#30 Marketing Controlling und Marketing Accountability: mit Prof. Dr. Cordula Cerha

MASTERMINDS Podcast #38 ChatGPT und die Digitale Transformation - Auswirkungen und Perspektiven für Unternehmen und Gesellschaft: mit Dr. Frank Benda und Dr. Aaron Sterniczky Welche Risiken ergeben sich für Unternehmen beim Einsatz generativer AI rund um ChatGPT in der Hoffnung, damit die eigene digitale Transformation "umgehen" zu können? Wie vielseitig wird generative AI eigentlich bereits eingesetzt, wenn sogar der Bildungssektor vor radikalen Umwälzungen steht? Revolutioniert generative AI Pricing-Modelle und welche Gefahren der Monopolisierung solcher Technologien durch wenige Tech-Konzerne entstehen dabei? Eine ganze Reihe spannender Fragen entstehen rund um den Einsatz von ChatGPT, die Dr. Aaron Sterniczky und Prof. Dr. Frank Benda in diesem und weiteren folgenden Podcasts besprechen. Viel Freude beim Anhören! Mehr Infos zu den digitalen Weiterbildungen der E-Learning Group: https://fernstudium.study/ Mehr Infos zur E-Learning Group: https://www.e-learning-group.com/ Alle MASTERMINDS Folgen im Überblick: https://pod.co/elg-podcast Dr. Aaron Sterniczky auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/aaron-sterniczky-a52442138/ Dr. Frank Benda auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/dr-frank-benda-36a268147/

MASTERMINDS Podcast #37 Der Zusammenhang zwischen Umweltökonomie, Management und Selbstregulierung: mit Daniel Croner Wie wirtschaftliche Güter aufgeteilt werden sollen und wer die Rechte dafür bekommt, ist nicht immer ganz einfach zu bestimmen. Mit diesem Thema setzen wir uns in unserer neuesten MASTERMINDS Podcast-Folge näher auseinander. Außerdem sprechen wir über die Ökonomie und schauen uns an, warum umweltökonomische Kennzahlen zunehmend an Bedeutung gewinnen und Unternehmen dadurch immer mehr auf Selbstregulierung setzen. In unserem Podcast ist Dr. Daniel Croner zu Gast. Er erläutert uns, wie Management und Regulierung zusammenhängen. Daniel Croner ist in dem Forschungsinstitut WIf0R in Berlin tätig, wo die Wirtschaftsforschung anhand wissenschaftlicher Methoden untersucht wird und Kund*innen bei wirtschaftlichen Entscheidungen unterstützt werden. Daniel Croner setzt sich unter anderem damit auseinander, mit welcher Frage sich der Begriff Ökonomie beschäftigt und wie Gesellschaft, Markt, Politik und Institutionen zusammenhängen. Studiert hat er ursprünglich Mathematik und dann in Volkswirtschaftslehre promoviert, wo er sich sehr stark auf Umweltökonomie spezialisiert hat. Dadurch ist er sehr häufig mit Regulierungsfragen in Kontakt gekommen. Auf der Universität Wien hat Daniel Croner bereits eine Vorlesung namens „Law and Economics“ gehalten. Im Zuge dessen, hat er viele weitere Einflussfaktoren wie Volkswirtschaften funktionieren kennengelernt und das Thema so lieben gelernt. Dieser Podcast ist besonders für jene Unternehmer*innen interessant, die sich auf die Selbstregulierung vorbereiten wollen und sich besonders viel mit der Ökonomie auseinandersetzen.   Viel Freude beim Anhören! Mehr Infos zu den digitalen Weiterbildungen der E-Learning Group: https://fernstudium.study/ Mehr Infos zur E-Learning Group: https://www.e-learning-group.com/ Alle MASTERMINDS Folgen im Überblick: https://pod.co/elg-podcast   TIMESTAMPS -       3:10 Vorstellung Daniel Croner -       4:09 Die Bedeutung von Umweltökonomie und -ökologie -       8:25 Was sind Institutionen und welche Rolle spielen sie in der Ökonomie -       9:38 Was bedeuten Institutionen für das Management von Unternehmen? -       11:10 Umweltökonomische Kennzahlen und die Selbstregulierung von Unternehmen -       15:50 Was ist eine C02 Besteuerung? -       18:58 Was ist der Zertifikate-Handel und worin besteht der Unterschied zur C02 Besteuerung? -       24:43 Lässt sich sagen, ob die Co2 Steuer dem Zertifikate-Handel ideell und praktisch überlegen ist oder umgekehrt? -       30:32 Was verbirgt sich hinter dem Lieferkettengesetz? -       32:05 Werden die rechtlichen Bestimmungen noch strikter? -       40:34 Die Idee von Umweltökonomie und wie Unternehmer für andere Umweltschäden haftbar zu machen sind -       44:16 Persönliche Meinung von Daniel Croner über das Zusammenspiel von Management und Regulierung -       45:32 Wird die Komplexität von Regulierung in Zukunft zunehmen? -       48:18 Welche Rechtsräume sind beim Zertifikate Handel und Lieferkettengesetz betroffen? -       50:36 Gibt es Ende des 21 Jahrhunderts einen Weltstaat?

MASTERMINDS Podcast #36 Herausforderungen in der Nutzung von Gesundheitsdaten: mit ELGA-Experte und Senior Consultant im öffentlichen Bereich Matthias Soucek Im ersten Teil (MASTERMINDS Podcast #33) hat Studiengangsleiter Aaron Sterniczky gemeinsam mit Senior Consultant und MBA Absolvent Matthias Soucek über Gesundheitsdaten, Big Data und der elektronischen Gesundheitsakte (ELGA) im Allgemeinen gesprochen. In Teil 2 liegt der Schwerpunkt auf den Herausforderungen in der Nutzung von Daten im öffentlichen österreichischen Gesundheitswesen. Matthias diskutiert gegenwärtige Kritikpunkte an der dezentralen Struktur von Gesundheitsdaten, besonders im Hinblick auf aktuelle Zahlen und Maßnahmen der Corona-Pandemie. Daran anschließend wird erläutert, was mit einer Verschneidung von Daten gemeint ist und welche Schwierigkeiten durch die Verschneidung von Daten aus verschiedenen Sektoren entstehen. Wer entscheidet darüber, welche Daten sich in ELGA finden lassen? Wer kann ELGA-Daten nutzen? Warum funktionieren semantische Suchen bei Gesundheitsdaten nicht? All diese Fragen werden vom Big Data-Experten in dieser Folge beantwortet. Zudem sprechen Matthias und Aaron über den Begriff und die Chancen der Telemedizin und im Zuge dessen wird das kritische Thema Datensicherheit genauer betrachtet. Reinhören lohnt sich für alle, die mehr über das aktuelle Bild sowie die möglichen Entwicklungen der Digitalisierung im Gesundheitswesen erfahren möchten. Wir wünschen viel Spaß! Matthias Soucek auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/mag-matthias-s-9a290a4b/  Matthias Soucek auf XING: https://www.xing.com/profile/Matthias_Soucek Teil 1 des Podcasts: https://pod.co/elg-podcast/33-gesundheitsdaten-im-kontext-von-big-data-und-digital-health-mit-elga-experte-und-mba-absolvent-matthias-soucek Mehr Infos zu den digitalen Weiterbildungen der E-Learning Group: https://fernstudium.study/ Mehr Infos zur E-Learning Group: https://www.e-learning-group.com/ Alle MASTERMINDS Folgen im Überblick: https://pod.co/elg-podcast   TIMESTAMPS 1:31 Zusammenfassung Teil 1 2:15 Herausforderungen der dezentralisierten Datenstruktur 7:42 Verschneidung von Daten – was bedeutet das? 12:12 Wer hat die Souveränität darüber, welche Daten sich in ELGA finden lassen? 16:19 Wer kann ELGA-Daten nutzen? 20:58 Schwierigkeit der semantischen Suche bei Gesundheitsdaten 25:30 Was ist Telemedizin? 34:01 Trade-off: Geschwindigkeit gegen Sicherheit? 35:11 Telemedizin als gängige Grundversorgung in 10 Jahren?

MASTERMINDS Podcast #35 Influencer Marketing aus rechtlicher Sicht: mit Mag. Jacqueline Bichler und Dr. Arthur Stadler von STADLER VÖLKEL Rechtsanwälte Fitness-Workouts, die neuesten Food-Trends oder aktuelle Fashion-Styles – all das und noch mehr sind die Themen, die sogenannte Influencer in die digitale Welt hinaustragen. Einige Influencer haben bereits Kultstatus und eine Reichweite erlangt, die es mit Schauspielern oder Celebrities leicht aufnehmen kann. So verfügt etwa Influencerin Pamela Reif über eine Reichweite von 8 Millionen Followern auf Instagram. Sie alle nutzen dabei Soziale Medien, wie zum Beispiel Instagram, Facebook oder TikTok, die es ihnen erlauben, zielgerichtete und an die Bedürfnisse des jeweiligen Konsumenten angepasste Werbebotschaften zu platzieren. Als Markenbotschafter dienen dabei die auf den diversen Social-Media-Kanälen aktiven “Influencer”. Wie der Name bereits vermuten lässt, versuchen Influencer, andere User zum Kauf bestimmter Produkte zu veranlassen. In diesem Podcast sprechen wir mit Dr. Arthur Stadler und Mag. Jacqueline Bichler über rechtliche Fragen und Problemstellungen rund um das Thema „Influencer Marketing“.   Booklet zu Influencer Marketing von STADLER VÖLKEL RECHTSANWÄLTE: https://www.svlaw.at/influencer-marketing-booklet  Website von STADLER VÖLKEL Rechtsanwälte: https://www.svlaw.at/  Mag. Jacqueline Bichler auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jacqueline-bichler-394a18153/  Dr. Arthur Stadler auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/arthur-stadler-65781421/  Manuel Fink auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/manuel-fink-210907196/ Mehr Infos zu den digitalen Weiterbildungen der E-Learning Group: https://fernstudium.study/ Mehr Infos zur E-Learning Group: https://www.e-learning-group.com/ Alle MASTERMINDS Folgen im Überblick: https://pod.co/elg-podcast   TIMESTAMPS 01:17 Einleitung 03:29 Was ist unter Influencer-Marketing zu verstehen? 05:49 Wer/Was sind Influencer? 09:30 Unterschied Werbung und Information 15:18 Wo finden sich die Juristischen Grundlagen? 16:35 Wer/Was sind Medien und Medieninhaber auf Social Media? 19:07 Was ist das E-Commerce Gesetz? 23:45 Wettbewerbsrecht 24:34 Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb 34:45 Kennzeichnungspflicht 47:13 Was ist Branded Content? 50:05 Sind selbst erworbene Produkte als Werbung zu kennzeichnen? 50:50 Beispiel Cathy Hummels 58:22 Beispiel Pamela Reif 59:45 Warum deutsche Rechtsprechung und nicht österreichische Rechtsprechung? 1:03:28 Conclusio

MASTERMINDS Podcast #34 Social Media Marketing – Grundlagen, Trends und Praxistipps mit Markus Mellmann In der heutigen Folge begrüßen wir Markus Mellmann, Online Marketer, Mitgründer und ehemaliger CMO der Dating-App Candidate und Social Media Manager bei der Webagentur Limesoda. Wir sprechen im heutigen MASTERMINDS Podcast über Social Media Marketing. Neben den grundlegenden Definitionen fokussieren wir im Gespräch auf aktuelle Social-Media-Trends, Tipps für die Praxis und wie eine erfolgreiche Social-Media-Marketingstrategie umgesetzt werden kann. Wir beschäftigen uns auch mit der Frage, was man tun muss, um ins Social Media Marketing einzusteigen, wie man am besten mit den ständig neuen Trends wie TikTok Schritt hält, und natürlich gehen wir auf die Frage ein, was es kosten kann / darf / soll / muss. Wir wünschen viel Spaß beim Anhören! Sponsor der Episode: Paul Lanzerstorfer und sein neues Buch "Über dem Rauschen" Mehr Infos: https://www.paullanzerstorfer.com/  Markus Mellmann auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/markus-mellmann/ Mehr Infos zur Webagentur Limesoda: https://www.limesoda.com/ Mehr Infos zu den digitalen Weiterbildungen der E-Learning Group: https://fernstudium.study/ Mehr Infos zur E-Learning Group: https://www.e-learning-group.com/ Alle MASTERMINDS Folgen im Überblick: https://pod.co/elg-podcast   TIMESTAMPS 01:15 – Intro Markus Mellmann 03:05 – Was ist Social Media Marketing? 07:35 – Welche Fragen soll ich mir stellen, bevor ich mit Social Media Marketing Starte? 18:15 – Welche Plattformen bespiele ich/nicht? Muss ich bei jedem Trend mitmachen? 22:30 – Wie funktioniert in der Praxis eine Erfolgsmessung im Social Media Marketing? 26:00 – Wie teuer soll Social Media Marketing eigentlich sein? Was ist ein richtiges Budget und wo kann ich anfangen? 31:00 – Wo liegen die Unterschiede – B2B vs. B2C Marketing? 39:20 – Wie kann es sein das Marketing durch LinkedIn teurer ist als Facebook, zum Beispiel? 42:55 – Habt ihr schon Erfahrung im Bereich E-Commerce mit Social Media? 51:00 – Ist es wichtig in fake Followers/Likes zu investieren, oder sollte man da die Finger weglassen? 55:25 – Was sind relevante Praxistipps für Social Media? 

MASTERMINDS Podcast #33: Gesundheitsdaten im Kontext von Big Data und Digital Health: mit ELGA-Experte und Senior Consultant im öffentlichen Bereich Matthias Soucek TEIL 1 VON 2 Besonders in Zeiten wie der aktuellen Corona-Pandemie ist der Digitalisierungsfortschritt im Gesundheitswesen deutlich spürbar. Ob e-Befunde, e-Impfpass oder e-Medikation – der digitale Zugang zu personalisierten Gesundheitsdaten und eHealth-Anwendungen wird immer leichter. In der neuesten Folge des MASTERMINDS Podcasts spricht Studiengangsleiter Aaron Sterniczky mit Matthias Soucek, Absolvent des MBA Digital Transformation, über Big Data im Gesundheitswesen. Matthias‘ Expertise in Sachen digitale Gesundheitsdaten begann mit seinem Beitritt bei der ELGA GmbH. Die Elektronische Gesundheitsakte (ELGA) dient als ein Verweisregistersystem, wodurch österreichische Bürger digitalen Zugriff auf diverse Gesundheitsdaten haben. Dabei handelt es sich um Daten, welche dezentral und verteilt gespeichert sind. Was die Vor- sowie Nachteile solch einer Dezentralisierung in Bezug auf Datensicherheit sind, erklärt uns Matthias in dieser Folge. Zudem erläutert er die wesentlichen Merkmale von Gesundheitsdaten und wie sich diese von klassischen Daten unterscheiden. Es wird beleuchtet, was der tatsächliche Nutzen von gesammelten Gesundheitsdaten ist. Sind sie eine Methode der Archivierung oder eine Möglichkeit für Neuerkenntnisse? Abgerundet wird die Folge mit einer Diskussion über den Ruf von ELGA sowie ihre Zuordnung im europäischen Kontext. Wir wünschen viel Spaß beim Anhören! Matthias Soucek auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/mag-matthias-s-9a290a4b/   Matthias Soucek auf XING: https://www.xing.com/profile/Matthias_Soucek   Mehr Infos zu den digitalen Weiterbildungen der E-Learning Group: https://fernstudium.study/ Mehr Infos zur E-Learning Group: https://www.e-learning-group.com/ Alle MASTERMINDS Folgen im Überblick: https://pod.co/elg-podcast TIMESTAMPS 1:29 Vorstellung 2:31 Warum Gesundheitsdaten? 5:28 Was ist ELGA? 7:27 Ist die Dezentralisierung von Daten ein Vor- oder Nachteil in der Umsetzung und Handhabung von ELGA? 9:14 Was sind Gesundheitsdaten und wie unterscheiden sie sich von klassischen Daten? 11:00 Sind Gesundheitsdaten eine Methode der Archivierung oder eine Möglichkeit für Diagnostik und Neuerkenntnisse? 13:59 ELGA als Grundlage für weiteren Entwicklungen rund um Digital Health  15:50 ELGA in einem europäischen Kontext 17:21 Ist ELGA eine oft übersehene Erfolgsgeschichte? 

MASTERMINDS Podcast #32 Markenrecht – Grundlagen und Praxistipps Eine Marke ist ein Kennzeichen für Waren oder Dienstleistungen und kann in Form von Logos, Namen, Schriftzügen oder gar Geräuschen auftreten. Doch heutzutage sind Marken noch mehr: sie sind das Versprechen eines Unternehmens an seine Kunden – sie transportieren funktionale, emotionale und soziale Eigenschaften.   Der Erfolg eines Unternehmens ist heute eng an Ansehen und Wert seiner Marke gekoppelt. Wichtige Kriterien dabei sind Markenbekanntheit, Markenimage und Marktanteile. Marken gelten als immaterielle Güter und damit fester Bestandteil des Gesamtwerts eines Unternehmens.   Gemeinsam mit Mag. Jacqueline Bichler und Veronika Krickl, zwei Markenrechtsexpertinnen der Kanzlei STADLER VÖLKEL Rechtsanwälte, blicken wir auf die Grundzüge des Markenrechts. Wir erklären, was überhaupt unter dem Begriff „Marke“ zu verstehen ist und welche Rechtsgrundlagen für nationalen, europäischen und internationalen Markenschutz zu beachten sind.   Zudem gehen wir in dieser Folge darauf ein, welche Vorteile eine registrierte Marke genießt und welche Voraussetzungen vorliegen müssen, um überhaupt eine Marke eingetragen zu bekommen. Außerdem blicken wir auf den Prozess der Markenanmeldung, mit welchen Kosten man rechnen muss und wie im Vorfeld eine Markenrecherche durchgeführt werden kann.   Zum Abschluss gehen wir darauf ein, wie Markenrechtsverletzungen gegenüber Dritten geltend gemacht werden können.   Datenbanken zur Markenrecherche: ÖPA-Register unter http://seeip.patentamt.at/; nationale österreichische Marken, Unionsmarken, IR mit Benennung Österreichs/EU;DPMA-Register unter https://register.dpma.de; nationale deutsche Marken, Unionsmarken, IR mit Benennung Dtl/EU;eSearch plus unter https://euipo.europa.eu/eSearch/; Mit eSearch plus findet man Unionsmarken sowie international registrierte Marken, welche die EU benannt haben; hier kann man auch Bilder hochladen und ähnliche Bilder suchen;Madrid Monitor www.wipo.int/madrid/monitor/en/index.jsp; Mit Madrid Monitor findet man international registrierte Marken, die im Rahmen des Madrider Systems angemeldet, eingetragen und gelöscht wurden und in den vom Anmelder benannten Staaten gelten; TMview unter https://www.tmdn.org/tmview/welcome; Suchmaschine des EUIPO zu Marken und Markenanmeldungen aller teilnehmenden Markenämter;Global Brand Database unter www.wipo.int/branddb/en/; Suchmaschine der WIPO zu Marken und Markenanmeldungen aus nationalen und internationalen Quellen;    Website von STADLER VÖLKEL Rechtsanwälte: https://www.svlaw.at/   Mag. Jacqueline Bichler auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jacqueline-bichler-394a18153/   Manuel Fink auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/manuel-fink-210907196/ Mehr Infos zu den digitalen Weiterbildungen der E-Learning Group: https://fernstudium.study/ Mehr Infos zur E-Learning Group: https://www.e-learning-group.com/ Alle MASTERMINDS Folgen im Überblick: https://pod.co/elg-podcast   Sponsor der Episode: Paul Lanzerstorfer und sein neues Buch "Über dem Rauschen" Mehr Infos: https://www.paullanzerstorfer.com/ TIMESTAMPS 1:36 Vorstellung der Gesprächspartner 3:26 Rechtsgrundlagen des Markenrechts auf nationaler und unionsrechtlicher Ebene 7:10 Was schützt das Markenrecht konkret und welche Vorteile bieten registrierte Marken? 9:52 Markenschutz im Inland und Ausland (nationale Marken, Unionsmarke, Internationale Registrierung für weltweiten Markenschutz) 14:24 Unterschiedlichen Formen von Marken 19:30 Welche Voraussetzungen müssen für eine Markeneintragung erfüllt werden? 24:52 Anmelde- und Registrierungsprozess für eine Marke in der Praxis (Zuständige Ämter und Behörden, Kosten, Schutzbereich, Dauer und Fristen, Tipps) 41:39 Ordentliche Markenrecherche vor Anmeldung einer Marke 47:50 Eigene Rechte gegenüber Dritten geltend machen 53:02 Weitere Schutzmöglichkeiten, Schutz durch Gebrauch einer Marke

MASTERMINDS Podcast #31 New Work & New Leadership: mit Medienpädagoge und Kommunikationstrainer Martin Seibt In der heutigen Folge haben wir einen ganz besonderen Gast, Martin Seibt, mit dem wir über die Bedeutung von New Work und New Leadership diskutieren. Wir sprechen darüber, wie diese beiden Konzepte durch die Coronavirus-Pandemie sowie die Digitale Transformation zu neuem Leben erweckt wurden. Obwohl New Work ein Konzept ist, das in den 1980er Jahren von einem Austro-Amerikaner begründet wurde, hat es die Bühne der heutigen Welt neu erobert. Darüber hinaus erfahren wir die Bedeutung von VUCA, und wie es mit der veränderten Funktionsweise der Wirtschaft heute zusammenhängt und was es möglicherweise für die Zukunft bedeuten könnte. Wir sprechen auch über die Transformationen der heutigen Arbeitswelten und betonen die auftretenden Veränderungen, die schlüssig zu neuen Fortschritten in der Führung leiten, und untersuchen die Ideen, wie heutige Führungskräfte diese New-Leadership-Skills in ihren Unternehmen implementieren können. Unser Gast, Martin Seibt, ist Biologe, Organisationsentwickler, Coach und Autor. Er war lange Zeit als Geschäftsführer des Instituts für Medienbau in Salzburg tätig und ist seit knapp zwanzig Jahren mit keytrain für große Unternehmen unterwegs. zudem ist Martin Seibt als Sparring Partner für Kooperative Führung in geschäftsführender Rolle bei softskills.at tätig. Wir wünschen viel Spaß beim Anhören!   Mehr Infos zu Martin Seibt: softskills.at Martin Seibt auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/martin-seibt/ Manuel Fink auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/manuel-fink-210907196/ Mehr Infos zu den digitalen Weiterbildungen der E-Learning Group: https://fernstudium.study/ Mehr Infos zur E-Learning Group: https://www.e-learning-group.com/ Alle MASTERMINDS Folgen im Überblick: https://pod.co/elg-podcast   TIMESTAMPS  08:40 Was ist New Work? 11:05 Wenn es gar nicht neu ist, wieso wird dann gerade jetzt so viel davon geredet? 20:30 In diesem Kontext spricht man auch immer wieder von VUCA. Was ist VUCA Welt? 27:40 Wie wird sich denn jetzt die Wirtschaft verändern? 33:05 Welche Veränderungen werden sich dadurch in den Unternehmen ergeben? 35:30 Wie kann man das als Führungskraft jetzt konkret umsetzen? Haben Sie da Tipps?

MASTERMINDS Podcast #30 Marketing Controlling und Marketing Accountability: mit Prof. Dr. Cordula Cerha   „Das Marketing Controlling kann in der Umsetzung zur Disposition stehen, aber nicht in der Existenz.“ (Dr. Cerha, Zitat aus dem Podcast) Controlling und Marketing erscheinen auf den ersten Blick widersprüchlich. Doch insbesondere dank neuer digitaler Möglichkeiten sind Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen in ihrer Wirkung messbarer denn je. In der Folge muss Marketing Controlling neu gedacht werden und moderne Marketer müssen sich vermehrt Gedanken über das Konzept der „Marketing Accountability“ machen. Grund genug, dass auch wir uns in unserem MASTERMINDS Podcast dem Thema Marketing Controlling widmen. In unserem Podcast sprechen wir mit Prof. Dr. Cordula Cerha. Im Rahmen ihres Magister- und Doktoratsstudiums an der Wirtschaftsuniversität Wien hat sie sich auf Handel und Marketing sowie Werbung und Marktforschung spezialisiert. Neben ihrer Tätigkeit als Universitätsassistentin Post-Doc am Institut für Retailing & Data Science am Department Marketing der WU Wien ist sie geschäftsführende Gesellschafterin von CMC-Consultants, einer Beratungsgesellschaft, die Unternehmen und Organisationen beim Aufbau von Kompetenzen und strategischen Entscheidungen im Marketing- und Salesmanagement unterstützt. Sie ist zudem Lektorin am Institut für Grafik und Werbung an der Universität für angewandte Kunst Wien sowie an mehreren anderen akademischen Einrichtungen. Ihre aktuellen Forschungsinteressen liegen im Bereich Customer-to-Customer Interactions, Customer Journeys in Multichannel-Environments und Marketing Performance Measurement. Der Podcast ist Pflicht für Mitarbeiter und Führungskräfte in Marketingabteilungen jeglicher Größe. Viel Freude beim Anhören! Mehr Infos zu CMC: https://www.cmc-consultants.at/ Mehr Infos zu den digitalen Weiterbildungen der E-Learning Group: https://fernstudium.study/  Mehr Infos zur E-Learning Group: https://www.e-learning-group.com/  Alle MASTERMINDS Folgen im Überblick: https://pod.co/elg-podcast   TIMESTAMPS  3:00 - Vorstellung des Gast-MASTERMINDS Prof. Dr. Cordula Cerha   3:50 - Controlling und Marketing: Wie passt das zusammen? 7:15 - Zusammenhang zwischen Marketing Controlling und Digitalisierung 8:16 – Ist modernes digitales Marketing tatsächlich deutlich effizienter als traditionelles Marketing? 10:37 – Welchen Stellenwert hat Controlling im Marketing heute? 13:58 – Begriffliche Einordnung und Bestandteile von Marketing-Controlling 15:10 – Relevante Kennzahlen für das Marketing Controlling 18:08 - Wie wird der Markenwert im Marketing-Controlling miteinbezogen? 25:11 – Inwiefern bedroht Marketing Controlling / Performance Marketing die Funktionslogik der Geschäftsmodelle von „Old Media“ wie Print und Co? 27:40 - Welche Konstellationen sind bei der Zuständigkeit für das Marketing Controlling denkbar? Welche Vor- und Nachteile entstehen bei den jeweiligen Konstellationen?

MASTERMINDS Podcast #29 Digitale Lehre in Österreich – Status Quo und Ausblick: mit Hannes Aichmayr, Projektleiter von EdTech Austria Die Corona-Pandemie hat die digitale Bildung in ein neues Licht gerückt. Mit unserem Gast Hannes Aichmayr, dem Projektleiter von EdTech Austria, sprechen wir über den Ist-Stand der digitalen Lehre in Österreich und welche Trends beobachtet werden können. Wir sprechen darüber, welche Konsequenzen die digitale Transformation der Bildung nach sich zieht und wo es aktuell noch Herausforderungen bei der Integration von education technology gibt. In einer hochdigitalisierten Welt hinkt der Einsatz neuer Technologien in der (Aus-)Bildung noch hinterher. Sowohl Bildungseinrichtungen als auch Eltern und Unternehmen sind nicht – und das legte die Corona-Krise schonungslos offen – ausreichend mit den digitalen Möglichkeiten vertraut. Es gibt bereits eine Vielzahl an Angeboten, die das Lernen unterstützen: von der Anschaulichkeit einer VR-Welt, über künstliche Intelligenz, die durch Lernprogramme führt, bis hin zu spielerischen Ansätzen (Gamification) sowie diverse Kombinationen. Sogenannte EdTech-Unternehmen entwickeln Angebote, die beim Lernen unterstützen. Wir sprechen mit Hannes Aichmayr über Mission und Vision von EdTech Austria. Als Projektleiter erklärt Hannes, wie EdTech Austria EdTechs, Anwender und Forschungseinrichtungen zusammenbringen möchte. Hannes berichtet uns zudem im Podcast über besonders innovative und erfolgreiche EdTech-Unternehmen mit Sitz in Österreich. Wir wünschen viel Spaß beim Anhören! EdTech Austria:  https://www.edtechaustria.at LinkedIn EdTech Austria: https://www.linkedin.com/company/edtechaustria Twitter EdTech Austria: https://twitter.com/EdTechAustria Facebook EdTech Austria: https://www.facebook.com/EdTechAustria Mehr Infos zu den digitalen Weiterbildungen der E-Learning Group: https://fernstudium.study/ Mehr Infos zur E-Learning Group: https://www.e-learning-group.com/ Alle MASTERMINDS Folgen im Überblick: https://pod.co/elg-podcast   TIMESTAMPS 2:00 Vorstellung von Hannes Aichmayr 3:00 Aufgaben, Mission und Vision von EdTech Austria 5:15 Wie ist EdTech Austria organsiert? 6:37 Digitale Bildung vor / während / nach Corona 8:45 Welchen konkreten Mehrwert kann die Digitalisierung im Bildungsbereich liefern? 10:43 Welche Hindernisse bei der Integration von digitaler Lehre können beobachtet werden? 12:34 Herausforderung „Nachhaltiges Geschäftsmodell“ für digitale Bildung 14:34 Beispiele für erfolgreiche EdTech-Unternehmen in Österreich 17:25 Welche Trends im Bereich der digitalen Aus- und Weiterbildung können beobachtet werden? 20:51 Welche Ziele verfolgt EdTech Austria in den kommenden Monaten? 23:05 Wo kann man mehr Details über EdTech Austria finden und sich ggf. dem Projekt anschließen?