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Mathias Kaufmann: Wie Lidl erfolgreich Medienarbeit betreibt

23.1.2025
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60 bis 80 Medienmitteilungen pro Jahr und ein Share of Voice, der doppelt so hoch ist wie der Marktanteil – Lidl Schweiz beeindruckt mit seiner Medienarbeit. Wie schafft es der Discounter, in einem stark umkämpften Markt so präsent zu sein? In dieser Episode spricht Ferris mit Mathias Kaufmann, Head of Corporate Communications bei Lidl Schweiz, darüber, was Lidl von der Konkurrenz abhebt. Mathias gibt Einblicke in den Entscheidungsprozess hinter den Themen der Medienmitteilungen, teilt seine Sicht auf den Einsatz von KI und erklärt, wie persönliche Beziehungen zu Medienschaffenden die Reichweite unterstützen. Zusätzlich erfahren wir, wie Lidl das Sponsoring der Frauen-Fussball-EM kommunikativ begleitet und welche Massnahmen sie ergriffen haben, um ihre 4’500 Mitarbeitenden über die interne Kommunikation zu erreichen. Jetzt reinhören und lernen, wie effektive Medienarbeit auch mit einem kleinen Team gelingt!

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