276. Informes básicos que deberías utilizar para analizar campañas de PPC

🔥 Llevas años haciendo "branding" y resulta que nunca lo has hecho.Marta Morente lleva el corazón puesto en el performance, pero trabaja en el mundo del branding de grandes marcas. Viene a PPC Cast a decirnos, con datos y sin filtros, todo lo que los media buyers no entendemos del branding: qué es de verdad, cómo se mide y por qué lo que llamamos "branding" no lo es tanto.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🎯 Distinguir entre campaña de marca y branding real, porque no son lo mismo.📊 Qué métricas usar para medir branding cuando no tienes ROAS ni CPA, y cómo convencer a un cliente de que la campaña está funcionando sin datos de conversión directa🎙️ Por qué Spotify puede ser uno de los canales de branding más eficientes en España ahora mismo, y qué tiene la segmentación por audio que no tienen Meta ni Google📺 Qué diferencia hay entre medios one-to-one y one-to-many, y por qué eso cambia completamente cómo planificas, testeas creatividades y gestionas el presupuesto🗂️ Cómo construir un briefing de medios que aguante: desde el objetivo hasta la táctica, pasando por el análisis del target con herramientas como el EGM o InfoadexEl branding no es el enemigo del performance. Es lo que alimenta el funnel antes de que tú entres a escena. Si no hay nadie que te conozca, da igual lo bien que optimices tus campañas.¿Estás dejando que otros construyan la demanda mientras tú solo la capturas?CAPÍTULOS02:30 Quién es Marta Morente y de dónde viene03:42 Lo que los de performance no entendemos del branding07:54 Las métricas que importan en branding (pista: no es el CTR)10:15 Spotify, programática y DOOH: los canales que ignoras20:54 Campaña de marca no es branding, y viceversa36:42 Cómo hacer un briefing de medios que funcione48:46 Cómo demostrarle al cliente que el branding está funcionando54:05 Ronda rápida con MartaURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/281-branding-y-briefing-con-marta-morentePPCFest: ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam

🤖 Llevamos dos capítulos hablando de IA y aún nos quedamos cortos. Eso lo dice todo.En el episodio anterior agotamos el tema de texto con Claude. Esta semana toca la parte más práctica y más polémica: imagen, vídeo y UGC generado con IA. ¿Está listo para meterlo en producción con clientes reales? Albert y Luis lo destripan sin filtros, con herramientas encima de la mesa y casos concretos que han probado ellos mismos.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🎬 Combinar NanoBanana + higgsfield o Kling para generar UGC con múltiples planos, sin grabar ni una sola toma real🎯 Usar la IA como herramienta de briefing visual: genera el anuncio con un avatar y úsalo como referencia exacta para el creador humano🔁 Refrescar anuncios quemados con hooks de IA para alargar su rendimiento dos semanas más sin rodar contenido nuevo📊 Entender por qué las campañas de suscriptores en YouTube destrozan tu canal, y qué tipo de campaña deberías estar usando en su lugar🧩 Leer las novedades de Meta con criterio: campañas de generación de demanda en Google Maps, VO3 en Asset Studio y manual bidding, todo en contextoLa honestidad de este episodio está en reconocer que la IA creativa todavía no está lista para escalar en todos los verticales. Cosmética, marca personal, sectores donde la credibilidad lo es todo... ahí el debate sigue abierto. ¿En qué punto estás tú? ¿Ya tienes algún anuncio de IA rodando con un cliente o todavía estás en fase de trastear?0:00 Intro0:11 Miscelánea2:25 Nuestra Semana13:32 PPCCast+22:29 Noticias de la Semana36:14 Tema Principal1:02:37 RecomendacionesURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/280-como-estamos-usando-la-ia-para-nuestro-rol-de-media-buyer-part2PPCFest: ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam

🔥 Feed, PMAX, YouTube Ads y la vida real del freelance. Paco vuelve sin filtros.Francisco Sáez (Paco) vuelve año y medio después para hacer balance. De e-commerce, de YouTube Ads y de lo que nadie te cuenta cuando te lanzas como freelance. No es un repaso teórico: es un tío que gestiona cuentas de verdad contándote lo que funciona, lo que no y lo que aprendió a hostias.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🛒 Entender qué cambios de Merchant Center importan de verdad y cuáles ignorar sin culpa⚙️ Estructurar PMAX por capas (solo shopping → recursos → adquisición cliente nuevo) para escalar sin quemar presupuesto📊 Posicionarte ante el debate POAS vs ROAS con criterio propio y saber cuándo cada métrica te puede jugar una mala pasada🎬 Configurar campañas de Demand Gen sin llevarte sorpresas en display y por qué los Shorts de YouTube todavía no son la bala de plata que te venden🧠 Gestionar los momentos duros del freelance: el cliente ancla que desaparece, la SL que no debiste montar y la mentalidad que te mantiene en pieSi gestionas cuentas de Google Ads con producto físico y aún no tienes claro cuándo tirar de PMAX completa y cuándo quedarte en shopping, este episodio te va a ordenar las ideas. Y si estás pensando en irte por tu cuenta o ya lo has hecho, la parte final de Paco vale más que cualquier curso.CAPÍTULOS00:00 Presentación y patrocinadores03:53 El estado actual del e-commerce en Google Ads08:52 Cambios en Merchant Center y optimización de feed17:00 PMAX vs Standard Shopping: cuándo usar cada uno21:10 Captación de cliente nuevo y ROAS estratégico36:47 POAS y ROAS marginal: ¿realmente funcionan?40:26 YouTube Ads y campañas de Demand Gen47:48 La vida freelance de Paco: aprendizajes y mentalidad58:26 Marketing Lado, el podcast de PacoURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/279-la-vida-de-paco-episodio-2PPCFest: ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam

Luis y Albert se sientan a hablar de cómo están usando la inteligencia artificial en su día a día como media buyers en 2026.Nada de teorías: herramientas concretas, workflows que ya aplican con clientes y una comparativa honesta de qué IA merece tu dinero y cuál no.En este episodio aprenderás:🧠 Cómo construir prompts de 50 líneas con el método iterativo que usa Albert — y cómo generar un prompt reutilizable al final de cada conversación para no empezar de cero nunca más🔧 Qué es Claude Code, cómo conectarlo a tu MCC de Google Ads, Gmail y Calendar en una hora — y por qué te olvidas de exportar informes manualmente⚡ Cómo correr la API de Claude en local para optimizar feeds de 30.000 referencias sin limitaciones de la web — incluyendo el coste real por cada lote de productos🆚 La comparativa sin postureo entre ChatGPT, Claude, Gemini y Manus IA: para qué sirve cada una en el día a día de un media buyer y dónde se queda corta cada una📋 Por qué necesitas un repositorio propio de prompts si quieres consistencia en los resultados que entregas semana tras semanaAlbert lo deja claro: si no te lees lo que la IA te devuelve, si no le das contexto de calidad, la responsabilidad del resultado es tuya.Y lo que cuenta sobre Claude Code conectado a las APIs de Google Ads suena a futuro, pero ya lo está usando con clientes.Primera parte de un tema que da para mucho — en dos semanas, casos prácticos con imagen, vídeo y más. ¿Os la vais a perder?Capítulos:00:00 Intro + Patrocinadores05:04 Miscelanea07:24 Nuestra semana: 18:38 PPC Cast+: masterclass de Claude API y TikTok Ads con Adrián Gómez21:18 Fecha confirmada: PPC Cast Conference 3ª edición24:02 Noticias: cambio de atribución en Meta y baneos masivos de cuentas30:19 Tema del día: el arte de escribir buenos prompts para IA41:59 Comparativa honesta: ChatGPT vs Claude vs Gemini vs Manus IA52:24 Claude Code: conexión con APIs, MCC y automatización sin exports59:09 Correr Claude en local con JavaScript para feeds masivos 1:04:43 El futuro cercano: campañas generadas por IA y qué significa para el media buyer 1:09:01 RecomendacionesURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/278-como-estamos-usando-la-ia-para-nuestro-rol-de-media-buyerPPCFest: ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam

🔥 Llevas meses optimizando campañas y los números de Google, Meta y TikTok no cuadran. Normal: cada plataforma miente a su manera.Miriam Navas lleva más de diez años en SEM y PPC, y sabe exactamente por qué la mayoría de media buyers toman decisiones con datos que no reflejan la realidad.En este episodio desmenuzamos uno de los temas que más quebraderos de cabeza da en el día a día: la atribución. No la teoría bonita, sino los errores concretos que destrozan resultados y cómo evitarlos.Si gestionas cuentas en Google Ads, Meta o TikTok y alguna vez has apagado un canal porque "no convertía"... este episodio es para ti.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🚀 Entender por qué Google Ads, Meta y TikTok nunca van a sumar igual que tus ventas reales, y qué hacer con esa diferencia🚀 Identificar el error más común al coger una cuenta nueva: ignorar el Customer Journey antes de tocar nada🚀 Usar la columna "momento de la conversión" en Google Ads para dejar de comparar datos que no son comparables🚀 Reconocer el sesgo del día a día: ese impulso de tocar campañas por ansiedad que acaba destruyendo el rendimiento🚀 Configurar correctamente la ventana de atribución por defecto, el fallo silencioso que más distorsiona los datos de plataformaLa atribución no es un problema técnico, es un problema de perspectiva. Miriam lo dice claro: cada plataforma cuenta su versión de la historia, y tu trabajo es leer entre líneas para entender qué está pasando de verdad con tus campañas.¿Cuántas decisiones has tomado esta semana basándote solo en los datos de plataforma?CAPÍTULOS03:24 Quién es Miriam Navas y por qué hablar de atribución con ella07:47 El problema de siempre: Google + Meta inflan las conversiones08:30 Cómo atribuye cada plataforma (y por qué no coinciden nunca)10:20 El error que más duele: apagar canales con datos equivocados18:11 Cómo auditar el Customer Journey al entrar en una cuenta nueva20:55 Cada pregunta merece su fuente de datos correcta34:41 Palabras transaccionales para generar datos cuando partes de cero43:28 La columna "momento de la conversión": cuándo y por qué activarla47:33 El sesgo del día a día: cómo la ansiedad destruye campañas1:03:09 El error de atribución más silencioso: la ventana de tiempo por defectoURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/277-hablemos-de-atribucion-con-myriam-navasPPCFest: ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam

Si muchas veces te encuentras saltando de un informe a otro o no sabes bien qué informe usar a la hora de analizar las campañas de PPC, este es tu episodio. Hablaremos de qué informes predefinidos mirar, de cómo hacer cuando necesitas algo más personalizado y por último, os diremos algunos trucos para mejorar esos informes. 0:00 Intro0:10 Miscelánea1:50 Nuestra Semana15:36 PPCCast+22:11 Noticias de la Semana29:33 Tema Principal1:03:18 RecomendacionesURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/276-informes-basicos-que-deberias-utilizar-para-analizarPPCFest: ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam

Junto a Rafa Carbayeda repasamos todas las fases de la creación de campaña de Google Ads para Ecommerce, desde ver como clasificaremos los productos a montar las campañas e incluso pasando por la optimización. 4:06 Presentación de Rafa Carbayeda8:45 Estrategia Inicial para Clientes de E-commerce12:53 E-commerce Pequeños vs. Grandes15:34 Separación de Productos en Campañas24:50 Uso de Etiquetas Personalizadas26:37 Importancia de Rellenar Atributos del Feed31:51 Optimización de Imágenes en el Feed44:45 Comparativa entre PMAX y Shopping50:59 Estrategias de Segmentación en Campañas57:45 Introducción a los CSS1:06:33 Futuro de la Publicidad con ChatGPT1:08:24 Recursos y Errores Comunes en Google Ads1:13:17 Preguntas Rápidas y Consejos FinalesURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/275-estructuracion-de-campanas-de-ecommerce-en-google-ads-con-rafa-carbayedaPPCFest: ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam 

¿Es TikTok ads una alternativa a Meta ads o un complemento? Para hablarnos de cómo se encuentra esta plataforma para campañas de ecommerce, tenemos a Adrían Gómez, que nos explicará todo lo que sabe sobre esta plataforma.URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/274-estado-de-tiktokads-para-ecommerce-con-adrian-gomezPPCFest: ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam

Días malos tienen todas las cuentas, pero cómo nos enfrentamos a ellos es lo que puede hacernos diferenciarnos como buenos Media Buyers. Justo de eso hablamos hoy, de cómo afrontamos esos días.0:00 Intro2:46 Miscelánea4:12 Nuestra Semana9:30 PPCCast+12:29 Noticias de la Semana18:12 Tema Principal42:32 RecomendacionesURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/273-el-dia-que-una-campana-se-cae-y-no-es-culpa-de-los-anunciosPPCFest: ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiammostra menos

Marcos Ferreiro (Fáctica Analytics) explica cómo detectar y combatir el fraude en Google Ads: análisis de logs, scripts antifraude y límites reales de las herramientas comerciales.Un episodio técnico sobre automatización, decisiones de especialización y qué hacer cuando el fraude escala a millones y acaba en reclamaciones legales.0:00 Intro + Patrocinadores1:57 La historia de Marcos Ferreiro5:22 La analítica en Fáktica Analytics6:08 El mundo de los scripts20:13 Innovaciones en scripts con IA20:38 Fraude en Google Ads: un tema candente21:26 El impacto del fraude en la inversión23:38 Estrategias para reducir el fraude30:55 Herramientas y limitaciones en la detección36:12 Ataques de competidores y sus consecuencias38:34 El caso del cliente y el fraude extremo42:55 Reclamaciones a Google: un camino complicado49:55 Oportunidad y crecimiento en Fáktica51:41 Consejos y aprendizajes para el futuro59:00 ConclusionesURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/272-del-congo-a-reclamarle-millones-a-google-con-marcos-ferreiroPPCFest: ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam