Wie macht man Werbung für eine fragmentierte Öffentlichkeit?

Künstliche Intelligenz verändert die Wirtschaft — doch viele Projekte scheitern, während der KI-Boom gleichzeitig Lieferketten belastet und zu Chip-Engpässen führt. Wie Unternehmen KI produktiv einsetzen können, erklärt Lenovo-CTO Andreas Thomasch. (00:00:00) Intro (00:01:58) Geopolitische Spannungen: Wie groß ist die Herausforderung? (00:04:31) Lenovos verbesserte Prozesse durch KI: Wie geht das? (00:05:29) Konkretes Beispiel im Lieferkettenprozess? (00:07:27) Das häufigste „Scheitern“ von KI aus Ihrer Sicht? (00:12:30) Wie werden Daten verarbeitet und gespeichert? (00:15:02) AI Factories: Was wird sich davon versprochen? (00:17:51) Skepsis gegenüber China/USA-Abhängigkeit? (00:18:52) Aktuell spannendste Einsatzbereiche? (00:21:20) Häufige Problemstellungen im Alltag (00:23:11) Angst vor Arbeitsplatzverlust: Einschätzung dieser Debatte? Hier entlang geht’s zu den Links unserer Werbepartner: https://detektor.fm/werbepartner/brand-eins-podcast Und hier entlang geht’s zum aktuellen brand eins Magazin: https://www.brandeins.de/t/kategorie/einzelausgaben/brand-eins-magazin Hier kommt der Link zur brand eins-Podcastfolge „Ich schreibe zuallererst für Maschinen“, in der brand eins-Social-Media-Redakteurin Naya Bindzus erklärt, wie Algorithmen Sichtbarkeit steuern: https://detektor.fm/wirtschaft/brand-eins-podcast-naya-bindzus Und hier der Link zur Folge mit Alf Frommer: Wie macht man Werbung für eine fragmentierte Öffentlichkeit? https://detektor.fm/wirtschaft/brand-eins-podcast-alf-frommer-werbung ➡️ Artikel zum Nachlesen: https://detektor.fm/wirtschaft/brand-eins-podcast-andreas-thomasch

Seit 33 Jahren gibt es die Berliner Tafel. Sabine Werth hat sie mitgegründet und kennt Ursprung, Herausforderungen und Erfolge des Modells Tafel. (00:01:00) Begrüßung: Sabine Werth (00:01:36) Erfolgreiche Tafel als Ausrede für die Politik? (00:03:59) Was war ihr Antrieb zur Gründung? (00:06:45) Professionelle Strukturen der Tafel (00:10:11) Wo steht die Berliner Tafel im Jahr 2026? (00:11:23) Kritik: Teil des Systems statt Übergangslösung (00:13:54) Größte Herausforderungen (00:16:37) Zusammenarbeit mit der Wirtschaft (00:19:45) Ernährungsbildung (00:22:15) Was muss politisch passieren? Hier entlang geht’s zu den Links unserer Werbepartner: https://detektor.fm/werbepartner/brand-eins-podcast Und hier entlang geht’s zum aktuellen brand eins Magazin: https://www.brandeins.de/t/kategorie/einzelausgaben/brand-eins-magazin ➡️ Artikel zum Nachlesen: https://detektor.fm/wirtschaft/brand-eins-podcast-sabine-werth

Frank Uekötter forscht zur Geschichte der Monokultur — und hält sie für die ideale Versuchsanordnung, um biologische Probleme heranzuzüchten. (00:00:00) Intro (00:00:54) Begrüßung Frank Uekötter (00:01:56) Monokultur als magisches Denken (00:03:24) Monokultur als Spezialisierung (00:04:56) Der Endpunkt eines Stolperns (00:06:50) Landwirtschaft als Dunkelfeld der Wissenschaftsgeschichte (00:10:14) Ökonomische Perspektive auf Monokulturen (00:12:29) Die größte Agrarrevolution des Planeten (00:17:55) Massentierhaltung als Krönung der Monokultur (00:20:07) Alternativen zur konventionellen Landwirtschaft (00:25:51) Gründe für Optimismus (00:27:40) Ausblick und Tipps Hier entlang geht’s zu den Links unserer Werbepartner: https://detektor.fm/werbepartner/brand-eins-podcast Und hier entlang geht’s zum aktuellen brand eins Magazin: https://www.brandeins.de/t/kategorie/einzelausgaben/brand-eins-magazin ➡️ Artikel zum Nachlesen: https://detektor.fm/wirtschaft/brand-eins-podcast-frank-uekoetter

Länger arbeiten, später in Rente, mehr private Vorsorge — die Debatte läuft. Aber liegt die Krise wirklich in den Zahlen? Andreas Hoffmann über Angst, Mythen — und die Chancen einer alternden Gesellschaft. (00:00:00) Intro (00:02:05) Mythos demografischer Untergang? (00:04:06) Schlussfolgerungen anders ziehen (00:05:02) Rückblick auf vergangene demografische Wandel (00:05:39) Demografische Veränderung: Beitragszahlender (00:07:41) Ist eine Überalterung das wirkliche Problem? (00:08:48) Wer profitiert politisch von der Angst vor Überalterung? (00:10:04) Demografischer Wandel als Chance? (00:13:52) Integration älterer Menschen für die Wirtschaft? (00:15:24) Demografie-Narrativ – eigentlich ein Politikversagen? (00:21:26) Bessere Verteilung im Pflegesektor? (00:23:26) Lösungen zu gestärktem Vertrauen in die Politik? Hier entlang geht’s zu den Links unserer Werbepartner: https://detektor.fm/werbepartner/brand-eins-podcast Und hier entlang geht’s zum aktuellen brand eins Magazin: https://www.brandeins.de/t/kategorie/einzelausgaben/brand-eins-magazin Hier findet ihr den Link zum Buch von Andreas Hoffmann: „Die erfundene Bedrohung. Wie die alternde Gesellschaft dramatisiert wird und wem das nützt. Warum der Sozialstaat Zukunft hat“: https://www.goldegg-verlag.com/titel/die-erfundene-bedrohung-2/ ➡️ Artikel zum Nachlesen: https://detektor.fm/wirtschaft/brand-eins-podcast-andreas-hoffmann-demografie

(sponsored) Frankfurt und die Rhein-Main-Region sind 2026 „World Design Capital“. Ein Besuch im WDC-Headquarter. Wie bespielt man mit Design den öffentlichen Raum? Wie stärkt Design den Diskurs und fördert Demokratie? Im Jahr 2026 ist Frankfurt-RheinMain World Design Capital: die Design-Hauptstadt der Welt. Kai Rosenstein, Chief Experience Officer beim WDC 2026, erklärt das Konzept und gibt einen Überblick über 2000 Veranstaltungen und über 450 Projektpartner. Das Programm wird laufend erweitert. Einen genauen Überblick gibt es hier: https://wdc2026.org/de * Das Projekt „Schattengrün für Schulhöfe“, von dem Kai Rosenstein ab Minute 18:00 erzählt, wird in einer veränderten Form realisiert. Weitere Informationen gibt es hier: https://wdc2026.org/de/frames/schattengruen-community-fuer-fassadenbegruenung Das ist eine gesponserte Episode. Sie ist entstanden im Auftrag von World Design Capital 2026. Durch die Folge führt Frank Dahlmann von brand eins. Umsetzung: Frank Dahlmann/brand eins ➡️ Artikel zum Nachlesen: https://detektor.fm/wirtschaft/world-design-capital-2026-frankfurt-rheinmain

Warum „Gemüsesuppe“ plötzlich besser performt als „Demokratie“? brand eins Social-Media-Redakteurin Naya Bindzus erklärt, wie Algorithmen Sichtbarkeit steuern — und was das für Marken und Medien bedeutet. (00:00:00) Intro (00:02:03) Wie das Gemüsesuppen-Experiment für mehr Reichweite sorgte (00:05:06) Der Einfluss von Algorithmen auf Social-Media-Vermarktung (00:07:05) Was Schmuggeln und Social-Media-Marketing gemeinsam haben (00:09:18) Plattformen sind Aufmerksamkeitsmärkte (00:11:14) Das Problem der Brand Safety im Journalismus (00:14:27) Gegenbewegungen abseits der großen Plattformen (00:20:42) Warum Reichweite nicht Wirkung bedeutet (00:22:30) Outro Hier entlang geht’s zu den Links unserer Werbepartner: https://detektor.fm/werbepartner/brand-eins-podcast Und hier entlang geht’s zum aktuellen brand eins Magazin: https://www.brandeins.de/t/kategorie/einzelausgaben/brand-eins-magazin Hier findet ihr den Link zum kompletten Artikel von Naya Bindzus: https://www.brandeins.de/magazine/brand-eins-wirtschaftsmagazin/2026/sichtbarkeit-in-zeiten-von-ki/social-media-algorithmus-demoktratie-ist-gemuesesuppe-besser-als-demokratie ➡️ Artikel zum Nachlesen: https://detektor.fm/wirtschaft/brand-eins-podcast-naya-bindzus

Kostenlos- und Gratisangebote gibt’s im Handel und der Onlinewelt zuhauf. Wie funktionieren sie psychologisch und wirtschaftlich? (00:00:00) Intro (00:02:20) Null ist ein besonderer Preis (00:03:39) Wie sich das Wort „gratis“ auf Entscheidungen auswirkt (00:04:53) Gleicher Rabatt anders bezeichnet: Relevanz der Kommunikation (00:07:42) Der Unterschied zwischen Online- und Offline-Angeboten (00:09:15) Wie mit kostenlosen Online-Angeboten Geld verdient wird (00:10:34) Kostenlose Testzeiträume und der Gewöhnungseffekt (00:13:40) Das Ziel hinter „gratis testen“ im Supermarkt (00:14:51) Ab wann „kostenlos“ für Unternehmen nicht mehr sinnvoll ist (00:17:24) Kostenlose Medienangebote: Wie steht es um Medien online? (00:20:42) So unterschiedlich reagieren Kunden auf Gratis-Angebote (00:22:57) Die Perspektive von Karen Gedenk auf das Thema (00:24:37) Outro Hier entlang geht’s zu den Links unserer Werbepartner: https://detektor.fm/werbepartner/brand-eins-podcast Hier geht’s zur brand eins Ausgabe „Achtung: Geschenk!“ https://www.brandeins.de/products/brand-eins-12-2025 Und hier entlang geht’s zum aktuellen brand eins Magazin: https://www.brandeins.de/t/kategorie/einzelausgaben/brand-eins-magazin Hier könnt ihr die brand eins Newsletter abonnieren: https://www.brandeins.de/newsletter Und unseren detektor.fm-Newsletter:https://detektor.fm/newsletter ➡️ Artikel zum Nachlesen: https://detektor.fm/wirtschaft/brand-eins-podcast-karen-gedenk

KI verändert auch die Werbebranche grundlegend. Der Kreativdirektor von RYSM, Alf Frommer, über algorithmische Medien, verlorene Gatekeeper und die Frage, warum echte Kreativität nicht automatisierbar ist. (00:00:00) Intro (00:01:59) KI und die Werbebranche? (00:03:13) Wie hat das den Agenturalltag verändert? (00:04:15) An welchen Stellen wird nur noch an KI outgesourced? (00:05:24) KI und Urheberrecht in der Agenturarbeit? (00:06:51) Erleben wir das Ende von Soziale Medien? (00:09:02) Zukunft der Werbebranche? (00:14:40) Dennoch zuversichtlich für die Werbebranche? (00:16:44) Warum werden Werbende zukünftig noch gebraucht? (00:17:59) Das Nein und die Werbebranche (00:21:10) Mehr Raum für differenzierten Inhalt Hier entlang geht’s zu den Links unserer Werbepartner: https://detektor.fm/werbepartner/brand-eins-podcast Und hier entlang geht’s zum aktuellen brand eins Magazin: https://www.brandeins.de/t/kategorie/einzelausgaben/brand-eins-magazin Hier findet ihr den Link zum Interview mit Alf Frommer: https://www.brandeins.de/magazine/brand-eins-wirtschaftsmagazin/2026/sichtbarkeit-in-zeiten-von-ki/wer-koennte-spontan-sagen-welchen-claim-media-markt-aktuell-hat ➡️ Artikel zum Nachlesen: https://detektor.fm/wirtschaft/brand-eins-podcast-alf-frommer-werbung

Algorithmen und KI personalisieren die Medienwelt immer stärker — doch was bedeutet diese Hyperindividualisierung für gemeinsames Denken, Kultur und Demokratie? Autor und Neurowissenschaftler Henning Beck im Gespräch. (00:00:00) Intro (00:02:33) KI beeinflusst kulturelles Erleben (00:07:34) Die Hyperindividualisierung von Medien (00:10:36) Welche Beweggründe es gegen die Individualisierung gibt (00:15:06) Streiten darf nicht destruktiv werden (00:18:08) Wie KI zur Fragmentierung der Gesellschaft führen kann (00:19:29) Das Zugehörigkeitsgefühl als Gegenspieler von KI (00:24:13) Hoffnungen für die Zukunft (00:25:51) Outro Hier entlang geht’s zu den Links unserer Werbepartner: https://detektor.fm/werbepartner/brand-eins-podcast Und hier entlang geht’s zum aktuellen brand eins Magazin: https://www.brandeins.de/t/kategorie/einzelausgaben/brand-eins-magazin Hier findet ihr den Link zur brand eins Kolumne von Henning Beck: https://www.brandeins.de/magazine/brand-eins-wirtschaftsmagazin/2026/sichtbarkeit-in-zeiten-von-ki/keine-musik-mehr-von-generationen-ai-killed-the-spotify-star Hier könnt ihr die brand eins Newsletter abonnieren: https://www.brandeins.de/newsletter Und unseren detektor.fm-Newsletter:https://detektor.fm/newsletter ➡️ Artikel zum Nachlesen: https://detektor.fm/wirtschaft/brand-eins-podcast-henning-beck

In der deutschen Industrie trifft Softwarekultur auf Spaltmaß. Anja Hendel und Judith Muster sprechen in „Bits & Bolzen“ über ihre Verschmelzung. (00:00:00) Intro (00:01:50) Warum Soft- und Hardwarebranche immer mehr verschmelzen (00:03:56) Die Unterschiede zwischen Hardware- und Softwarelogik (00:06:41) Ein Podcast, um Leuten Mut zur Veränderung zu machen (00:09:15) Die Schmerzpunkte zwischen Hardware- und Softwarelogiken (00:15:24) Learnings für Industrieunternehmen (00:17:48) Wie ein Unternehmen zukunftsfähig bleiben kann (00:19:46) Einblicke in die Produktion des Podcasts „Bits & Bolzen“ (00:22:02) Die Themen im „Bits & Bolzen“-Podcast (00:24:36) Die Veröffentlichung des Buches Hier findet ihr Informationen zum Podcast und zum Buch „Bits & Bolzen“: https://www.bitsundbolzen.info/ Hier entlang geht’s zu den Links unserer Werbepartner: https://detektor.fm/werbepartner/brand-eins-podcast Und hier entlang geht’s zum aktuellen brand eins Magazin mit Schwerpunkt „Geschenkt“: https://www.brandeins.de/products/brand-eins-12-2025 ➡️ Artikel zum Nachlesen: https://detektor.fm/wirtschaft/brand-eins-podcast-anja-hendel