221 Personal Branding: So machst du deine Sichtbarkeit nicht von einer Plattform abhängig

Was wäre eigentlich, wenn der Kanal, auf dem du dir über Jahre deine Sichtbarkeit und deine Community aufgebaut hast, morgen plötzlich weg wäre? Genau diese Frage stelle ich mir manchmal, wenn ich sehe, wie viel Zeit und Energie Menschen in eine einzige Social-Media-Plattform investieren. Ich kenne das selbst ziemlich gut. Mein erster großer Sichtbarkeitskanal war Twitter. Dort habe ich Reichweite aufgebaut, mein Netzwerk erweitert, spannende Menschen kennengelernt und letztlich hat dieser Weg auch dazu beigetragen, dass mein Podcast entstanden ist. Irgendwann veränderte sich Twitter. Die Plattform, die ich geliebt hatte, funktionierte für mich nicht mehr. Zum Glück hatte sich meine Sichtbarkeit zu diesem Zeitpunkt längst weiterentwickelt. In dieser Solo-Folge von Be your Brand geht es deshalb darum, wie du deine Personal Brand strategisch auf mehreren Säulen aufbauen kannst, ohne gleichzeitig das Gefühl zu haben, überall sichtbar sein zu müssen. Denn genau darum geht es: Du brauchst keine fünf Social-Media-Accounts, die du irgendwie am Leben hältst. Du brauchst die richtigen Wege, um die Menschen zu erreichen, die für deine Ziele relevant sind. Ich spreche darüber, wie du herausfindest, welche Kanäle wirklich zu dir, deiner Expertise und deiner Zielgruppe passen. Dabei schauen wir auf drei Bereiche: Rented Media, also beispielsweise LinkedIn oder Instagram, Owned Media wie deine Website, dein Newsletter, Blog oder Podcast und Earned Media Sichtbarkeit, die du dir durch deine Expertise und deine Reputation erarbeitest, etwa in der Presse, auf Bühnen, Panels oder als Gast in Podcasts. In dieser Folge erfährst du unter anderem, • warum du deine Personal-Branding-Strategie nicht von einer einzigen Social-Media-Plattform abhängig machen solltest, • wie du herausfindest, wo die Menschen unterwegs sind, die du wirklich erreichen möchtest, • warum dein Ziel darüber entscheidet, welche Sichtbarkeitskanäle für dich sinnvoll sind, • weshalb auch deine eigenen Stärken und Vorlieben bei der Kanalwahl eine Rolle spielen, • wie Rented, Owned und Earned Media zusammenspielen können, • warum deine verschiedenen Kanäle nicht einfach denselben Content wiederholen sollten, • welche Rolle KI in deinem Content spielen kann – und wo deine persönliche Erfahrung und Expertise unverzichtbar bleiben, • warum Offline-Sichtbarkeit und Networking ein wichtiger Teil deiner Personal-Branding-Strategie sein können Wenn du herausfinden möchtest, womit du sichtbar werden willst, wen du erreichen möchtest und welche Kanäle dafür wirklich sinnvoll sind, können wir genau daran gemeinsam arbeiten. Melde dich gerne bei mir für ein unverbindliches Vorgespräch zu meinem Personal Branding Coaching. https://prleben.de/coachings/ Die wichtigsten Gedanken und Tipps aus dieser Episode bekommst du außerdem noch einmal kompakt und strukturiert in meinem Personal Branding Newsletter https://beyourbrand.substack.com/

Was passiert, wenn Sichtbarkeit beruflich enorm viel bringt und gleichzeitig zum persönlichen Risiko werden kann? Burkhard Benecken ist seit 23 Jahren Strafverteidiger und bundesweit aus aufsehenerregenden Strafverfahren bekannt. Er verteidigt Menschen, denen Mord, Vergewaltigung und schwere Gewalttaten vorgeworfen werden, ist regelmäßig als Experte im Fernsehen zu sehen und erreicht über Social Media eine große Community. Gemeinsam mit seinem Kanzleipartner ist er auf TikTok und Instagram als „Advokaten des Bösen“ präsent. Seine Sichtbarkeit ist längst Teil seiner Personal Brand und hat konkrete Auswirkungen auf sein Geschäft. Nach TV-Auftritten gehen teilweise bis zu 100 Anfragen bei ihm ein. Für viele Menschen sei der Anwalt, den sie aus dem Fernsehen kennen, automatisch ein guter Anwalt. Doch diese Bekanntheit hat eine andere Seite. In dieser Folge von „Be Your Brand“ spreche ich mit Burkhard darüber, wie es ist, öffentlich sichtbar zu sein und gleichzeitig mit Menschen aus teilweise hochkriminellen Milieus zu arbeiten. Er erzählt von Anfeindungen nach öffentlich beachteten Prozessen, von den Grenzen seiner Sichtbarkeit und davon, warum seine Familie und insbesondere seine Tochter auf Social Media weitgehend privat bleiben. Wir sprechen auch darüber, wie seine Personal Brand entstanden ist. Burkhard wollte schon früh als Strafverteidiger in die Öffentlichkeit. Sein Vater, ebenfalls Strafverteidiger, war medial präsent und wurde für ihn zum Vorbild. Heute ist Öffentlichkeit für Benecken mehr als ein PR-Instrument zur Mandantengewinnung. Mit seinen Erfahrungen möchte er gesellschaftliche Diskussionen anstoßen. Gerade bei jungen Mandanten erlebt er eine besondere Wirkung seiner Social-Media-Präsenz: Manche kennen ihn bereits als „TikTok-Anwalt“ und sind dadurch für seine Ratschläge erreichbar. Was macht Sichtbarkeit glaubwürdig? Wo verläuft die Grenze zwischen Personal Branding und Selbstdarstellung? Und was können Menschen, die ihre eigene Expertenmarke aufbauen wollen, aus seinen Erfahrungen lernen? Beneckens wichtigster Rat: Authentizität lässt sich langfristig nicht durch Inszenierung ersetzen. In dieser Episode erfährst du: • wie Fernsehen und Social Media neue Mandanten bringen • welche Risiken öffentliche Sichtbarkeit als Strafverteidiger hat • welche privaten Grenzen Benecken auf Social Media zieht • warum Authentizität für seine Personal Brand entscheidend ist • wie Sichtbarkeit bei jungen Mandanten Vertrauen schaffen kann • wo für ihn Personal Branding zur Selbstinszenierung wird Außerdem sprechen wir über seine Arbeit als Strafverteidiger: Wie geht man professionell mit Menschen um, denen schwerste Straftaten vorgeworfen werden? Burkhard erzählt von Fällen, die selbst ihn sprachlos gemacht haben, und davon, wie er gelernt hat, die Geschichten seiner Mandanten nicht mit nach Hause zu nehmen. Zum Ende geht es um sein achtes Buch „Wenn Teenager eskalieren – Was wir gegen eine zunehmende Gewaltbereitschaft und den Verlust moralischer Hemmschwellen tun können“. Darin verarbeitet Benecken reale Fälle und seine Erfahrungen mit Kinder- und Jugendkriminalität. Eine Folge über Personal Branding unter außergewöhnlichen Bedingungen, Sichtbarkeit und Sicherheit, Authentizität, Expertenpositionierung, PR und Social Media. Hinweis: In dieser Folge werden teilweise schwere Gewaltverbrechen und Gewalttaten beschrieben. Über Burkhard Benecken: Burkhard Benecken ist Strafverteidiger, Autor und TV-Experte. Buch: „Wenn Teenager eskalieren“ Kampenwand Verlag, 24. September 2026 Über „Be Your Brand“: Im Podcast von Personal Branding Coach Verena Bender geht es um Personal Branding, Positionierung, Sichtbarkeit, PR, LinkedIn, Social Media und den Aufbau einer glaubwürdigen Expertenmarke. Links: Newsletter: https://beyourbrand.substack.com/ 1:1 Coaching: https://prleben.de/coachings/ Buch: https://www.amazon.de/Wenn-Teenager-eskalieren-Benecken-Burkhard/dp/3986602704/

Es gibt LinkedIn. Instagram. Newsletter. Podcast. Blog. Substack. Reels, Kommentare, Nachrichten, Netzwerken und irgendwo dazwischen noch den Job, das Business und das ganz normale Leben. Noch nie hatten wir so viele Möglichkeiten, mit unserer Expertise sichtbar zu werden. Und genau das kann ganz schön unter Druck setzen. Ich merke das gerade selbst. Bei mir verändert sich beruflich einiges. Personal Branding bleibt der Kern meiner Arbeit, gleichzeitig möchte ich meine journalistische und vor allem meine PR-Expertise wieder stärker einbringen. Ich beschäftige mich mit meiner eigenen Positionierung, arbeite für meine Kundinnen und Kunden und stelle gleichzeitig fest: Meine eigene Sichtbarkeit kommt gerade an einigen Stellen zu kurz. In dieser Solo-Folge von „Be Your Brand“ geht es deshalb um eine Frage, die wahrscheinlich viele kennen, die an ihrer Personal Brand arbeiten: Wie schaffe ich Sichtbarkeit, ohne irgendwann das Gefühl zu haben, überall gleichzeitig sein zu müssen? Denn Personal Branding bedeutet für mich mehr als möglichst viel Content auf möglichst vielen Plattformen zu veröffentlichen. Es geht darum, für ein Thema zu stehen, Beziehungen aufzubauen, Vertrauen entstehen zu lassen und dort sichtbar zu sein, wo es für die eigenen Ziele wirklich Sinn ergibt. In dieser Folge spreche ich darüber, – warum mehr Kanäle nicht automatisch ein stärkeres Personal Branding bedeuten – wie du deinen Hauptkanal findest und andere Plattformen bewusst nach hinten stellen kannst – warum deine Ziele darüber entscheiden sollten, wo du sichtbar wirst – weshalb ein realistischer Rhythmus oft wertvoller ist als der Versuch, überall mitzuhalten – warum ich trotz KI und Automatisierung den Menschen hinter einer Personal Brand für unverzichtbar halte – und weshalb Personal Branding auch ein Kaffee, ein persönliches Gespräch oder eine gute Verbindung sein kann. Und ich erzähle, warum mein Podcast für mich gerade selbst ein gutes Beispiel dafür ist: Seit über acht Jahren erscheint „Be Your Brand“ alle zwei Wochen. Auch diese Folge stand kurz auf der Kippe. Gerade deshalb wollte ich sie aufnehmen. Vielleicht brauchst du im Moment also keinen neuen Contentplan und keinen weiteren Kanal. Vielleicht hilft es viel mehr, einmal zu entscheiden: Wofür möchte ich bekannt sein? Wen möchte ich erreichen? Wo erreiche ich diese Menschen? Und was kann ich in meinem aktuellen Leben tatsächlich leisten? Du musst nicht jeden Tag sichtbar sein. Du musst nicht jede Plattform bespielen. Und du darfst dein Tempo verändern. Dein Personal Branding muss zu deinem Leben passen, sonst wirst du es auf Dauer kaum gerne leben. Wenn du merkst, dass du bei deiner eigenen Positionierung oder Sichtbarkeit gerade den roten Faden verloren hast, unterstütze ich dich gerne im 1:1 Personal Branding Coaching dabei, wieder Klarheit hineinzubringen. ________________________________________ Mehr von mir findest du in meinem Newsletter mit Impulsen rund um Personal Branding, Sichtbarkeit und Positionierung. Newsletter https://beyourbrand.substack.com/ Außerdem begleite ich Menschen im 1:1 Personal Branding Coaching dabei, mit ihrer Expertise sichtbar zu werden. Coaching: https://prleben.de/coachings/ 🎧 Be your Brand erscheint jeden Donnerstag mit inspirierenden Persönlichkeiten und konkreten Impulsen rund um Personal Branding, Sichtbarkeit und Kommunikation.

Sichtbar werden klingt einfach, fühlt sich für viele aber alles andere als leicht an. Warum fällt es uns so schwer, den ersten Social Media-Post zu veröffentlichen? Warum vergleichen wir uns ständig mit Menschen, die schon weiter sind? Weshalb hält uns ausgerechnet der Wunsch, alles richtig zu machen, oft davon ab, überhaupt anzufangen? In dieser Folge von Be your Brand spreche ich mit Jacob Drachenberg, Psychologe, Stresscoach, Autor und ehemaligem Profi-Wasserballer. Gemeinsam schauen wir auf die Verbindung von Stress, Sichtbarkeit und Personal Branding und darauf, warum der Aufbau einer starken Personenmarke oft weniger eine Marketingaufgabe als vielmehr Persönlichkeitsentwicklung ist. Jacob erzählt offen von seiner eigenen Geschichte: Leistungssport, Depression, Psychiatrie und der Erkenntnis, dass gesunde Leistung nur möglich ist, wenn wir lernen, mit Stress anders umzugehen. Heute begleitet er Menschen und Unternehmen dabei, ambitioniert zu bleiben, ohne sich selbst auszubrennen. Wir sprechen darüber, warum Sichtbarkeit immer öffentliches Training ist, weshalb Vergleich sowohl antreiben als auch blockieren kann und warum Perfektionismus häufig nur eine andere Form von Angst ist. Außerdem teilt Jacob viele konkrete Strategien, die sofort helfen, egal, ob du gerade deine Personal Brand aufbaust, selbstständig bist oder im Unternehmen sichtbarer werden möchtest. In dieser Folge erfährst du unter anderem: • warum Stress nicht dein Feind, sondern dein Diener sein kann • weshalb Sichtbarkeit immer auch Persönlichkeitsentwicklung bedeutet • wie du mit der Angst vor Bewertungen und Kritik umgehen kannst • warum Vergleich manchmal motiviert und wann er dich ausbremst • was Jacob mit dem Begriff „öffentliches Training“ meint • weshalb du nicht darauf warten solltest, bis sich Angst oder Unsicherheit verabschieden • wie du trotz Selbstzweifeln ins Handeln kommst • warum deine Identität wichtiger ist als deine Reichweite • welche Rolle Entscheidungen für ein stressfreieres Leben spielen • wie du eine Personal Brand aufbaust, ohne dich selbst dabei zu verlieren Ein Gespräch über Stress, Mut, Selbstverantwortung und die Frage, wie wir sichtbar werden können, ohne uns ständig selbst unter Druck zu setzen. ________________________________________ 🎙 Mehr zu Jacob Drachenberg: https://drachenberg.de 📚 Sein neues Buch: Die 1-Minuten-Strategie gegen emotionalen Stress: https://www.amazon.de/1-Minuten-Strategie-gegen-emotionalen-Stress-%C3%9Cberforderung/dp/3758902266/ 💌 Mehr Personal Branding: https://www.prleben.de ________________________________________ Mehr von mir findest du in meinem Newsletter mit Impulsen rund um Personal Branding, Sichtbarkeit und Positionierung. Newsletter https://beyourbrand.substack.com/ Außerdem begleite ich Menschen im 1:1 Personal Branding Coaching dabei, mit ihrer Expertise sichtbar zu werden. Coaching: https://prleben.de/coachings/ 🎧 Be your Brand erscheint jeden Donnerstag mit inspirierenden Persönlichkeiten und konkreten Impulsen rund um Personal Branding, Sichtbarkeit und Kommunikation.

Community ist eines der großen Schlagworte im Personal Branding. Doch nicht jeder Mensch, der dir folgt, gehört automatisch zu deiner Community. Und eine hohe Reichweite bedeutet noch lange nicht, dass Menschen dir vertrauen, regelmäßig wiederkommen oder deine Angebote weiterempfehlen. In dieser Folge von „Be Your Brand“ spreche ich mit der Community-Management-Expertin Tanja Laub darüber, was eine echte Community ausmacht und was sie von einer Zielgruppe, einem Netzwerk oder einer Gruppe von Followern unterscheidet. Tanja arbeitet seit 2006 im Community Management. Sie hat unter anderem für die Mediengruppe RTL Communities aufgebaut, war Projektleiterin Community für Douglas und berät seit 2010 Unternehmen beim Aufbau und bei der Weiterentwicklung von internen und externen Communities. Im Gespräch erklärt sie, warum der Begriff Community gerade überall auftaucht, weshalb KI und Informationsüberflutung das Bedürfnis nach vertrauenswürdigen Beziehungen verstärken und warum Communities ebenso in ihrem Potenzial wie in ihrem Aufwand unterschätzt werden. Wir sprechen darüber, wie du bereits beim Aufbau deiner Personal Brand Beziehungen statt nur Reichweite entwickeln kannst. Tanja zeigt, warum relevante Kommentare auf anderen Profilen so wertvoll sind, weshalb auch positive Rückmeldungen eine Antwort verdienen und wie du Menschen das Gefühl gibst, wirklich gehört zu werden. Außerdem geht es um die Frage, wann aus gutem Community Management tatsächlich Community-Aufbau wird, wie du deine Angebote sichtbar machst, ohne deine Follower zu verschrecken, und warum eine kleine, aktive Gemeinschaft häufig mehr bewirken kann als eine große, passive Followerschaft. Du erfährst in dieser Folge: – was eine echte Community von Fans, Followern und einer Zielgruppe unterscheidet – warum Community Management mehr ist als Kommentare zu beantworten – wie du auf LinkedIn und Instagram Beziehungen rund um deine Personal Brand aufbaust – weshalb relevante Kommentare bei anderen ein wichtiger Sichtbarkeitshebel sind – wie du Menschen dazu bringst, regelmäßig wiederzukommen – warum Verkaufen und Community-Aufbau kein Widerspruch sind – welche Rolle klare Themen und eine klar definierte Zielgruppe spielen – wie KI das Community Management verändert – warum Community kein Selbstläufer ist – weshalb Impact oft wichtiger ist als eine möglichst hohe Followerzahl Tanjas wichtigster Rat: Kläre zuerst, warum du eine Community aufbauen möchtest und welches Ziel hinter deiner Sichtbarkeit steht. Nutze Menschen nicht als Mittel zum Zweck, sondern schaffe echte Möglichkeiten für Austausch... digital und persönlich. Eine Folge für alle, die ihre Personal Brand nicht nur sichtbarer machen, sondern rund um ihre Themen Vertrauen, Beziehungen und eine langfristig tragfähige Community aufbauen möchten. ________________________________________ Mehr zu Tanja Laub findest du hier: https://www.linkedin.com/in/tanjalaub/ Mehr von mir findest du in meinem Newsletter mit Impulsen rund um Personal Branding, Sichtbarkeit und Positionierung. Newsletter https://beyourbrand.substack.com/ Außerdem begleite ich Menschen im 1:1 Personal Branding Coaching dabei, mit ihrer Expertise sichtbar zu werden. Coaching: https://prleben.de/coachings/

Reicht ein gutes LinkedIn-Profil aus, um von Headhuntern gefunden zu werden? Nein. Worauf es stattdessen ankommt, verrät in dieser Folge Gunnar Belden. Er ist seit über 20 Jahren Personalberater und begleitet Führungskräfte bei ihrer Karriere. Er weiß, wie Headhunter heute nach Kandidatinnen und Kandidaten suchen und warum manche Menschen sofort interessant wirken, während andere trotz bester Qualifikationen übersehen werden. Wir sprechen darüber, welche Rolle Personal Branding heute für die Karriere spielt, worauf Headhunter auf LinkedIn wirklich achten und warum Sichtbarkeit längst mehr ist als ein professionelles Profil. In dieser Episode erfährst du unter anderem: • warum ein gutes LinkedIn-Profil allein nicht reicht • worauf Headhunter in wenigen Sekunden achten • weshalb Kommentare oft wertvoller sind als eigene Posts • wie du dich sichtbar machst, ohne dich zu verbiegen • welche Rolle KI für Personal Branding und Karriere spielen wird • warum Persönlichkeit in Zukunft wichtiger wird als perfekte Formulierungen • wie du deine Chancen erhöhst, von Headhuntern gefunden zu werden Eine Folge für alle, die ihre Personal Brand stärken, sich beruflich neu positionieren oder den nächsten Karriereschritt gehen möchten …egal ob als Führungskraft, Expertin, Experte oder Selbstständige. ________________________________________ Über meinen Gast Gunnar Belden ist Gründer der maturias Personalberatung, begleitet seit mehr als zwei Jahrzehnten Führungskräfte und Personalberater bei ihrer Karriere und engagiert sich seit vielen Jahren im Bundesverband Deutscher Unternehmensberatungen (BDU). Durch seine Arbeit kennt er sowohl die Perspektive von Headhuntern als auch die Erwartungen von Unternehmen und Kandidat. Hier findest du Gunnar auf LinkedIN: https://www.linkedin.com/in/gunnar-belden-9aa9b52/ ________________________________________ 🎙️ Mehr von "Be your Brand“ Jeden zweiten Donnerstag gibt es eine neue Folge mit spannenden Persönlichkeiten und praxisnahen Impulsen rund um Personal Branding, Sichtbarkeit, Kommunikation, PR und Karriere. Wenn dir diese Episode gefallen hat, freue ich mich über eine Bewertung auf Spotify oder Apple Podcasts. So hilfst du dabei, dass noch mehr Menschen den Podcast entdecken. ________________________________________ Mehr Personal Branding Input findest du in meinem Newsletter mit Impulsen rund um Personal Branding, Sichtbarkeit und Positionierung. Newsletter https://beyourbrand.substack.com/ Außerdem begleite ich Menschen im 1:1 Personal Branding Coaching dabei, mit ihrer Expertise sichtbar zu werden. Coaching: https://prleben.de/coachings/

In einer Welt voller KI-Texte, Content-Flut und austauschbarer LinkedIn-Posts wird eine Fähigkeit immer wichtiger: die eigene Geschichte so zu erzählen, dass Menschen wirklich zuhören. In dieser Folge von Be Your Brand spreche ich mit Storytelling-Experte, Podcaster und New-Work-Chat-Host Gabriel Rath darüber, warum Storytelling 2026 eine der wichtigsten Fähigkeiten für Personal Branding, Sichtbarkeit und Vertrauen ist. Gabriel erzählt, warum eine gute Geschichte nicht daraus besteht, den eigenen Lebenslauf chronologisch nachzuerzählen. Es geht nicht um „Ich habe das studiert, dann war ich dort, dann kam dieser Job“. Eine starke Story zeigt, wofür du stehst, wo du hinwillst, welche Hürden du erlebt hast und warum andere Teil deiner Reise werden sollten. Wir sprechen darüber, warum Konflikte, Brüche, Fehler und Gegenwind oft viel spannender sind als reine Erfolgsmeldungen. Denn niemand verbindet sich mit Perfektion. Vertrauen entsteht, wenn Menschen spüren: Da erzählt jemand nicht nur eine glatt polierte Version von sich, sondern etwas Echtes. Ein großes Thema ist auch KI. Wie kann künstliche Intelligenz beim Schreiben und Erzählen helfen? Wo wird sie gefährlich, weil plötzlich alles gleich klingt? Und warum müssen wir gerade jetzt wieder lernen, selbst zu denken, selbst zu beobachten und unsere eigene Stimme zu entwickeln? Außerdem geht es um Gabriels eigenen Weg in die Sichtbarkeit: von Rostock über Hip-Hop, Marketing, Social Media und New Work bis zu seinem Podcast New Work Chat, den er seit 2018 produziert. Wir sprechen über seine ersten Erfahrungen mit Öffentlichkeit, über seinen Blick auf LinkedIn, über Storytelling-Fehler und darüber, warum nicht jede persönliche Geschichte automatisch interessant ist. In dieser Folge erfährst du unter anderem: • warum Storytelling für Personal Branding so wichtig ist • wie du herausfindest, welche Geschichten für deine Zielgruppe relevant sind • warum Konflikte und Wendepunkte eine Story spannend machen • weshalb „nur glänzen wollen“ auf LinkedIn oft langweilig wirkt • wie du KI sinnvoll nutzt, ohne deinen eigenen Ton zu verlieren • warum Schreiben auch Denken ist • wie du anfängst, wenn du glaubst, nichts Spannendes zu erzählen zu haben • welche drei Storytelling-Fehler du unbedingt vermeiden solltest • warum Sichtbarkeit nicht bedeutet, überall gleichzeitig präsent zu sein • was New Work, Persönlichkeit und Storytelling miteinander zu tun haben Eine Folge für alle, die ihre eigene Geschichte besser erzählen wollen… auf LinkedIn, Instagram, im Podcast, Newsletter, auf Bühnen, in Gesprächen oder in ihrer gesamten Personal Brand. Links zu Gabriel Rath: Linkedin: https://www.linkedin.com/in/gabrielrath/ Website: www.gabrielrath.com Wenn du das Gefühl hast, dass deine Geschichte noch nicht richtig sichtbar wird, lass uns sprechen. Im 1:1 Personal Branding Coaching schauen wir gemeinsam, wofür du stehen willst, welche Themen zu dir passen und wie du deine Sichtbarkeit so aufbaust, dass sie wirklich zu dir passt: https://prleben.de/coachings/ Mehr von mir findest du in meinem Newsletter mit Impulsen rund um Personal Branding, Sichtbarkeit und Positionierung. Newsletter https://beyourbrand.substack.com/

Elke Schneiderbanger war Journalistin, Moderatorin, Geschäftsführerin von Radio NRW und viele Jahre Geschäftsführerin der ARD Media. In dieser Folge von „Be your Brand“ spricht sie mit Verena Bender über ihren Weg von der Lokalzeitung zum Radio, vom Fernsehen ins Medienmanagement und über die Frage, warum Sichtbarkeit für Frauen gerade jetzt so wichtig ist. Ausgangspunkt für unser Gespräch war eine Nachricht von Elke Schneiderbanger auf LinkedIn. Darin schrieb sie, dass sie beobachtet, wie vieles, was Frauen in den vergangenen Jahren erreicht haben, in Krisenzeiten wieder brüchiger wird. Gerade in den Medien und in Führungspositionen würden Frauen oft wieder durch alte männliche Netzwerke ersetzt. Wir sprechen darüber, warum Frauen häufig erst überredet werden müssen, Führungspositionen anzunehmen, während Männer oft schneller zugreifen. Es geht um Perfektionismus, das Impostor-Syndrom, weibliche und männliche Netzwerke, Sichtbarkeit auf LinkedIn, Bühnen, Podien und die Frage, warum viele kompetente Frauen zu wenig gesehen werden. Elke Schneiderbanger erzählt außerdem, welche Rolle Sichtbarkeit in ihrer eigenen Karriere gespielt hat, wie sie früher Veranstaltungen strategisch genutzt hat, warum persönliche Begegnungen oft Karrieretüren öffnen und weshalb eine eigene Personenmarke in Zeiten von KI noch wichtiger wird. In dieser Folge sprechen wir unter anderem über: • Elkes Weg von der Zeitung über Radio und Fernsehen ins Medienmanagement • ihre Zeit bei Radio NRW und der ARD Media • warum Frauen in Krisenzeiten oft wieder an Einfluss verlieren • weshalb Kompetenz allein selten reicht • wie Männer und Frauen unterschiedlich mit Sichtbarkeit umgehen • warum viele Frauen sich auf Podien und in der Öffentlichkeit zurückhalten • welche Chancen LinkedIn gerade für Frauen bietet • warum Personal Branding in Zeiten von KI wichtiger wird • weshalb ein eigener Stil künftig über berufliche Sichtbarkeit entscheiden kann Ein Gespräch über Karriere, Medien, Macht, Frauen in Führung, Personal Branding und die Frage, warum wir Sichtbarkeit nicht den Lautesten überlassen sollten. Mehr über Verena Bender und „Be your Brand“: … findest du in meinem Newsletter mit Impulsen rund um Personal Branding, Sichtbarkeit und Positionierung. Newsletter https://beyourbrand.substack.com/ Außerdem begleite ich Menschen im 1:1 Personal Branding Coaching dabei, mit ihrer Expertise sichtbar zu werden. Coaching: https://prleben.de/coachings/

Wie wird man sichtbar, ohne sich zu verbiegen und warum schaffen manche Menschen es, sich innerhalb weniger Jahre komplett neu zu positionieren, obwohl sie vorher mit Social Media, Marketing oder Personal Branding überhaupt nichts zu tun hatten? Genau darüber spreche ich in dieser Folge mit Tobias Milbrandt. Tobias war früher Beamter, hat jahrelang kaum gelesen und irgendwann gemerkt: „Das kann doch noch nicht alles gewesen sein.“ Heute ist er: • Buchmarketing-Experte • Content Creator • Podcaster • Unternehmer • Autor • und für viele Menschen inzwischen eine der sichtbarsten Stimmen rund um Sachbücher, Lesen und Buchmarketing im deutschsprachigen Raum. Wir sprechen über seinen Weg vom Finanzbeamten zum Unternehmer, über Sichtbarkeit, Community-Aufbau, Bücher als Karriere-Booster und darüber, warum viele Menschen beim Thema Personal Branding die völlig falschen Prioritäten setzen. Außerdem teilt Tobias extrem konkrete Insights darüber: • wie er auf Instagram gewachsen ist • warum er lange kaum Reichweite hatte • welche Content-Formate wirklich funktionieren • warum Community wichtiger ist als Reichweite • weshalb viele Bücher trotz guter Inhalte scheitern • und warum die meisten Fehler im Buchmarketing passieren, bevor ein Buch überhaupt erscheint. Eine Folge für alle, die sichtbarer werden wollen, mit dem Gedanken spielen, ein Buch zu schreiben, oder sich fragen, wie man sich heute nachhaltig eine starke Personal Brand aufbaut. ________________________________________ Darum geht’s in der Folge: • Tobias Milbrandts Weg vom Beamten zum Unternehmer • Wie Bücher sein Leben verändert haben • Warum Umsetzung wichtiger ist als Wissen • Personal Branding ohne „Business-Guru“-Attitüde • Wie man auf Social Media sichtbar wird • Warum viele Menschen falsch posten • Die größten Fehler beim Community-Aufbau • Instagram-Wachstum: Was bei Tobias wirklich funktioniert hat • Warum Wiederholung wichtiger ist als ständige Neuerfindung • Community vs. Reichweite • Wie man Vertrauen auf Social Media aufbaut • Warum heute niemand mehr einfach „nur“ ein Buch schreibt • Was Verlage heute wirklich interessiert • Spiegel-Bestsellerlisten & die Realität dahinter • Warum ein Buch oft eher ein strategisches Tool als ein Produkt ist • Wie Buchmarketing heute funktioniert • Die größten Denkfehler vieler Autor • Sichtbarkeit, Medienpräsenz & eigene Reichweite • Warum niemand auf dein Buch wartet – und was das für deine Positionierung bedeutet ________________________________________ Besonders starke Aussagen aus der Folge „Die Arbeit beginnt erst, wenn das Buch geschrieben ist.“ „Die meisten posten das, was sie zeigen wollen… nicht das, was Menschen sehen wollen.“ „Es wartet niemand darauf, dass du ein Buch schreibst.“ „Die letzten Instagram-Posts interessieren nächste Woche niemanden mehr. Ein Buch bleibt.“ „Community ist wichtiger als Reichweite.“ ________________________________________ Bücher & Empfehlungen aus der Folge • Money – Tony Robbins • Kompass für die Seele – Jack Canfield • Say It Well – Terry Szuplat • Big Magic – Elizabeth Gilbert • Visualisieren – Grace Lordan • Souverän investieren mit Indexfonds & ETFs – Gerd Kommer ________________________________________ Mehr zu Tobias Milbrandt Instagram: https://www.instagram.com/tobias.milbrandt/ LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/tobias-milbrandt ________________________________________ Wenn dir die Folge gefallen hat, freue ich mich riesig über eine Bewertung bei Spotify oder Apple Podcasts. Mehr von mir findest du in meinem Newsletter mit Impulsen rund um Personal Branding, Sichtbarkeit und Positionierung. Newsletter https://beyourbrand.substack.com/ Außerdem begleite ich Menschen im 1:1 Personal Branding Coaching dabei, mit ihrer Expertise sichtbar zu werden. Coaching: https://prleben.de/coachings/

Ist Substack wirklich nur ein Newsletter-Tool oder steckt dahinter gerade eine der spannendsten Plattformen für Personal Branding, Community-Aufbau und unabhängige Sichtbarkeit? In dieser Folge von „Be your Brand“ spricht Verena Bender mit Substack-Expertin Kristina God darüber, warum Newsletter gerade ein riesiges Comeback erleben und weshalb Substack aktuell für viele Creator, Expert:innen, Selbstständige und Personal Brands so spannend wird. Kristina gehört mit ihrem „Online Writing Club“ zu den Top-15 internationalen Substack-Publikationen und erklärt, warum Substack viel mehr ist als Mailchimp oder ein klassischer Newsletter-Anbieter. Gemeinsam sprechen sie unter anderem über: • Was Substack eigentlich ist • Wie man mit Substack startet • Subscriber gewinnen & Community aufbauen • Warum Notes aktuell der größte Wachstumstreiber sind • Unterschiede zwischen Substack, Mailchimp & klassischen Newsletter-Tools • LinkedIn + Substack als starke Kombination • Sichtbarkeit durch Schreiben • Creator Economy & unabhängige Plattformen • Personal Branding auf Substack • Monetarisierung durch Paid Subscriber • langfristige Sichtbarkeit statt kurzfristiger Reichweite • warum viele Menschen online zu früh aufgeben Außerdem erzählt Kristina: • wie sie selbst zu Substack gekommen ist, • warum sie auf Englisch veröffentlicht, • wie sie ihre ersten Subscriber gewonnen hat, • warum Subscriber oft wichtiger sind als Follower • und weshalb gerade im deutschsprachigen Raum noch enormes Potenzial auf der Plattform liegt. Eine Folge für alle, die: • sichtbar werden wollen, • mit ihrem Wissen Reichweite aufbauen möchten, • über einen Newsletter nachdenken, • ihre Personal Brand stärken wollen • oder sich unabhängiger von klassischen Social-Media-Plattformen machen möchten. Mehr zu Kristina God: auf Substack: https://substack.com/@kristinagod und auch hier: onlinewritingclub.com Mehr von mir findest du in meinem Newsletter mit Impulsen rund um Personal Branding, Sichtbarkeit und Positionierung. Newsletter https://beyourbrand.substack.com/ Außerdem begleite ich Menschen im 1:1 Personal Branding Coaching dabei, mit ihrer Expertise sichtbar zu werden. Coaching: https://prleben.de/coachings/