146 从禁止蕉绿到追求高级感，聊聊消费中的小型玄学现场

越来越多的品牌通过推出多品牌战略来拓展市场，吸引更多元的消费群体。有时候我们在消费中遇到的一些品牌，都不一定知道它们原来是某个主品牌的“姐妹”或“兄弟”。多品牌战略的存在究竟是让品牌如虎添翼，还是另辟蹊径的冒险呢？【本期主要内容】01:12 副牌旺销超主牌，趁烧们不懂MiuMiu们03:44 “知副买副”，那些开心的副牌购买经验14:27 副牌并不总走平价路线16:54 原来它俩是一家，后知后觉的隐蔽副牌21:46 副线品牌对于品牌商的价值29:24 消费者角度：购买副线品牌的理性与感性因素33:53 性价比风潮下，餐饮副牌的轻量化和平价化趋势47:54 大众服饰副牌：第二增长曲线需长久的布局57:23 副牌酒和副牌数码产品：有人轻轻走了，不带走一根数据线【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

越来越多的朋友选择通过接触自然来寻找内心平衡和宁静，有时候不必翻山越海，在自家阳台一角也能充满喜悦。从选择种子，到购买花盆，再到日常的浇水和修剪，每一个细节都体现了我们对生活的态度和情感的投入。【本期主要内容】02:11 绿植消费也有审美茧房：你爱枝繁叶茂还是秃感侘寂05:37 厨房里的绿意和客厅里的天价植物09:42 私域中园艺消费热情高涨17:22 意料之外，绿植消费人群的持续年轻化20:07 邻居的薛定谔芍药，网购种苗的悬疑连续剧25:07 不可忽视的学龄前后园艺消费族30:57 职场里的布洛芬植物们34:29 植物消费新需求：宠物友好与儿童友好36:47 烧钱家族新成员，新型奢侈品植物的出现41:20 低维护和迷你化：水培万物和迷你果树46:53 家庭园艺绿植上的消费是否真的物有所值【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

拍照已经成为我们与周围沟通和记录生活的重要媒介，无论是发朋友圈还是拍全家福。流动在影像里的，是我们试图要捕捉的闪念灵光。【本期主要内容】04:30 坠落的无人机和清迈的插秧小队，这个照难道非拍不可12:45 确实非拍不可：景观社会中美照的重要性17:05 体验式旅游经济的核心是打卡和美照22:36 岁月如梭，如今你怎么保存照片29:14 云端存储价格也不菲33:43 兴趣消费中的器材党36:40 2024年了，写真照还在靠加印和修片挣钱42:28 拍照这件事的周边小知识 46:40 网红书店与照骗景点，被美照经济带衰的行业【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

在消费中，有些偏好和行为可能难以用科学完全解释，但它们又往往与心理、文化、情感和社会因素紧密相关。消费有时候不是理性的1+1=2，感性因素时常也会散发出巨大的影响力。【本期主要内容】01:30 禁止蕉绿和生活里那些“有点玄学在里头”的事10:27 那些红的莫名其妙的产品12:41 今年抢票的手气怎么样21:12 谐音梗产品披上了电子布洛芬的外衣24:47 选对颜色，你就是欧气满满的时髦精33:39 高级感是个玄学名词44:46 品牌或IP的人格化玄学51:24 新玄学是情绪宣泄和消费升级的出口【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

带有「控制感」标签的商品和服务层出不穷，时刻准备着为你构造内心的平静和自由。【本期主要内容】04:00 你在生活里遇到过“控制狂”吗12:27 我们自己身上也有追求“一切尽在掌握”的小特质16:38 健康控制感：食物掉在家里的地板上真是太好了21:23 厨房控制感：刚买的时候叫小美，现在叫人家“煮蛋器”32:50 为什么消费者在后疫情期更追求掌控力了35:52 控制感消费和焦虑一一对应：收入焦虑38:05 全年龄段回春消费：衰老和容貌焦虑44:39 健康控制感消费的两大代表品类：费力和不费力的49:25 时间控制感消费和数码生产力工具56:57 控制感消费的潜力人群【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

目前国家正在全面推进城市一刻钟便民生活圈建设，包括优化社区商业布局，丰富居民消费业态，创新消费场景等。截至2023年6月底，前两批80个全国试点地区，累计建设2057个便民生活圈，服务社区居民4201万人。不知道你们附近的社区商业有什么新鲜事？这期先来聊聊我们的一些观察。【本期主要内容】04:08 老人友好的线下叮咚奥莱，日销四万08:34 山姆由远变近，有些体验无法替代15:50 二轮车的增加与居家消费的持久影响力20:02 一刻钟生活圈概念和描述25:48 轻社交需求上升，社区商业中公共空间的增多29:29 充满争议的xx到家和洗衣产品广告，折射出当下的热点与文化33:37 快递不能停：社区里的驿站风云36:33 菜场、饮食店的生生不息44:53 那些社区边的“百年老店”屹立不倒50:28 无人零售店52:18 你家15分钟步行半径内有几家咖啡馆？57:39 关于社区商业的调性的一些思考【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

这两年在铺天盖地的打折促销中，消费者和品牌商都疲于奔命，“卷”字成为大家印在脸上的疲态。与此同时，主打愉悦感充值的兴趣消费异军突起，不少消费者愿意一掷千金，频繁冲动下单。一些商家也抓住了机会，切入到以安全感，归属感和纾压为纽带的兴趣消费赛道，收获颇丰。本期就来跟各位听友分享我们最近的一项关于兴趣消费的研究，希望这些内容对你有所帮助。【本期主要内容】03:16 马面裙、虫虫镜，风格化产品的意义在有用和无用之间摇摆08:51 吃喝玩乐，基于体验的兴趣消费周期变得越来越短13:47 最近你怎么玩？少花钱也能满足兴趣20:30 烧钱兴趣集锦：有时玩具也会越来越贵39:11 一些“离谱”的兴趣消费 41:44 可以叠加的愉悦感，以及背后的三大焦虑52:27 30+人群：兴趣消费的有底洞55:23 兴趣经济的商机：从共情到共“营”【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

冒险，意味着不同寻常的经历，同时也表露出不愿意接受“被限制”或“被僵化定义”的态度。创业是冒险，极限运动是冒险，形色各异的美食，又何尝不是一种冒险！【本期主要内容】03:18 那些不可说的下三路美食和高阶奇葩吃法11:33 美食罩门：甲之香菜，乙之肥肉18:06 小众食物的大众化：20万吨的毛肚和千亿牛蛙王国31:26 发酵食物，香臭难辨38:04 蘑菇大冒险，机场吸氧等着你46:43 食用方式的冒险52:27 在大排档和学校食堂寻找黑暗料理60:09 工业风与创意菜64:33 美食冒险流行的心理原因66:46 不走寻常路的“冒险美食风”商家赚钱吗【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

旅行是生活中的高光时刻，人生不同阶段的出行也会被赋予各种意义。围绕旅游而产生的各类消费也是层出不穷，新的产品和消费观念往往也会率先注入其中。我们这期来聊：旅行消费中的实用主义。【本期主要内容】03:11 除了诗和梦想，一场演唱会也是旅行的意义13:29 从海岛旅居到北欧游学，实用主义的旅行可以很豪横17:47 你因为热搜最远去过哪里23:40 我们为什么总是觉得别处好27:49 实用主义旅行者的必带和不必花35:40 旅行的消费金额变化39:34 平民化美食的流行43:02 主题乐园，特种兵旅行和city walk51:51 接地气的城市游必须逛菜市场57:31 伴手礼的变化【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

兴趣消费是我们最近特别关注的消费趋势，相关的研究也在进行中。本期很开心能请来Tezo的品牌主理人，也是播客届的老玩家：任宁，来跟我们一起聊兴趣消费的观察！【本期主要内容】02:06 兴趣消费的刚需化15:08 从指尖滑板到观鸟大军，小众兴趣融入生活方式 17:47 20岁的可乐罐收藏故事，泛收藏消费的意义充满个性色彩30:06 播客，从小小众兴趣走向小众兴趣31:54 舒适感爆棚与抗里程焦虑：耳机设计中针对目标人群的精准设计35:40 小众兴趣里的商业机会40:25 “有趣”才会引来趣缘46:49 超远焦相机和观鸟计数器，小众兴趣部落消费的人传人现象54:35 美食兴趣带来社交货币59:22 运动中的社交机会70:36 兴趣消费，如何创造更大的舒适圈【本期鸣谢】非常感谢Tezo对本期节目的赞助支持，也祝福Tezo「雀」这款有意思的耳机能得到更多朋友的喜欢！【本期福利】欢迎各位听友到时候来听友群转转！我们准备了优惠的购买链接，好看的赠品，以及我们特别款的限量配件！还有抽奖！送出2台Tezo「雀」耳机+「消费新知」定制款配件，期待你来群里看到它们美丽的样子！感谢所有支持我们的朋友，周末愉快！【本期嘉宾介绍】任宁Tezo品牌主理人「迟早更新」主播观鸟爱好者【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久