Nostalgietrend: Kommunikation oder Manipulation in unsicheren Zeiten?
Y2K im Kleiderschrank, Der Teufel trägt Prada 2 im Kino und 2016 wieder im Feed: Der Nostalgietrend ist überall. In dieser Folge Trendspot schauen wir auf Nostalgie als psychologisches und gesellschaftliches Phänomen. Und darauf, was Kommunikatoren in PR und Kommunikation daraus machen. Hierbei handelt es sich um mehr, als nur einen Social Media Hype. Am Ende weißt du, warum Nostalgie eines der stärksten Werkzeuge in der Kommunikation ist.Kapitelübersicht:03:34 Nostalgie – was die Forschung darunter versteht06:15 Warum Krisen nostalgische Gefühle verstärken11:16 Der aktuelle Nostalgietrend: Warum Retro überall ist16:24 Warum die Gen Z die 2000er romantisiert18:18 Das „goldene Zeitalter“ als politisches Narrativ22:14 Nostalgie oder Manipulation? Wo die Grenze verläuft23:40 Was Nostalgie mit Wohlbefinden und Optimismus macht25:31 Nostalgie gegen Einsamkeit: Erkenntnisse aus der Forschung28:00 Wann nostalgische Werbung besonders gut funktioniert31:06 Nostalgie in Unternehmenskommunikation und Jubiläen36:34 Warum Zukunftsnarrative Vergangenheit brauchen43:27 Die wichtigsten Learnings für die KommunikationQuellen:Sedikides, C., Wildschut, T., Arndt, J., & Routledge, C. (2008). Nostalgia: Past, present, and future. Current Directions in Psychological Science, 17(5), 304–307.Sedikides, C., Wildschut, T., Routledge, C., Arndt, J., & Zhou, X. (2015). To nostalgize: Mixing memory with affect and desire. In M. P. Zanna & J. M. Olson (Eds.), Advances in Experimental Social Psychology (Vol. 51, pp. 189–273). Elsevier. Sedikides, C., Wildschut, T., Routledge, C., & Arndt, J. (2015). Nostalgia counteracts self-discontinuity and restores self-continuity. European Journal of Social Psychology, 45(1), 52–61. Zhou, X., Sedikides, C., Wildschut, T., & Gao, D.-G. (2008). Counteracting loneliness: On the restorative function of nostalgia. Psychological Science, 19(10), 1023–1029. Cheung, W.-Y., Wildschut, T., Sedikides, C., Hepper, E. G., Arndt, J., & Vingerhoets, A. J. J. M. (2013). Back to the future: Nostalgia increases optimism. Personality and Social Psychology Bulletin, 39(11), 1484–1496. Zhou, X., Sedikides, C., Mo, T., Li, W., Hong, E. K., & Wildschut, T. (2022). The restorative power of nostalgia: Thwarting loneliness by raising happiness during the COVID-19 pandemic. Social Psychological and Personality Science, 13(4), 803–815. Zhao, G., Muehling, D. D., & Kareklas, I. (2014). Remembering the good old days: The moderating role of consumer affective state on the effectiveness of nostalgic advertising. Journal of Advertising, 43(3), 244–255.Pascal, V. J., Sprott, D. E., & Muehling, D. D. (2002). The influence of evoked nostalgia on consumers’ responses to advertising: An exploratory study. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 24(1), 39–47. Muehling, D. D., & Sprott, D. E. (2004). The power of reflection: An empirical examination of nostalgia advertising effects. Journal of Advertising, 33(3), 25–35. Oba, K., Noriuchi, M., Atomi, T., Moriguchi, Y., & Kikuchi, Y. (2016). Memory and reward systems coproduce ‘nostalgic’ experiences in the brain. Social Cognitive and Affective Neuroscience, 11(7), 1069–1077. Depoe, S. P. (1990). Requiem for liberalism: The therapeutic and deliberative functions of nostalgic appeals in Edward Kennedy’s address to the 1980 Democratic National Convention. Southern Communication Journal, 55(2), 175–190. Becker, T. (2018). The meanings of nostalgia: Genealogy and critique. History and Theory, 57(2), 234–250. GWI. (2023). How are Gen Z and millennials driving nostalgia? GWI. Stone, K. (2022). 6 reasons why the future will look more like the past [Keynote]. NEXT Conference 2022.
