מה אפשר ללמוד מהמשבר של (לא רק) וולט? פרק 391 עם אסף שמואלי המשבריסט

המשבר התקשורתי של וולט לא שכך, וזו סיבה מצוינת לארח את אסף שמואלי, המשבריסט. בשיחה הזו, אסף מציע תשובות פרקטיות לשאלה איך מותגים יכולים להתמודד עם סערות תקשורתיות גדולות. הוא מנתח את המשבר של וולט בעקבות העלאת המחירים, ומסביר איך מותג כזה, עם כל המשאבים והיכולת להוציא קמפיינים מצוינים, לא זיהה את התגובה הציבורית הצפויה. איך מותגים יכולים ללמוד מזה ולמנוע טעויות שיכולות להוביל לבעיות של תדמית במינימום זמן? אסף לא עוצר במשבר של וולט. הוא עובר גם לדוגמאות של אל-על וגמדים של שטראוס, ומציב את השאלות החשובות: איך מותג יכול להתמודד עם פערים בין שיווק לציפיות הציבור, ומתי צריך להקשיב לקולות המיעוט שקוראים לשינוי? האם אפשר לדעת מראש איך הציבור יגיב, ומה באמת כדאי לעשות כשמותג נקלע למשבר תקשורתי? הפרק לא רק עוסק בניתוח תיאורטי של משברים, אלא מציע אסטרטגיות מעשיות לניהול משברים ברגעים של לחץ. איך מותג יכול לדעת מתי להקשיב, מתי לשמור על הקו השיווקי ומתי לשנות גישה? אסף מדגיש את החשיבות של הבנת השיח החברתי והיכולת להסתגל לצרכים של הצרכנים מבלי לאבד את העקרונות. אם אתם רוצים לדעת איך לנהל שיח ציבורי בצורה חכמה, להימנע מטעויות יקרות ולהפוך כל משבר להזדמנות, הפרק הזה מציע את כל מה שאתם צריכים לדעת כדי להיות מוכנים כשזה קורה. לפרטים על ההרצאה על סופרבול 2025 > להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום> לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>  

בשיא הסערה סביב העלאת המחירים של וולט, מגיע כפיר ראובני, סמנכ"ל הקריאייטיב של בלינק – משרד הפרסום שמלווה את המותג – ומסביר איך נולד הקמפיין של וולט פלוס ואיך מתמודדים עם ביקורת בעוצמה כזו. כפיר מסביר איך הפך בלינק מעוד משרד סושיאל ודיגיטל, לכזה שעובד עם המותגים הגדולים ביותר במשק, מתאר את סוג העבודה שלהם שמשלב גם קריאייטורים ומשתדל להתרחק מסלבס ומחזמרים וגם, מה בכל זאת מבדל אותם מיתר משרדי הפרסום גם אחרי שעברו לעשות גם קמפיינים באופליין. בהמשך, כפיר חושף את הסיפור מאחורי קמפיין המשפיענים הענק שעשו לתנובה+, על הצלחת ההשקה באינסטגרם וגם הביקורת הקשה שצפה בהמשך ברשת וומה השיעור שלמד בעקבותיו. ואי אפשר בלי טיקטוק. כפיר משתף בכנות איך למד את הפלטפורמה מאפס, לא מתוך אהבה אישית אלא מתוך מחויבות מקצועית. טיקטוק, לדבריו, משנה את חוקי המשחק בכל מה שקשור לתוכן, ובלינק יודעים איך לנצל את זה כדי לייצר קריאייטיב שמרגיש אמיתי, אותנטי ובעיקר – עובד. פרק עם איש קריאייטיב שעשה את המעבר מהפרסום הקלאסי לדיגיטל, טעם את ההצלחה הגדולה וגם התמודד עם קמפיינים שמעוררים לא מעט ביקורת. לפרטים על ההרצאה על סופרבול 2025 > להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום> לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>  

איך מותגים יכולים להיכנס לקהילה בלי להיראות כמו פרסום זול? למה השיווק בקהילות לא הפך לתופעה מתפוצצת כמו עולם המשפיענים? ומה באמת מבדיל בין קהילה אמיתית למגבר מסרים רגיל? בפרק מיוחד של הפודקאסט שלי, חן הרשקוביץ אוחיון, מייסדת-שותפה של Community Forward, חושפת את האתגרים וההזדמנויות בשיווק מבוסס קהילה. היא מסבירה איך קמפיינים חכמים בקהילות מצליחים לייצר שיח אמיתי ותוצאות רלוונטיות, ואיך מנהלי קהילות הפכו לכוח מוביל בתעשייה. עם זאת, לא הכל פשוט: החשיפה בפייסבוק בירידה, קשה לנבא מעורבות, ולא תמיד קל למותגים למדוד את הערך המיידי של עבודה עם קהילות. חן מציעה פתרונות חכמים שמשלבים בין פלטפורמות שונות – ניוזלטרים, וובינרים, קבוצות ווטסאפ – כדי ליצור מערך שלם שמוביל תוצאות. העתיד? חן אופטימית. קהילות מותג וקהילות פנים-ארגוניות צומחות במהירות, ושיתוף הפעולה בין מנהלי קהילות ליוצרי תוכן רק מעצים את הכוח שלהן. אז האם זה הזמן של הקהילות לפרוח או שההייפ כבר מאחורינו? התשובות בפרק מלא ערך. להזמנות ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בעולם > להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום> לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>  

מה תפקידם של משרדי פרסום עצמאיים בעולם שבו שולטות הסוכנויות הענקיות? כרמל אבוזלף, מייסד-שותף של "Happpy", מתמודד עם השאלה הזו יום-יום – ובפרק הזה הוא מדבר בפתיחות על האתגרים של משרד עצמאי בעידן שבו כל שקל נספר וכל החלטה נבחנת. דיברנו על האתגר המתמשך של ריטיינרים קטנים מדי מול ציפיות בלתי נגמרות, על הוויתור המודע על מכרזים חינמיים – גם כשהפיתוי גדול – ועל השאלה אם אפשר לשלב בין יצירתיות אמיתית לאפקטיביות שיווקית בעולם שבו הזמן קצר והבריפים דחופים. כרמל שיתף בסיפור ההקמה של "Happy" והסביר איך משרד קטן מצליח להתחרות בענקים בזכות רעב ליצירתיות, גמישות ויחס אישי. אבל האם זה מספיק כדי להחזיק מעמד לאורך זמן? ומה המחיר שמשלמים כשמנסים להיות הכל – גם קריאטיבי, גם רווחי וגם רלוונטי? נכנסנו לעומקם של כמה מהקמפיינים הגדולים של המשרד, כמו "טיסת השקל" לביט ואיך לא, העבודה המתמשכת בסושיאל של דורקס. דיברנו על טעויות, תובנות, והאיזון העדין בין יצירתיות פורצת דרך לבין עבודה שמביאה תוצאות בשטח. פרק שמציע מבט כנה על יתרונות וחסרונות של משרדים עצמאיים, עם הרבה תובנות מעשיות לכל מי שמתעניין במורכבות הנוכחית של עולם הפרסום והשיווק. להזמנות ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בעולם > להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום> לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>

תשע שנים עברו מאז שעברי לידר הוציא אלבום חדש – ומאז כל חוקי השיווק וההפצה השתנו. בעידן שבו תשומת הלב שלנו מפוזרת בין אינספור מסכים ותכנים, עברי מוצא דרך ייחודית לשלב בין המוסיקה לשיווק, בלי לאבד את הנשמה היצירתית שלו. בפרק הזה, הוא מספר על ההחלטה האמיצה לוותר על הפצת סינגלים מובילים ולשחרר את האלבום כולו בבת אחת, מתוך אמונה שהקהל  ושדרני הרדיו יבחרו את השירים שהם הכי אוהבים. הוא משתף על אירוע ההשקה האינטימי שבו המוזיקה עמדה במרכז, על טיזרים יצירתיים ברשתות החברתיות שהפכו לחלק מהסיפור, על ההחלטה להתראיין בעשרה פודקאסטים, למה בחר לעלות בקמפיין שילוט וגם, משתף בסיפור על הרגע שבו קאבר ישן שלו הפך לוויראלי בטיקטוק שנים אחרי שיצא. לראשונה אמן ישראלי כמו עברי לידר מדבר בפתיחות על המתח שבין מסחריות לאמנות וגם איך הוא רואה את תפקידו כפרזנטור של כאל ובעבר של פלאפון, על מכירת שירים לפרסומות ושיצופי פעולה מסחריים בהם היה חלוץ ואף קיבל ביקורת. פרק אמיץ עם אחד האמנים האהובים עליי שמדבר על נושא שאמנים לא אוהבים לפתוח- שיווק. לצפייה של הפרק ביוטיוב: https://www.youtube.com/watch?v=M5cRy6pO7GU לעמוד של ״הכל מבינה 6״ >אל תשכחו את קוד ההנחה: CATCH22 להזמנות ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בעולם > להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום> לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>

דורון צור הוא הוכחה חיה לכך שבינה מלאכותית היא לא רק טכנולוגיה, אלא כלי שמשנה את כללי המשחק ליצרני תוכן וקריאייטיב כמוהו. בעזרת AI, דורון מצליח לקצר את התהליכים מורכבים של היצירה ולהכין בעצמו תוצרים ללא תלות במעצבים, חברות הפקה, חברות מוסיקה ועוד. איך הוא עושה את זה? דורון מתעקש להשאיר את הכתיבה, הרעיונות והטון האישי בידיים שלו, ומנצל את היכולות של AI לטפל בכל היתר – יצירת הוידאו, כתיבת מוסיקה, אנימציות וגם לעזור משימות טכניות כמו תיקון טעויות כתיב או שכפול משימות טקסט דומות.  לאורך הפרק דורון עונה גם על שאלות פרקטיות: מתי הוא משתמש בכל כלי? איך הוא מתגבר על מגבלות שהוא נתקל בהן? האם הבינה מבינה הומור? ולמה לדעתו לא מאוד חשוב לשמור על קונטיניואיטי? פרק מלא בדוגמאות וטיפים פרקטיים שמוכיח שכל אחד מאיתנו יכול בקלות ובלי מאמץ להפיק יותר מהבינה המלאכותית.  לעמוד של ״הכל מבינה 6״ >אל תשכחו את קוד ההנחה: CATCH22 להזמנות ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בעולם > להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום> לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>

מה הקשר בין דורון מדלי – האיש שמאחורי הלהיטים שכבשו את העולם, כולל "Toy" שזכה באירוויזיון – לבין עולם הפרסום והשיווק? התשובה טמונה בגישה היצירתית שלו, שמתפקדת כמעט כמו קמפיין פרסומי: שילוב בין רעיון ראשוני, הבנה של קהל היעד, תכנון אסטרטגי ויכולת לספר סיפור שמייצר שיח ותופס מדינה שלמה. דורון פותח בפנינו את הדלת לעולמות היצירה שלו ומראה איך שיר של שלוש דקות יכול להיות הרבה יותר ממוזיקה – הוא יכול להיות קמפיין שמספר סיפור, מביא מסר ברור ומעורר השראה. הוא מדבר על איך לוקחים רעיון קטן – לפעמים שורה שהומצאה באמצע ניקיון הבית – ומפתחים אותו לחוויה שעובדת על כל החושים. דיברנו על הקסם שבניתוח טרנדים גלובליים: איך אפשר לקחת השראה מ-K-Pop, מסורות שוודיות ותובנות מדשבורדים דיגיטליים, ולהפוך אותן למסר שמצליח לרגש, להצחיק ולגעת בקהלים מגוונים. דורון משתף בתהליכים שמאחורי יצירת "Toy" ולהיטים נוספים ואיך יצירתיות משולבת בהבנה עמוקה של קהל היעד יכולה להוביל למהפכה אמיתית?. פרק מלא השראה לאנשי קריאייטיב, פרסומאים ואנשי שיווק שמחפשים לפרוץ גבולות ולהפוך רעיונות לגדולים באמת. לעמוד של ״הכל מבינה 6״ >ואל תשכחו את קוד ההנחה: CATCH22 להזמנות ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בעולם > , להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום> לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>

אחרי שכבשה לחלוטין את שוק החניה בישראל, עברה פנגו לנסות לכבוש תחומים נוספים כמו תשלומים בתחבורה ציבורית, תשלום על כבישי אגרה, טעינות חשמליות, שטיפות רכב ועוד. בשיחה עם ליטל פרנקל, סמנכ״לית השיווק והפיתוח העסקי, ניסיתי להבין את כוחו של המותג ואיך בעצם בונים אותו מחדש כך שיתאים גם לשירותים הנוספים והחדשים, למה ויתרה על שני כהן כפרזנטורית ואיך בנתה את נבחרת יוצרי התוכן שמובילה את הקו החדש בעיקר ברשתות החברתיות. דיברנו על הבחירה הלא פשוטה לוותר על קמפיינים בטלוויזיה ולעבור למודל של יצירת תוכן שוטף בדיגיטל, למה העדיפה לא עבוד עם משרד סושיאל ומשפיענים, אלא ריכזה את כל העבודה במשרד הקיים (אברהם), איך בנו את קונספט הגג של ״המנק״לים״ ומה זה בעצם אומר, איך עוברים ממותג שהוא ״פיין קילר״ למותג שהוא ״ויטמין״ ואיך מאזנים בין הרצון לבנות מותג עם ערכים רגשיים לבין הצורך להביא כל הזמן כסף מגוון השירותים לקהלים חדשים וגם באמצעות דמי מנוי חודשיים. פרק מרתק שמנסה לענות על שאלות שכמעט כל איש שיווק מתמודד איתן עם מישהי שהלכה באומץ על מודל חדשני ועכשווי ומשתפת את התוצאות.   להזמנות ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בעולם > , להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום> לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>

איך נראים שבועיים במשרד הפרסום הכי יצירתי בעולם? דן אריאלי משתף על חוויית ההתמחות יוצאת הדופן שלו במשרד הפרסום האגדי אוגילבי לונדון: איך עובדים על רעיונות פורצי דרך, למה הוא חושב שתמחור לפי שעה הורס את היצירתיות, ואיך פרסום מבוסס מחקר יכול לשנות את כללי המשחק. וגם – מה הוא באמת חושב על קליקים כמדד להצלחה? (רמז: זה יפתיע אתכם). דיברנו על עולם העבודה של היום. דן מסביר למה המונח "וורק-לייף באלאנס" הוא טעות שעוצרת אותנו מלהגשים את עצמנו. במקום איזון, דן מציע גישה חדשה שמאפשרת לכולנו להיות יותר יצירתיים, מאושרים ומחוברים למה שבאמת חשוב. ומה קורה כשמותג אישי מתנפץ?בחלק השני דן פותח הכל – מתי הבין שהוא מותג, מה קרה לתדמית שלו אחרי פרשת הזיוף באחד המחקרים שלו, איך הוא התמודד עם ביקורות ואכזבות מחברים, קולגות ועיתונאים, כיצד עבר את התקופה הקשה, ומה למד על עצמו, על העולם האקדמי ועל שמחה לאיד.  פרק מעורר מחשבה ויותר מזה- מעוררי השראה.   להזמנות ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בעולם > , להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום> לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>

אחרי שנים של עריכת תוכן בתוכניות המצליחות של קשת ו"הוט בידור ישראלי" וניהול הקריאייטיב במאקו, דנה לויט עשתה את המעבר לעולמות הסושיאל וכיום מובילה את הקריאייטיב והתוכן של קבוצת פובליסיס. דנה מתארת את גישתה לבריף: "כל בריף הוא כמו כדור צמר. אני מחפשת את החוט שמוביל לסיפור אחר, כזה שמצליח להפתיע גם את הלקוח וגם את הקהל." הגישה הזו מאפשרת לה ליצור רעיונות חכמים גם תחת אילוצים של תקציבים, רגולציה ודרישות לקוחות. זו הייתה הזדמנות מצויינת לדבר ולהתווכח על סושיאל, לנסות להבין האם היא הצליחה ״לפצח״ את התחום, על הקמפיין שלהם שזכה בתחרות של טיקטוק, איך עושים תוכן וסושיאל לרכבת ישראל, איך יודעים איזה תוכן היום מתאים לאיזו פלטפורמה והאם היא מרגישה שהאימפקט של התוצרים שלה, דומה לזה שיצרה כשעבדה בטלוויזיה. דיברנו על תהליך העבודה שלה עם יוצרי התוכן כמו עדן דניאל גבאי ואסתר וואקה, מה היא עושה כשהתוצרים שהיא מקבלת לא לטעמה ואיך האילוצים של תקציבי דיגיטל, רגולציה ודרישות של לקוחות דווקא גורמים לה להיות יותק קריאייטיבית. זווית עמוקה ומעניינת לתחום הסושיאל ממי שהגיעה אליו אחרי ששהייתה אורחת קבועה בפריים טיים. שווה לשמוע.   להזמנות ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בעולם > , להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום> לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>