#45 A força da origem na construção da marca mais valiosa do país - com Fred Gelli e Clayton Caetano

“Acabo de voltar de uma sequência de experiências que chacoalharam minha cabeça e meu coração. Foram 15 dias entre o Web Summit Lisboa, onde fiz uma palestra no palco Creative, em seguida mais uma semana mergulhando no mundo da arte contemporânea na 60ª edição na Bienal de Arte de Veneza, que este ano contou pela primeira vez com a curadoria de um brasileiro, Adriano Pedrosa.  Em comum, os dois eventos são os maiores palcos de discussão e apreciação de suas respectivas áreas. No primeiro, mais de 70 mil pessoas do mundo todo compartilham a vanguarda da cena de inovação e tecnologia, em que, naturalmente, a grande protagonista foi a evolução exponencial das inteligência artificiais.” _ Áudio artigo da coluna de Fred Gelli para a Fast Company Brasil: O Web Summit, a Bienal de Veneza, Montezuma e a singularidade Confira o texto no site da Fast Company Brasil: https://fastcompanybrasil.com/coluna/o-web-summit-a-bienal-de-veneza-montezuma-e-a-singularidade/ _ Ficha Técnica Narração: Fred Gelli Imagem de Capa: Gabriel Mendes Trilha Original, Captação, Edição de áudio: Felipe Habib - Oitooito estúdio Comunicação e Mkt. : Luiza Magalhães, Natália Silveira e Marcelo Cândido Assessoria: Flávia Nakamura Fast Company Brasil: Mari Castro

Tudo começou com um sachê de ketchup. O ano era 1986. Eu tinha mudado para o curso de design da PUC/ Rio depois de ter entendido que o sonho de ser engenheiro naval e desenhar veleiros não era para mim (levei três semanas para amarelar para o Leithold, livro de cálculo de 600 páginas escrito em uma língua alienígena). Estava no segundo período de desenho industrial e tinha que escolher um tema para o meu próximo projeto. Naquela tarde, na cantina do IAG comendo um pedaço de pizza, me vi travando uma batalha com um sachê de catchup (sim, cariocas cometem essa heresia de colocar ketchup na pizza!), e claro que ele venceu!Todo lambuzado de vermelho, me lembrei que tinha tido, poucos dias antes, outra experiência traumática tentando abrir um lacre de alumínio de um vidro de xarope. Pronto, meu tema estava escolhido. Iria fazer um projeto sobre embalagens mais inteligentes. _ Áudio artigo da coluna de Fred Gelli para a Fast Company Brasil: A barraca voadora e a professora dos professores Confira o texto no site da Fast Company Brasil: https://fastcompanybrasil.com/coluna/a-barraca-voadora-e-a-professora-dos-professores/ _ Ficha Técnica: Texto e Narração: Fred Gelli Trilha Original, Captação, Edição de áudio: Felipe Habib - Oitooito estúdio Comunicação&Mkt&Marca Tátil: Luiza Magalhães, Marcelo Cândido e Natália Silveira Assessoria: Flávia Nakamura Fast Company Brasil: Mari Castro

[EN] What is the power of origin when we talk about originality? How can original ideas be born? Fred Gelli (CEO at Tátil) invites Clayton Caetano (Head of Branding and Design at Itaú) for a discussion about the strength of origin in building Brazil’s most valuable brand. A conversation that weaves through design, branding, and the personal journeys of Fred and Clayton. [PT] Qual o poder da origem quando falarmos de originalidade? Como ideias originais podem nascer? Fred Gelli (CEO da Tátil) convida Clayton Caetano (Head de Branding e Design do Itaú) para um papo sobre a força da origem na construção da marca mais valiosa do Brasil.Uma conversa que permeia o design, o branding e as trajetórias pessoais de Fred e Clayton.   _ Watch other episodes of asterisk* on our site / Assista outros episódios do asterisco*: tatil.com.br/asterisco Get to know Tátil / Conheça a Tátil: tatil.com.br _ TEAM Speakers: Fred Gelli and Clayton Caetano Management and Strategy: Luiza Magalhães Strategy and Content: Marcelo Cândido Edition and Design: Natália Silveira

No dia 7 de setembro de 2016, às oito da noite, a contagem regressiva começava: 10, 9, 8, 7, 6, 5, 4, 3, 2, 1, 0. Nesse exato momento, o atleta americano Aaron Wheelz dropa uma mega rampa de skate de 30 metros, construída sob a supervisão de Bob Burnquist, e salta por dentro de um zero cenográfico, dando um mortal perfeito, pousando do outro lado para o delírio e a surpresa da plateia de 60 mil pessoas que lotavam o Maracanã naquela noite histórica.  O primeiro recado estava dado: não tenham pena desses caras! Eles são atletas incríveis que brigam por cada décimo de segundo em uma competição, que farão quase o impossível pela oportunidade de subirem em um pódio representando seus países de origem. E assim começava a cerimônia de abertura dos Jogos Paralímpicos Rio 2016. Resultado do trabalho de um super time de mais de 500 pessoas, com alguns dos melhores profissionais do mundo que não mediram esforços para fazê-la inesquecível. _ Áudio artigo da coluna de Fred Gelli para a Fast Company Brasil: O coração não conhece limites Confira o texto no site da Fast Company Brasil: https://fastcompanybrasil.com/coluna/o-coracao-nao-conhece-limites/ _ Ficha Técnica: Texto e Narração: Fred Gelli Trilha Original, Captação, Edição de áudio: Felipe Habib - Oitooito estúdio Comunicação&Mkt&Marca Tátil: Camila Cannavale, Luiza Magalhães, Marcelo Cândido e Natália Silveira Assessoria: Flávia Nakamura Fast Company Brasil: Mari Castro

“O fato é que essas ideias, quando são realmente originais, viram marcos, impactando para sempre nosso jeito de entender o passado, viver o presente e, o mais importante, imaginar o futuro. Pois a partir delas novas possibilidades se abrem.” _  Áudio artigo da coluna de Fred Gelli para a Fast Company Brasil: O valor do que é realmente original e o miojo criativo Confira o texto no site da Fast Company Brasil: https://fastcompanybrasil.com/coluna/o-valor-do-que-e-realmente-original-e-o-miojo-criativo/ _  Ficha Técnica Narração: Fred Gelli Capa: Gabriel Mendes (@gabmendss) Trilha Original, Captação, Edição de áudio: Felipe Habib - Oitooito estúdio Comunicação e Mkt. : Luiza Magalhães, Natália Silveira, Camila Cannavale e Marcelo Cândido Assessoria: Flávia Nakamura Fast Company Brasil: Mari Castro

Acreditamos que marcas e pessoas encontram seu lugar de destaque quando acessam as suas origens e a sua ancestralidade. Através da história da Tátil, que começou lá em 1989, Fred Gelli (CEO) e Ricardo Bezerra (CCO) discutem as ideias de Origem e Originalidade no episódio #44 do asterisco, que volta com sua 5ª temporada. Esses temas, que norteiam a Tátil desde sua fundação em 1989, quando começava a trazer a Biomimética e a Sustentabilidade para as soluções de Design no Brasil, continuam vivos até hoje, 35 anos depois. Fred e Ricardo exploram os bastidores dos cases mais famosos da casa, como Natura, Coca-Cola e Rio Carnaval, e o que os levou a enxergar no Design mais do que uma profissão, uma lente para trazer a originalidade das coisas. _ Já assinou a nossa newsletter? https://tatil.com.br/asterisco/ _ Conheça a Tátil: https://tatil.com.br _ Apresentação: Fred Gelli e Ricardo Bezerra Studio: Felipe Habib Direção criativa e design: Ricardo Bezerra e Camila Cannavale Gestão e estratégia: Luiza Magalhães Estratégia e conteúdo: Marcelo Cândido Design e edição: Natália Silveira

“Ouvindo esta música do Lenine de olhos fechados em um voo para São Paulo, me peguei em lágrimas fartas quando me dei conta do que se tratava. Ele usa uma sequência com mais de 20 adjetivos com conotações supostamente negativas, como imperfeito ou falível, para descrever simplesmente a manifestação mais original de todo o universo: a vida, ou melhor “o vivo”. Aquele que existe a partir da sofisticada alquimia bioquímica do cosmos e se manifesta em corpo e alma por aqui. Sim. Se estamos vivos, somos realmente inconstantes e instáveis e nunca estamos satisfeitos. Em meio ao solo de piano de Amaro Freitas ao final da música, que parece dar cor e forma à explosão da vida, caíram muitas fichas ao mesmo tempo. Primeiro, a poesia e a arte são sempre atalhos para gente entender e sentir o que existe de mais importante. E depois, de como temos sido injustos com nós mesmos, cobrando a perfeição, a eternidade, o equilíbrio e a completude a meros seres vivos que somos. Uma incompatibilidade absoluta com a nossa própria natureza.” _ Áudio artigo da coluna de Fred Gelli para a Fast Company Brasil: A vida é confusão Confira o texto no site da Fast Company Brasil: https://fastcompanybrasil.com/coluna/a-vida-e-confusao/ _ Ficha Técnica Narração: Fred Gelli Capa: Obra de Gabi Gelli | Ressignificação, 2019 Trilha Original, Captação, Edição de áudio: Felipe Habib - Oitooito estúdio Comunicação e Mkt. : Luiza Magalhães, Natália Silveira, Camila Cannavale e Marcelo Cândido Assessoria: Flávia Nakamura Fast Company Brasil: Mari Castro Música: Lenine

“Na minha opinião, o melhor do festival foram as trocas que aconteceram com o poder real do encontro. Parece brincadeira, mas um dos pontos altos eram as grandes filas para as palestras, em que esbarrávamos com amigos, clientes ou simplesmente começávamos a conversar com um desconhecido genial que veio do outro lado do mundo.” _  Áudio artigo da coluna de Fred Gelli para a Fast Company Brasil: A inteligência social, as filas no SXSW e a viagem para a lua de Júpiter! Confira o texto no site da Fast Company Brasil: https://fastcompanybrasil.com/coluna/a-inteligencia-social-as-filas-no-sxsw-e-a-viagem-para-a-lua-de-jupiter/ _  Ficha Técnica Narração: Fred Gelli  Trilha Original, Captação, Edição de áudio: Felipe Habib - Oitooito estúdio  Comunicação e Mkt. : Luiza Magalhães e Natália Silveira  Assessoria: Flávia Nakamura Fast Company Brasil: Mari Castro

“Novas tecnologias sempre foram disruptivas às anteriores. Na área criativa os computadores revolucionaram tudo o que existia. Mas agora o que está em jogo é exatamente a essência do que nos faz humanos, nossa inteligência e capacidade de inventar. Foi por conta delas que prosperamos. O que poderá acontecer com a terceirização dessas competências?” _ Áudio artigo da coluna de Fred Gelli para a Fast Company Brasil: IA generativa e a terceirização da imaginação Confira o texto no site da Fast Company Brasil: https://fastcompanybrasil.com/coluna/ia-generativa-e-a-terceirizacao-da-imaginacao/ _ Ficha Técnica Narração: Fred Gelli Trilha Original, Captação, Edição de áudio: Felipe Habib - Oitooito estúdio Comunicação e Mkt. : Luiza Magalhães e Natália Silveira Assessoria: Flávia Nakamura Fast Company Brasil: Mari Castro

Por milhares de anos, exercitamos nossos sentidos e nossa capacidade cognitiva para ler os sinais da natureza, das pessoas e do céu. Combinados com nossa fé e imaginação, desbravamos o desconhecido, fundamos civilizações, transformamos terra em naves espaciais, construindo uma trajetória sem precedentes na história de 3,8 bilhões de anos da vida no planeta. Tudo a partir das decisões que tomamos. Com o tempo, ferramentas e acessórios foram refinando nossa capacidade de fazer as melhores escolhas. A bússola e o astrolábio aumentaram radicalmente nossas habilidades de navegação. O raio X e a ressonância magnética revolucionaram os diagnósticos e por aí vai. Mas, de alguma forma, o espaço da decisão continuava em nossas mãos. Para o bem e para o mal. Até agora. Se hoje já não vale mais a pena discutir com o Waze, ou com o Tinder (como era pré-histórico ficar enchendo a cara na balada na esperança de esbarrar com a cara metade!), isso fará ainda menos sentido com o boost que invade nossas vidas com a inteligência artificial.  _  Áudio artigo da coluna de Fred Gelli para a Fast Company Brasil: A Natureza do erro e a atrofia da intuição  Confira o texto no site da Fast Company Brasil: https://fastcompanybrasil.com/coluna/a-natureza-do-erro-e-a-atrofia-da-intuicao/  _  Ficha Técnica Narração: Fred Gelli Trilha Original: Fred Gelli Comunicação e Mkt. : Luiza Magalhães e Natália Silveira Assessoria: Flávia Nakamura Fast Company Brasil: Mari Castro