ReloAd: Datos que transforman la industria

PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Durante mucho tiempo, hablar de influencer marketing fue hablar de seguidores, likes y alcance. Pero las marcas ya no pueden elegir creadores únicamente por el tamaño de su comunidad: necesitan entender quién está detrás de ella, qué la mueve y cómo convertir esa conexión en resultados. ¿Cómo pasar de elegir influencers a construir estrategias basadas en audiencias? En el episodio 75 de ReloAd, conversamos con Tatiana Zeljic, directora regional de influencer marketing en Publicis Groupe. Hablamos sobre el modelo audience first, el papel de la data y la inteligencia artificial, brand safety, la amplificación con paid media y cómo los creadores pueden llevar a las marcas del awareness a la conversión. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com

PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Durante años, la publicidad digital compitió por llamar la atención a cualquier costo. Pero en un ecosistema saturado, el verdadero impacto no depende del tamaño ni del ruido: consiste en captar atención, dejar recuerdo y respetar al usuario. ¿Cómo se construye una campaña que logre destacarse sin convertirse en una interrupción? En el episodio 74 de ReloAd, conversamos con Úrsula Rodríguez, Managing Director México y Región Andina de EXTE. Hablamos sobre formatos de alto impacto, Connected TV, video, fatiga publicitaria y el uso de la data para crear mensajes relevantes sin cruzar la línea de la vigilancia. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com

PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. La inteligencia artificial nos permite avanzar más rápido ¡claro! pero la creatividad sigue dependiendo de algo mucho menos automático: saber observar, analizar, saber escuchar, tener curiosidad y habilidades que en últimas permiten escribir un buen prompt. Pero en la práctica, ¿cómo vive hoy la industria creativa la implementación de esta nueva inteligencia? En el episodio 73 de ReloAd, conversamos con Joaquín Piñero, Director General Creativo de FDLC. Hablamos de la IA y sus retos, de cómo una agencia independiente puede hoy convertir el contexto local en ideas que realmente conecten y de las razones por las que el factor humano seguirá siempre haciendo la diferencia. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com

PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Durante mucho tiempo, la geolocalización fue entendida como un dato táctico: saber dónde estaba una persona para mostrarle un anuncio. Pero, la realidad es que hoy permite entender muchísimo más: los movimientos, contextos… el comportamiento real de los consumidores, y claro, en una región tan diversa como Latinoamérica esto es especialmente relevante porque adaptar la estrategia a cada mercado, ciudad y momento se ha convertido en una necesidad primordial. En el episodio 72 de ReloAd, conversamos con Camila Quintana, directora de ventas para LatAm de Locala. Hablamos sobre la evolución del concepto drive to store, sobre publicidad adaptativa, el aprendizaje que dejó el Mundial y el uso responsable de los datos. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com

PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Hoy la cultura latina está redefiniendo las conversaciones y la forma en que las marcas se relacionan con el mercado general. El fútbol, la música, los creadores y la inteligencia artificial están cambiando las reglas; el verdadero reto está en interpretar lo que pasa antes de convertirlo en una idea. En el episodio 71 de ReloAd, conversamos con Laura Semple, SVP y directora de Estrategia de Conill. Hablamos sobre la influencia cultural de los latinos en Estados Unidos, sobre el deporte como espacio de participación para las marcas y sobre por qué, incluso en tiempos de IA, el criterio humano sigue siendo el que le da sentido a la estrategia. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com

PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Hay que dimensionar algo: hace unos veinte años, no muchos en realidad, los profesionales del marketing se cuestionaban sobre los alcances del internet en dispositivos móviles, la geolocalización se veía lejana y la inversión digital era una apuesta bastante incierta. Hoy la realidad es otra: la IA no deja de sorprendernos y la expectativa por lo que vendrá incluye ideas que parecen sacadas de la ciencia ficción. La pregunta ahora es ¿deberíamos replantearnos algunos conceptos? En el episodio 70 de ReloAd conversamos con Gonzalo Guzmán, CEO de AdKaora Iberia y Latam. Exploramos la evolución del martech desde Europa y Latinoamérica, hablamos del Mundial, de IA y de por qué hoy la atención real del usuario es mucho más importante que cualquier métrica tradicional. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com

PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. El Mundial dejó un impacto sin precedentes en la industria publicitaria latinoamericana y movió cifras que seguro desafiaron cualquier proyección tradicional. Por ejemplo, el streaming registró incrementos de hasta 300% en descargas y marcas como Adidas duplicaron su inversión digital en más de 80%. En el episodio 69 de ReloAd conversamos con María José Solís, directora de Customer Success en SimilarWeb. Explicó que Latinoamérica llegó a mover más de 1.279 millones de dólares durante el torneo, que México y Argentina lideraron esa inversión, pero sobre todo detalló cómo los datos se convirtieron en la brújula que guió cada decisión durante este fenómeno global. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com

Encuentros con los LÍDERES de la industria en Radio PRODU. Luis Fernández, Chairman de NBCUniversal Telemundo Enterprises, es entrevistado por Ríchard Izarra, fundador y editor jefe de PRODU. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com  

PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. El Mundial dejó muchas lecciones para la industria, momentos que representan oportunidades únicas. Uno de ellos, sin duda, fue ver a las selecciones conectando con sus hinchas a través de canciones elegidas por ellos mismos. Vimos, por ejemplo, estadios enteros coreando “Wonderwall” de Oasis cada vez que Inglaterra ganaba, y una canción de los noventa se terminó posicionando nuevamente en el top global de Spotify. Pero claro, lo que parece un simple momento cultural esconde un entramado complejo de riesgos y oportunidades para las marcas. En el episodio 68 de ReloAd conversamos con Carolina Arenas, head para Latinoamérica en Audio Network. Hablamos sobre cómo las marcas pueden aprovechar estos fenómenos donde la cultura pop y el deporte se cruzan, y por qué entender el complejo mundo de las licencias y los permisos es el único camino seguro para conectar sin meterse en problemas. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com

PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Mientras millones de personas ven el Mundial simultáneamente en hasta cinco pantallas, las marcas están descubriendo que la batalla ya no es por llegar a más gente, sino por lograr, por lo menos, un segundo de su atención. En el episodio 67 de ReloAd conversamos con Mariana Verderame, Managing Director para el Cono Sur de MiQ, sobre cómo el Mundial se convirtió en el evento más importante de la historia del marketing, también por qué las marcas que simplemente interrumpen pierden, y cómo la convergencia entre contenido, comercio y medios está borrando las fronteras entre ver un anuncio y hacer una compra. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com