Como Você Marca

Um evento dura algumas horas. A marca que ele constrói precisa durar muito mais.No episódio de hoje do Como Você Marca, Rodrigo Vitor conversa com Gabriela Faleiros Braga, coordenadora de Brand Experience da Avenue. Ela é responsável pelas experiências, pelos eventos e pelas associações de marca da plataforma que leva o brasileiro a investir lá fora.Um papo sobre como tirar o brand experience do lugar de execução e colocá-lo na estratégia do negócio, conectando marketing, comercial, relacionamento e marca. A partir de projetos como o Avenue Connection, Gabriela conta o que a Avenue aprendeu sobre constância, escala, emoção e sobre entender, de verdade, quem está do outro lado.Capítulos:0:00 - Abertura0:47 - O que é brand experience e por que não é só evento3:08 - Cliente no centro: investimento é o meio5:06 - Constância: o que acontece em volta do evento7:13 - De área executora a área propositiva10:03 - KPIs de brand experience: uma área que alimenta todo o funil11:01 - Evento como canal de aquisição, aceleração e retenção12:30 - De um evento por mês a oito simultâneos: o poder dos playbooks15:40 - Patrocínio: o objetivo vem antes do resultado17:42 - Speaker no palco: o maior gerador de autoridade20:24 - Do logo no banner à cota customizada23:58 - Pilotos, protótipos e o básico bem feito25:53 - Viagens de incentivo como laboratório de experiência28:12 - A caneta gravada: improviso que virou collab31:04 - IA, cansaço digital e o futuro do presencial33:28 - O projeto mais marcante: 100 pessoas na Disney37:16 - O que faz uma agência ganhar a concorrência43:07 - Confiança, escuta e o efeito uauEsse episódio tem o apoio da Veroo Cafés, clube de assinatura de cafés especiais. Use o cupom COMOVOCEMARCA e garanta 20% de desconto. Parceria paga com @veroocafes.Redes sociais:➡️ Rodrigo Vitor, apresentador: @orodrigovitor➡️ Fito Ag, agência: @fito.ag➡️ Como Você Marca, podcast: @comovocemarca➡️ Gabriela Faleiros Braga, convidada: LinkedIn – Gabriela Faleiros Braga➡️ Avenue: @avenue.usGostou da conversa? Se inscreva no canal, ative o sininho e acompanhe todos os episódios novos do Como Você Marca.#ComoVocêMarca #BrandExperience #LiveMarketing #Eventos #Patrocínio #Avenue

Copiar a dancinha que viralizou rende visualização. Converter exige saber o que você vende, para quem e com qual mensagem.Lilian Gracioli, publicitária e apresentadora com mais de 20 anos de televisão, passou mais de 15 anos à frente do marketing da Fisioforma, onde criou formatos pioneiros no segmento de estética e beleza e apresentou um programa semanal na TV Record, com roteiros próprios, que informava e fazia o telefone da clínica tocar.Hoje é fundadora da Libra Multiconteúdo, produtora criada na pandemia para unir vídeo profissional, roteiro e direção para quem precisa de conteúdo frequente.Na conversa com Mayra Soares, gerente de gente e cultura da Fito, Lilian explica o que é linguagem voltada à conversão, quais métricas importam na velha disputa entre marketing e comercial, e por que parar de anunciar quando o orgânico vai bem é um erro para quem quer construir autoridade.Um episódio para empresários e profissionais de marketing que querem transformar conteúdo em resultado!Capítulos:0:00 - Abertura1:35 - A primeira pergunta: você sabe o que vende?3:31 - Melhor rede, modinha e relevância4:54 - Métricas que importam: marketing x comercial6:32 - O erro de comunicar sem estratégia7:33 - Autoridade: por que não parar de anunciar9:12 - Linguagem voltada à conversão10:13 - Roteiro próprio: ser você mesmo é o diferencial12:52 - Fisioforma na TV Record: o programa que fazia o telefone tocar15:24 - Da TV ao Facebook: reinventando a comunicação16:38 - O que vai perdurar no marketing digital18:23 - Pacalolo e Malhação: a escolha pela comunicação24:09 - Libra Multiconteúdo: o gap do vídeo profissional frequente27:35 - O sachê de ketchup: marketing do tamanho da empresa29:34 - Quantos vídeos profissionais por mês e o papel do tráfego pago32:05 - Quando a culpa não é do marketing: do lead ao fechamento34:24 - Onde o empresário precisa estar presente36:52 - IA, volume e conexão humana38:36 - Colaborador como porta-voz: a autoridade que pode ir embora41:10 - Rotina, agenda e processo criativoEsse episódio tem o apoio da Veroo Cafés, clube de assinatura de cafés especiais. Use o cupom COMOVOCEMARCA e garanta 20% de desconto. Parceria paga com @veroocafes.Redes sociais:➡️ Mayra Soares, apresentadora: @mayrasoares_oficial➡️ Fito Ag, agência: @fito.ag➡️ Como Você Marca, podcast: @comovocemarca➡️ Lilian Gracioli, convidada: @liliangracioli➡️ Libra Multiconteúdo, produtora: @libramulticonteudoGostou da conversa? Se inscreva no canal, ative o sininho e acompanhe todos os episódios novos do Como Você Marca.#ComoVocêMarca #MarketingDeConteúdo #ComunicaçãoEstratégica #MarketingDigital #Autoridade

Uma indústria de tecnologia para educação que ia à principal feira do setor com um stand de 40 m², quase só para cumprir protocolo, decidiu ocupar 140 m² e fazer dali o palco do próprio reposicionamento.Asaphe Santana, diretor de marketing e growth da Moveplan, conta como liderou o rebranding da empresa fundada pelos pais. Publicitário formado pela ESPM, ele passou pelo marketing do BMW Group, onde foi um dos dois aprovados em um processo seletivo com 500 candidatos, e trouxe dessa experiência a visão de evento como estratégia de marca e relacionamento.Na conversa com Alexandre Gui, COO da Fito, Asaphe explica a virada de marca, o uso do azul como assinatura, a separação das famílias de produtos por ICP e o desafio de falar ao mesmo tempo com mantenedor, TI, professor e pais. Um episódio para quem lidera marketing em mercados com muitos decisores e quer transformar eventos em canal de relacionamento e vendas.Capítulos:0:00 - Abertura1:45 - Por que uma indústria de educação precisou de rebranding5:58 - Bett Brasil: de stand de 40 m² para 140 m²8:40 - Sustentar o reposicionamento: o azul como assinatura de marca10:21 - Uma família de produtos para cada ICP11:13 - Mantenedor, TI, professor e pais: como falar com cada decisor15:18 - Kids League e a tese esporte, mente e educação17:05 - Argumento pedagógico x argumento de marketing21:13 - Como ajudar a escola a divulgar o próprio investimento23:41 - Londres e a meta de uma lousa digital por sala25:03 - Tempo de tela: devolver o controle da aula ao professor28:35 - Growth: dados, canal de vendas e marketing que pensa em venda32:24 - CAC caro e a força do relacionamento33:48 - Ciclo de venda e sazonalidade no mercado escolar35:58 - BMW e a mentalidade alemã de processos40:53 - Café com Veroo: Alfredo Soares e o G4 como empresa de eventos42:24 - Evento como canal de relacionamento e vendas45:37 - Como desenhar a experiência de um evento53:28 - Métricas de evento: ROI, condição especial e fornecedores55:38 - EncerramentoEsse episódio tem o apoio da Veroo Cafés, clube de assinatura de cafés especiais. Use o cupom COMOVOCEMARCA e garanta 20% de desconto. Parceria paga com @veroocafes.Redes sociais:➡️ Alexandre Gui, apresentador: @alexandreogui➡️ Fito Ag, agência: @fito.ag➡️ Como Você Marca, podcast: @comovocemarca➡️ Asaphe Santana, convidado: @asaphesantanaGostou da conversa? Se inscreva no canal, ative o sininho e acompanhe todos os episódios novos do Como Você Marca.#ComoVocêMarca #EdTech #Eventos #Branding #Growth #Moveplan

Gestão tributária pode ser a maior fonte de lucro escondida na sua empresa. Elcio Ghioto mostra por que 95% das empresas brasileiras pagam tributos de forma errada.Elcio Ghioto, advogado e contador com 25 anos de mercado tributário, 11 anos de KPMG, fundador do Pool Tributário e sócio da Ghioto Educação e Negócios, conta como o time dele levantou R$120 milhões em créditos tributários em apenas dois meses, para 33 empresas, e explica o modelo 100% no êxito que sustenta esse trabalho.A conversa passa por recuperação de crédito tributário em casos reais, pelo erro de deixar o tributário por último, pelos riscos de montar holding sem planejamento tributário, e pelo que muda no lucro real e no lucro presumido com a reforma tributária. Elcio também abre a própria trajetória, da KPMG à construção do seu negócio, e faz uma consultoria ao vivo sobre notas de débito em agências.Um episódio essencial para quem lidera empresa, e mais um capítulo do podcast de negócios Como Você Marca.Capítulos:0:00 - Abertura1:38 - 11 anos de KPMG e a formação generalista6:16 - Reforma tributária: 95% das empresas pagam errado8:47 - O erro que destrói margem: negligenciar o tributário10:21 - O modelo 100% no êxito13:14 - Mafia Offer: a proposta irrecusável16:16 - Crenças limitantes de quem está em grandes empresas20:56 - Pool Tributário e os sócios-captadores31:09 - De técnico a empresário: a zona de expulsão35:38 - O início no digital e a primeira mentoria46:41 - A esteira de produtos: Sugioto, CRT e Gmind1:00:23 - Consultoria ao vivo: nota de débito em agências1:07:01 - Como se preparar para a reforma tributáriaEsse episódio tem o apoio da Veroo Cafés, clube de assinatura de cafés especiais. Use o cupom COMOVOCEMARCA e garanta 20% de desconto. Parceria paga com @veroocafes.Redes sociais:➡️ Rodrigo Vitor, apresentador: @orodrigovitor➡️ Fito Ag, agência: @fito.ag➡️ Como Você Marca, podcast: @comovocemarca➡️ Elcio Ghioto, convidado: @elcioghiotoGostou da conversa? Se inscreva no canal, ative o sininho e acompanhe todos os episódios novos do Como Você Marca.#ComoVocêMarca #GestãoTributária #ReformaTributária

Comunicação que não vende, evento que não posiciona e fundador que não aparece têm uma coisa em comum: estão deixando dinheiro na mesa.No episódio de hoje, Rodrigo Vitor conversa com Marcel Roxo e Lara Finochio, casal, sócios e fundadores do SDW, o maior evento de negócios, tecnologia e inovação da Baixada Santista, que reuniu mais de 10 mil empresários em sua primeira edição. Marcel é publicitário, pós-graduado em marketing pela USP e em neurociência aplicada ao marketing. Lara é jornalista, locutora, mentora de comunicação e palestrante internacional com 15 anos de trajetória em TV e rádio.Um papo a três sobre o que acontece quando comunicação, palco e evento se combinam com estratégia e porque a maioria das empresas ainda trata cada um desses elementos como peças separadas.🎙️ Nesse papo, eles compartilham:- O que separa quem fala bem de quem comunica bem, e por que essa diferença define vendas;- Como o founder virou o maior canal de aquisição de seus próprios produtos;- Por que empresas com fundadores ativos têm até 40% mais valuation;- A tese do event-led growth: evento como funil de autoridade, performance e relacionamento;- Como casal e sócios ao mesmo tempo, o que aprenderam sobre separar sentimento de função;- Por que um jantar para 30 pessoas pode gerar mais ROI do que um evento para 10 mil;- O que falta no mercado para parar de tratar evento como custo.Um episódio sobre comunicação com propósito, posicionamento que vende e a coragem de aparecer quando o que você tem a dizer importa.🎧 Dá o play e entenda como comunicação, palco e evento, juntos, transformam negócios....📌 Acompanhe também nas redes sociais:Como Você Marca: @comovocemarcaFito: @fito.agHost: @rovitorConvidados: @larafinocchio | @marcelroxo | @sdw.hub#ComoVocêMarca #podcast #marketing #comunicação #founderledgrowth #eventos #posicionamento #brandexperience #vendas #oratória

No agro, confiança não se compra com campanha. Ela se constrói com décadas de presença, coerência e a coragem de colocar o produtor no centro.No episódio de hoje, Rodrigo Vitor conversa com Gabriela Bulhões, Gerente de Marketing da Netafim Brasil, pioneira e líder global em irrigação com atuação em mais de 110 países. Formada em Administração com MBA em Marketing, Gabriela entrou na Netafim como estagiária de inteligência de mercado em 2016 e construiu toda a sua trajetória dentro da mesma empresa, passando por distribuição, trade marketing, branding e eventos até chegar à gestão.Um papo profundo sobre como construir marca em um mercado técnico e competitivo, liderar times criativos dentro de uma empresa de cultura analítica e transformar eventos em estratégia real de negócio no agronegócio.🌿 Nesse papo, ela compartilha:- Como o marketing entra e gera valor em um mercado que historicamente vende por confiança e indicação;- O que motivou o rebranding da Netafim e por que colocar o produtor como protagonista mudou tudo;- Como construir comunidade de dentro para fora, do colaborador ao parceiro, do parceiro ao mercado;- Por que eventos representam 70% do budget de marketing da Netafim e o que isso revela sobre o agro;- Como mensurar resultado em eventos quando nem tudo é tangível;- O que a Gabriela aprendeu em quase 10 anos dentro de uma mesma empresa;- Seus inegociáveis de liderança e por que confiança começa com a barra cheia.Um episódio sobre marca, carreira e o que significa crescer com intenção em um mercado que exige muito mais do que produto.🎧 Dá o play e entenda como o agro constrói marcas que duram décadas....📌 Acompanhe também nas redes sociais:Como Você Marca: @comovocemarcaFito: @fito.agHost: @rovitorConvidada: @gabrielavicente (LinkedIn)Netafim Brasil: @netafimbrasil..#ComoVocêMarca #podcast #agro #marketing #branding #eventos #liderança #irrigação #Netafim #agronegócio

No episódio de hoje, Rodrigo Vitor conversa com Pedro Chufalo, Sócio e Líder de Marketing da Blue3 Investimentos, uma das maiores assessorias de investimentos do país. Formado em Publicidade e Propaganda, com pós-graduação em Marketing e mais de 14 anos de experiência, Pedro passou pelo varejo automotivo — Toyota, Volkswagen, Renault — antes de mergulhar de vez no mercado financeiro.Um papo direto sobre como construir marca em um segmento que historicamente sempre vendeu produto, a integração entre marketing e comercial, rebranding, embaixadores e o papel dos eventos como ferramenta de relacionamento e resultado.💸 Nesse papo, ele compartilha:- O que o varejo automotivo ensina sobre execução que o marketing ignora- Como integrar marketing e time comercial para gerar resultado de verdade- O rebranding da Blue Trade para Blue3: por que mudar o nome e o que mudou no negócio- A decisão de ter Ana Paula Padrão como embaixadora e como isso virou aquisição digital- Como mensurar o retorno de eventos de experiência e relacionamento- Por que o marketing, na Blue3, ou vende ou ajuda a vender- O que muda no jeito de trabalhar quando você vira sócio da empresaUm episódio sobre marca, estratégia e a mentalidade de quem constrói negócios com visão de longo prazo.🎧 Dá o play e entenda como o mercado financeiro cresce quando marketing e pessoas caminham juntos....📌 Acompanhe também nas redes sociais:Como Você Marca: @comovocemarcaFito: @fito.agHost: @rovitorConvidado: @pedrochufalo#ComoVocêMarca #podcast #mercadofinanceiro #marketing #brandexperience #rebranding #vendas #eventos #Blue3 #investimentos

Tem gente que espera a condição certa para começar. E tem gente que transforma qualquer condição no ponto de partida.No episódio 45 do Como Você Marca, Rodrigo Vitor conversa com Max Satiro, fundador da Sê Capital e da Sócio Estratégico. Uma trajetória que foi de vendedor de queijo nas ruas de Itainhandu, interior de Minas Gerais, a CMO e CCO da V4 Company, onde liderou mais de 400 pessoas e coordenou R$ 50 milhões por ano em mídia, até construir uma nova tese de negócio como sócio estratégico de empresas B2B com alto potencial de crescimento.Um papo profundo sobre ambição, escala, liderança e o que realmente separa empresas que crescem das que empacam.🚀 Nesse papo, ele compartilha:- Como o nascimento da filha aos 19 anos, sem dinheiro para fraldas, despertou a ambição que mudou tudo- O framework das 4 fases de crescimento de empresa: sobrevivência, talentos, processos e excelência- O que fez a V4 saltar de R$ 4 milhões para R$ 350 milhões por ano- Como liderar mais de 400 pessoas com dados, cultura de vendas e educação contínua- A nova tese da Sócio Estratégico: entrar como sócio de verdade em negócios B2B com potencial de escala- Por que franquear é, na visão dele, o maior veículo de mobilidade social- O que destrói um potencial investimento em 5 minutos- O que significa ter um coração treinável e por que isso é inegociável em qualquer timeUm episódio sobre mentalidade, escala e o que acontece quando alguém decide que o resultado vai falar mais alto do que qualquer diploma ou indicação.🎧 Dá o play e entenda como se constrói uma trajetória sem rede, sem atalho e sem privilégio....📌 Acompanhe também nas redes sociais:Como Você Marca: @comovocemarcaFito: @fito.agHost: @orodrigovitorConvidado: @maxsatiro#ComoVocêMarca #podcast #liderança #escala #marketing #empreendedorismo #negócios #mentalidade #V4Company #gestão

Fazer evento parece fácil para quem está de fora. Para quem está dentro, é uma operação de alta complexidade onde decisões erradas custam caro.No episódio 43 do Como Você Marca, Rodrigo Vitor conversa com Yvi Mishima, proprietária da Etc. Produções, head comercial de um dos maiores espaços de eventos do interior de São Paulo e profissional com passagens por João Rock, Festa do Peão de Barretos, Agrishow, Fenasucro, Bloco Califórnia e muitos outros grandes projetos do país. Marketeira por formação e produtora de eventos por amor.Um papo direto e sem filtro sobre o que realmente sustenta um evento bem feito: planejamento financeiro, qualificação de clientes, contratação de fornecedores e o que separa quem cresce de quem fica empatado.🎪 Nesse papo, ela compartilha:- Por que a "epidemia de amadores" é o maior risco do mercado de eventos hoje- Como a planilha orçamentária define se o evento vai dar lucro ou prejuízo- A diferença real entre atender agências e clientes finais- Como o método BANT ajuda a qualificar leads e evitar negociações inviáveis- Por que nichar no início é mais inteligente do que atirar para todos os lados- O que grandes espaços esperam das agências e o que elas ainda erram- Como eventos analógicos continuam engajando mais do que qualquer tecnologia- O papel do solidário dentro dos eventos e por que ele deveria ser mais comumUm episódio para quem quer parar de fazer evento e começar a fazer evento bem feito.🎧 Dá o play e descubra o que está nos bastidores de quem opera os maiores palcos do país....📌 Acompanhe também nas redes sociais:Como Você Marca: @comovocemarcaFito: @fito.agHost: @orodrigovitorConvidada: @japa_yvi#ComoVocêMarca #podcast #eventos #produçãodeeventos #mercadodeeventos #gestão #planejamento #brandexperience #negócios

No futebol, a torcida ama e odeia ao mesmo tempo. E é exatamente nessa tensão que o marketing precisa ser inteligente, rápido e estratégico.No episódio 42 do Como Você Marca, Rodrigo Vitor conversa com Laura Louzada, gerente de marketing do Botafogo de Ribeirão Preto desde 2019, mestre em ciências pela USP, ex-docente universitária e sócia-fundadora da Wish N Go, agência especializada em milhas aéreas e experiências personalizadas.Um papo profundo sobre marketing esportivo, construção de marca em mercados emocionais, impacto social do esporte e como decisões racionais sobrevivem dentro de um ambiente completamente irracional.⚽ Nesse papo, ela compartilha:- Como planejar com planos A, B e C quando o resultado esportivo muda tudo- O que o futebol ensina ao mercado sobre velocidade e agilidade- Como construir relevância de marca fora do eixo São Paulo-Rio- Por que "o ódio engaja e a paixão move", e como usar isso estrategicamente- Como o Botafogo diversificou seus produtos para além do jogo- O papel do esporte como ferramenta de transformação social- Como personalizar patrocínios para gerar valor real ao parceiro- De que forma a maternidade mudou sua forma de liderar e se relacionarUm episódio sobre como marca, propósito e emoção caminham juntos no ambiente mais apaixonante do esporte.🎧 Dá o play e entenda como o marketing funciona quando o jogo é de verdade....📌 Acompanhe também nas redes sociais:Como Você Marca: @comovocemarcaFito: @fito.agHost: @orodrigovitorConvidada: @lauralouzada#ComoVocêMarca #podcast #marketingesportivo #futebol #brandexperience #marketing #esporte #construçãodemarca #negócios