O SEO não morreu. Mas você precisa conhecer o GEO

O marketing digital está em polvorosa. O tráfego para os sites caiu e as taxas de cliques também. A nova era da busca na internet exige que as marcas aprendam como se tornar relevantes também para os chats de LLM da IA Generativa. Convidamos Diego Ivo, CEO da Conversion, a maior agência de SEO do mercado brasileiro, para explicar essa história e dar as dicas do que fazer.Links do episódioA página de Diego Ivo no LinkedInO site da ConversionO livro "The Strategic Enemy: How to Build and Position a Brand Worth Fighting for", de Laura RiesO livro "SEO Like I’m 5: The Ultimate Beginner’s Guide to Search Engine Optimization", de Matthew Capala, Steve Baldwin e Kevin Lee   A The Shift é uma plataforma de conteúdo que descomplica os contextos da inovação disruptiva e da economia digital.Visite o site www.theshift.info e assine a newsletter 

O episódio de hoje é uma continuação de uma conversa fundamental sobre o que é ser AI First. No episódio passado, falamos sobre as empresas. Hoje, vamos falar de pessoas. A realidade corporativa é que as pessoas ainda não foram preparadas para esse novo ciclo. Não adianta rodar modelos avançados se a cultura ainda é analógica. Nem apostar em automação se quem toma decisões não entende como a inteligência artificial pensa, aprende e erra.Que tipo de formação os times precisam ter? E o que muda para líderes, áreas técnicas e para o negócio todo? O que você, profissional de qualquer área, precisa fazer pelo seu futuro?  Porque, no fim, ser AI First não é uma escolha tecnológica — é uma transformação de mentalidade. Links do episódio:IA no trabalho: uso dobra, mas faltam estratégia e governança“Quem lidera precisa entender IA – não para codificar, mas para direcionar” - entrevistaA nova elite do trabalho: quem domina IA ganha 56% maisIA no organograma: os novos cidadãos corporativosIA assume o papel de sistema operacional da tecnologia corporativaIA no trabalho: o que separa quem avança de quem fica para trásAgentes de IA transformam empresas e criam nova era para líderes e equipesIA cresce 10 vezes mais rápido – e quem não correr, fica para trás A The Shift é uma plataforma de conteúdo que descomplica os contextos da inovação disruptiva e da economia digital.Visite o site www.theshift.info e assine a newsletter 

O que significa, de fato, colocar a Inteligência Artificial no centro da estratégia corporativa? Como identificar uma empresa verdadeiramente AI First? O que muda para quem lidera e para quem trabalha nelas? Quais são os desafios técnicos, culturais e éticos que as organizações enfrentam ao migrar para esse novo modelo? Cristina De Luca, Silvia Bassi e Soraia Yoshida se juntaram para responder.Links do episódioO que significa ser uma empresa AI-First — e por que isso muda tudoA nova elite do trabalho: quem domina IA ganha 56% maisIA no organograma: os novos cidadãos corporativosIA assume o papel de sistema operacional da tecnologia corporativaIA no trabalho: o que separa quem avança de quem fica para trásAgentes de IA transformam empresas e criam nova era para líderes e equipesIA cresce 10 vezes mais rápido – e quem não correr, fica para trás A The Shift é uma plataforma de conteúdo que descomplica os contextos da inovação disruptiva e da economia digital.Visite o site www.theshift.info e assine a newsletter 

Empresas com equipes multigeracionais têm 30% mais chances de alcançar alto desempenho e 35% mais sucesso nas suas estratégias. Mas como pensar multigeracionalmente? Esse é o tema da conversa com Juliana Ramalho, CEO da Talento Sênior, e Emilio Umeoka, embaixador do Stanford Center on Longevity. Juliana encontrou um jeito de trazer talentos e experiência por demanda, e Emílio tem respostas para um novo roadmap sobre vida longa com muito learning.Links do episódioA página do LinkedIn de Emílio UmeokaA página do Linkedin de Juliana RamalhoO livro "Reinventando as Organizações", de Frederic LalouxO livro "Dar e receber: Uma abordagem revolucionária sobre sucesso, generosidade e influência", de Adam GrantO livro "Plural - Pensando como da Vinci", de Daniel SmithO livro "Open Talent", de John Winsor e Jin H. PaikO livro "Trabalho: Uma história de como utilizamos o nosso tempo: Da Idade da Pedra à era dos robôs", de James SuzmanO livro "2030: Como as Maiores Tendências de Hoje Vão Colidir com o Futuro de Todas as Coisas e Remodelá-las", de Mauro GuillenO livro "Linked. A Nova Ciência dos Networks", de Albert-laszlo BarabasiO livro "Stage (Not Age): How to Understand and Serve People Over 60--the Fastest Growing, Most Dynamic Market in the World", de Susan GoldenO livro "Cada vez mais forte: Como encontrar sucesso, felicidade e propósito na segunda metade da vida", de Arthur C. BrooksO livro "O novo agora", de Marcelo Rubens PaivaA série "Live to 100: Secrets of the Blue Zones", na NetflixO livro "A Revolução da Longevidade: Prepare-se Para a Segunda Metade da sua Vida com Prazer e Sabedoria", de Valéria MartinsO livro "Longevidade É Hoje", de Adriana de Arruda e Angélica Alves de Araújo   A The Shift é uma plataforma de conteúdo que descomplica os contextos da inovação disruptiva e da economia digital.Visite o site www.theshift.info e assine a newsletter 

Mais de 10 milhões de pessoas no mundo são afetadas pelo mal de Parkinson, e esse número pode dobrar até 2050. Não há, ainda, cura, mas as terapias de estimulação cerebral profunda, conhecidas como DBS, combinam dispositivos digitais com implantes cerebrais para mudar a vida de quem sofre com doenças neurodegenerativas. Como funcionam esses marca-passos cerebrais e como a IA os torna ainda mais precisos? Conversamos com o diretor de neuromodulação da Boston Scientific no Brasil, Lucas Silva, para entender essa história, cheia de finais felizes.Links do episódioA página do LinkedIn de Lucas SilvaO site Viver com ParkinsonO documentário "Still - ainda sou Michael J. Fox", na Apple TV+A série "Shrink - Falando a Real", na Apple TV+O livro "The Ageless Brain: How to Sharpen and Protect Your Mind for a Lifetime", de Dale BredesenO livro "Uma viagem pelo cérebro. A via rápida para entender neurociência", de Carla Tieppo A The Shift é uma plataforma de conteúdo que descomplica os contextos da inovação disruptiva e da economia digital.Visite o site www.theshift.info e assine a newsletter 

Os data centers que estão chegando para suportar a demanda de processamento de tecnologias como a IA e a Computação Quântica têm fome de energia. Nesse momento, o Brasil, com uma matriz energética 90% renovável, sai em vantagem e pode virar um hub para toda a América Latina. Quer saber o que mais está no futuro dos data centers? Confira a conversa com Rodrigo Radaieski, COO da Ascenty.Links do episódioA página do LinkedIn de Rodrigo RadaieskiO site da AscentyO livro "Co-Intelligence: Living and Working with AI", de Ethan Mollik (edição em português com lançamento previsto para junho de 2025)O livro "Sob um céu branco", de Elizabeth KolbertO filme de animação "A família Mitchel e a revolta das máquinas", dirigido por Michael Rianda e Jeff Rowe A The Shift é uma plataforma de conteúdo que descomplica os contextos da inovação disruptiva e da economia digital.Visite o site www.theshift.info e assine a newsletter 

A Inteligência Artificial Generativa já colocou os dois pés no universo jurídico, transformando a rotina de advogados, juízes e tribunais.  Conversamos com Rafael Costa, CEO da lawtech Jusbrasil, e Marina Marinho, gerente do time de especialistas da empresa. Eles contam como criaram a "assistente jurídica digital" Jus IA, e por que acreditam que a tecnologia pode equilibrar a balança da Justiça, tornando-a mais acessível, mais eficiente e menos desigual.Links do episódioO site da Jus IAA pesquisa "Impacto da IA Generativa no Direito""A newsletter "China Talk", comandada por Jordan SchineiderO livro "Os Irmãos Karamazov", de Fiódor DostoiévskiO filme "12 homens e uma sentença", dirigido por Sidney LumetO livro "Co-Intelligence: Living and Working with AI", de Ethan Mollick A The Shift é uma plataforma de conteúdo que descomplica os contextos da inovação disruptiva e da economia digital.Visite o site www.theshift.info e assine a newsletter 

Qual o impacto da SXSW 2025 para o seu negócio? Neste episódio extraímos o suco da conferência: a IA como agenda transversal, o hype da computação quântica e tendências como saúde mental, privacidade de dados, futuro do trabalho e inovação com propósito. Com ajuda de Diana Troper (CPO da Unico) e Ricardo Azevedo (diretor do DEMPI, Fiesp), montamos uma playlist estratégica para transformar visão em ação.Links do episódioA página do LinkedIn de Diana TroperA página do LinkedIn de Ricardo AzevedoPARA VOCÊ: a página da The Shift com os links para todas as palestras citadas A The Shift é uma plataforma de conteúdo que descomplica os contextos da inovação disruptiva e da economia digital.Visite o site www.theshift.info e assine a newsletter 

Quando a IA entra para avaliar a concessão de crédito para consumidores no varejo, o resultado pode ser muito vantajoso para quem compra e quem vende. Quem garante é Berthier Ribeiro-Neto, um dos cientistas da computação mais conhecidos do Brasil: entre 2005 e 2024, foi diretor de engenharia da Google no país. Ele explica como a Inteligência Artificial, combinada com outras tecnologias emergentes, pode democratizar o acesso ao crédito e criar um efeito de rede positivo no mercado. Berthier é atualmente CTO da fintech brasileira UME, que já viabilizou mais de 1 milhão de compras, em uma rede de 6 mil empresas de varejo, usando uma rede neural proprietária.Links do episódioA página do LinkedIn de Berthier Ribeiro-NetoO site da UMEO livro "Empatia Assertiva: Como ser um Líder Incisivo sem Perder a Humanidade", de Kim ScottO livro "Essencialismo: A disciplinada busca por menos", de Greg McKeownEm vídeo, o "padrinho da IA", Geoffrey Hinton, vencedor do prêmio Nobel de Física de 2024, explica como a IA funciona e aprende.O livro "Criando Um Negócio Social", de Muhammad YunusO site da fundação "AI for Good". A The Shift é uma plataforma de conteúdo que descomplica os contextos da inovação disruptiva e da economia digital.Visite o site www.theshift.info e assine a newsletter 

As deep techs brasileiras Typcal e Muush encontraram um jeito de usar o micélio dos fungos para alimentar e vestir a humanidade. Essa gigantesca rede fúngica se espalha pelo planeta como um tapete subterrâneo de 450 quatrilhões de quilômetros. Riquíssimo em proteínas, com fibras resistentes ao fogo e capaz de filtrar toxinas e CO₂, o micélio vira alimentos e biotecidos nas mãos de Eduardo Bitencourt Sydney, CTO da Typcal, e Antonio Carlos de Francisco, CEO da Muush. A gente conta tudo neste episódio.Links do episódioA página do LinkedIn de Eduardo SydneyA página do LinkedIn de Antonio Carlos de FranciscoO site da MuushO site da TypcalO documentário "Fungos Fantásticos", dirigido por Louie Schwartzberg, com narração de Brie Larson. Pode ser alugado no YouTube FilmesO livro "A sabedoria secreta da natureza: Árvores, animais e o maravilhoso equilíbrio entre todos os seres vivos", de Peter WohllebenO livro "A trama da vida: como os fungos constroem o mundo", de Merlin Sheldrake   A The Shift é uma plataforma de conteúdo que descomplica os contextos da inovação disruptiva e da economia digital.Visite o site www.theshift.info e assine a newsletter