Ксенія Драганова: обговорюємо останні ребрендинги на ринку та повернення ZARA в Україну

Що таке експертність? Як і де її транслювати? Чи усім експертам потрібен блог і чи всі люди з експертизою в шапці профілю – експерти? В новому випуску «На Франка» Андрій Шевчук, режисер презентацій, бренд стратег та засновник SHEVCHUK BÜRO, разом з ведучою Альоною Лапенко дискутують на тему експертності в соцмережах, необхідності особистого бренду, робочих та неробочих механізмів продажу своїх навичок. А також аналізують інстаграм-сторінки відомих українських діджитал експертів. Андрій Шевчук Альона Лапенко Комунікаційна агенція Eter Agency

Як впливовці, так і менеджери агенцій та проєктів час від часу стикаються із замовчуваннями різних робочих моментів. Мало хто говорить про вічні кола правок і погоджень, перепрацювання, комунікацію у неробочий час, невдало поставлене ТЗ та інші проблеми. Запросили розібратись у цьому таємному світі впливоця, який не з чуток знає про всі підводні камені. У новому випуску подкасту «На Франка» Ігор Донскіх ділиться своїми болями, вдалим і повчальним досвідом, а також розповідає про власне бачення екологічної співпраці між замовником і клієнтом. Ігор Донскіх Альона Лапенко Комунікаційна агенція Eter Agency

Внутрішні справи країн та воєнні дії на близькому сході зміщують фокус світу з війни в Україні. Просто надіслати історію свого досвіду вже не працює. Нам доводиться більш креативно підходити до інфоприводів, аби зацікавити як аудиторію, так і редакторів. Американська журналістка-фрілансерка ділиться своїми інсайтами по той бік публікацій та разом з ведучою Альоною Лапенко роздумує про те, що відбувається з інтересом світу до України. А також розповідає про своє бачення етикету в стосунках піарника та журналіста і дає цінні поради для пітчингу матеріалів. Партнер цього випуску – курси англійської онлайн Green Forest. За посиланням можна записатись на перший безкоштовний урок. Команда школи також запустила соціально-освітній проєкт CNTRL F - Control Your Future для ветеранів і ветеранок, які можуть вивчати англійську мову онлайн безкоштовно на групових дистанційних курсах. Деталі Джен Кірбі Альона Лапенко YouTube-канал Green Forest, де ви знайдете відео з носіями мови та інші навчальні відео на різну тематику.

Ребрендинг – тривалий тренд серед українських фешн брендів. Власники бізнесів змінюють упакування, українізовують назви, постійно переслідують актуальну естетику й обирають нові меседжі для комунікації. Все це відбувається в умовах нестабільного ринку і повернення колишніх гравців з групи Inditex. Чи достатньо візуальних змін, щоб здійснити ребрендинг? Коли бренду варто зважуватись на оновлення й що для цього потрібно? Як повернення ZARA вплине на український мас-маркет? Разом із бренд-стратегинею Ксенією Драгановою ми шукали відповіді на ці питання, а також обговорили та оцінили свіжі ребрендинги українських брендів. Ксенія Драганова Альона Лапенко PR агенція ETER

Розвиток особистого бренду став чи не найпопулярнішим способом просування власної справи в соціальних мережах. Всі говорять про його побудову, а ми розкриємо протилежний процес. Як знищити особистий бренд в бізнесі з мінімальною шкодою, кого брати спікером у бренді і як залишатись вірним стратегії, а не заробітку? Олена Гашинська, засновниця бакалійної кампанії «Дім варення» та операційна директорка фонду Markus Foundation, ділиться своїм досвідом розділення особистого бренду і бізнесу. Говоримо про блогерів, аналітику, колаборації, увагу аудиторії й бажання все продати. Бонус-плюс для вірних глядачів: поради як створити команду мрії й бути хорошим менеджером. Олена Гашинська ⁠Альона Лапенко⁠ ⁠PR агенція ETER

Цьогорічний нацвідбір на Євробачення залишив багато питань і спричинив тонну хейту від глядачів. Про те, чому все відбулось саме так, чим цей відбір відрізнявся від попередніх і яким би мав бути склад журі поговорили з Олександром Вареницею – співзасновником музичного бюро Go West та медіа про електронну музику Mixmag Україна. Окрім цього, розбирались як це – працювати за франшизою, що відбувається у світі українських музичних видань і чи правильно завжди підтримувати своє.  Дослідження про стан регіональних медіа в Україні. Колонка «Втрачене покоління: чи є шанс на відродження української електронної сцени». Олександр Варениця Альона Лапенко PR агенція ETER

Українська культура – багата і різноманітна, але протягом багатьох десятиліть навмисно стереотипізувалася, спрощувалася Радянським Союзом, і результат цього глибоко в’ївся в наші уявлення про самих себе, ставши нормою. Як саме створювалася, розвивалася шароварщина та чи можливо її позбутися? Як ми сьогодні можемо переосмислювати свою культурну спадщину та які бренди працюють з цим більш вдало? У новому випуску «На Франка» говорили про це з фольклористкою Яриною Сізик. Ярина Сізик Олег Ліщина Альона Лапенко PR агенція ETER Видання Наш Київ

Продовжуємо рубрику «Кейси»! Сьогодні розбираємо питання «Як митцям говорити про війну» на прикладі кейса дизайнерки бренду STARCHAK. У вересні минулого року Марія Старчак випустила нову артколекцію, яку презентувала в рамках Budapest Central European Fashion Week. У своїй роботі дизайнерка рефлексувала на тему Маріупольського драмтеатру, з метою привернути увагу до злочинів, що кояться в Україні з боку країни-агресора. Вже влітку 2023 року вона зіткнулася з хейтом у мережі зі звинувачуванням у піарі на трагедії та її комерціалізації. Тож, вирішили розібратись, чому на дизайнерку накинулися користувачі соцмереж, якщо речі, що були створені для цього показу, бренд позиціонує як артоб'єкт, які не можна носити у повсякденному житті. Допомогти розібратись в питанні запросили fashion-оглядачку, аналітика та журналіста Марію Халізєву. Ми також зʼясували хто зі світових дизайнерів чи митців робив щось подібне? Чому важливо іноді бути прямолінійним у своїх висловлюваннях та як працювати з сенситивним темами у своїй творчості? Марія Старчак Марія Халізєва Альона Лапенко PR агенція ETER

Блогер — це професія чи ні? Як їм вдається залучати мільйонну авдиторію? Та яким чином блогери отримують рекламні пропозиції, аби заробляти гроші? Про це в новому випуску подкасту «На Франка». Цього разу тему розбирали разом з Анітою Соловей — блогеркою, підприємицею та авторкою концепції оранжевого блогера. Аніта Соловей Альона Лапенко Олег Ліщина PR агенція ETER Видання Наш Київ

Цього разу у нас буде незвичний для вас формат, у якому ми будемо розбирати реальний кейс молодої мисткині Надії Харт разом з арт-кураторкою Катею Тейлор та засновницею комунікаційної агенції ETER Альоною Лапенко. Чому ЗМІ не згадали Надію у заголовках? Як молодому митцю стати помітним? Як правильно співпрацювати з кураторами та хто вони такі? Якщо вам цікаво як працює PR в дії, запрошуємо до перегляду! Надія Харт Катя Тейлор Альона Лапенко PR агенція ETER