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Inga spricht mit Micha über die Rolle klarer Markenführung in einer sich wandelnden digitalen Suche und welche Fragen sich daraus für Kommunikation, Sichtbarkeit und Vertrauen ergeben. Fünf spannende Fragen aus der Folge Was macht eine Marke über Logo, Farben und Design hinaus aus? Warum wird eine klare Markenpositionierung im digitalen Wettbewerb immer wichtiger? Welche Rolle spielt Wiedererkennbarkeit über verschiedene Kanäle hinweg? Wie verändert KI die Art, wie Marken wahrgenommen werden? Welche Bedeutung haben externe Quellen für das digitale Bild einer Marke? Zitat aus der Folge „Marke gibt Orientierung. Vertrauen in eine Marke heute, erleichtert dann die Conversion morgen.“ – Micha, Markenspezialist bei webnetz Mit: Micha Gab, Markenexperte bei webnetz Inga Fromhagen, Social Media Managerin und Podcast Host bei webnetz

Philip spricht über aktuelle LinkedIn-Updates und ordnet ein, welche Entwicklungen für Corporate Influencer, Unternehmensseiten, Community-Management und Paid Marketing besonders relevant werden. Im Fokus steht die Frage, wie sich persönliche Glaubwürdigkeit und Unternehmenskommunikation auf LinkedIn künftig noch enger verbinden lassen. Jetzt reinhören und erfahren, warum dieses Thema für Unternehmen relevant ist. Fünf spannende Fragen aus der Folge - Welche Bedeutung kann ein separater Netzwerk-Feed für die Sichtbarkeit auf LinkedIn gewinnen? - Wie verändern neue Funktionen die Arbeit mit Corporate Influencern? - Welche Möglichkeiten eröffnen gemeinsame Beiträge von Personen und Marken? - Welche Rolle spielen angepinnte Kommentare im Community Management? - Wo liegen die Potenziale und strategischen Aufgaben beim KI-Einsatz im Campaign Manager? Zitat aus der Folge „Für Unternehmen geht es nicht darum, ob sie eine Company Page oder Corporate Influencer brauchen, sondern wie sie beides sinnvoll miteinander verbinden.“ Mit: Philip Bolognesi, Social Media Manager bei webnetz

ChatGPT Ads sind am 1. September 2026 gestartet und eröffnen Unternehmen einen neuen Raum, um in entscheidungsrelevanten Momenten sichtbar zu werden. Nico und Katharina sprechen über erste Erfahrungen mit dem neuen Werbemodell und warum ChatGPT Ads eine super Chance für Werbetreibende sind. Jetzt reinhören und erfahren, warum dieses Thema für Unternehmen relevant ist. Fünf spannende Fragen aus der Folge - Was verändert sich durch ChatGPT Ads für den digitalen Werbemarkt? - Warum kann ein früher Einstieg in das neue Werbesystem strategisch relevant sein? - Welche Rolle spielen Kontexthinweise bei der Ausspielung von Anzeigen? - Welche Voraussetzungen sollten Unternehmen für erste Kampagnen schaffen? - Wie könnte sich der Wettbewerb zwischen KI-Plattformen künftig entwickeln? Das sagt Katharina: „Nutzer suchen bei ChatGPT nach Lösungen. Wenn man Lösungen hat als Unternehmen, dann sollte man die Nutzer damit auch ansprechen. Wer jetzt hier anfängt, hat immer noch den First-Mover-Vorteil. Ärmel hochkrempeln und Vorarbeit machen! Ohne eine gute Landingpage geht nichts. Die Landingpage muss für KI auslesbar sein.“ Mit: Katharina Knolle, Expertin für Paid Media Marketing bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

Die Peak Season reicht von Oktober bis März – nicht nur bis Black Friday. Die Folge zeigt, welche Kaufanlässe du in deiner Kampagnenplanung berücksichtigen solltest und warum zu früh gedeckelte Budgets Chancen verschenken können. Du erfährst, wie du Ziel-ROAS, Budgetfreigaben und deinen Merchant-Center-Feed vorbereitest, um auch Gutscheineinlösungen, Winter Sales und die Nachfrage rund um Neujahrsvorsätze mitzunehmen.

Werbebudgets im oberen und mittleren Funnel gezielter einsetzen: Lisa aus dem Consulting-Team von webnetz erklärt, wie Unternehmen bestehende Budgets strategischer verteilen können, statt sie als ersten Schritt zu erhöhen. Es geht um Display Ads, Video und Digital Audio, um Sichtbarkeit statt bloß günstiger Kontaktpreise und um das Zusammenspiel mit klassischen Medien. Das Vier-S-Modell hilft dabei, Nutzungssituationen zu verstehen und die Ansprache entlang des gesamten Funnels zu planen.

Pinterest entwickelt sich weiter: KI, Suche, Personalisierung und neue Advertising-Möglichkeiten standen im Mittelpunkt bei “Pinterest Presents”, dem jährlichen weltweiten Marketing-Event für Werbetreibende, Marken und Creator. Und auch beim kürzlichen webnetz Global Search Lunch in Köln, sprach Pinterest selbst über die Bedeutung der visuellen Suche auf der Plattform. Rebecca aus dem Performance Marketing bei webnetz ordnet ein, welche neuen Entwicklungen bei Pinterest Unternehmen jetzt im Blick behalten sollten. Die Folge zeigt, warum Pinterest künftig weit mehr sein könnte als eine Inspirationsplattform und welche Impulse sich daraus für Marken und Werbetreibende ergeben. Fünf spannende Fragen aus der Folge - Welche Rolle soll Künstliche Intelligenz künftig auf Pinterest spielen? - Wie verändert sich die Suche, wenn eine Idee zum Ausgangspunkt wird? - Was bedeutet die stärkere Verbindung von Inspiration, Personalisierung und Commerce? - Welche neuen Möglichkeiten ergeben sich mit Pinterest Performance Plus? - Warum könnte die Anbindung externer KI-Systeme für Werbetreibende relevant werden? Das sagt Rebecca: „Pinterest versucht, Inspiration, Personalisierung und Commerce noch enger miteinander zu verbinden. Pinterest versteht immer besser, welches Produkt zu welchem Stil oder zu welcher Situation eines Nutzers passt.“ Mit: Rebecca Zimdars, Performance Marketing Managerin bei webnetz

KI-generierte Inhalte machen einen erheblichen Anteil längerer LinkedIn-Beiträge aus. Je nach Untersuchung soll der Anteil zwischen 40 und gar 81 % liegen. Beiträge, die LinkedIn als KI-Slop einstuft, erhalten 40 % weniger Aufrufe. Während Unternehmen und Creator durch KI-Nutzung auf Effizienz hoffen, sorgen austauschbare Beiträge und automatisierte Kommentare zunehmend für Kritik. LinkedIn hat deshalb kürzlich den AI Slop Button eingeführt. Der Button, über den User selbst Beiträge melden können, wurde in wenigen Wochen über eine Million Mal angeklickt. Wie du KI auf LinkedIn sinnvoll einsetzt, wo austauschbare Inhalte problematisch werden und welche Rolle Persönlichkeit, Haltung und eigene Expertise für Unternehmen spielen, erfährst du in Ingas Gespräch mit Natalie und Philip. Besonders relevant ist die Folge für dich, wenn dein Unternehmen Corporate Influencing, Thought Leadership oder die Company Page strategisch weiterentwickeln möchte. Fünf spannende Fragen aus der Folge - Woran lässt sich KI in LinkedIn-Beiträgen erkennen? - Welche Rolle spielt der sogenannte KI-Slop-Meldebutton für die Plattform? - Wo verläuft die Grenze zwischen KI-Unterstützung und austauschbarem Content? - Was macht einen guten Kommentar auf LinkedIn aus? - Wie lassen sich KI und Ghostwriting sinnvoll miteinander verbinden? Das sagt Natalie: „Ihr dürft KI nutzen, aber ihr dürft nicht austauschbar klingen. KI darf eigene Gedanken sortieren, aber KI darf eigene Gedanken nicht ersetzen.“ Das sagt Philip: „Substanz schlägt Politur. Hab keine Angst davor Ecken und Kanten zu zeigen.” Wenn dein Content auf LinkedIn nicht nach KI klingen soll, dann hole dir jetzt die vielen praktischen Tipps von Natalie und Philip! Mit: Natalie Amelung, Expertin für LinkedIn & B2B Kommunikation bei webnetz Philip Bolognesi, Experte für LinkedIn-Strategien für B2B bei webnetz

YouTube bringt sein Affiliate-Programm offiziell nach Deutschland und eröffnet damit neue Möglichkeiten für Creator, Marken und E-Commerce-Unternehmen. Katharina ordnet ein, welche Bedeutung die neue Funktion für Performance Marketing, Influencer-Kooperationen und den Plattform-Mix haben kann. Im Mittelpunkt stehen die Verbindung von Content und Commerce, die Rolle der Shopify-Integration sowie die Frage, wie sich YouTube im Vergleich zu TikTok und Instagram positioniert. Für Unternehmen entsteht damit ein spannendes neues Umfeld zwischen Reichweite, Messbarkeit und langfristiger Sichtbarkeit. Jetzt reinhören und erfahren, warum dieses Thema für Unternehmen relevant ist. Fünf spannende Fragen aus der Folge - Welche Chancen eröffnet das YouTube-Affiliate-Programm für Marken und Creator in Deutschland? - Wie verändert sich die Customer Journey durch direkt verknüpfte Produkte in Videos, Shorts und Livestreams? - Welche Rolle spielt die Shopify-Integration beim Einstieg in YouTube Shopping? - Welche Voraussetzungen müssen Kanäle für die Teilnahme am Programm erfüllen? - Wie lässt sich YouTube sinnvoll mit TikTok Shop und Instagram Shopping kombinieren? Das sagt Katharina: „Die Customer Journey vom Endkunden wird viel kürzer. Die Hürde vom Entdecken eines Produktes im Video bis zum Kauf sinkt. Das ist mega interessant gerade bei Produkttests, Unboxing-Videos oder Tutorials, weil der Impulskauf jetzt nur noch einen Klick entfernt ist.“ Mit: Katharina Knolle, Expertin für Paid Media Marketing bei webnetz

Nico und Oliver sprechen über die neuen Anforderungen an Nachhaltigkeitskommunikation durch die EmpCo-Richtlinie und darüber, was das ganz konkret für Marketing, SEO, PR und Paid Ads bedeutet. Erfahre, welche Umweltaussagen künftig noch zulässig sind, warum unbelegte Begriffe wie „klimaneutral“ oder „nachhaltig“ zum teuren Risiko werden und was Unternehmen jetzt alles digital und analog in ihrer Kommunikation prüfen sollten. Diese fünf Fragen beantworten wir in der Folge: - Welche Nachhaltigkeitsbegriffe und Umweltaussagen werden durch die EmpCo-Richtlinie problematisch? - Warum reicht Kompensation durch Zertifikate nicht mehr aus, um mit „klimaneutral“ zu werben? - Warum betrifft das Thema auch viele B2B-Unternehmen? - Welche Risiken entstehen durch alte Website-Inhalte, Ads, PDFs, Pressemitteilungen oder Markennamen? - Wie können Unternehmen Marketing, Produktmanagement und Supply Chain künftig besser miteinander verzahnen? Das sagt Oliver: „Ab dem 27.09.26 tritt die EmpCo-Richtlinie in Kraft und dem Greenwashing geht es an den Kragen. Dann zählen konkrete Fakten statt Wohlfühlvokabeln. Nutzt in eurer Kommunikation belegbare Zahlen statt grüner Prosa." Mit: Oliver Wieben, Head of SEO bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host

Was bedeutet der Rollout in Deutschland, Österreich, der Schweiz und weiteren Ländern für Werbungtreibende? Katharina ordnet die Entwicklung rund um OpenAI, die neue Ausspielungslogik und die ersten strategischen Implikationen für Unternehmen ein. Diese Fragen benatworten wir in der Folge: - Wie funktionieren ChatGPT Ads im Unterschied zu Google Ads oder Bing Ads? - Welche Rolle spielt Intent Targeting bei der Ausspielung von Anzeigen? - Für welche Unternehmen könnte der neue Kanal besonders spannend werden? - Warum ist der Kanal für B2B eher herausfordernd als für B2C? - Welche Vorarbeiten sind sinnvoll, bevor der Markt in Deutschland richtig Fahrt aufnimmt? Das sagt Katharina: „Die Anzeigen werden ausgespielt, wenn die KI ein konkretes Problem oder eine Kaufabsicht erkennt. Ich glaube schon, dass das in den nächsten Monaten massiv boomen wird. Im B2C-Bereich kann das sehr spannend sein.“ Ab dem 01.09.26 ist ChatGPT Ads im Self-Service verfügbar. Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media bei webnetz