica.20 años de YouTube, la plataforma en la que se consumen 35 mil millones de horas por año de contenido deportivo.

Un análisis firmado por Marcelo Gantman:Louis Vuitton en la Fórmula 1. Rolex en Wimbledon. Chanel en regatas.No es casualidad: hay una transferencia histórica de riqueza en marcha.Los herederos de fortunas ya consumen distinto. Quieren experiencias, pertenencia, visibilidad.Y el deporte les da todo eso.Las marcas de lujo lo entendieron: no están buscando solo exposición.Están buscando relevancia cultural.Y la están encontrando… en la cancha.Escuchá ideas y reflexiones sobre los patrocinios deportivos de lujo en el nuevo episodio de Big Data Sports.Suscribite al newsletter de BDS.Hecho por humanos.

Marcelo Gantman comenta un artículo de The Athletic sobre la influencia cada vez más marcada de los directores deportivos en los clubes de fútbol. Tanto es así que a partir de 2026 serán obligatorios en los clubes argentinos. Analizamos las cuatro zonas de influencia de los directores deportivos según cada perfil y como siempre recomendamos el ciclo "Directores Deportivos" de Nicolas Rotnitzky como referencia absoluta de esta posición en el fútbol.

Marcelo Gantman analiza la nueva tendencia de compra de clubes. 35 por ciento de los clubes del Big 5 de Europa tiene dueños norteamericanos. El 71 por ciento de los clubes del Championship inglés pertenecen a capitales extranjeros. La tendencia de esa clase de inversiones muestra que los inversores norteamericanos adquieren propiedades deportivas centenarias de Europa, en primera y segunda división. Exploramos los casos que constituyen un fenómeno, más que una tendencia: 103 clubes en Europa con participación mayoritaria y un total de 143 con alguna participación de capital norteamericano.

Marcelo Gantman conversa con Matías Conde, Data Insights Team Latam de Opta. En este capítulo descubrimos la manera en que se evalúan a los clubes y las ligas de acuerdo a su rendimiento y la ponderación que se establece para ecualizar el nival de cada una de las competiciones. Utilizamos datos de Opta y TransferRoom para la misión.El Mundial de Clubes, especialmente en su inicio, puso en el debate las diferencias -estimadas o reales- entre clubes de Europa y Sudamérica. Entrenadores como Guardiola, Luis Enrique y Simeone también se posicionaron sobre el asunto. ¿Existe un modo objetivo de poder medir esas diferencias? Y si hay sesgos -que siempre los hay-, ¿cómo hacer para arribar a conclusiones adecuadas cuándo se analiza performance, con variables como nivel de liga, nivel entre clubes en esas ligas y rangos salariales?

Marcelo Gantman reflexiona sobre el impacto inesperado del Mundial de Clubes creado por la FIFA, un evento que parecía convencer únicamente a su inventor: Gianni Infantino. Este Mundial es un recordatorio sobre la influencia que el fútbol tradicional tiene todavía en las nuevas generaciones. DAZN ofreció un fútbol gratuito que no estaba en los planes y hoy es la app más bajada para iPhone y Androdi. En Brasil alcanza records de visualizaciones en dispositivos conectados y en YouTube. Nadie pide Kings League mientras el Mundial de Clubes estalla en todas las audiencias

Marcelo Gantman conversa con Raul Fernandez de WSC Sports sobre cómo más de 500 organizaciones de la industria del deporte evolucionaron en la manera de conectar con sus fans a través de los contenidos.🔗 Clips near live: cómo contar la historia apenas segundos después.🔗 Cómo personalizar un contenido para diferentes mercados del fútbol.🔗 Qué cambios trajo la IA en el workflow de las organizaciones.🔗 Factor humano: el rol del creador de contenidos.

Marcelo Gantman conversa con José Luis Font, director de desarrollo de negocios de Beyond Hospitality, la compañía encargada de gestionar los servicios de hospitalidad y experiencias del Mundial de Clubes 2025.Momentos más allá del juego y que se recuerdan tanto como el resultado de un partido: la clave de la hospitalidad en el deporte. Una evolución que va del lujo al valor agregado para los fanáticos.El diseño de las experiencias de hospitality en el deporte se transformó en un activo importante en la industria del entretenimiento. En el fútbol, el desafío es enorme: se trata de una actividad donde lo convocante es lo que pasa en el campo de juego, y por eso es necesario agregarle otros atractivos a la propuesta original, sin desnaturalizar el significado pasional que tiene el fútbol.

Marcelo Gantman conversa con Gonzalo Zarza, chief data officer de Sportian. Emociones de los fans, tickets dinámicos y acceso simple a datos de performance: algunas de las aplicaciones que tiene la IA Generativa para las propiedades deportivas. **El del Intuit Dome de Los Angeles Clippers y cómo se construyó un estadio sin fricciones para la experiencia de los fans y que asombró hasta a Manu Ginóbili**La IA generativa permitió que dirigentes y clubes entiendan el valor de los datos sin necesidad de expertos. El uso de lenguaje natural eliminó barreras técnicas, facilitando su adopción masiva y acelerando la madurez digital del ecosistema deportivo. Las tres áreas clave de aplicación son las siguientes:Fan Engagement:Sportian desarrolló agentes que detectan emociones en tiempo real durante un partido (aburrimiento, euforia, ansiedad) para activar respuestas automáticas. Por ejemplo, ofertas comerciales contextuales o contenidos personalizados. La IA permite hiperpersonalizar sin fricción.Rendimiento deportivo:Se utilizan datos contextuales (fatiga, clima, calendario…) procesados por IA para optimizar decisiones. Además, se detectan patrones anómalos que pueden alertar sobre arreglos de partidos o identificar nuevos talentos.Gestión organizativa:Implementación de precios dinámicos mediante agentes que analizan en tiempo real hasta 35 variables contextuales (eventos paralelos, clima, demanda,) para maximizar ingresos y asistencia. También se trabaja en la creación de agentes internos seguros y económicos para clubes.

Marcelo Gantman conversa con Juan Iraola, Digital Transformation Manager del Grupo Baskonia - Alavés. Con más de 35 años involucrado en la innovación y la tecnología, Iraola explica cómo es su día en la oficina, de qué manera la tecnología debe colaborar con las necesidades de una organización deportiva y cómo es su hoja de ruta para aportar esas soluciones.Linkedin como cuaderno de anotaciones, hiperpersonalización, la evolución de las métricas para el deportista amateur, el modelo avanzado de los Clippers de la NBA en su estrategia con el fan y muchos más conceptos de alguien apasionado por todo lo que la tecnología puede aportarle al deporte. Sin exageraciones y con mucho sentido común.