#126 Made in Germany auf Amazon - die Marktplatzstrategie von Hailo mit Vanessa Triesch (Head of E-Com)

In dieser Ausgabe des AOM DSP Snacks nehmen Host Florian Vette und Ad Tech Experte Florian Giulio Votta Twitch genauer unter die Lupe – eine Plattform, die für viele Marken noch unterschätzt wird, obwohl sie längst weit über Gaming hinausgewachsen ist. Zu Beginn sprechen die beiden darüber, wie Twitch sich vom Nischen-Streaming zum interaktiven „Live-Fernsehen“ entwickelt hat: Warum verbringen Nutzer dort stundenlang ihre Abende? Wieso entsteht eine so starke Community-Dynamik – und wie verändert das die Art, wie Inhalte konsumiert werden? Die beiden sprechen über Zielgruppen, Werbeakzeptanz und die Frage, für welche Marken Twitch überraschend gut funktioniert. Wie gelingt es Unternehmen, bestehende Influencer- oder Team-Partnerschaften clever in die DSP zu verlängern? Und warum führt ein aktivierter Streamer oft zu Warenkörben, die deutlich größer ausfallen als in anderen Channels? Zum Schluss blicken die beiden auf konkrete Cases rund um die Icon League und zeigen, wie sich Awareness aus dem Live-Event programmatisch verlängern lässt: Wie funktioniert das Retargeting von Streamern und Fans? Und warum ist die Abstimmung zwischen Marketing und E-Commerce dabei entscheidend?

Ein Gespräch über Millionenbeträge im Amazon-Kosmos, verlorene Ware, unsichtbare Abrechnungsfehler – und die Frage: Wie viel Geld verschenken Vendoren jährlich, ohne es zu merken? Henrik Rein von Threecolts (ehemals DimeTyd) erklärt, warum 2–4 % Umsatzdifferenz für Marken zum Gamechanger werden können und wie es ein Tool schafft, mitten im Dickicht aus Shortages, Overbillings und Amazon-Prozessen klare Beweise zu liefern. Im Gespräch mit Host Florian Vette gibt Henrik Einblicke in … - seinen Weg von der Berlin Brands Group über Millionen-Fundings und 40 Markenzukäufe bis hin zur heutigen Rolle bei DimeTyd/Threecolts und was man lernt, wenn man in zwei Jahren Dutzende Gründer:innen trifft - die Frage, warum große Vendoren jedes Jahr Geld verlieren und welche Mechanismen hinter Shortages, verlorenen Einheiten und fehlerhaften Gebühren stecken - die Rolle von Automatisierung: Wie funktioniert ein Audit, das vier Jahre rückwirkend die Profitabilität aufräumt? - typische Abrechnungsfehler bei Overbillings: von falsch berechneten Koops über Subscribe-&-Save-Anomalien bis hin zu Rundungsfehlern im Backend - die Dynamik zwischen Vendor und Amazon: Warum Proof-of-Delivery kaum hilft und wie Verhandlungen trotzdem erfolgreich verlaufen - die Unterschiede zu anderen Tools am Markt und die Frage, warum sich Tool-Stacking für Vendoren lohnen kann - den Blick auf Seller: Welche Fehler passieren im FBA-Kosmos, warum sind Lookback-Fenster entscheidend und weshalb kürzt Amazon sie immer weiter? Eine Episode voller Aha-Momente, ehrlicher Branchen-Insights und wertvoller Learnings für alle Vendoren und Seller, die wissen wollen: Wo liegen eigentlich meine versteckten Gewinne? Links zur Folge: Kontaktiere Henrik Rein auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/henrik-rein-96383612a/ Besuche threecolts.com für weitere Informationen

In dieser vierten Ausgabe des AOM DSP Snacks tauchen Florian Vette und Florian Giulio Votta ein in die Frage, wie Marken ihren Einstieg in die DSP strategisch klug gestalten – doch vorher bringen die beiden frische Einblicke vom Amazon Frame the Future Day mit: Wie verändert die neue Werbelogik auf Prime Video den Markt? Warum sehen 93 % der Nutzer Werbung – und was bedeutet das für Marken? Und welche Rolle spielen QR-Codes, non-skippable Ads und Amazons eigene Inhalte dabei, Video noch näher an den Sales-Funnel zu rücken? Danach gehen Florian und Florian in die konkrete Praxis: Welche Fragen müssen Marken klären, bevor eine DSP-Kampagne überhaupt geplant werden kann? Wie entscheidet man zwischen Awareness-, Consideration- und Performance-Zielen? Und welchen Einfluss haben Devices, Zielgruppen-Signale und die Customer Journey auf die spätere Umsetzung? Zum Abschluss betrachten die beiden die wohl wichtigste Erkenntnis: Wie holen Marken ihre Zielgruppe wirklich dort ab, wo sie gerade steht – und warum unterschätzen viele Unternehmen noch immer, was mit der DSP eigentlich möglich wäre?

Melanie Schlegel von OTTO über ein spannendes E-Commerce-Jahr, neue Advertising-Features und die Frage, wie Marken das Jahresendgeschäft für sich nutzen können. Wie fühlt sich ein Jahr an, in dem gefühlt jeden Monat ein neues Update, ein neuer Trend und ein neuer Peak über OTTO rollt? Welche Entwicklungen verändern gerade das Werbeökosystem des Marktplatzes und warum kommt Keyword Targeting genau zur richtigen Zeit? Im Gespräch mit Host Florian Vette gibt Melanie Einblicke in … - ihren Blick auf das bisherige E-Commerce-Jahr: Was passiert im Unternehmen, was verändert sich kulturell, technologisch und organisatorisch? - die OTTO-Welt hinter den Kulissen: Von Sommerfesten über Unternehmenskultur bis hin zum Innovationsdruck durch A.I. - den Launch des Keyword Targetings: Welche ersten Ergebnisse überraschen, wie unterscheiden sich automatische und Keyword-Kampagnen — und was bedeutet das für Strategien von Marken? - die Frage, wie Advertiser Trends, Suchvolumen und Autosuggest sinnvoll nutzen können, um Kampagnen zu schärfen - zukünftige Wünsche und mögliche Roadmap-Erweiterungen im Advertising-Bereich - erste Überlegungen zu Werbekostenzuschüssen: Für wen lohnt sich das – und wann? Eine Folge voller Hands-on-Insights, ehrlicher Einblicke und spannender Ausblicke auf das, was OTTO in den kommenden Monaten für Marken bereithält.

In der dritten Folge geht es um das, was die DSP erst wirklich stark macht: Daten. Florian Vette und Florian Giulio Votta steigen ein mit der Frage: Wie können Firmen ihre Kundendaten anonym zusammenführen, ohne persönliche Informationen preiszugeben? Und weshalb verändert der Data Clean Room die Art, wie Marken ihre Daten nutzen können? Darauf baut die Amazon Marketing Cloud (AMC) auf – das Analyse-Tool, das DSP-, Sponsored-Ads- und organische Daten zusammenführt. Wie entstehen daraus Zielgruppen wie Warenkorbabbrecher, Nutzer mit Videokontakt oder Lookalikes der wertvollsten Kunden? Und was passiert, wenn man die gesamte Customer Journey sichtbar macht statt nur den letzten Klick? Zum Schluss werfen die beiden einen Blick auf Analysen, die Marken wirklich weiterbringen: Path-to-Conversion, Overlaps, Event-Analysen rund um Prime Day und Black Week. Was verraten diese Insights über Budget, Timing und Media-Mix? Wenn du wissen willst, warum datengetriebene Entscheidungen der Schlüssel zu jeder erfolgreichen DSP-Strategie sind, ist dieser Snack genau das Richtige für dich.

In der zweiten Folge des neuen Formats tauchen Florian Vette und Florian Giulio Votta tief ein in die Zukunft der Bewegtbildwerbung - vom ersten TV-Spot bis zum datengetriebenen Streaming-Zeitalter. Wie hat sich Fernsehwerbung seit 1941 verändert und was bedeutet „Connected TV“ eigentlich genau? Warum ist Amazon plötzlich überall dort präsent, wo wir Filme, Serien und Sport schauen? Und was macht die DSP-Technologie zum Herzstück dieser neuen Videowelt? Florian erzählt aus seiner Zeit bei einem der größten deutschen Vermarkter, erklärt die Rolle von Deforce und zeigt, wie Amazon es schafft, lineare und digitale Werbewelten zu vereinen. Gemeinsam diskutieren die beiden, warum Twitch längst mehr ist als eine Gaming-Plattform, wie Prime Video die Reichweite im Werbemarkt neu definiert und wieso datenbasierte Kampagnen der Schlüssel für präzises Targeting sind. Vom ersten TV-Spot für 9 Dollar bis zur personalisierten Streaming-Werbung - diese Folge zeigt, wie aus Reichweite Relevanz wird. Du willst wissen, warum CTV das neue TV ist und was das für Marken auf Amazon bedeutet? Dann ist dieser DSP Snack genau das Richtige für dich.

Was passiert, wenn ein Traditionsunternehmen mit fast 80 Jahren Geschichte seine digitale Zukunft selbst in die Hand nimmt? Wie schafft es Hailo, die Balance zu halten – zwischen Baumarktregalen, Marktplätzen und Made-in-Germany-Qualität? Vanessa Triesch, Head of E-Commerce bei Hailo, gibt im Gespräch mit Florian Vette Einblicke in … - die Entwicklung vom klassischen Hersteller zum marktplatzstarken E-Commerce-Player - die Bedeutung von online-exklusiven Artikeln und warum sie zum Erfolgsfaktor für Hailo wurden den Spagat zwischen Preistransparenz, Handelstreue und Markenpflege - die Erkenntnisse aus der Content-Optimierung auf Amazon – vom perfekten Bild bis zur Suchanalyse Hailos Schritte auf neue Marktplätze wie Kaufland und ManoMano - und die nächsten großen Ziele: neue Produktserien, strategische Internationalisierung und die Suche nach der nächsten Wachstumschance Zum Schluss zeigt Vanessa, warum Hailo trotz jahrzehntelanger Tradition kein bisschen Stillstand kennt – und wie Mittelstand, Marke und Marktplatz heute Hand in Hand gehen.

Julian Venske von der Schütte Group über Wachstum auf Amazon, clevere Sortimente und strategische Markenführung. Was passiert, wenn ein traditionsreiches Unternehmen aus dem Sanitärbereich seine E-Commerce-Strategie neu ausrichtet – und damit mitten in der Corona-Zeit ein Umsatzwachstum von 70 % hinlegt? Wie gelingt es, ein Sortiment zu skalieren, das von Duschsystemen über WC-Sitze bis hin zu Gartenrohren reicht? Im Gespräch mit Podcast-Host Florian Vette gibt Julian Venske, Teamlead Amazon bei der Schütte Group, Einblicke in … - seinen Weg vom Einstieg ins E-Commerce-Team bis zur Steuerung dreier Marken auf Amazon - die strategischen Meilensteine der Schütte Group – vom Familienunternehmen zur international aufgestellten Unternehmensgruppe - das Produktportfolio und dessen Performance auf Marktplätzen wie Amazon - die Rolle von Daten, Kundenfeedback und Amazon-Concessions bei der Produktentwicklung - das Spannungsfeld zwischen Onlinehandel und stationärem Vertrieb – und warum beides für Schütte kein Widerspruch ist

Marktplatz Convention 2025: Zwischen A.I.-Hype und Realität: Florian Vette spricht mit Philipp Ludewig, Director Operations bei MOVESELL, über seine Eindrücke und Learnings von der diesjährigen Marketplace Convention – direkt vom Event, aus Speaker- und Besucherperspektive. Was war Top-Thema, was eher Buzzword? Und wie viel Substanz steckt wirklich hinter dem aktuellen A.I.-Hype? - Einblicke, Einschätzungen & Impulse: - A.I. überall – doch was davon ist wirklich strategisch relevant? - Automatisierung vs. Spielerei: Welche Business Cases überzeugen heute schon? - Chinesische Marktplätze wie Temu & Shein: Wer testet, wer teilt – und wer hält sich (noch) bedeckt? - MPC im Wandel: Wird aus dem Branchenevent ein Expertenzirkel? Philipp on Stage: Als Speaker auf der MPC-Bühne spricht Philipp über 100 % automatisierte Amazon-Content-Prozesse – und zeigt, wo A.I. heute schon liefert und wo menschliche Expertise unersetzlich bleibt: - Was kann A.I. bei Bild-Content wirklich? - Wo stößt Technologie noch an ihre Grenzen? - Und wie funktioniert automatisierte Qualitätssicherung mit dem ROPT Content & Image Guard? Und zum Abschluss: AOM #12 – über den Dächern Kölns. Wer war da? Was wurde diskutiert? Und welche Impulse lieferte Sebastian Mikuska von Natsana auf der AOM TALK Bühne?

AOM DSP SNACK – Neues Format, neue Stimme, tieferer Einblick! Florian Vette begrüßt mit Florian Giulio Votta einen neuen Co-Host im AOM-Kosmos – und startet mit ihm eine neue Deep-Dive-Reihe rund um das Thema Amazon DSP. Was macht Amazon DSP eigentlich so besonders – und wie hat sich Programmatic Advertising überhaupt entwickelt? Welche Rolle spielt der Upper Funnel für moderne Kampagnenstrategien? Und warum ist datengetriebene Werbung über Amazon mehr als nur Retargeting? Zum Auftakt werfen die beiden einen Blick zurück auf die Ursprünge der Demand Side Plattformen – und gleichzeitig voraus auf das, was im Advertising von morgen möglich ist. Mit dabei: Insights aus der Praxis, ein OMR-prämierter Kunden-Case und erste Ausblicke auf kommende Themen – von CTV-Kampagnen bis Amazon Marketing Cloud. Du willst wissen, wie Amazon zum Gamechanger im datengetriebenen Advertising wird? Dann ist diese Folge dein Startpunkt.