31. Katarina Fredén - Marknadschef, Poolia

I dagens avsnitt får vi besök av Tobias & Kaj, marknads och hållbarhetschef på Max. Kan en snabbmatskedja verkligen  marknadsföra sig som hållbar, OCH vinna marknadsandelar – på samma gång?  Max är ett av världens första klimatpositiva företag. I dag säger de  ”burgare” i stället för ”hamburgare” – eftersom många av deras produkter  inte längre innehåller kött. För att få en djupare förståelse för Max,  deras marknadsföring och innebörden av att vara ett klimatpositivt  företag, bjöd vi in marknadschefen Tobias Karlsson och hållbarhets- och  informationschefen Kaj Török till Contentpodden. 

I dagens avsnitt får vi besök av Anna Rasin, kommunikationsdirektör på Coop.  Var drar man gränsen mellan en kommunikationsavdelning och en  marknadsavdelning? Och vad är nyckeln till framgångsrik kommunikation?  Coops kommunikationsdirektör Anna Rasin berättar bland annat om Coops  strategi som är uppdelad i Utbud och Utspel. Utbud täcker in vad de erbjuder sina kunder medan Utspel handlar om att ta ställning i obekväma frågor – och våga hålla fast vid dem. När de jobbar med Utspel är det interna samarbetet centralt – kommunikationsavdelningen  mobiliserar och förbereder sig för en mediastorm, som marknadsavdelningen sen tar vidare externt.

I dagens avsnitt får vi besök av Kenneth Wall, kommunikationschef på Södertörn högskola. Hur ska en 20 år gammal högskola lyckas konkurrera med universitet som funnits i över 600 år? Det är en av Södertörns högskolas största  utmaningar. Nyckeln till deras framgång har varit att hålla sig till sin  strategi – men samtidigt våga sticka ut. Vi pratar om högskolans förändringar och  framtida utmaningar.

I dagens avsnitt får vi besök av Karin Nyman, kommunikationsdirektör på SAS. Efter ett litet sommaruppehåll är Contentpodden äntligen tillbaka! Vi pratar om vikten av internkommunikation, resultat av aktiviteter och att vara i  konstant förändring.

I dagens avsnitt får vi besök av Jan Casserlöv, marknadschef på Toyota. Tillfällena i bilhallarna blir färre, kunderna blir mer pålästa än  tidigare och därför blir provkörningen livsviktig för försäljningen. Hur  viktig är marknadsföringen för bilförsäljningen idag jämfört med för  ett decennium sedan? Vi pratar om hur deras bransch förändrats under åren.

I dagens avsnitt får vi besök av Jessica Egman, E-handelschef på Ellos. Ellos är det digitala varuhuset med över 400 varumärken och massvis av  produkter. Vi pratar om hur de lyckats positionera sig så starkt på en konkurrenskraftig  marknad, om postorderbeställningar är passé och hur viktigt det är med  sökmotormarknadsföring.

I dagens avsnitt får vi besök av Ulrika Lorentzi, marknadschef på Fastighetsbyrån. Läser du också bostadsannonserna i dagstidningen, trots att du inte  letar ett nytt hem? Vi pratar om hur viktig tryckt media är för bostadsförsäljningen. Svaret vi fick? Inte så viktigt alls. Varför? Mäklarbyråns innehållsrika  sociala kanaler, tillsammans med Hemnet, driver trafik till hemsidan.  Närmare bestämt så uppnår de 1,1 miljoner sidvisningar – per vecka.

I dagens avsnitt får vi besök av Marie Karlsen, marknadschef på Tom Tits. Med en målgrupp lika bred som utbudet av experiment så undrar man – hur  lyckas Tom Tits nå sin målgrupp som innefattar både barn och vuxna? Och  är printreklamen död? Tom Tits marknadschef, Marie Karlsén, avslöjar  knepen för att lyckas engagera, underhålla och bevara sin målgrupp – via  Youtube.

I dagens avsnitt får vi besök av Eva-Lotta Jonsvik, marknadschef på Cygate. Cygate är det emotionella IT-företaget, där mjuka värden betyder lika  mycket (om inte mer) än hårda värden.  Vi pratar om hur IT har blivit en del av alla människors  vardag, varför deras events blivit så omåttligt populära och vilka  utmaningar hon ställs inför.

I dagens avsnitt får vi besök av Katarina Fredén, marknadschef på Poolia. Rekryteringsbranschen är enorm. Det poppar upp digitala rekrytering-startups varje dag. Hur  gör man då om man heter Poolia, och har funnits i 27 år, för att  differentiera sig mot dessa snabbrörliga nykomlingar? Och hur söker man  jobb idag? Behöver man ens ett CV eller kommer personlighetstester  dominera rekryteringsprocessen i framtiden? Rutinerade Katarina Fredén,  marknadschef på Poolia, ger svar på tal på alla våra frågor.