#5: Xatar: Vom Knast-Meme zum Imbiss-Franchise mit eigenen Tiefkühlprodukten

Auch auf die Gefahr hin, dass einige so langsam die Nase voll haben vom Eistee-Hype: Er ist und bleibt das bestimmende Thema der Hip Hop/ Creator Economy. Deshalb hat Niko Backspin sich im Unibev-Umfeld umgehört (das Unternehmen hinter dem BraTee von Rapper Capital Bra) – und konkrete Zahlen mitgebracht. Ohne zu viel zu verraten: Sie sind beeindruckend. Außerdem Thema: Apaches Single-Promo bei Flink und eine Case Study von Tiktok mit Kontra K. Produziert von Podstars by OMR

Erst verkündet Capital Bra die Marktführerschaft für seinen "BraTee", dann bringt Shirin David 20 Millionen Dosen ihres Dirteas in den Handel – und jetzt zieht Haftbefehl (Spitzname Hafti) mit "HafTea" nach. Geschmacksrichtung: Hanf-Zitrone. Platzt bald die Eistee-Bubble? Was halten Niko Backspin und Falk Schacht von dem Hype? Und welcher bekannte deutsche Rapper ist bei der Firma hinter dem "HafTea" Gesellschafter? Produziert von Podstars by OMR

Falk fühlt sich beim Anschauen der Videos wie ein Unfallgaffer, für Niko sind die Clips "so schlecht, dass sie hängen bleiben" – die Versicherung "Die Bayerische" hat sich die "Houserat" ausgedacht und will damit Hausratversicherungen verkaufen. Und ja, die "Houserat" ist wirklich eine Ratte...Als DJ. Mit fetten Sprüchen. Und sie klingt wie Jan Delay. Produziert von Podstars by OMR

Laut Nikos Infos geht es beim Deal um eine Summe, "die für andere ein schöner Plattenvorschuss wäre", Falks Schätzung im Anschluss: irgendwo zwischen 250.000 und 500.000 Euro. Im aktuellen Video "Lieben wir" von Shirin David tanzt für einige Sekunden ein Fahrer vom Lieferdienst Flink zu ihrer Musik. Wie kam es zu der Koop? Und weshalb dürfte sie sich für beide Seiten auszahlen? Außerdem: Banking ist fresher denn je – die Fantastischen Vier rappen jetzt für die Volksbanken Raiffeisenbanken. Produziert von Podstars by OMR

Er nennt sich selber den "Jeff Bezos des Deutschraps", den meisten dürfte Giwar Hajabi allerdings als Xatar ein Begriff sein. Nachdem während des ersten Lockdowns im Frühjahr 2020 ein Gefängnis-Interview viral geht, nutzt er die Gunst der Stunde – und "aus einem Meme wird ein Franchise-Imperium". Imbiss-Franchise und Tiefkühlprodukte bei Kaufland sind wohl nur der Anfang. Was macht Xatar aus? Weshalb ist seine Legacy im Deutschrap so riesig? Und: Ist er der geschäftstüchtigste Rapper des Landes? Produziert von Podstars by OMR

Zugegeben: CEO war A$AP Rocky nur für einen Tag. Und auch das dürfte natürlich ein reiner Marketing-Stunt gewesen sein. Trotzdem ist die Zusammenarbeit des Fintechs Klarna mit dem US-Rapper – für Falk eine der spannendsten Hip-Hop-Persönlichkeiten überhaupt – bemerkenswert. Welche Details machen die Kampagne so besonders und was sagt das über das Kultur-Verständnis des schwedischen Unternehmens aus? Produziert von Podstars by OMR

Nur wenige Hip-Hop-Videos kommen ohne teure Luxusautos aus; als Statussymbole sind AMG & Co. schon lange ein fester Bestandteil der Story eines Songs. Wenn ein Deutschrap-Urgestein wie Moses Pelham dann einen Track namens "Insignia" veröffentlicht und im passenden Video das Modell von Opel regelrecht zelebriert, muss doch Koop-Geld im Spiel sein...Oder? Produziert von Podstars by OMR

Capital Bra hat ihn schon, Shirin David arbeitet gerade dran. Und gefühlt ist er eh schon seit Jahren indirekt ein Teil der Hip-Hop-Kultur. Die Rede ist von Eistee! Weshalb ist das Getränk so attraktiv für die junge Creator Economy? Welches Potenzial hat Shirin Davids "Dirtea"? Wie läuft Capis "BraTee"? Und wie reagieren eigentlich Marken wie Lipton darauf? Die Antworten (und Details zu Falks überstandener Eistee-Sucht) gibt es in Folge 2 von OMRap. Produziert von Podstars by OMR

Als der Rapper Nimo seinen Track „Zart“ gemeinsam mit Milka veröffentlicht, denken viele zuerst an einen bisher unbekannten Newcomer. Im Song selber taucht dann aber gar kein Feature-Gast auf. Erst beim Schauen des Musikvideos wird klar: Hier geht es tatsächlich um die Schokoladen-Marke, die für eine Kampagne mit Nimo kooperiert – einem Künstler der Kategorie „Straßenrap“ inklusive Knast-Vergangenheit. Weshalb diese überraschende Aktion zu gleichen Teilen mutig und riskant ist, warum eine Traditionsmarke genau jetzt diesen Schritt geht und wie die Fans des Rappers reagieren – das hört Ihr in Folge 1 des neuen Podcasts-Formats „OMRap“. Produziert von Podstars by OMR

OMRap ist der 14-tägliche Podcast von OMR über Marken im Hip Hop und Rap im Marketing. Was Brands von der Branche lernen und wie sie von ihr profitieren können, diskutieren Niko „Backspin“ Hüls, Torben Lux und Falk Schacht.