To Be Fierce - Pentera

ימים ספורים לפני שנלך לקלפי, מעניין לשאול: עד כמה השפה הוויזואלית, האותיות והצבעים של המפלגות באמת משפיעים על ההחלטה שלנו במי לבחור?בפרק החדש של Let's talk OPEN אירחנו את אמנון אילוז, הבעלים של חברת המיתוג "RE-levant" והאיש שאחראי למיתוג של מפלגת "ישר!" עם גדי איזנקוט, שלקח אותנו מאחורי הקלעים של המיתוג הפוליטי והאסטרטגיה הוויזואלית בישראלאמנון לקח אותנו למסע מרתק - שהתחיל בילדות ירושלמית בבית של ניגודים וחיפוש זהות, עבר בבצלאל ובעיצוב במרחב הציבורי, והוביל להובלת השפה הוויזואלית והמיתוג של מפלגת "ישר!"שוחחנו על הארכיטקטורה של מותג פוליטי שנבנה מאפס:איך מזקקים את האותנטיות והערכים של מנהיג לשם, צבעים וטיפוגרפיה?הסיפור מאחורי סימן הקריאה (!) והשראתו מעיטור הגבורהלמה המפלגה מופיעה בקלפי דווקא תחת המילה 'דרך' (ואיך ש"ס קשורה לזה?)איך מייצרים שפת צילום בגובה העיניים – "דוך" למצלמה, ללא איפור וללא פוטושופצללנו גם לטקטיקות קמפיין בזמן אמת, מהלכים שעוררו סערה ואיך נלחמים בפייק ניוז בעידן הסושיאלהצטרפו אלינו לדיון אישי וחשוף על גבולות הליברליזם והפתיחות כשהפוליטיקה והאמונה פוגשות את הבית מבפניםלכל מי שרוצה להבין איך באמת בונים מותג, מעצבים תודעה ומנהלים קמפיין בשדה הקרב הפוליטי - זה פרק שאסור לפספס! 🎙️✨

המהפך של Pentera - מקופי פייסט למותג שהוא הצהרה.האתגר: השוק רווי ב-4,000 מתחרים שעושים copy-paste אחד לשני.=כולם טבעו ב-״ים של כחול-סגול״ בניסיון לשדר שמרנות, וה-AI רק הפך את כולם לעוד יותר ממוצעיםהפיצוח האסטרטגי: מותג סביב ערך ה-Fierce (הגבול בין ״עז״ ל-״מעז״). שבירת מסוכמות עם צבעי פופ/ניאון (כתום, ליים, ורוד) כדי לצאת ממעגל הפשרות ולבלוט מידאם מעניין אתכם לשמוע על מיתוג והאנשים שמובילים את המהלכים הגדולים מאחורי הקלעים - זה פרק שלא כדאי לפספס

איילת ניצן, סמנכ"לית השיווק של יד2, מתארחת בפודקאסט לשיחה פתוחה על הדרך המקצועית שלה - מהאהבה למוזיקה וליצירה, דרך המסלול שעשתה בעולם השיווק, ועד להובלת תהליך המיתוג מחדש של יד2.במהלך השיחה דיברנו על הדרך האישית והמקצועית שלה, על קבלת החלטות, האתגרים שמאחורי הקלעים והבחירות שעיצבו את הקריירה שלה.כמובן שגם צללנו אל הסיפור שמאחורי הריברנדינג של יד2 - מה הוביל לשינוי, איך הופכים פלטפורמת חיפוש למותג שמלווה אנשים בצמתים המשמעותיים של החיים, ומה עומד מאחורי החשיבה האסטרטגית והשפה הוויזואלית החדשה של המותג.אם מעניין אתכם לשמוע על קריירה, שיווק, מיתוג והאנשים שמובילים את המהלכים הגדולים מאחורי הקלעים - זה פרק שלא כדאי לפספס.

בפרק החדש אירחנו את יפתח שולמן, יזם סדרתי שהקים את הסטארט-אפ "LINE5" שישנה את פני שדה הקרב העתידי.יפתח לקח אותנו למסע מרתק, שהתחיל בקריאה להתייעצות בסיירת מטכ״ל ב-9 לאוקטובר - והוביל לפיתוח טכנולוגיות שעתידות להוציא את הלוחמים שלנו משדה הקרב לתמיד.שוחחנו על המהפכה התפיסתית והטכנולוגית שהוא מוביל: איך משנים מציאות שבה ציוד הלחימה בצה״ל נשאר 38 שנים מאחור, ואיך הופכים את החזון העתידני של 'מלחמה בלי אנשים' למציאות בשטח. צללנו גם לאיך שדה הקרב העולמי משתנה מול עינינו - ממלחמת הרחפנים באוקראינה ועד למתיחות בין ארה"ב לסין.לכל מי שרוצה טעימה קטנה מהענף החם של השנים הקרובות - הדיפנס טק - זה פרק שאסור לפספס.

בפרק החדש אנחנו מארחים את סיגל פרץ־יהלומי, מנכ״לית אקים ישראל. סיגל לוקחת אותנו למסע מרתק, שמתחיל בילדות באופקים - ומגיע אל לב העשייה החברתית. נשוחח על המהפכה התודעתית שהובילה באקים: איך משנים שיח של רחמים ומסכנות לשיח של גאווה, שוויון וזכויות, ואיך יוצרים קמפיינים שמעמידים את האדם במרכז - יפה, חזק ובגובה העיניים.נדבר גם על האומץ הנדרש כדי לשבור סטריאוטיפים בני עשרות שנים, על המעבר ממוסדות סגורים לחיים מלאים בתוך הקהילה, ועל הדרך לגרום לציבור לראות את האדם שמעבר למוגבלות - עם אהבות, אכזבות וחלומות, בדיוק כמו של כולנו.אם אתם אנשי מיתוג, יזמים חברתיים, או פשוט מאמינים בשוויון הזדמנויות - זה פרק שאסור לפספס.

בפרק החדש אנחנו מארחים את יובל סער - מייסד מגזין פורטפוליו, אוצר תערוכות ומעצב.מדובר באדם שחי תרבות, נושם סקרנות, ונע בין תערוכות, ערים ואנשים בקצב שלא משאיר מקום לשעמום.יובל לוקח אותנו למסע שמתחיל בלי תוכנית מסודרת בכלל - דרך לימודי עיצוב, חיפוש תמידי של עוד ידע ועוד נקודות מבט, הקמה כמעט מקרית של פורטפוליו, ועד הדרך שבה הפך לאחת הדמויות המשפיעות בשדה העיצוב והאמנות בישראל.בדרך אנחנו מבינים איך הזדמנויות “נופלות מהשמיים” רק למי שמוכן לעשות פעולה, למה הוא מתעקש להישאר מולטידיסציפלינרי ולא לבחור קופסה אחת, ואיך עיצוב הוא לא טכנית של פונט וקרנינג - אלא דרך לעצב חיים שלמים.אנחנו גם נכנסים לשאלות הגדולות של התחום: מה האחריות של מי שכותב על תרבות במדינה שקורסת לתוך חדשות יומיות, איך יוצרים קהל חדש לעיצוב ואמנות בלי להתנצל, ומה גורם לפרויקט להפוך לנראה - או להיעלם.וכמובן, יובל משתף גם מאחורי הקלעים של פורטפוליו: איך מחליטים על מה כותבים, למה “לא” הוא לפעמים רק “לא עכשיו”, ואיך לא לפחד לשלוח שוב ושוב עד שזה קורה.זה פרק על פתיחות, תעוזה, היררכיה של מה באמת חשוב - ועל הכוח של תרבות להזיז לנו משהו בפנים, גם כשלא תכננו.אם אתם יוצרים, מעצבים, אנשי תוכן - או פשוט רוצים תזכורת טובה לאיך חיים סקרנות בלי להצטמצם - אל תפספסו.

בפרק החדש אנחנו מארחים את אסף אזולאי - שותף ו-CMO בקרן Team8, ולשעבר סמנכ״ל השיווק של בנק הפועלים וחבר ההנהלה הצעיר ביותר שהיה לבנק, כנראה אי פעם.אסף פתח את הקריירה הציבורית שלו בדובר צה"ל בגיל צעיר, עבר לעבודה עם שרים בכירים, ואז שבר שיאים כשהפך לגורם המרכזי מאחורי השיווק בבנק הפועלים. הוא משתף איך ניהל מותג ענק כמו הפועלים ואפליקציית bit, איך הצעיר שבחבורה הצליח להוביל מהלכים אמיצים וחדשניים, ומה היה הטריק שלו להתמודד עם הבירוקרטיה והאתגרים הגדולים.היום אסף מוביל את השיווק ב-Team8, קרן שבונה ומשקיעה סטארטאפים בתחום הסייבר, פינטק ובריאות דיגיטלית. אסף משתף איך התפתחה הקריירה שלו כבר מהילדות, כיצד קיבל החלטות קריירה משנות חיים, ואיך כל צעד בתהליך השפיע על הדרך שעשה. הוא גם מדבר על השפעת השיווק והקריאייטיב על הצלחת חברות, העבודה עם יזמים שרעבים להצלחות, תפקיד הברנד בהצלחת הסטרטאפ, וכיצד AI משנה את כללי המשחק בתחום.אם אתם מתעניינים בשיווק, יזמות, סייבר או בקבלת החלטות קריירה, אל תפספסו את הפרק הזה.

הוא גדל בקריית ביאליק וכשבא לתל אביב לא ידע מה זה ג׳בטה או פסטו – והיום הוא אחד האנשים שמבינים הכי טוב איך טעמים חדשים (ורעיונות חדשים) משנים את העולם. מתי מריאנסקי למד הנדסה תעשייה וניהול, אבל מהר מאוד מצא את עצמו בעולם העיצוב, הסטארטאפים והבינה המלאכותית. בפרק הזה אנחנו מדברים על הדרך הלא צפויה שהוא עשה, על מה המכונה לעולם לא תוכל להחליף.האזינו לפרק החדש עם מתי מריאנסקי – על סקרנות, יצירה, ופסטו אחד ששינה את הכול.ביחד עם:-סער פרידמן מנכ״ל OPEN-אביתר יצחק, מנהלת מחלקת ה- AI

בפרק החדש אנחנו מארחים את יואב גתי - קופירייטר, מעצב, ממתג ואסטרטגהיום הוא מכהן כ-Head of Creative Shop במטה ישראל.יואב לוקח אותנו למסע אישי שמתחיל בבית יצחק ובתנועת נוער, ממשיך דרך עולם הפרסום, עובר ללימודי עיצוב בשנקר, להקמת סוכנות המיתוג “Awesome” - ומגיע עד לתפקיד שבו הוא עובד עם הסטארטאפים הגדולים בארץ על אסטרטגיה וקריאייטיב גלובלי.בדרך אנחנו מגלים איך מיתוג ופרסום הם לא באמת עולמות נפרדים, למה “מבחן המדף” הישן מוחלף ב”מבחן הפריים” בפיד, ואיך UGC ו-AI משנים את כללי המשחק.אנחנו גם נכנסים לדילמות האישיות: למה לעבור מהעולם הברנדינג הקלאסי לעולם הפרפורמנס, איך זה מרגיש ללמד במקביל לקריירה תובענית, ולמה שחרור שליטה הוא אולי הכלי הכי חזק של מותג היום.זה פרק על יצירה, סקרנות ואומץ - שמחבר בין מיתוג, פרסום והעולם החדש של תוכן פרפורמנס.אם אתם עוסקים במיתוג, פרסום או פשוט אוהבים סיפור טוב - אל תפספסו.

בפרק החדש אנחנו מארחים את נדב ברקן – מתופף, מעצב, ממתג, איש מוצר, מרצה, ואיש של גם וגם.היום הוא מכהן כסמנכ״ל עיצוב עולמי של Waze.נדב לוקח אותנו למסע אישי שמתחיל בבר מצווה עם סט תופים ראשון, ממשיך דרך להקות ומוזיקה – ומוביל עד לחדרי ישיבות של Google, Fiverr ו-Waze.בדרך אנחנו מגלים איך קצב הופך ללוגו, למה מיתוג טוב דומה ללהקה טובה, ואיך עיצוב ומוצר הם בעצם שני חלקים של אותה חוויה.אנחנו גם נכנסים לדילמות האישיות: למה לעבור מעולם המיתוג לעולם המוצרים הדיגיטליים, למה להמשיך ללמד תוך כדי קריירה עמוסה, ואיך נשארים מחוברים למקום שבו יוצרים.זה פרק על יצירה, סקרנות ותחושת קצב – שמחבר בין מוזיקה, עיצוב וחיים.אם אתם עוסקים במיתוג, מוצר או פשוט אוהבים סיפור טוב – אל תפספסו.