La découvrabilité à l’ère de l’IA

Selon une étude du MIT, 95 % des organisations n’obtiennent aucun retour sur leurs investissements en IA générative. Devant ce constat, comment éviter le piège de l’IA pour l’IA? Par où commencer, que faut-il automatiser et, surtout, comment s’assurer que les initiatives produisent des résultats concrets? Justine Roberge, directrice générale chez &CO Collaborateurs Créatifs, et Jonathan Fisette, VP marketing chez Hamster Novexco, explorent ensemble ces questions, tout en abordant comment préserver la qualité et la valeur du travail humain. À partir d'un projet concret, ils racontent les coulisses d'une démarche d'intégration : bons cas d'usage, mobilisation des équipes, qualité des données et ajustement de l'outil en cours de route. Une conversation pragmatique pour mieux comprendre les défis de l'IA dans un contexte de collaboration agence-client.

Dans cet épisode d’A2CMieux, Dany Pedneault, directeurmarketing et communications chez Tourisme Montréal, et Alexandre Simard, chef du produit média chez Omnicom Média Montréal, échangent sur la découvrabilité (et la transformation du search) à l’ère de l’intelligence artificielle. Ensemble, ils explorent les grands changements qui redéfinissent la visibilité des marques, des nouveaux défis aux enjeux de mesure, en passant par l’évolution du parcoursclient et l’émergence du GEO. Une discussion qui propose une lecture actuelle et stratégique d’un écosystème en pleine mutation.Plus d'informations : https://a2c.quebec/evenements-et-formations/a2cmieux/

Dans cet épisode d’A2CMieux, Marlène Hins, experte en marketing et commercialisation, et Marc-André Fafard, associé et vice-président, stratégie chez LG2, discutent de la place qu’occupe aujourd’hui la raison d’être dans les stratégies de communication des marques, à l’ère de la performance et du ROI à court terme. La conversation explore les nouvelles fondations d’une raison d’être créatrice de valeur et apporte un éclairage à celles et ceux qui se questionnent sur l’entrée du marketing dans une ère post raison d’être.Pour en savoir plus : https://a2c.quebec/evenements-et-formations/a2cmieux/

Dans cet épisode, Danielle Pitl, directrice des communications chez Workleap, et Maritchou Plamondon, présidente, directrice générale et associée chez OPC Événements, discutent de la place stratégique del’événementiel dans les mix marketing d’aujourd’hui. Les deux expertes parlent notamment de l’intégration des événements dans les stratégies de communication interne pour maximiser l’engagement des équipes, de l’importance du parcours participant dans la réussite d’une expérience et de la manière dont l’expérience devient un levier essentiel dans un contexte où la fatigue numérique est de plus en plus présente.

Dans cette discussion, nous explorons l’évolution de l’entonnoir de conversion (ou funnel) dans un contexte où performance et intelligence artificielle transforment en profondeur les stratégies de communication. Jacynthe Prince, directrice principale, marque chez RONA, et Laurence Laperrière, vice-présidente adjointe chez Cossette Média, partagent leurs points de vue sur le rôle renouvelé du upper et du lower funnel, l’importance grandissante du mid-funnel, la place des médias d’ici dans la performance, ainsi que les enjeux liés aux retail media networks dans le mix média. Un échange concret et actuel pour mieux comprendre comment optimiser ses stratégies dans un écosystème en pleine mutation.

Ce premier épisode fait exceptionnellement dialoguer Stéphane Mailhot, président de l’agence Havas Montréal et président du CA de l’association des agences de communication créative (A2C) et Thomas Lecordier, président-directeur général de l’A2C. Animé par Isabelle Lacasse, le trio explore les transformations actuelles de l’industrie avant de souligner la vision de l’A2C, le rôle de l’A2C dans ces transformations et comment l’association se veut porte-étandard d’un nouveau dialogue avec les marques et de la nouvelle valeur des agences.