⚡️#182 Bald Agentic Commerce via WebMCP durch Google + die NdW

In dieser Episode sprechen Daniel Höhnke und Tim Schestag über eine der spannendsten Produktankündigungen aus dem Commerce-Ökosystem:Shopware stellt mit „Nexus“ eine eigene Middleware inkl. Flow Builder vor.Mit dem Claim „Build Once. Reuse Everywhere.“ positioniert sich Shopware klar in Richtung einer modularen, API-first und agentenfähigen Commerce-Infrastruktur. Nexus fungiert dabei als zentrale Schicht, über die sich Prozesse, Logiken und Integrationen einmal definieren und über verschiedene Touchpoints hinweg nutzen lassen.Besonders spannend: Nexus ermöglicht die nahtlose Anbindung und Orchestrierung verschiedenster Systeme wie ERP, WMS, PIM und weitere Drittsysteme. Damit wird es zur zentralen Steuerungseinheit für komplexe Commerce-Setups – unabhängig davon, wo Daten liegen oder Prozesse ausgeführt werden.Mit dem integrierten Flow Builder wird genau diese Logik auch für Nicht-Entwickler zugänglich gemacht – ein klarer Schritt in Richtung Demokratisierung von komplexen Commerce-Prozessen.Wir sprechen u. a. über:🧩 Was genau hinter Shopware Nexus steckt und wie es sich einordnet🔁 Warum „Build once, reuse everywhere“ gerade jetzt strategisch so relevant ist🔗 Die Rolle von Nexus als Integrations-Layer für ERP, WMS, PIM & Co.🤖 Welche Bedeutung Middleware im Kontext von Agentic Commerce bekommt⚙️ Wie mächtig der neue Flow Builder wirklich ist – und wo mögliche Grenzen liegen📊 Und was das Ganze für Händler, Entwickler und das gesamte Shopware-Ökosystem bedeutetEin weiterer Beweis dafür, dass sich der Wettbewerb im Commerce immer stärker auf die Infrastruktur-Ebene verlagert.🗞️ News der WocheKlaviyo Spring Updates: Neue Features rund um Data, AI und Lifecycle MarketingGoogle UCP Updates: Weitere Signale, dass sich Agentic Commerce über Standards und Protokolle formiertChatGPT baut eine Shopping-Homepage: Erste Hinweise darauf, wie OpenAI Commerce stärker zentralisieren könnte🎧 Eine Episode für alle, die verstehen wollen,wie sich die technische Basis des E-Commerce gerade neu formiert – und warum Middleware der nächste große Battleground wird.Jetzt überall hören, wo es Podcasts gibt.Daniel: www.linkedin.com/in/daniel-hoehnke/Tim: www.linkedin.com/in/tim-schestag/

In dieser Episode sprechen Daniel Höhnke und Tim Schestag über eine Entwicklung, die viele im E-Commerce mit Spannung verfolgt haben: den Instant Checkout in ChatGPT.Noch vor kurzer Zeit schien es so, als würde der direkte Kauf innerhalb von ChatGPT – insbesondere in Verbindung mit Shopify – sehr kurzfristig Realität werden. Erste Ankündigungen, interne Hinweise und Hinweise aus dem Shopify-Ökosystem deuteten stark darauf hin, dass der Rollout unmittelbar bevorsteht.Doch trotz unterschiedlicher Aussagen scheint es nun sicher zu sein, dass der Instant Checkout bei ChatGPT erstmal auf Eis liegt.Wir sprechen darüber, warum dieses zentrale Feature im Agentic-Commerce-Stack offenbar vorerst pausiert wurde und welche möglichen Gründe dahinterstehen könnten.Ein entscheidender Faktor könnte dabei die starke Abhängigkeit von Google sein. Ein großer Teil der Datenbasis, auf der ChatGPT Commerce-Antworten generiert, hängt indirekt von Googles Web-Infrastruktur ab. Sollte Google hier den Zugriff stärker kontrollieren oder einschränken, könnte das massive Auswirkungen auf Commerce-Funktionen innerhalb von ChatGPT haben.Wir diskutieren u. a.:🤖 Warum der ChatGPT Instant Checkout aktuell wohl gestoppt oder zumindest verschoben wurde⚠️ Welche Rolle Googles Datenzugang und Web-Scraping dabei spielen könnten🛒 Warum Agentic Commerce aktuell stärker von Plattformpolitik als von Technologie beeinflusst wird📊 Und was Händler aus dieser Situation für ihre zukünftige Plattformstrategie lernen können🗞️ News der WocheAmazon Sponsored Rufus: Werbung direkt im KI-Shopping-Assistenten von AmazonGoogle startet einen Canva-ähnlichen Modus: Design- und Content-Erstellung direkt innerhalb von Googles KI-ToolsChatGPT Ads werden breiter verfügbar: Werbung im AI-Interface wird zunehmend für Unternehmen geöffnetMeta arbeitet an vollautomatisierter Ad Creation via AI: Kampagnen könnten bald komplett KI-generiert seinBreuninger bringt Virtual Try-On in die App: KI-gestützte Fashion-Anprobe soll das Online-Shopping realistischer machen🎧 Eine Episode über die aktuellen Machtverschiebungen im AI-Commerce – und warum sich gerade zeigt, dass der Weg zum vollintegrierten Agentic Checkout vermutlich doch steiniger wird als viele gedacht haben.Jetzt überall hören, wo es Podcasts gibt.Daniel: www.linkedin.com/in/daniel-hoehnke/Tim: www.linkedin.com/in/tim-schestag/

In dieser Episode sprechen Daniel Höhnke und Tim Schestag über ein Thema, das viele gerade nur hinter vorgehaltener Hand diskutieren:Wie manipulierbar sind LLMs aktuell wirklich?Zwischen SEO, GEO (Generative Engine Optimization) und gezielter Beeinflussung von Antworten zeigt sich:Große Sprachmodelle wie ChatGPT, Gemini, Claude & Co. sind leistungsfähig – aber keineswegs unangreifbar.Wir analysieren konkrete Beispiele, wie Inhalte aktuell noch so strukturiert oder platziert werden können, dass sie die Antworten von LLMs beeinflussen – teilweise subtil, teilweise erstaunlich plump.Wir sprechen u. a. über:🤖 Wie sich LLM-Antworten gezielt „lenken“ lassen🔎 GEO vs. klassisches SEO – was sich wirklich verändert📈 Warum Authority, Struktur und semantische Klarheit entscheidend sind⚠️ Wo die Grenze zwischen Optimierung und Manipulation verläuft🧠 Und warum diese Phase vermutlich nicht lange so bleiben wirdEine Folge über Chancen, Graubereiche – und die Frage, wie stabil KI-Ökosysteme aktuell wirklich sind.🗞️ News der WocheShopify-Merchants können jetzt auf ChatGPT Werbung schalten (USA): Der nächste Schritt Richtung integrierter KI-MonetarisierungGoogle erhält Patent für KI-generierte Landingpages: Zukünftig könnten AI-Systeme eigene Seiten erstellen – statt Nutzer direkt in Shops zu schickenShopRank analysiert 6,8 Mio. Online-Shops: Über 10 % sind in den letzten sechs Monaten verschwunden – strukturelles Marktsterben?Neue Beobachtungen bei Claude: Weitere Hinweise darauf, wie sich LLM-Antworten beeinflussen oder triggern lassen🎧 Eine Episode für alle, die verstehen wollen,wie formbar KI-Antworten aktuell noch sind – und was das für Sichtbarkeit, Marken und Commerce bedeutet.Jetzt reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt.Daniel: www.linkedin.com/in/daniel-hoehnke/Tim: www.linkedin.com/in/tim-schestag/

In dieser Episode sprechen Daniel Höhnke und Tim Schestag über eine Entwicklung, die bislang unter dem Radar läuft – aber das Potenzial hat, Agentic Commerce massiv zu beschleunigen: Google arbeitet offenbar an WebMCP.WebMCP könnte der technologische Layer werden, über den KI-Systeme direkt mit Websites interagieren – strukturiert, standardisiert und transaktional. Wenn sich das bestätigt, wäre das nichts anderes als die Infrastruktur für echten Agentic Commerce im offenen Web.Während alle auf Ads und AI Overviews schauen, könnte Google damit den nächsten Schritt gehen:Nicht nur Antworten liefern – sondern Aktionen ausführen.Wir sprechen u. a. über:🤖 Was WebMCP ist und warum es strategisch so relevant sein könnte🛒 Wie Agenten künftig direkt auf Shops zugreifen und Transaktionen auslösen⚖️ Welche Rolle Google dabei im Vergleich zu ChatGPT spielt📊 Warum Standards im KI-Commerce über Gewinner und Verlierer entscheiden werden🚨 Und weshalb Händler sich frühzeitig mit der technischen Anschlussfähigkeit beschäftigen solltenWenn das kommt, reden wir nicht mehr über Experimente – sondern über Infrastruktur.🗞️ News der WocheShopify Zahlen: Einordnung der aktuellen Performance, strategische Prioritäten und was das für Händler bedeutetKlaviyo Zahlen: Starkes Jahr – wir analysieren, wie sich CRM, Data & AI weiterentwickeln„Der deutsche Handel hat verloren“? Eine pointierte Analyse zur Wettbewerbsfähigkeit im internationalen VergleichMicrosoft Bing bringt AI-Performance-Auswertungen: Neue Insights in den Webmaster Tools – SEO für das AI-Zeitalter?ChatGPT Merchant Dashboard: Erste Einblicke in neue Steuerungs- und Reporting-Möglichkeiten für HändlerDirect Shopping in Gemini: Googles KI scheint erste direkte Checkout-Integrationen auszurollen🎧 Eine Episode für alle, die verstehen wollen,wie sich der technische Unterbau des Agentic Commerce gerade formiert – und warum Google möglicherweise mehr vorhat, als viele denken.Jetzt reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt.Daniel: www.linkedin.com/in/daniel-hoehnke/Tim: www.linkedin.com/in/tim-schestag/

In dieser Episode sprechen Daniel Höhnke und Tim Schestag über eine Änderung, die für viele Händler deutlich mehr ist als nur ein neues UI-Element:Der verpflichtende Widerrufs-Button kommt.Künftig sollen Verbraucher ihr Widerrufsrecht direkt per Button im Online-Shop ausüben können – klar sichtbar, einfach zugänglich und ohne Umwege. Was auf den ersten Blick nach mehr Transparenz und Nutzerfreundlichkeit klingt, hat es für Händler juristisch, technisch und operativ ordentlich in sich.Wir sprechen u. a. über:🧾 Was genau der neue Widerrufs-Button leisten muss – und was nicht⚖️ Welche rechtlichen Anforderungen dahinterstecken🛒 Warum das Thema besonders für Conversion, Retourenquoten und Prozesse relevant wird🔧 Welche Herausforderungen auf Shop-Setups, Checkout-Flows und Customer Service zukommen📉 Und ob der Button am Ende wirklich nur „Pflicht“ ist – oder auch Chancen bietetEin Thema, das jeder Händler jetzt auf dem Schirm haben sollte, bevor es teuer oder chaotisch wird.🗞️ News der WocheChatGPT Ads werden richtig teuer: OpenAI ruft offenbar hohe Mindestbudgets auf – wir ordnen ein, was das für Performance-Marketing bedeutetAmazon investiert in OpenAI? Neue Gerüchte rund um eine mögliche strategische Beteiligung und was das für AWS, Commerce & AI heißen könnteGoogle AI Opt-Out möglich? Hinweise deuten darauf hin, dass Website-Betreiber mehr Kontrolle über die Nutzung ihrer Inhalte durch Googles KI bekommen könntenMeta & Agentic Commerce: Mark Zuckerberg teasert neue Agentic-Commerce-Tools und einen massiven AI-Rollout für 2026 an🎧 Eine Episode für alle, die verstehen wollen, wie Regulierung, Plattformen und KI den E-Commerce gerade gleichzeitig umbauen – und warum Wegducken diesmal keine Option ist.Jetzt überall hören, wo es Podcasts gibt.Daniel: www.linkedin.com/in/daniel-hoehnke/Tim: www.linkedin.com/in/tim-schestag/

In dieser Episode sprechen Daniel Höhnke und Tim Schestag über eine Entwicklung, die gerade sehr laut diskutiert wird und den Onlinehandel stark verändern wird:Agentic Commerce ist live und er hat einen Preis.ChatGPT ist in den USA mit dem Instant Checkout gestartet. Erste Produkte, u. a. von Walmart, lassen sich direkt innerhalb von ChatGPT finden und kaufen, ohne den klassischen Shop jemals zu sehen. Parallel dazu scheint Shopify einen sukzessiven Rollout der Opt-in-Option im Backend zu starten. Agentic Commerce wird damit real – nicht als Vision, sondern als Infrastruktur.Jetzt gibt es auch Klarheit bei den Kosten. Und genau hier wird es spannend:Während Google betont, dass es vorerst keine Werbung und keine Provisionen bei Käufen über Gemini und den AI Mode geben soll, verfolgt ChatGPT einen ganz anderen Ansatz.Wir sprechen u. a. über:🤖 4 % Provision pro Instant Checkout bei ChatGPT – on top zu bestehenden Plattformkosten (z. B. Shopify)💸 ChatGPT Ads auf Impressions-Basis – erste Berichte sprechen von 60 USD CPM📊 Der direkte Vergleich: Meta (~7,17 USD CPM) vs. YouTube (~3,05 USD CPM)⚖️ Was das für Margen, Pricing-Strategien und Kanalpriorisierung bedeutet🧠 Warum „Agentic Commerce“ zwar extrem bequem, aber keinesfalls kostenlos sein wirdDiese Episode zeigt sehr deutlich:Der Kampf um den Checkout verlagert sich und wer ihn kontrolliert, bestimmt die Regeln.🗞️ News der WocheeBay untersagt die freie Nutzung von AI Shopping Bots und will künftig nur noch mit ausgewählten Partnern zusammenarbeitenEntlassungswelle im Shopify-Partner-Ökosystem? Wir teilen die aktuell verfügbaren Infos und ordnen sie einZara launcht Video-Avatare in der App: Kund:innen erstellen einen eigenen Avatar und probieren Fashion-Kombinationen virtuell an. Ist das der heilige Gral im Fashion E-Commerce?🎧 Eine Pflichtfolge für alle, die verstehen wollen, wie teuer KI-basierter Commerce wirklich wird – und warum die strategischen Entscheidungen genau jetzt getroffen werden müssen.📲 Jetzt überall verfügbar, wo es Podcasts gibt.Daniel: www.linkedin.com/in/daniel-hoehnke/Tim: www.linkedin.com/in/tim-schestag/

In dieser Episode sprechen Daniel Höhnke und Tim Schestag über einen echten Gamechanger für den digitalen Handel:ChatGPT startet mit (shoppable) Werbeanzeigen und damit rückt der Kaufabschluss direkt in KI-Interfaces erstmals realistisch in den Mittelpunkt.Wir analysieren, was Werbung in ChatGPT wirklich bedeutet und jenseits von Hype und Angst. Denn die entscheidende Frage ist nicht ob Werbung kommt, sondern wie sich Kaufentscheidungen, Attribution und Markenwahrnehmung verändern, wenn Empfehlungen, Beratung und Checkout in einer einzigen KI-Interaktion verschmelzen.Wir sprechen u. a. über:🧠 Warum Ads in ChatGPT strukturell etwas völlig anderes sind als klassische Search Ads🛒 Wie „shoppable Answers“ den Funnel radikal verkürzen📊 Welche Rolle Daten, Relevanz und Vertrauen künftig spielen⚠️ Und warum viele Diskussionen aktuell am eigentlichen Kern vorbeigehen🎤 E-Commerce Dudes live auf der data:unplugged 2026Wir von den E-Commerce Dudes sind am 26. & 27.03.2026 auf dem data:unplugged Festival in Münster vertreten – Europas größtem Data- & KI-Festival mit über 10.000 Teilnehmenden.Und nicht nur das: Im Kassenzone Village nehmen wir live vor Ort einen Podcast auf.Allein dafür sollte sich jeder im E-Commerce dieses Event rot im Kalender markieren.Über 200 namhafte Speaker, zahlreiche Masterclasses, jede Menge Data- & KI-Power – und wir mittendrin. Das wird ein einmaliges Erlebnis, das man sich definitiv nicht entgehen lassen sollte.🗞️ News der WocheAgentic Commerce bei PacSun: Ein weiterer realer Use Case für KI-Agenten im RetailShopware mit dem größten Umsatzwachstum der Firmengeschichte in 2025Zalando bringt Scayle in die USA – inklusive KI-Power und Google-UCP-AnbindungJTL-Shops offline nach Agentur-Insolvenz – ein Mahnmal für AbhängigkeitenAlibaba launcht die Qwen Super App und denkt Commerce & AI neuTikTok Fotos & Social Commerce: Shopping rückt noch näher an Content🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Werbung in KI-Systemen den Commerce nachhaltig verändern wird.📲 Überall, wo es Podcasts gibt.Daniel: www.linkedin.com/in/daniel-hoehnke/Tim: www.linkedin.com/in/tim-schestag/

In dieser Episode sprechen Daniel Höhnke und Tim Schestag über eine der wichtigsten Commerce-Ankündigungen der letzten Jahre:Google und Shopify haben auf der NRF in New York gemeinsam das Universal Commerce Protocol (UCP) vorgestellt und damit einen massiven Schritt in Richtung Agentic Storefronts gemacht.Was bedeutet das konkret?UCP ermöglicht eine vollständige Customer Journey direkt innerhalb von KI-Interfaces wie dem Google AI Mode oder Gemini:🔍 Produktrecherche🛒 Kauf & Checkout🎁 Sonderlogiken wie Bonuspunkte oder individuelle Preise📦 Retourenmanagement💬 Support & After-SalesUnd das alles ohne klassischen Onlineshop als zentrale Oberfläche.Shopify geht dabei noch einen Schritt weiter und kündigt einen komplett neuen Agentic Plan an:Ein Setup, bei dem Händler keinen eigenen Shop mehr betreiben, sondern Shopify als "Middleware" zwischen Drittsystemen und AI-Interfaces fungiert. Commerce wird damit endgültig entkoppelt von klassischen Storefronts.Der Start soll bereits in den USA erfolgen und die Signalwirkung für den globalen E-Commerce ist enorm.🗞️ News der WocheAmazon „Buy for me“-Button sorgt für massive Irritationen und offene Fragen im ÖkosystemAlexa+ rollt in den USA aus – und soll aktiv zur Verkäuferin werdenMicrosoft launcht Copilot Checkout & Brand AgentsWeitere spannende Entwicklungen rund um AI, Commerce & Plattformstrategien⸻🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Agentic Storefronts den Commerce grundlegend verändern werden – überall, wo es Podcasts gibt!📲 Abonniert den Podcast, folgt uns auf LinkedIn und teilt euer Feedback.Daniel: www.linkedin.com/in/daniel-hoehnke/Tim: www.linkedin.com/in/tim-schestag/

In dieser Episode der E-Commerce Dudes blicken Daniel Höhnke und Tim Schestag zurück auf ein Jahr, das den E-Commerce wahrscheinlich stärker geprägt hat als jedes zuvor und wagen gleichzeitig einen fundierten Ausblick auf das, was uns 2026 erwartet.Wir sprechen über die wichtigsten Entwicklungen und Wendepunkte aus 2025 und ordnen ein, warum sich Kundenverhalten, Plattformen und Geschäftsmodelle so fundamental verschoben haben. Gleichzeitig diskutieren wir, welche strategischen Weichen Händler jetzt stellen müssen, um auch im kommenden Jahr erfolgreich zu sein.Im Fokus stehen dabei unter anderem:📉 Notwendige Margenoptimierungen durch stark verändertes Kauf- und Nutzungsverhalten📊 Der massive Bedeutungsgewinn von First-Party-Data, CRM und Lifecycle-Management🤝 Kundenbindung als zentraler Hebel in einem immer kompetitiveren Markt🤖 KI als Gamechanger: Kaum eine Technologie hat den Commerce je so stark verändert und 2026 wird diese Entwicklung noch einmal deutlich beschleunigenDiese Folge ist weniger News-getrieben, dafür umso strategischer: Ein ehrlicher Rückblick, klare Learnings und konkrete Prognosen für das kommende Jahr.⸻🎧 Jetzt reinhören und verstehen, was 2025 wirklich verändert hat – und wie ihr euch auf 2026 vorbereiten solltet.📲 Abonniert den Podcast, folgt uns auf LinkedIn und teilt euer Feedback.Daniel: www.linkedin.com/in/daniel-hoehnke/Tim: www.linkedin.com/in/tim-schestag/

In der Episode #176 der E-Commerce Dudes gehen Daniel Höhnke und Tim Schestag gemeinsam mit Shopify-Legende Simon Freimoser tief rein in die Shopify Winter Edition 2026. Und zwar nicht oberflächlich, sondern hands-on, getestet und im Detail analysiert.Zu dritt besprechen wir die großen, kleinen und vor allem die wirklich relevanten Neuerungen der Winter Edition. Viele Features haben wir im Vorfeld intensiv getestet, zeigen sie direkt in Shopify und teilen offen, was heute schon funktioniert, wo die Grenzen liegen und was das alles konkret für Händler bedeutet.🔥 Highlights der Episode:Shopify Flow wird deutlich mächtiger – und dank Sidekick erstmals wirklich zugänglich„Programmierte“ Apps mit Sidekick: Was ist möglich, was (noch) nicht?Wichtige Neuerungen rund um Shopify POSSidekick tief im Shopify CMS integriertShopify Agentic Storefronts – ein Blick in die nahe ZukunftDie kommende SimGym App und was KI-basierte User-Tests wirklich leisten könnenShopify Forms wird erwachsenB2B direkt in den Horizon ThemesVibe Coding mit dem Shopify MCP Server: Daniel zeigt live, wie er als Nicht-Entwickler in unter einer Stunde eine umfangreiche Shopify App gebaut hat… und vieles mehrDank Simons tiefem Shopify-Know-how analysieren wir die Winter Edition 26 in einer Tiefe, die man sonst kaum findet. Pflichtprogramm für alle, die Shopify ernsthaft nutzen oder verstehen wollen, wohin sich die Plattform entwickelt.⸻🎧 Jetzt reinhören und die Shopify Winter Edition 2026 wirklich verstehen – überall, wo es Podcasts gibt!📲 Abonniert den Podcast, folgt uns auf LinkedIn und teilt euer Feedback.Daniel: www.linkedin.com/in/daniel-hoehnke/Tim: www.linkedin.com/in/tim-schestag/