Etsy hat die Kurve gekriegt und belohnt jetzt genau das, was du kannst
Drittes Wachstumsquartal in Folge, angehobene Jahresprognose, und sieben Prozent mehr neue Käuferinnen als im Vorjahr. Nach drei mageren Jahren hat sich die Richtung gedreht — und der Markt bewegt sich gerade auf echte Handarbeit zu.
In dieser Folge vom Kassenklingeln Podcast geht Dagmar durch den Quartalsbericht, den Etsy am 5. August veröffentlicht hat. Nicht als Börsenbericht, sondern als Antwort auf die Frage: Was belohnt der Marktplatz gerade, und was kannst du morgen damit anfangen?
Die kurze Version: Etsy sagt zum ersten Mal seit Jahren klar, dass Handmade die Stärke der Plattform ist. Und der Bericht nennt drei Hebel, die du liefern kannst und ein Wiederverkäufer nicht.
Du erfährst konkret:
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✔ Wie stark Etsy im zweiten Quartal 2026 gewachsen ist — und warum die Zahl der neuen Käuferinnen die wichtigere Kennzahl ist als die Gesamtzahl
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✔ Warum Etsy schreibt, dass sich die Verkäufergesundheit verbessert hat, und was das nach drei Verlustjahren bedeutet
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✔ Der ehrliche Teil: Es kommen mehr Verkäuferinnen. Warum das trotzdem für dich arbeitet
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✔ Was ein durchschnittlicher Etsy-Shop wirklich umsetzt — und warum diese Zahl deine Konkurrenzlage besser beschreibt als jede Marktanalyse
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✔ Hebel eins: Warum Etsys Chefin den sichtbaren Herstellungsprozess als einen der stärksten Vertrauenstreiber bezeichnet — und was du dafür konkret tun musst
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✔ Hebel zwei: Wie Etsy die Suche umbaut, weg von "was war am beliebtesten" hin zu "was passt zu dieser Käuferin" — und warum das die Bestseller-Dominanz aufbricht
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✔ Warum das Star-Seller-Programm künftig auch bewertet, was du verkaufst, nicht nur wie du bedienst
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✔ Hebel drei: Warum Etsys Wachstum aus höheren Preisen kommt und der Markt sich damit auf echte Handarbeit zubewegt
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✔ Wie sich die Take Rate seit 2019 entwickelt hat und was das für deine Kalkulation heißt
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✔ Der Satz aus dem Aktionärsbrief, in dem Etsy selbst zugibt, die Kundenbeziehung nicht herstellen zu können — und was du daraus machst
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✔ Was Kruti Patel Goyal seit Januar konkret verbessert hat und wo es schwieriger geworden ist
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✔ Zwei Behauptungen, die gerade kursieren und nicht stimmen: die angebliche Regelverschärfung am 11. August und die angebliche Regulierungsgebühr für deutsche Shops
Eine Folge, nach der du drei konkrete Dinge weißt, die du diese Woche angehen kannst.
Hör rein — und wenn du danach eine Zahl anders siehst als vorher, hat die Folge ihren Zweck erfüllt.
Verlinkte Ressourcen aus dieser Folge:
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Warum deine Etsy-Listings 2026 weniger Views haben — die ehrliche Diagnose
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Verkaufspreis kalkulieren für dein Handmade-Label — mit Gewinn
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Etsy Investor Relations — Quartalszahlen und Aktionärsbrief Q2 2026
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Herzliche Grüße
Deine Dagmar
Host des Kassenklingeln Podcast
Expertin für Etsy-Wachstum und Sichtbarkeit für Handmade
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