Y2K im Kleiderschrank, Der Teufel trägt Prada 2 im Kino und 2016 wieder im Feed: Der Nostalgietrend ist überall. In dieser Folge Trendspot schauen wir auf Nostalgie als psychologisches und gesellschaftliches Phänomen. Und darauf, was Kommunikatoren in PR und Kommunikation daraus machen. Hierbei handelt es sich um mehr, als nur einen Social Media Hype. Am Ende weißt du, warum Nostalgie eines der stärksten Werkzeuge in der Kommunikation ist.
Kapitelübersicht:
03:34 Nostalgie – was die Forschung darunter versteht
06:15 Warum Krisen nostalgische Gefühle verstärken
11:16 Der aktuelle Nostalgietrend: Warum Retro überall ist
16:24 Warum die Gen Z die 2000er romantisiert
18:18 Das „goldene Zeitalter“ als politisches Narrativ
22:14 Nostalgie oder Manipulation? Wo die Grenze verläuft
23:40 Was Nostalgie mit Wohlbefinden und Optimismus macht
25:31 Nostalgie gegen Einsamkeit: Erkenntnisse aus der Forschung
28:00 Wann nostalgische Werbung besonders gut funktioniert
31:06 Nostalgie in Unternehmenskommunikation und Jubiläen
36:34 Warum Zukunftsnarrative Vergangenheit brauchen
43:27 Die wichtigsten Learnings für die Kommunikation
Quellen:
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