145 控制感消费，在善变的世界里抢救出片刻从容

诞生了12年的微信朋友圈，有点像我们中小学时代，教室后头有的一块黑板报。我们会定期更新，会认为它就是我们校园生活不可分割的一部分。【本期主要内容】05:27 精装修的朋友圈里，Live图带来几多欢笑几多恼08:20 朋友圈：我们普通人的官宣指定媒体10:49 朋友圈不可忽视的种草能力15:27 感觉朋友圈没有从前热闹，可能是你刷得多发的少19:11 淡人的朋友圈守则：克制和只说大事22:43 为什么大家刷朋友圈时长会增加28:16 大数据里面朋友圈的生态32:44 朋友圈的三个独特之处38:05 消费者角度：朋友圈信息获取偏好和信任度高41:49 品牌商角度：朋友圈广告是一块试金石【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

又是一年双11来了！身边的朋友有些人摩拳擦掌，跃跃欲试，有些人悠哉悠哉，波澜不惊。尽管这几年大家对双11感觉淡了些，但消费者并没有不买，只是从纵情狂欢变成了理性消费有的放矢。【本期主要内容】00:54 去年双11，消费者与品类上的亮点04:03 这几年双11的一些消费趣事：平静与疯感08:42 今年消费风向的变化：理性消费者和实用主义品牌商“双向奔赴”14:36 大促购物背后的消费心理，损失厌恶和曲线悦己20:57 洗脑广告式微与内容为王23:53 抖音电商星光好物计划的差异化优势28:15 边看晚会边购物的摸产品体验30:31 消费者爱榜单的原因34:40 老双11人的经验分享【本期鸣谢】本期节目由听友所在企业抖音电商大快消行业支持播出，感谢听友们的支持！【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

便利店不仅仅是为了应急，它已经成为许多人生活中的一部分，无论是买包零食还是随手带走一瓶饮料甚至一份正餐都变得越来越常见。【本期主要内容】04:32 日本之行的便利店消费感受08:02 40度的高温下，靠便利店借冷气续命10:30 便利店的差异化新尝试13:45 冰杯，酸奶刺客与联名风24:29 线上化的普及和“碰一下”们29:50 便利店成为越来越多人一日五餐的首选32:16 便利店的健康族: 想打给反诈中心的果汁37:45 性价比人群狂喜，迎接来自便利店的“精准扶贫” 41:08 24小时年中无休，深夜食堂与深夜剁手47:31 县城里，连锁便利店正在下沉【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

即使你不玩游戏，大概率也会对「大吉大利，今晚吃鸡」这句话略有耳闻。鸡肉这种全球化的食物，不仅在餐桌，也以各种方式进入到我们的文化生活。【本期主要内容】01:40 关于第一届深圳椰子鸡会谈的回忆04:43 开到凌晨两点的小绍兴和妈妈的手作油淋鸡12:33 哪里的人最爱吃鸡14:38 墙里开花墙外香的现代饮食文化，深圳椰子鸡和重庆没有鸡公煲20:51 鸡肉为何深受连锁餐饮厚爱24:07 速成鸡的都市传说一代传一代27:58 最新都市传说，这些都是鸡肉做的33:09 鸡肉消费背后的健康需求35:58 超市的引流烤鸡为啥那么便宜40:08 新消费场景快速发展下的吃鸡品牌兴与衰【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

美役，它指长期以维持美貌为目标，花费大量的时间、精力，甚至牺牲身体健康。不过看到不少文章会把“美役”仅限于女性，比如认为女性更注重外表，而男性则不太需要。这种刻板印象对两性都是不公平的。本期我们来聊聊为了美这个恒久的主题，消费者都有哪些新的消费动向。【本期主要内容】01:15 追求花瓣发际线的女性，带得动植发界的新增长吗09:17 男性医美人群，撑得起变美市场的新希望吗14:06 两性差异：追求美的消费驱动力20:08 男性三十而立，三十五而美26:17 女性爱美：复杂的驱动因素和越来越早的觉醒期30:52 关于“美役”的主流论点39:01 从顺产头到卷肌肉，我们的审美不断被各种人事物改变46:15 通过消费实现变美，让天生丽质不再是基因特权49:42 当审美共通，所谓的美役消费才不分男女54:35 个护和身材管理行业的积极增长趋势57:16 中性风，也是不拘一格的消费赛道【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

越来越多的品牌通过推出多品牌战略来拓展市场，吸引更多元的消费群体。有时候我们在消费中遇到的一些品牌，都不一定知道它们原来是某个主品牌的“姐妹”或“兄弟”。多品牌战略的存在究竟是让品牌如虎添翼，还是另辟蹊径的冒险呢？【本期主要内容】01:12 副牌旺销超主牌，趁烧们不懂MiuMiu们03:44 “知副买副”，那些开心的副牌购买经验14:27 副牌并不总走平价路线16:54 原来它俩是一家，后知后觉的隐蔽副牌21:46 副线品牌对于品牌商的价值29:24 消费者角度：购买副线品牌的理性与感性因素33:53 性价比风潮下，餐饮副牌的轻量化和平价化趋势47:54 大众服饰副牌：第二增长曲线需长久的布局57:23 副牌酒和副牌数码产品：有人轻轻走了，不带走一根数据线【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

越来越多的朋友选择通过接触自然来寻找内心平衡和宁静，有时候不必翻山越海，在自家阳台一角也能充满喜悦。从选择种子，到购买花盆，再到日常的浇水和修剪，每一个细节都体现了我们对生活的态度和情感的投入。【本期主要内容】02:11 绿植消费也有审美茧房：你爱枝繁叶茂还是秃感侘寂05:37 厨房里的绿意和客厅里的天价植物09:42 私域中园艺消费热情高涨17:22 意料之外，绿植消费人群的持续年轻化20:07 邻居的薛定谔芍药，网购种苗的悬疑连续剧25:07 不可忽视的学龄前后园艺消费族30:57 职场里的布洛芬植物们34:29 植物消费新需求：宠物友好与儿童友好36:47 烧钱家族新成员，新型奢侈品植物的出现41:20 低维护和迷你化：水培万物和迷你果树46:53 家庭园艺绿植上的消费是否真的物有所值【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

拍照已经成为我们与周围沟通和记录生活的重要媒介，无论是发朋友圈还是拍全家福。流动在影像里的，是我们试图要捕捉的闪念灵光。【本期主要内容】04:30 坠落的无人机和清迈的插秧小队，这个照难道非拍不可12:45 确实非拍不可：景观社会中美照的重要性17:05 体验式旅游经济的核心是打卡和美照22:36 岁月如梭，如今你怎么保存照片29:14 云端存储价格也不菲33:43 兴趣消费中的器材党36:40 2024年了，写真照还在靠加印和修片挣钱42:28 拍照这件事的周边小知识 46:40 网红书店与照骗景点，被美照经济带衰的行业【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

在消费中，有些偏好和行为可能难以用科学完全解释，但它们又往往与心理、文化、情感和社会因素紧密相关。消费有时候不是理性的1+1=2，感性因素时常也会散发出巨大的影响力。【本期主要内容】01:30 禁止蕉绿和生活里那些“有点玄学在里头”的事10:27 那些红的莫名其妙的产品12:41 今年抢票的手气怎么样21:12 谐音梗产品披上了电子布洛芬的外衣24:47 选对颜色，你就是欧气满满的时髦精33:39 高级感是个玄学名词44:46 品牌或IP的人格化玄学51:24 新玄学是情绪宣泄和消费升级的出口【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

带有「控制感」标签的商品和服务层出不穷，时刻准备着为你构造内心的平静和自由。【本期主要内容】04:00 你在生活里遇到过“控制狂”吗12:27 我们自己身上也有追求“一切尽在掌握”的小特质16:38 健康控制感：食物掉在家里的地板上真是太好了21:23 厨房控制感：刚买的时候叫小美，现在叫人家“煮蛋器”32:50 为什么消费者在后疫情期更追求掌控力了35:52 控制感消费和焦虑一一对应：收入焦虑38:05 全年龄段回春消费：衰老和容貌焦虑44:39 健康控制感消费的两大代表品类：费力和不费力的49:25 时间控制感消费和数码生产力工具56:57 控制感消费的潜力人群【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久