Creative Targeting : la créa est devenue le levier n°1 en SMA

Épisode 1425 : C’est un tournant majeur pour l’écosystème social media français. Dans la nuit du 26 au 27 janvier 2026, l’Assemblée nationale a adopté une proposition de loi interdisant l’accès aux réseaux sociaux aux mineurs de moins de 15 ans. Une mesure inédite en Europe continentale, soutenue par Emmanuel Macron, et présentée comme une réponse à une urgence de santé publique.Mais au-delà du débat politique, cette loi pose une question centrale pour les marques : que devient le marketing à destination des adolescents, alors que les 13–18 ans sont au cœur de la culture social media ?…Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 1424 : Le mot “lifestyle” est partout. Dans les plateformes de marque.Dans les bios Instagram. Dans les communiqués de presse. "Nous sommes une marque Lifestyle."Ce matin on pose la questionne que personne n’ose poser : c’est quoi en fait une marque Lifestyle ?…Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 1423 : BeReal fait la cour aux marques et aux créateursBeReal continue de défendre une promesse très différente des géants du social. Là où Instagram et TikTok valorisent l’esthétique et l’optimisation algorithmique, BeReal joue la carte du “moment brut”. Instantanéité. Transparence. Une mécanique qui vise l’engagement plutôt que la mise en scène.40 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde. Environ 5 millions en France. Une audience à 70% Gen Z (18-27 ans).Mais le tableau n’est pas parfait. Entre 2023 et 2025, BeReal aurait perdu 30 millions d’utilisateurs. En 2026, BeReal contre attaque et sort une opération séduction sur mesure poru les créateurs et des marques.—Be Real propose un programme créateurs ambitieuxLe programme créateurs a été lancé en septembre 2025. Il est devenu le pilier de la relance en France. BeReal annonce déjà plus de 300 créateurs actifs sur le territoire, et plus de 1 000 à l’international. Ambition : atteindre 1 000 créateurs en France d’ici fin 2026.Inoxtag est sur BeRealBeReal a publié un communiqué annonçant l’arrivée d’Inoxtag, en expliquant qu’il rejoint les créateurs déjà présents dans le programme créateurs (Djilsi, Maxime Biaggi, Noholito, etc.).Inoxtag lui‑même explique qu’il compte poster “tous les jours, en mode naturel, sans make up”, discours parfaitement aligné avec la narrative officielle BeReal. Publiquement aucun deal financier a été annoncé, mais nul doit qu’Inoxtag constitue une vitrine parfaite pour la plateforme.-D’une manière plus général, la plateforme recrute des créateurs. Mais surtout, des créateurs capables d’adopter les codes BeReal. Pas de copier-coller TikTok. Pas de “repack” Instagram.Le deal implicite : moins de production, plus d’engagementBeReal vend aux créateurs une promesse chiffrée : un engagement 5 fois supérieur à celui observé sur d’autres plateformes. Dans une logique de fatigue algorithmique, c’est un argument massif.Pour un créateur, l’intérêt est triple.Côté marques, BeReal muscle son jeu sur le publicitaireDe zéro revenu à une régie structuréeAvant le rachat par Voodoo, BeReal perdait 3 M€ par mois et ne générait pas de revenus. L’été 2024 marque le lancement d’une régie publicitaire. En 18 mois, plus de 300 marques seraient montées à bord.Les revenus publicitaires progresseraient de +30% par trimestre, principalement sur trois marchés : France, États-Unis, Japon. Le Japon est décrit comme un chantier clé, avec une base utilisateurs multipliée par 10 en un an.Des formats conçus pour rester “natifs”—L’opportunité d’une prise de parole organique sur BeReal pour les marquesPoru que ça marche vraiment, la marque doit accepter de montrer ce qu’elle cache d’habitude.Coulisses. Fabrication. Ratés. Vie d’équipe.Il faut aussi une organisation.Une Roadmap 2026 ambitieuseUn virage vidéo, longtemps repoussé.La fonction “Behind the Scenes” capte déjà quelques secondes avant la photo, façon Live Photo.BeReal annonce vouloir aller plus loin en 2026.BeReal joue une carte rare en 2026 : un réseau social anti-scroll, anti-filtre, anti-surproduction. Les signaux d’engagement restent forts. Les marques voient des CTR qui peuvent grimper jusqu’à 5%.Mais l’avantage concurrentiel est fragile. L’app a déjà montré qu’une hype ne suffit pas. Le défi est d’innover sans trahir. Monétiser sans saturer. Élargir sans diluer.…Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 1422 : On a grandi dans un monde où ‘Made in USA’ = cool, liberté, pop culture, iPhone, Netflix… et on se demande aujourd’hui si ce capital culturel tient encore à l’ère des boycotts, de la polarisation et de la multipolarité culturelle , que vaut encore la promesse de l’américain Way of Life ? Pendant des années, l’American Way of Life a été utilisé comme un amplificateur de cool ou de modernité. Ses grands espaces, son culte du héros qui se fait seul… Un imaginaire de liberté facilement identifiable qui a façonné la culture populaire des années 90 à 2010.Pendant plus de 20 ans, la marque Amérique aura servie de réservoir culturel pour les publicitaires et marketeurs français et européens.Mais voilà, l’Amérique traverse une crise identitaire profonde qui redéfinit son statut de superpuissance culturelle. Entre 2015 et 2026, le soft power américain a subi une érosion spectaculaire, dans la perception qu'en ont les populations, particulièrement en Europe et en France. La marque Amérique a-t-elle encore de la valeur ? C’est le fdébat de cet épisode.La marque Amérique en chute libre dans le Le Global Soft Power IndexLe Global Soft Power Index est un classement mondial qui mesure l’influence et l’attractivité des pays à travers leur « soft power », c’est‑à‑dire leur capacité à convaincre et séduire plutôt qu’à contraindre. Les États-Unis ont perdu 10 positions au classement "People & Values" (désormais 36e), et se classent 124e pays mondial pour l'attribut "friendly". —Trump : catalyseur d'une rupture historiqueSi l'érosion du soft power américain précède le trumpisme, les 2 mandats de Donald Trump accélèrent l’effondrement.En France c’est un véritable carnageLa perception des États-Unis en France subit dégradation spectaculaire. Passage de 65% de sympathie en 2010 à 42% de Français qui considèrent les USA comme un pays ennemi en janvier 2026.—Quand "Made in USA" devient un handicapL'érosion du soft power américain se traduit par un phénomène commercial inédit : être identifié comme une marque américaine constitue désormais un handicap compétitif sur les marchés internationaux. L'étude Brand America 2025 d'Ipsos, menée sur 10 pays, révèle que les marques perçues comme "américaines" subissent une chute moyenne de 20 points à la fois en intention d'achat et en confiance par rapport aux marques perçues comme "internationales" ou "locales".Pour les marques françaises : le « bien de chez nous » remplace « l’american Way of Life »Les marques françaises qui ont longtemps sur-performé en jouant la carte “American Way of Life” sont en train de re-framer leur image sur le registre “bien de chez nous” / “made in France”.Harrys : du “pain américain” au “blé français”Harrys c’est une marque française, née à Châteauroux dans les années 1960. A son lancement Harrys met sur le marché l’“American Bread”, “premier pain de mie américain en France”, puis l’“American Sandwich” censé reproduire les pains consommés sur la base militaire US locale.—American Vintage change son narratif et joue la carte Art de vivre du Sud de la France American Vintage, c’est le cas parfait de la marque qui part d’un imaginaire “American way of life” pour finir par incarner… un art de vivre très sud de la France.American Vintage a été créée à Marseille en 2005 par Michaël Azoulay, American Vintage naît d’un retour de voyage aux États et le nom est un hommage direct à ces voyages et à l’esthétique US vintage.…Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 1421 : La publicité sur les réseaux sociaux a changé de visage. Le ciblage tel qu’on l’a connu, avec ses audiences affinées et ses lookalikes bien ficelés, perd en influence.En 2026, les campagnes les plus performantes sont celles qui laissent l’algorithme faire le travail. Et pour ça, il faut lui donner de la matière. Cette matière, c’est la création publicitaire.Dans cet épisode, on parle de Creative Targeting. On décrypte pourquoi et comment la créa est devenue le principal levier de performance en SMA.…Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 1420 : Aujourd’hui on parle d’un curieux mélange de saveurs, une recette assez rare dans le petit milieu des réseaux sociaux. Si je dois résumer Pinterest en ce début d’année, elle est extrêmement performante, très jeune, toujours très inspirante et sur laquelle souffle un air de liberté !Le business de Pinterest se porte a merveille avec un chiffre d'affaires en hausse de 17 % au T3 2025+44% de recherches sur le Trimestre 3 VS N-160% des GenZ considèrent Pinterest comme une plateforme plus positiveChiffres clés : Pinterest x Gen Z La Gen Z est devenue le plus gros segment d’audience : environ 40–42% des utilisateurs mondiaux, et c’est l’audience qui croît le plus vite.Pinterest communique sur une hausse d’environ +20 à +50% de l’usage Gen Z en un an. Ils ont un usage bcp plus intense que les milleniums. La Gen Z sauvegarde les post 2,4x plus que les autres générations.—En FrancePinterest est la 8e plateforme sociale la plus utilisée en France, avec environ 17–18 M d’utilisateurs.Pinterest touche 40% de la Gen Z en ligne en France, selon Pinterest France.En France, les 18–24 sont la tranche d’âge la plus présente sur la plateforme.—Sur Pinterest les Genz aussi font des projetsDéjà rappelons que les Genz ont entre 14 et 29 ans.Pour certains d’entre eux, il s’agit de jeunes adultes avec des projets et du pouvoir d’achat.Un usage très “projet” et très quotidien. Les Gen Z viennent sur Pinterest avec un but : meubler son premier appart, préparer un voyage, construire sa garde-robe, planifier un festival, etc..Intéressant, 96% des recherches populaires ne mentionnent aucune marque : ils ne tapent pas “Zara robe noire”, mais “robe noire stylée »—Mais surtout, Pinterest est une safe place loin des haters et de la pressionPinterest est perçu comme un espace positif :9 utilisateurs sur 10 le décrivent comme une sorte de “petit oasis en ligne”.Les commentaires existent mais sont peu centraux.C’est un environnement où il n’y a quasiment pas de “haters” comparé aux autres réseaux.Pour la Gen Z, souvent exposée à la toxicité et à la comparaison permanente sur TikTok / Insta, Pinterest devient un espace de respiration : on ne vient pas pour performer, on vient pour se projeter.—Pour la Genz, Pinterest est un lieu d’expression intimeEt il y a un format qui a lui seul symbolise Pinterest comme un territoire d’expression : Le format CollagesLes Collages permettent de découper des éléments d’épingles (cutouts) pour créer une composition/moodboard cliquable, à partir d’images Pinterest mais aussi de photos perso.Collages = format interactif : chaque élément renvoie vers une épingle (produit, outfit, déco…).70–72% des créateurs de collages sont Gen Z.Les collages génèrent ~3x plus d’engagement que les autres types d’épingles et sont enregistrés à des taux significativement plus élevés.—Pour la GenZ,  Pinterest n’est pas (vraiment) un réseau social : c’est un moteur de recherche visuelContrairement à TikTok / Insta, le feed Pinterest est moins basé sur la popularité sociale, plus sur l’intention et les signaux personnels : ce que tu enregistres, ce que tu cherches, ce que tu cliques.Deux tiers des interactions sur Pinterest passent par la recherche.Pinterest c’est “slow social” : on peut scroller, mais l’usage dominant c’est de chercher, sauvegarder, organiser, pas de pression de poster tous les jours, pas de course aux vues / likes visibles comme sur TikTok / Insta…Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 1419 : Depuis plusieurs années, l’algorithme des Reels est au cœur de nombreuses frustrations : contenus peu pertinents, sensation de subir son feed, comparaison constante avec la puissance du “For You” de TikTok.Début 2026, Meta sort du bois. À travers plusieurs prises de parole officielles et tests produits, le groupe explique comment il améliore concrètement la recommandation des Reels… et surtout pourquoi il veut rassurer utilisateurs et créateurs.Derrière le discours, un changement profond : Meta admet les limites de ses anciens signaux algorithmiques et mise désormais sur l’intérêt réel, la satisfaction déclarée et une personnalisation plus explicite.Avec UTIS, l’algo de Meta fait plus que vous observer. Il vous interroge.Meta veut prouver que ses Reels s’améliorent.Et pour cela, l’entreprise met sur la table un nouveau outil algorithmique.Nom de code : UTIS — User True Interest Survey.…Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 1418 : Comme chaque début d’année voici l’épisode très attendu de nos prédictions 2026 ! Vous retrouverez ici nos prédictions social media pour l’année : Camille pari sur le retour des conversations publiques et sur un recul de l’IA en créa Social Media. Thibault pense que le contenu humain va revenir sur le devant de la scène en opposition au contenu IA et que le principe de rendez-vous dans les plannings édito va être central. Adjan de son côté, pense que l’utopie d’un social media libre et ouvert sera définitivement enterrée en 2026 et que le “vibe content” et les identités maximalistes deviendront la nouvelle grammaire des réseaux sociaux.…Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 1417 :  Alors, on commence 2026 avec une rumeur qui agite vraiment tout le monde dans la tech. Et pas qu'un peu. OpenAI pourrait potentiellement racheter Pinterest. Oui, c'est bien ce qu'on a lu. La plus grande acquisition jamais faite par la boîte de Sam Altman. C'est fou, non ?D'où ça vient cette histoire ?Donc voilà, c'est Ann Gehan, une journaliste chez The Information, qui a lâché cette bombe le 2 janvier 2026. Elle l'a glissé dans un article de prédictions pour l'année. C'est pas une annonce officielle, hein. C'est plus une projection, une analyse. https://www.theinformation.com/articles/sutskevers-fate-openais-next-deal-hit-robot-13-predictions-2026Mais dès que l'info a circulé, le marché a réagi immédiatement. L'action Pinterest a explosé de 3% dans la journée. Et voilà, tout le monde se demande si c'est réel ou si c'est juste du vent. Parce que ni OpenAI ni Pinterest n'ont confirmé ou démenti officiellement. On est donc en pleine spéculation.Pinterest c’est une target très sexyPinterest, c'est actuellement une capitalisation de 17,5 milliards de dollars environ.La plateforme compte 600 millions d'utilisateurs actifs mensuels. Et détail qui tue : 42% de la Gen Z sont sur Pinterest. C'est littéralement le segment qui croît le plus vite. C'est des utilisateurs avec du pouvoir d'achat qui arrivent à maturité.Côté revenus publicitaires, on parle de 4,67 milliards de dollars de revenus en 2026.Pinterest, c’est aussi une source de contenu très précieuse pour une boite comme Open AIEt puis, il y a les données brutes. Plus de 240 milliards de pins enregistrés au total sur la plateforme. Et chaque semaine, il arrive 1,5 milliard de nouveaux pins. Quand on pense à ça, c'est essentiellement une mine d'or de données visuelles parfaitement contextualisées par les comportements réels des utilisateurs. C'est dingue d'un point de vue IA.Coté Open AI, la croissance est folle mais la société cherche encore son business modèleMaintenant, intéressons-nous à OpenAI lui-même, parce que là, c'est compliqué. La valorisation ? Elle dépasse actuellement les 500 milliards de dollars. Si l'entreprise entre en bourse, certains analystes parlent de 1 000 milliards de vélo. C'est vertigineux.Mais voilà pour nourrir sa croissance Open AI crame beaucoup d’argent.Pourquoi Pinterest pourrait intéresser Open AI ?Pinterest apporte plusieurs atouts massifs qu'il faut comprendre. Premier atout de Pinterest : les données visuelles.Plus de 200 milliards d'images parfaitement contextualisées par les utilisateurs. C'est énorme pour entraîner des modèles d'IA, surtout des modèles visuels. Le marché de la recherche visuelle est un énorme business  et est en pleine explosion. Le marché global devrait passer de 40 milliards de dollars en 2024 à plus de 150 milliards en 2032. On parle d'une croissance annuelle de 18%. C'est énorme. Pinterest est déjà un acteur majeur dans ce marché. Aux côtés de Google, Amazon, Snap. —Deuxième atout de Pinterest : le taste graph.C'est un concept clé. Pinterest connaît les goûts, les intentions, les rêves, les projets de vie des utilisateurs. Pas juste ce qu'ils regardent. Ce qu'ils veulent devenir. C'est de l'insight hyper précieux.Quand tu peux prédire les intentions d’achat tu peux vendre.A noter, que depuis 1 an, Open AI est super focus sur le e-commerce.Depuis S2 2025, ils intègrent de recommandations d’achat dans Chat GPT.Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Épisode 1416 : Grok, c’est le chatbot d’IA générative développé par xAI, la société d’Elon Musk, et profondément intégré à X. Sa promesse : une IA conversationnelle “différente”, connectée en temps réel aux contenus de la plateforme, capable de générer textes et images avec un ton provocateur, parfois volontairement transgressif.Mais ces dernières semaines, Grok est surtout devenu le symbole d’un dérapage majeur. Des enquêtes ont révélé que l’outil permettait la création d’images sexuellement explicites de personnes réelles, y compris des deepfakes dénudés, avec des cas impliquant des mineurs. Résultat : indignation politique, couverture médiatique massive, enquêtes des régulateurs et blocages dans plusieurs pays.👉 La vraie question n’est plus seulement “Grok a-t-il dérapé ?” mais plutôt :est-ce que cet épisode n’est pas le point de non-retour pour X dans son ensemble ?. . .   Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com ! Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.