Black Friday und Weihnachtsgeschäft: So meisterst du dein SEA

TikTok geht einen neuen Weg im Advertising: Neben den bekannten In-Feed Ads gibt es jetzt Search Ads – Anzeigen, die direkt in den Suchergebnissen der Nutzerinnen ausgespielt werden. Das eröffnet die Möglichkeit, potenzielle Kundinnen genau dann zu erreichen, wenn sie aktiv nach Produkten oder Themen suchen. Welche Branchen profitieren besonders? Wie verändert das die Budget-Allokation? Und warum bleibt TikTok trotz Suchfunktion vor allem ein visueller Kanal? Katharina aus dem Paid Marketing gibt spannende Einblicke in diese neue Kampagnenform und zeigt, wie sich das Paid Marketing dadurch grundlegend wandeln könnte. Fünf Fragen, die diese Podcast-Folge beantwortet: - Wie unterscheiden sich TikTok Search Ads von klassischen In-Feed Ads? - Welche Nutzersegmente können durch Suchanzeigen besser erreicht werden? - Für welche Branchen sind TikTok Search Ads besonders geeignet? - Wie lassen sich Kampagnenziele wie Traffic und Conversion mit Suchanzeigen optimieren? - Warum bleibt TikTok trotz Suchfunktion ein visuell getriebener Kanal? Das sagt Katharina: „TikTok Search Ads sind Teil eines größeren Wandels im Online-Marketing – hin zu sozialen Sucherlebnissen, die klassische Suchmaschinen ergänzen oder sogar teilweise ersetzen. Suchanzeigen erlauben es, Budget gezielter auf Nutzer zu lenken, die bereits Interesse zeigen.“ Mit: Katharina Knolle, Expertin für Paid Media Marketing

Wie schafft es eine über 100 Jahre alte Gärtnerei, mit Instagram und Facebook nicht nur präsent, sondern lokal richtig relevant zu sein? Annemarie analysiert den Account der Gärtnerei Sinner aus Tübingen und zeigt, wie frische Ideen, echte Einblicke und gezielte regionale Vernetzung mehr bringen als große Reichweiten. Diese Folge ist ein Muss für alle, die lokale Kunden mit Social Media wirklich erreichen wollen! Die Folge beantwortet diese spannenden Fragen: - Wie macht man aus einem traditionellen Familienbetrieb einen Social Media Star in der Region? - Welche Inhalte bringen Balkon- und Gartenfreunde gleichermaßen zum Folgen? - Wie wird der Instagram-Feed moderner, ohne die Authentizität zu verlieren? - Welche Geheimtipps gibt es für lokale Kooperationen und Influencer? - Wie verwandelt man Kundenfragen in echte Content-Hits? Annemarie sagt: „Große Reichweiten sind nicht alles. Viel wichtiger ist, dass ihr vor Ort sichtbar seid und eure Zielgruppen wirklich erreicht. Kundenfragen sind die besten Ideenlieferanten für regelmäßigen Content.“ Mit: Annemarie Jungbluth, Social Media Expertin bei webnetz Inga Fromhagen, Social Media Managerin und Podcast Host bei webnetz

Googles neues, umfassendes Buchungssystem wird die Reisebranche verändern. Nutzer sollen künftig Flüge, Hotels, Aktivitäten und mehr direkt über Google planen und buchen können – komplett integriert mit Gmail und Google Maps. Google entwickelt eine Plattform, die die gesamte Reiseplanung vom Suchen bis zur Buchung vereinfacht. Dabei verknüpft Google die Buchungen nahtlos mit anderen Diensten. Das Ziel: Nutzer bleiben für ihre komplette Reise bei Google, während Anbieter als Partner die eigentliche Abwicklung übernehmen. Google greift damit direkt die etablierten Online-Reiseportale an. Diese Folge ist relevant für alle Reiseanbieter, die weiterhin sichtbar bleiben wollen. Die Folge beantwortet diese Fragen: - Wie funktioniert das neue Google-Buchungssystem und was bedeutet es für Reisende? - Welche Rolle spielen KI und personalisierte Empfehlungen im neuen Tool? - Wie wird Google die Sichtbarkeit von Reiseanbietern auf der neuen Plattform steuern? - Was müssen Hotels und Airlines tun, um auch künftig relevant zu bleiben? - Wie verändert das Google-Tool die Suchergebnisse und damit das Online-Marketing in der Reisebranche? Das sagt Simone: „Google wird mit seinem KI-Buchungssystem die Reisebranche und das Online Marketing stark verändern. Für Anbieter wird es entscheidend, ihre Daten zuverlässig und aktuell an Google zu übermitteln.“ Mit: Simone Kiel, Expertin für Paid Media Marketing bei webnetz

Warum sind Creatives plötzlich wieder so entscheidend? Wie verändert sich das Spiel durch Datenschutz, Algorithmen und Automatisierung? Und was bedeutet das konkret für die tägliche Arbeit im Online Marketing? Nico und Katharina liefern spannende Einblicke, praktische Impulse und wertvolle Tipps, wie man mit kreativen Ideen in einer sich wandelnden Werbewelt erfolgreich bleibt. Die Folge beantwortet diese fünf Fragen: - Warum gewinnen kreative Werbemittel heute wieder so stark an Bedeutung? - Wie wirken sich Datenschutz und KI auf das Targeting aus? - Was bedeutet „Creative ist das neue Targeting“ für Kampagnen? - Welche Rolle spielen Emotionen und Authentizität? - Wie bleibt man mit Creatives agil und trendnah? Das sagt Katharina: „Das Creative trägt heute die Hauptlast der Arbeit – es ist der Scroll Stopper, der den Nutzer abholt und erst die Grundlage für den Algorithmus bildet. 56 Prozent des Erfolgs einer Anzeigenkampagne hängen von der Qualität der kreativen Inhalte ab.” Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

Google startet zwei neue KI-Assistenten im SEA-Bereich: den Google Ads Advisor und den Analytics Advisor. Beide bringen erstmals einen echten Chatmodus in Google Ads und Analytics – und sollen Analysen, Optimierungen und Problembehebungen massiv vereinfachen. Ab Dezember starten die ersten englischen Accounts, der deutschsprachige Rollout folgt 2026. In dieser Folge von webnetz Snacks geht es darum, wie diese Tools Anzeigenleistung verbessern, Daten leichter verständlich machen und sogar Richtlinienprobleme automatisch lösen sollen – und warum trotz aller Automatisierung ein kritischer Blick wichtig bleibt. **Fünf Fragen, die diese Folge beantwortet:** - Wie verändert ein konversationeller KI-Modus die tägliche Arbeit in Google Ads? - Welche automatischen Optimierungen kann der Ads Advisor eigenständig auslösen? - Wie erklärt der Analytics Advisor Traffic-Veränderungen und Nutzerverhalten? - Welche technischen Grundlagen müssen erfüllt sein, damit die KI zuverlässig arbeitet? - Wo stößt die KI an Grenzen, wenn wichtige Geschäftskontexte fehlen? „Die neuen KI-Berater klingen nach massivem Zeitgewinn – aber man muss ihre Empfehlungen trotzdem kritisch prüfen.“ – Katharina Knolle

In dieser webnetz Snacks-Folge dreht sich alles um die neuesten Google-KI-Tools: das Google AI Studio, mit dem wir alle spielend KI-Modelle testen und eigene Apps bauen können, sowie das revolutionäre Vibe Coding, das Programmieren per Sprache ermöglicht. Außerdem gibt’s spannende Einblicke in Googles Video-KI Veo 3, die aus Text oder Bildern 10-Sekunden-Videos inklusive Sound generiert – perfekt für kurze Clips, aber noch für längere Image-Videos. Datenschutz und Kosten werden ebenso thematisiert wie die Frage: Welches KI-Tool passt wirklich für meine Zwecke? Diese fünf Fragen beantworten wir in der Folge: - Wie leicht ist der Einstieg ins Google AI Studio wirklich? - Kann ich ohne Programmierkenntnisse meine eigene App erstellen? - Was kann Googles Video-KI Veo 3, und wo hakt sie noch? - Wie schützt Google meine Daten bei der KI-Nutzung? - Wie behalte ich im KI-Dschungel den Überblick? Das sagt Matthias: „Vibe Coding demokratisiert die Softwareentwicklung und senkt die Einstiegshürden enorm. Google AI Studio ist ideal, um schnell Prototypen zu bauen und Ideen umzusetzen. “ – Matthias Wienemann Mit: Matthias Wienemann, KI-Experte bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

Instagram testet gerade einen neuen Feed, der User direkt zu Reels führt. Ein radikaler Schritt, der die Art des Content-Konsums verändert. Dies hat große Auswirkungen auf Reichweite, Content-Formate und Feed-Strategien. Die Folge beantwortet diese fünf Fragen: - Wie verändert der neue Instagram-Feed das Nutzererlebnis? - Welche Auswirkungen hat die Priorisierung von Reels auf Content-Strategien? - Wie lässt sich die Reichweite mit kreativem und authentischem Reel-Content steigern? - Welche Rolle spielen Freundesinteraktionen in der neuen Reels-Funktion? - Warum wird Sharable Content immer wichtiger für den Erfolg auf Instagram? Das sagt Marie: „Authentischer, kreativer Videocontent ist ein Muss in jeder Social-Media-Strategie. Sharable Content wird zur neuen Instawährung.“ Mit: Marie Stoldt, Social Media Expertin bei webnetz

Simone aus dem Paid Media Marketing erklärt praxisnah, wie SEA-Kampagnen im wichtigsten Quartal des Jahres – Q4 – erfolgreich aufgesetzt werden. Von der frühzeitigen Planung und Kampagnenstruktur über Versandkommunikation bis hin zur Budgetstrategie für steigende Klickpreise am Black Friday und während des Weihnachtsgeschäfts. Die Folge gibt Tipps, um das hohe Suchvolumen und die starken Conversion-Chancen maximal zu nutzen – trotz massivem Wettbewerb und höheren Kosten. Fünf Fragen, die die Folge beantwortet: - Wann sollte die Vorbereitung für Black Friday und Weihnachtskampagnen starten? - Wie sollten Kampagnen für unterschiedliche Aktionszeiträume sinnvoll strukturiert werden? - Welche Rolle spielen Versandinformationen in Anzeigen für die Kaufentscheidung? - Wie geht man mit steigenden Klickpreisen und Wettbewerb im SEA im Q4 um? - Welche Budgetplanung empfiehlt sich für die Spitzenzeiten im Q4? Simones Tipps: „Bei der Budgetplanung sollten Klickpreise mit bis zu 50 % höheren Kosten im Q4 berücksichtigt werden. Bereits zwei bis drei Wochen vor dem Black Friday, also Anfang November, sollte mit Teasern gestartet werden, denn viele Kunden informieren sich früh.“ Mit: Simone Kiel, Paid Media Marketing bei webnetz

Spotify und Amazon Ads verkünden eine strategische Partnerschaft, die Werbetreibenden neue Türen öffnet: Über die Amazon DSP haben Werbetreibende direkten Zugriff auf das Audio- und Video-Inventar von Spotify. Im Podcast geht es um die Chancen und Herausforderungen, die sich durch die Kombination von Audio-Streaming, Video und umfassenden Nutzerdaten ergeben. Wie verändern sich Zielgruppenansprache, Kampagnensteuerung und Erfolgsmessung im Programmatic Advertising? Fünf Fragen, die die Folge beantwortet: - Welche neuen Zielgruppentiefen werden durch die Partnerschaft erschlossen? - Wie verbessert sich die Messbarkeit von Kampagnen dank dieser Integration? - Welche Vorteile bietet die neue Möglichkeit für Multi-Channel-Werbung? - Wie wirken sich die neuen Datenzugänge auf Kosten und Preise aus? - Welche Rolle spielen Spotify Ads und Amazon DSP künftig im Agenturalltag? Das sagt Katharina über die Partnerschaft von Spotify und Amazon: „Die Verbindung von Daten und Reichweite öffnet Türen für effizientere Werbung. Advertiser können jetzt viel gezielter und kanalübergreifend werben – das ist ein echter Gamechanger. Multi-Plattform-Kampagnen lassen sich endlich aus einem Guss steuern, ohne fünf verschiedene Tools.” Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media bei webnetz

Einkaufen direkt im Chat? Mit der neuen Instant Checkout Funktion von ChatGPT entfällt der klassische Onlineshop-Besuch – und damit beginnt eine neue Ära im E-Commerce. Was steckt dahinter und warum sollten Händler jetzt hellhörig werden? Die Podcastfolge beleuchtet die jüngste Entwicklung im KI-getriebenen E-Commerce: ChatGPT führt mit der Instant Checkout Funktion einen vollautomatisierten Kaufprozess direkt im Chat ein. Dank des offenen Agentic Commerce Protokolls, entwickelt von OpenAI und Stripe, ist die Integration mit Shopsystemen nahtlos und sicher möglich. Erste Händler aus den USA sind bereits live, und Millionen Produkte werden bald folgen. Händler sollten sich jetzt auf den Wandel vorbereiten, denn ein neuer Verkaufskanal mit enormem Potenzial entsteht. Die Antworten auf diese 5 Fragen bekommst du im Podcast: - Wie läuft der komplette Einkauf im Chat mit ChatGPT ab? - Was ist das Agentic Commerce Protokoll – und welche Rolle spielt Stripe? - Warum wird der Produktfeed für Händler jetzt zum Erfolgsfaktor? - Wie verändern sich die Kostenmodelle im KI-E-Commerce? - Was können deutsche Händler heute schon tun, um sich auf die Entwicklung vorzubereiten? Das sagt Henri: „Für Händler soll der Verkauf via ChatGPT Shopping nicht teuer sein, denn bezahlt wird nur bei tatsächlichen Verkäufen. Wer sich jetzt vorbereitet, kann auch in Zukunft richtig von dieser neuen Art des Shoppings profitieren.“ Mit: Henri Steppack, Search Engine Optimization bei webnetz