Was wir von yfood über Brand-Building lernen können - Marco Raab von yfood

Neue Staffel, neuer Fokus – und direkt ein echtes Brett zum Start.In dieser ersten Folge der Community-Staffel sprechen Michi und Giannis (Co-Founder von Linkster) darüber, was Influencer Marketing heute wirklich leisten muss – und warum viele Brands den Kanal immer noch komplett unterschätzen.Giannis teilt seinen Blick auf den Status Quo der Branche, die größten Irrtümer rund um Micro vs. Macro, die gefährlichsten Fehler im Setup – und warum Influencer Marketing nicht optional, sondern Pflicht im Performance-Mix ist.Was du aus der Folge mitnimmst: ✅ Warum Influencer Marketing ein Performance-Kanal ist – und kein Nice-to-have ✅ Wieso viele Brands scheitern, bevor sie richtig anfangen ✅ Was du intern brauchst, um den Kanal wirklich erfolgreich zu machen ✅ Wie du dein Team und Budget richtig aufstellst ✅ Warum B2B-Marken gerade richtig aufholen – und was D2C davon lernen kannUnd das Beste: Giannis bleibt – er begleitet die gesamte Staffel mit spannenden Insights  und exklusiven Learnings in insgesamt vier Deep Dives.Jetzt reinhören und auf die kommende Staffel vorbereiten.🚀 Direkt zu Giannis' LinkedIn🤝 Folge Michael auf LinkedIn

In einer Welt, in der Marketing & E-Com gefühlt stündlich den nächsten Trend ausspucken, braucht es schnelle Reaktionen. Genau deshalb gibt’s ab sofort New Com reacts – unser neues Podcast-Format für alle, die wissen wollen, was jetzt gerade in der Branche wirklich abgeht.In der ersten Folge spricht Michi mit Philipp Clas, CDMO von Teveo, über den extrem spontanen Launch ihres TikTok Shops in Deutschland.Was läuft? Was (noch) nicht? Und vor allem: Ist das die Zukunft oder nur ein kurzer Hype?🔥 Außerdem erfährst du:- Wie Teveo den Start vorbereitet hat (Spoiler: sehr spontan) - Welche Bugs sie direkt zu spüren bekommen haben- Wie sich sich der TikTok Shop von Shopify unterscheidet?- Und warum das Creator Matching Potenzial hat – aber auch klare GrenzenJetzt reinhören – und hinter die Tiktok Shop Kulissen von Teveo blicken.🚀Direkt zu Philip's LinkedIn👀Direkt zu Michi's LinkedIn

Die erste Staffel ist durch – Zeit für einen Recap und einen Blick nach vorn. Carla und Michi ziehen ihr persönliches Fazit zur Communication Staffel - mit spannenden Learnings, ehrlichen Insights und einem Blick hinter die Kulissen.Aber auch nach vorne wird geschaut: Staffel 2 steht in den Startlöchern und dreht sich rund um das Thema Community. Was erwartet euch? Warum wird es noch interaktiver? Und gibt es zur neuen Staffel vielleicht sogar einen Videopodcast? Außerdem erfahrt ihr, was sonst noch bei New Com ansteht – von der Academy bis hin zu exklusiven Events. Das solltest du auf keinen Fall verpassen.🎧 Jetzt reinhören und ready machen für die neue Staffel!

Was macht eine über 190 Jahre alte Traditionsmarke plötzlich zur Hype Brand im Veggie-Markt? In dieser Folge spricht Steffen Zeller, CMO der Rügenwalder Mühle, über den beeindruckenden Wandel des Unternehmens – vom traditionsreichen Wursthersteller zur Pioniermarke für vegetarische Ernährung.Steffen teilt, wie er gemeinsam mit seinem Team nicht nur die Kommunikation, sondern auch das komplette Produkt- und Medienverständnis neu ausgerichtet hat – mit Erfolgen wie über 60 % Umsatzanteil durch Veggie-Produkte.Außerdem geht’s um kreative Kampagnen mit Paul Ripke und „Wurst-Promoter:innen“ beim Taylor-Swift-Konzert, E-Commerce-Experimente mit Koro und die entscheidende Rolle von Geschmack, Authentizität und Emotionalisierung im Lebensmittelmarketing.Ein inspirierender Blick hinter die Kulissen einer Marke, die zeigt: Wandel braucht Mut – aber vor allem Haltung.🚀 Direkt zu Steffen’s LinkedIn!🤝 Folge Michael auf LinkedIn!

Vivien Wysocki hat mit Saint Sass eine Brand aufgebaut, die Mode und Message kompromisslos vereint. Was als mutiges Statement auf Strumpfhosen begann, ist heute eine der spannendsten Direct-to-Consumer-Marken in der Fashionwelt. In dieser Folge spricht Vivien über den Weg von der Gründungsidee bis zur Internationalisierung, über klare Positionierung in polarisierten Zeiten – und warum Haltung für sie nie ein Risiko, sondern die Grundlage von Relevanz ist.Dabei geht es um mehr als nur Kleidung: Vivien zeigt, wie man mit starken Botschaften Sichtbarkeit schafft, eine loyale Community aufbaut – und gleichzeitig ein Business skaliert. Ehrlich, inspirierend und voller Learnings für alle, die Marken heute anders denken wollen.Hier geht es direkt zu Viviens LinkedIn. 🖤 Oder hier zu Michaels LinkedIn Account.

Warum greifen wir lieber zum Starbucks-Kaffee statt zur No-Name-Alternative – selbst wenn der Geschmack ähnlich ist? Weil Starbucks einen starken Frame geschaffen hat: Status, Lifestyle, Kurzurlaub. In dieser Deep-Dive-Folge zeigt Matthias Niggehoff, wie du genau solche Wahrnehmungsrahmen auch für dein Produkt aufbaust – und damit die Kaufentscheidung deiner Kund:innen positiv beeinflusst.🎯Das lernst du:✅ Wie du mit klugem Wording und Framing emotionale Kaufimpulse auslöst✅ Wie erfolgreiche Marken (z. B. Starbucks & xy) Framing für sich nutzen✅ Welche Begriffe Vertrauen schaffen (und welche abschrecken)✅ Welche psychologischen Trigger bei welchen Kund:innen am besten funktionieren🎧 Jetzt reinhören und erfahren, wie du mit cleverer Kommunikation deinen Umsatz steigerst.💡 Auf unserer Website findest du einen Onepager, den du dir für deinen Alltag neben dich legen kannst.🧠 Direkt zu Matthias LinkedIn!🤝 Folge Michael auf LinkedIn!❓ Du hast Fragen oder Wünsche zum Podcast? Schreib uns auf LinkedIn.

Marcus Diekmann ist einer der prägendsten Köpfe der deutschen Digital- und E-Commerce-Szene. Von der Digitalisierung bei ROSE Bikes über nachhaltiges Brand Building bei ARMEDANGELS bis hin zu seinem neuesten Projekt Sanicare – Marcus hat bewiesen, wie man Unternehmen transformiert und erfolgreich positioniert. In dieser Folge teilt er seine Learnings aus völlig unterschiedlichen Branchen und gibt exklusive Einblicke in die Herausforderungen und Erfolgsfaktoren moderner Markenkommunikation.Wir sprechen darüber, wie sich Kommunikation je nach Branche unterscheidet, was traditionelle Marken von Digital Brands lernen können und warum Agilität und Mut heute wichtiger denn je sind. Marcus erzählt, wie er ROSE Bikes in die digitale Zukunft geführt hat, welche Fehler er heute anders machen würde und warum Nachhaltigkeit bei ARMEDANGELS nicht nur ein Marketingversprechen war, sondern tief in der Marken-DNA verankert ist.Außerdem geht es um Leadership: Wie führt man Teams durch Veränderung? Welche Entscheidungen haben seine Karriere am meisten geprägt? Und natürlich wagen wir einen Blick in die Zukunft: Was sind die kommenden Trends im E-Commerce, und wo stehen wir Ende 2025?

Preise werden nicht rational wahrgenommen, sondern emotional – und genau hier setzt die Psychologie an. In dieser Deep-Dive-Folge zeigt Matthias Niggehoff, wie du den Preisschmerz minimierst, sodass dein Produkt attraktiver wirkt, ohne Rabatte zu geben.🎯 Das lernst du:✅ Wie unser Gehirn Preise verarbeitet – und warum sie sich oft „teuer“ anfühlen✅ Die besten Preisanker, um dein Produkt günstiger erscheinen zu lassen✅ Wie mentale Konten Kaufentscheidungen beeinflussen✅ Warum du Kunden nicht erziehen solltest, nur auf Rabatte zu warten✅ Praxisnahe Hacks, die du direkt umsetzen kannst📌 Auf unserer Website findest du einen Onepager mit den wichtigsten Learnings.🧠 Direkt zu Matthias auf LinkedIn❓ Fragen oder Wünsche zum Podcast? Schreib Michi auf LinkedIn!

yfood hat nicht nur eine komplett neue Produktkategorie in Deutschland etabliert, sondern sich auch in Rekordzeit zu einer der bekanntesten D2C-Marken entwickelt. Doch was steckt wirklich hinter diesem Erfolg? Wie baut man eine Brand auf, die nicht nur verkauft, sondern gefeiert wird? Für Michael Kibele ist diese Folge besonders persönlich – sechs Jahre lang war yfood sein Zuhause, bevor er zu New Com kam. Mit Marco Raab, CMO von yfood, spricht er über mutiges Brand-Building, smarte Kommunikationsstrategien und Community-Aufbau, der wirklich funktioniert. Marco teilt exklusive Einblicke in yfoods neuesten Marketing-Move: die Kampagne mit Sophia Thomalla, die provokant mit Food-Werbung bricht. Außerdem geht’s um die Gamechanger-Kooperation mit Fritz Meinecke & 7 vs. Wild, die internationale Expansion und die größten Marketing-Fails, die Brands heute noch machen – und wie man es besser macht. 🚀 Direkt zu Marcos LinkedIn! 🤝 Folge Michael auf LinkedIn!

💡 Warum kaufen Menschen bestimmte Produkte – und andere nicht? Es liegt oft nicht am Produkt selbst, sondern daran, wie es wahrgenommen wird. In dieser Deep-Dive-Folge erklärt Matthias Niggehoff, wie du mit dem Konzept des Signature Frames dein Produkt aus der Vergleichbarkeit holst und es für Kunden unwiderstehlich machst. 🔥 Was du in dieser Folge lernst: ✅ Warum ein starker Signature Frame die Conversion-Rate massiv steigern kann ✅ Wie erfolgreiche Marken (z. B. Kellogg’s & L’Oréal) Framing für sich nutzen ✅ Wie du mit einer cleveren Bildsprache, starken Botschaften und neuen Kategorien eine unverwechselbare Marke aufbaust ✅ Warum die richtigen Produktbeschreibungen, Storytelling & Kaufmotive den Unterschied machen ✅ Praxisbeispiele aus erfolgreichen D2C-Brands 🚀 Mach dein Produkt zur Nr. 1 in den Köpfen deiner Kunden – jetzt reinhören! 💡 Auf unserer Website findest du einen Onepager, den du dir für deinen Alltag neben dich legen kannst. 🧠 Direkt zu Matthias LinkedIn! 🤝 Folge Michael auf LinkedIn! ❓ Du hast Fragen oder Wünsche zum Podcast? Schreib uns auf LinkedIn.