Die Marke – W&V Chefredaktions-Talk – Der Podcast

Welche Bedeutung hat die Marke im Jahr 2022? Wie wichtig ist Vertrauen? Und wie differenziert man sich in einem Markt mit wachsender Konkurrenz? All diese Fragen besprechen wir in der März-Ausgabe des W&V Chefredaktions-Talks. Mit dabei sind Elke Walthelm, Content-Chefin von Sky Deutschland, der Markenpsychologe Stephan Grünewald, Gründer des Rheingold Instituts, Mokhtar Benbouazza, Vice President Marketing von Jack Wolfskin und die Food- und Markenexpertin sowie Gründerin von Spoonful Katharina Walter.

Direct-to-Consumer: Fast jeder zweite kauft bereits beim Hersteller. Wie Marken erfolgreich direkt verkaufen und wie D2C das Marketing allgemein verändert – darum geht's in dieser Folge des W&V Chefredaktions-Talks. Mit dabei sind der Deutschlandchef vom Elektroautobauer Polestar, Alexander Lutz, Franjo Pooth, Unternehmer und Gründer von Pacific Healthcare, die Social-Media-Expertin Eileen Dillenburg von Fischer-Appelt Relations, und die Marketingstrategin von Stoyo Berlin, Katharina Ilgner.

In dieser Episode des W&V Chefredaktions-Talks besprechen wir die Megatrends des Jahres 2022: die Möglichkeiten des Metaverse, die Potenziale von Live-Shopping und die Zukunft der Influencer. Auf dem Panel sitzen diesmal Katrin Stockinger von der Kosmetikbrand Börlind, die ehemalige Influencerin und heutige Influencer-Relations- und Social-Media-Beraterin Ann-Katrin Schmitz, Marco Burkhardtsmayer vom Liveshopping-Veranstalter Muse Content, Thomas Zorbach von der Agentur für immersive Markenführung vm-People, Ingo Rübe vom Blockchain-Experten Botlabs und weitere Expert:innen.

Wie schmeckt die Marke Bosch? Was plant Larissa Pohl mit dem GWA? Wie cool sind Pro Sieben und Sat.1 heute noch? Und warum kommen Lidl-Kunden immer wieder? All das besprechen wir in dieser Folge von W&V Chefredaktions-Talk. Mit Daniel Rosemann, Geschäftsführer von Pro Sieben und Sat.1, Jörg Croseck, Europachef von TCC, Silke Borgstedt, Geschäftsführerin des Sinus-Instituts, Larissa Pohl, CEO von Wunderman Thompson, und Fredy Osterberger, Geschäftsführer von FDY Brand Positioning.

Die Mediaplanung steht im Fokus dieses W&V-Chefredaktions-Talks. Facebooks Group Director Jin Choi verrät, wie man die richtigen Menschen zum richtigen Zeitpunkt trifft. Mediamonks-Chef Thomas Strerath skizziert, wie eine Mediaagentur heute funktionieren muss. Esther Busch, Managing Partner bei der Mediaplus-Gruppe, gibt gemeinsam mit Björn Hünemeyer vom Kosmetikhersteller Schaebens, Einblick in eine nachhaltige Mediaplanung. Und Bestseller-Autorin Julia Peglow erklärt, wie wir es schaffen, dass die Digitalisierung uns nicht erdrückt.

Beim W&V Chefredaktions-Talk erzählt Jochen Rädeker, Gründer der Designagentur Strichpunkt, wie KI die Designbranche umkrempelt. Max Melching, VP Online Marketing, Data und Marketplace bei Douglas, gibt uns Einblicke in die Transformation des Kosmetikhändlers von der Ladenkette zum Onlinemarktplatz. Gemeinsam mit Philip Papendieck von Intermate analysieren wir die Tiktok-Strategie. Zum Abschluss nimmt uns Simone Jost-Westendorf von der Landesanstalt für Medien NRW, mit in die Zukunft des In-Car-Entertainments.

Im W&V Chefredaktions-Talk Im August powered by Analytic Partners ein richtet Susanne Grundmann, CEO von OMD Germany, einen Appell an die Branche der Mediaagenturen, sich selbstbewusster zu positionieren. Der Kreative Joerg Zuber berichtet, wie er die erfolgreiche virtuelle Influencerin @noonoouri kreiert hat. Maren Seitz von Analytic Partners nimmt uns in einfachen Schritten mit in die Post-Cookie-Zukunft. Ihr Credo lautet: Mut zur Einfachheit. Warum dieses sperrige Ding namens Telekommunikation-Telemedien-Datenschutz-Gesetz ein echter Umsatzbringer werden kann, erklärt uns Stefan Santer von Didomi.

In dieser Ausgabe des W&V-Chefredaktions-Talks steht das Miteinander im Fokus. Die Personal- und Strategie-Chefin der RTL-Mediengruppe Julia Reuter berichtet über die menschlichen Herausforderungen eines radikalen Konzernumbaus. Der Investor und Gründer Mario C. Bauer verrät, warum Vapiano in die Insolvenz gerutscht ist und wie er die Marke wieder zurückbringt. Fjord-Chef Chris Böhnke erklärt uns die neuen Arbeitsweisen einer hybriden Welt. Und Daniel Schäfer und Szymon Rose von David + Martin teilen mit uns ihre Theorie, was in Cannes eigentlich falsch läuft

In dieser Ausgabe des W&V Chefredaktions-Talks gehen wir mit dem Luxusprofessor Fernando Fastoso der Frage auf den Grund, warum Menschen viel Geld für luxuriöse Dinge ausgeben. Wir erörtern mit Melanie Lauer, CEO von Kettler Sport, wie man eine totgeglaubte Marke über das perfekte Design als Premium positioniert. Wir schlüsseln mit den Herausgeber des Magazins „The Educated Cool“, Jan-Piet Stempels auf, wie man die männliche Luxus-Zielgruppe richtig anspricht. Mitt Johanna Schönberger von Dadora und Lars Kempin von Blood Actvertising überlegen und, wie Tiefkühlpizza zum lifestyligen Premiumprodukt werden kann.

Beim W&V Chefredaktion-Talk spricht Reinhold Messner über Motivation, Katina Sostmann von IBM iX über Mensch-Maschine-Schnittstellen. Der Münchner Brauer Steffen Marx erzählt über Community-Building bei Giesinger Bräu und Frederike Rohr erklärt, wie und wo Health-Innovation in Deutschland entsteht.