Relevance - Digital marknadsföring med fokus på e-handel

I avsnitt 16 av Relevance går vi igenom tre heta nyheter och dyker sedan ner i två ämnen som blir allt viktigare för e-handlare: YouTube som annonskanal och hur du får dina produkter att synas och citeras i AI-svar. Vi börjar med GPT-6-lanseringen och mätbuggen som fick ChatGPT-trafiken att “falla”, den pausade AB-test-betan i Merchant Center och den stora snackisen “SERP poisoning”. Sedan reder vi ut varför och hur du bör annonsera på YouTube, de vanligaste misstagen, och hur AI förändrar synen på material. Till sist bryter vi ner de viktigaste källorna bakom AI-citeringar – från egen sajt och produktflöden till recensioner, forum, bäst-i-test och wikis. Som vanligt avslutar vi med konkreta tips. I avsnitt 16 av Relevance pratar vi om:00:00 | Intro: Välkomna till avsnitt 16 01:00 | Nyhet: GPT-6-lanseringen och “trafiktappet” i GA4 02:00 | Mätbuggen med UTM-taggar – inte en riktig förändring 03:00 | Vad det säger om att förlita sig på GA4-data 04:00 | Nyhet: AB-test-betan i Merchant Center är pausad 05:00 | Varför Google kanske satsar på AI Max for Shopping istället 06:00 | Är det ens en nyhet? När en utlovad funktion tystas ner 07:00 | Nyhet: SERP poisoning – Google mot scrapers 08:00 | Olika sökresultat för scrapers och användare 09:00 | Hur det påringar rank trackers, SEO-verktyg och AI 10:00 | Upp mot 50 % SERP poisoning i vissa verktyg 11:00 | Kopplingen till ChatGPT:s eget index vs webbsök i Europa 12:00 | Huvudämne 1: YouTube för e-handlare – varför annonsera? 13:00 | Weber-exemplet: rätt budskap mot rätt målgrupp 14:00 | YouTube-kampanjer vs Demand Gen 15:00 | Distansen mellan e-handlares videomaterial och YouTube 16:00 | Rapporteringsproblemet och Platform Comparable Conversions 17:00 | TV-formatets fördel och varför YouTube inte “knäckt” trafik 18:00 | Attributed Brand Searches som nytt värde 19:00 | Lift studies: brand lift, conversion lift, search lift 20:00 | Vanliga misstag: att bara köra YouTube via Performance Max 21:00 | Mobile first – material som fångar de första sekunderna 22:00 | Inställningar: låg CPM, bredd vs spetsig målgrupp 23:00 | YouTube i AI-eran: Asset Studio och risken för AI-slop 24:00 | Använd AI smart – kvalitet slår kvantitet 25:00 | Så bygger du upp inför Black Week på YouTube 26:00 | Prospektering med custom intent och negativa listor 27:00 | Tänk ett steg längre: när och av vem används produkten? 28:00 | Summering YouTube: smart räckvidd, inte bara räckvidd 29:00 | Huvudämne 2: Så syns och citeras du i AI-svar 30:00 | Skiftet: från egen sajt till hela internet 31:00 | Sajtsökningar gör egna sajten viktigare igen 32:00 | DTC vs retailer – och ChatGPT:s produktresultat 33:00 | Eget index i USA vs Google Shopping i Europa 34:00 | Produktflöden och förstapartsdata som stor källa 35:00 | Nästa steg bortom sajt och feed: recensioner 36:00 | Egna vs externa recensioner och aggregerad konsensus 37:00 | Varför alla recensionsplattformar spelar roll 38:00 | Trygghetsmarkörer på sajten (t.ex. Trustpilot) 39:00 | Reddit, forum och UGC som källor i Sverige 40:00 | Sociala plattformar som indexeras allt mer 41:00 | Omvärldsbevakning och att styra sentimentet 42:00 | Bäst-i-test, topplistor och affiliate-sajter 43:00 | Hur konsensus skapas – och manipuleras 45:00 | Att positionera sig strategiskt på listor 46:00 | Att vara vaksam som konsument vs nytta för e-handlare 47:00 | Wikis och Wikipedia som kvalitetströskel och källa 49:00 | Så analyserar du källorna i din egen kategori 50:00 | Generativa AI-rapporten i Search Console och Bing 51:00 | Inte bara att synas – hur du syns och för vem 51:30 | YouTube som en av de största AI-påverkarna 52:00 | Transkript och descriptions som viktig AI-signal 52:30 | Tips (YouTube/organiskt): återanvänd ditt sociala material på YouTube 54:00 | Tips (AI): vinn mid-funnel med forum, UGC och bäst-i-test 55:00 | Triples, konsekvent ordval och upprepning 56:00 | Tack för idag – vi ses i nästa avsnitt!Medverkar:Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube 📖 Läs fler analyser och nyheter på AdRelevance.se⭐ Prenumerera på Relevance och följ Pontus Vippelius och Petter Norlén på LinkedIn för fler analyser inom SEO, AI, Google Ads och e-handel.

I avsnitt 15 av Relevance snackar vi om agentiskt köp, ChatGPT Ads och den stora omvälvningen i Googles sökresultat inom EU. Vi börjar med tre heta nyheter – Personal Agent Protocol från Meta/Shopify/Stripe, annonser insprängda i AI Mode, och Meta Muse som tagit agentvärlden med storm. Sedan gör vi en djupdykning i ChatGPT Ads efter sex veckor i Sverige: kampanjtyper, placering i tratten, produktdata, mätning och våra första learnings. Avslutningsvis går vi igenom vad Digital Markets Act gör med Popular Products, varför kategori- och varumärkessidor plötsligt blir kraftfulla igen – och vad det betyder för din SEO-strategi. Som vanligt bjuder vi på konkreta tips. I avsnitt 15 av Relevance pratar vi om:00:00 | Intro: Välkomna till avsnitt 15 01:00 | Nominering till Årets kunskapsspridare i Estore Awards 02:00 | Nyhet: Personal Agent Protocol (Meta, Shopify, Stripe) 03:00 | Vad agentiskt köp och betalningsautentisering kan innebära 03:30 | Nyhet: Annonser insprängda i AI Mode (testas i USA) 04:00 | Vad det gör med CTR, organiskt och kundresan 05:00 | Närmar sig annonser i AI Mode och AI Overviews i EU? 06:00 | Nyhet: Meta Muse, agentsvärmar och ChatGPT Dots 07:00 | Hur Meta paketerat agenter som en gullig assistent (Jolly) 08:00 | Distribution som Metas och Googles stora edge 09:00 | Google tillbaka i AI-racet med Gemini 4 Argon 10:00 | Huvudämne 1: ChatGPT Ads – sex veckor live i Sverige 11:00 | Två kampanjtyper: standard och produktflöde 12:00 | Annonsens placering i tratten vs Google 13:00 | Standardkampanjer och context hints 14:00 | Matchning på ämne, plats eller enhet – och träffsäkerheten 15:00 | Fördelen (och nackdelen) med att vara tidig på plattformen 16:00 | Klick- vs visningsbaserade konverteringar och mätning 17:00 | AI i hela resan – spridningen i klickkvalitet från discovery till köp 17:30 | Bud, budget och målsättningar i ChatGPT Ads 18:00 | Målgruppsinriktning och exkluderingar – vad som saknas 19:30 | Produktflöden: välj ut dina bäst presterande produkter 20:00 | Inget XML eller API – varför feeden måste byggas om 21:00 | Varför produktflödeskampanjer konverterar bäst 22:00 | Håll koll på nya kolumner, inställningar och visuella annonser 23:00 | Pixel, CAPI och 30 dagars konverteringsfönster 24:00 | Avsaknad av ROAS-optimering – en nuvarande utmaning 25:00 | Första learnings: displayformat, korta annonser, emojis 26:00 | Korrelationen: paid på ChatGPT och ökad organisk synlighet 27:00 | Huvudämne 2: Förändringarna i Googles sökresultat i EU 28:00 | Digital Markets Act och "den största försämringen på 29 år" 29:00 | Har Popular Products försvunnit? Så föll klicken 30:00 | Produktformaten plockas bort – kategori- och varumärkessidor tillbaka 31:00 | Mer research i sökresultatet = fler klick till e-handlare 32:00 | Ska SEO-fokus tillbaka till kategorisidor? Plus bild och kartor 33:00 | Hur du analyserar förändringen i merchant listings i Search Console 34:00 | Synkar produkt- och kategoriranking? Retailer vs DTC 35:00 | Nytt: liten uppgång i klick men inte impressions (först i podden) 36:00 | Jämförelsewebbplatser – det nya Popular Products-formatet 37:00 | 60-dagarsperioden, EU:s godkännande och in/utloggade användare 38:00 | Googles PR-press mot EU och den svåra balansen 39:00 | Sitt still i båten: kategori, varumärke och bild just nu 39:30 | Tips (Google Ads): sätt i gång och testa ChatGPT Ads nu 40:00 | Tips (SEO): back to basics – kategori- och varumärkessidor 41:00 | Tack för idag – och rösta på Pontus i Estore Awards!Medverkar: Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube📖 Läs fler analyser och nyheter på AdRelevance.seRösta på Årets kunskapsspridare i E-star Awards⭐ Prenumerera på Relevance och följ Pontus Vippelius och Petter Norlén på LinkedIn för fler analyser inom SEO, AI, Google Ads och e-handel.

I avsnitt 14 av Relevance kör vi igång efter sommaren med höstfokus och en grundlig genomgång av hur du vinner Q4 2026. Vi börjar med nyheterna, ChatGPT Ads på väg till Sverige, produktdata-krångel för ChatGPT, sociala profiler i Search Console och läget kring smart bidding – och landar sedan i årets stora ämne: en konkret Q4-plan. Vi går igenom vad som skiljer i år jämfört med fjolåret (kalendern, AI-sökets framfart, Temu/Shein-läget), tre grunder du måste ha på plats innan du optimerar, och en rad handfasta kontroller för Google Ads och Merchant Center. Som vanligt avslutar vi med konkreta tips för både paid och organiskt. I avsnitt 14 av Relevance pratar vi om:00:00 | Intro: Välkomna till avsnitt 14 – i gång efter sommaren01:00 | Nyhet: ChatGPT Ads på väg till Sverige och Europa03:00 | Produktdata för ChatGPT – två lösningar för organiskt och paid04:00 | Ingen XML-feed och inget API – vad e-handlare behöver veta05:00 | Sociala profilers Google-trafik nu i Search Console06:00 | Varför det egentligen handlar om entiteter och varumärke07:00 | Google Shopping-utrullning i 15 nya marknader pausas08:00 | Augusti spam update och läget kring smart bidding09:00 | Uppföljning: smart bidding-ändringen 17 augusti10:00 | ChatGPT:s förändrade sökhantering: Reddit och kvalitetströsklar12:00 | Varför du måste jobba brett över flera plattformar för AI13:00 | Favicon-buggen i sökresultatet är löst13:30 | Huvudämne: Så vinner du Q4 2026: börja i fjolårets data14:00 | Vilka kategorier och produkter gick bäst – och varför16:00 | Ha en plan för konkurrenternas tidiga kampanjer17:00 | Profit före revenue: ha koll på marginalen vid rabatter18:00 | Black November: hela månaden är kampanjperiod18:30 | Årets kalender: julafton på en torsdag19:00 | Vad det betyder för leverans och fullprisförsäljning20:00 | Black Friday den 27:e och Cyber Week21:00 | Halloween på en lördag: mer koncentrerat firande22:00 | Temu och Shein-tullen och årets konkurrensläge23:00 | Skiftet i användarbeteende och AI Overviews på rekordnivå25:00 | Mer detaljerade sökfrågor och kortare tid till köp26:00 | Nya konversationsattributen som edge in i årets Q427:00 | Generativ AI-rapport i Search Console: vilka sidor citeras28:00 | Tre grunder att kontrollera innan du optimerar29:00 | Grund 1: verifiera spårning och consent rate30:00 | Varför consent-ändringar gör data ojämförbar31:00 | Grund 2: titta på hela affären, inte bara per kanal32:00 | Grund 3: låt en utomstående göra ett testköp33:00 | Brandtrafik som allt viktigare signal hos Google35:00 | Viraltrafik och Chrome-data: koncentrera trafiken till rätt sidor37:00 | CTR, titlar och nav boost på prioriterade sidor38:00 | Att vara ett varumärke: cool eller billig: vägarna att gå39:00 | Google Ads: stirra dig inte blind på kontots ROAS40:00 | Brand vs non-brand: den dolda sanningen i din ROAS42:00 | Sortera på högt klickpris och hitta läckorna43:00 | Får rätt produkter (och rätt marginaler) investeringarna?45:00 | Kontostruktur, max CPC och tillräckligt med konverteringsdata47:00 | Kolla värderegler och nykundsvärde inför Q448:00 | Merchant Center: åtgärda underkända produkter i tid49:00 | Content API till Merchant API: nya ID:n och nya granskningar50:00 | Product protection som säkerhetsåtgärd inför Black Week51:00 | Bilder, tydlighet och Googles kommande bildkrav52:00 | Pausa och jämför dig med konkurrenterna i sökresultatet53:00 | Frakt, recensioner och varför kunden ska välja dig55:00 | Produktstatus, dropshipping och logistik inför Q456:00 | Tips (Google Ads): nya konversationsattribut, product highlights & details58:00 | Tips (SEO/AI): viraltrafik och koncentrerade utskick vid rätt tillfälle59:00 | Tack för idag: ta action och bygg en stark Q4-grund!Medverkar:Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevancePetter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube📖 Läs fler analyser och nyheter på AdRelevance.se⭐ Prenumerera på Relevance och följ Pontus Vippelius och Petter Norlén på LinkedIn för fler analyser inom SEO, AI, Google Ads och e-handel.

I avsnitt 13 av Relevance snackar vi nyheter mitt i sommaren och landar sedan i två högaktuella ämnen för alla som jobbar med e-handel: smart bidding och budget, samt hur säsonger påverkar marknadsföringen. Vi går igenom Googles stora förändring av smart bidding för budgetbegränsade kampanjer (som slår igenom i augusti), varför du bör se över dina ROAS-mål redan nu och hur du bygger en säsongsstrategi som följer konsumenternas beteende istället för fasta, förutbestämda budgetar. Vi tar också upp produkt- och lagerstatus i shoppingfeeden, förberedelser inför julhandeln och vad domen mot Google i PriceRunner/Klarna-målet kan betyda för AI Mode i Europa. Som vanligt avslutar vi med konkreta tips. I avsnitt 13 av Relevance pratar vi om:00:00 | Intro: Välkomna till avsnitt 13 av Relevance01:00 | Nyhet: Google Trends får bättre year-over-year-jämförelse02:30 | Juni spam-update – vad e-handlare bör ha koll på03:00 | Attributed brand searches rullas ut globalt04:00 | Autocomplete i AI Mode och vad det betyder för prompts05:00 | Kopplingen till sökkategorier i Google Ads06:00 | Merchant API ersätter Content API 18 augusti – varning för Shopify07:00 | Produkt-ID:n, förlorad historik och Google/YouTube-appen08:00 | "Explore new angles" – nya perspektiv i AI-svaren09:00 | Ska man anpassa produkt- och kategoriinnehåll efter det?10:00 | Strongest match – nytt test i sökannonser11:00 | CTA-knappar i annonser och Googles jakt på CTR12:00 | UCP och agentisk handel direkt i sökresultatet13:00 | Annonsformat i AI-svar och Popular Products14:00 | Maximera konverteringsvärde nu i standard shopping15:00 | Huvudämne 1: Smart bidding och budgetbegränsade kampanjer16:00 | Så förändras ROAS när kampanjen är budgetbegränsad17:00 | Vad ändringen 17 augusti innebär för ditt konto18:00 | Kanalmix, YouTube och Googles egentliga agenda19:00 | Varför "sätt rätt mål" blir nyckeln för att kunna skala20:00 | Vem drabbas – de med snäva, alltid budgetbegränsade konton21:00 | Huvudämne 2: Säsonger och e-handel22:00 | Följ konsumenterna – misstaget med frontloadade budgetar23:00 | Våga forecasta på sökvolymstrender, inte bara egen historik24:00 | Ligg före: synka inköp, marknad och annonsering25:00 | SEO/AI kräver framförhållning – planen blir viktigare26:00 | Förberedelser inför julhandeln fyra-fem månader bort27:00 | Q4-tunga e-handlare vs alla andra säsonger28:00 | Flera marknader – samma produkt, olika säsong29:00 | Konverteringsdatan släpar – underskatta inte högsäsongen30:00 | Snabba säsongsjusteringar och risken efter en peak (Halloween-exemplet)31:00 | Produkt- och lagerstatus – slutsålda storlekar som bränner pengar32:00 | SEO-sidan: redirects, bundles och att kapitalisera på trafiken33:00 | Sökord mot specifika produkter – pausa när produkten är slut34:00 | Styrning in och ur säsong genom hela organisationen35:00 | Var flexibel – låt efterfrågan avgöra investeringen36:00 | Spegla säsongen på sajt: startsida, menyer, kategorier37:00 | Seasonality som nytt attribut i Merchant Center38:00 | Nyhet: Domen mot Google i PriceRunner/Klarna-målet39:00 | Vad domen kan betyda för AI Mode i Europa40:00 | Skadeståndet, överklagan och Googles nästa steg41:00 | Varför vi fortfarande väntar på AI Mode i Sverige42:00 | Tips (Google Ads): se över dina budstrategier och ROAS-mål nu43:00 | Tips (SEO/AI): timing och framförhållning inför säsong45:00 | Tips (SEO/AI): tänk på externa källor och digital PR inför säsong46:00 | Tips: kolla de nya AI-rapporterna i Search Console48:00 | Tack för idag – vi ses i augusti, ha en fin sommar!Medverkar:Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevancePetter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube📖 Läs fler analyser och nyheter på AdRelevance.se⭐ Prenumerera på Relevance och följ Pontus Vippelius och Petter Norlén på LinkedIn för fler analyser inom SEO, AI, Google Ads och e-handel.

I avsnitt tolv av Relevance pratar vi om hur Google ger mer data kring AI-söket och vad det innebär för e-handlare. Fokus ligger på de nya rapporterna kring AI Mode och AI Performance Insights, vikten av produktdata och attribut, samt hur en skalbar menystruktur blir avgörande för att synas i både organiska resultat och AI-svar. Vi går också igenom varför SEO nu hamnar i styrelserummet och hur SEO och AI-arbete i praktiken är samma sak. I avsnitt tolv av Relevance pratar vi om:[00:00] | Intro: Välkommen till avsnitt tolv av Relevance[01:00] | AI Mode-rapporten från USA och vad den visar om shopping[02:00] | Viktiga produktattribut för AI-sök: brand, price, material, size, color[03:00] | Ny AI-rapport i Search Console – först ut i UK[04:00] | AI Performance Insights i Merchant Center: discovery, evaluation, purchase[06:00] | Nya konversationella attribut i Merchant Center[07:00] | ChatGPT, produktannonser och likheterna med Google Shopping[09:00] | Anthropic, Claude och Fable 5 – AI-modeller och marknadsskillnader[10:00] | Nya bildkrav i Merchant Center från januari 2027[11:00] | Temu och Shein drar sig tillbaka i annonsauktionerna[13:00] | Google Business Profiles kopplas till GA4[14:00] | Skalbar menystruktur: huvudämne ett[15:00] | Problemet med för generella kategorier[16:00] | Hur man bygger hierarki utifrån entiteter och attribut[18:00] | Hur man prioriterar vad som ska finnas i huvudmenyn[19:00] | Sökvolym, n-gram och Googles index som beslutsunderlag[20:00] | Nischade kategorier och intern länkstruktur[22:00] | Kopplingen mellan menystruktur och AI-sök[24:00] | DSA förlängs till februari 2027 i stället för september 2026[26:00] | AI Max som ny standard i sökkampanjer[28:00] | AI Briefs: styr annonser med prompts i stället för sökord[31:00] | AI och prompter förändrar kampanjstrukturen[34:00] | Huvudämne tre: SEO når styrelserummet[36:00] | Skillnaderna mellan SEO och AI-sök i praktiken[39:00] | Sex mekanismer som visar att SEO och AI är samma sak[44:00] | Hur man mäter och följer upp AI-synlighet[48:00] | Search Console, brandsök och kundflödet i AI-eran[51:00] | Tips för Google Ads: agera på bildkraven nu[52:00] | Tips för SEO: utmana och optimera din huvudmeny[55:00] | Avslutning och tackMedverkar:Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevancePetter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube📖 Läs fler analyser och nyheter på AdRelevance.se⭐ Prenumerera på Relevance och följ Pontus Vippelius och Petter Norlén på LinkedIn för fler analyser inom SEO, AI, Google Ads och e-handel.

I specialavsnittet om Google Marketing Live 2026 pratar vi om hur Google nu på allvar väver in Gemini och AI i hela annonseringsplattformen. Fokus ligger mindre på enskilda produktlanseringar och mer på riktningen framåt där AI Max, automatisering, konversationssök, shopping och YouTube blir centrala delar av Googles annonsframtid. Vi går igenom hur Google vill förändra köpresan, varför shoppingannonser och produktdata blir ännu viktigare och hur AI påverkar allt från creatives och targeting till tracking och attribution. I specialavsnittet om Google Marketing Live 2026 pratar vi om:00:00 | Intro: Specialavsnitt efter Google Marketing Live 01:00 | Googles stora fokus på Gemini och AI i annonsering 02:00 | AI byggs in i alla annonsformat och produkter 02:30 | Nya annonsformat i AI Mode och konversationssök 03:00 | Direct Offers och Googles vision om snabbare köpavslut 04:00 | Är Googles AI-shopping framtid eller hype? 05:00 | AI Max blir nya standarden för Google Ads 06:00 | Google hävdar 27 % uplift i konverteringar med AI Max 07:00 | AI Briefs: framtidens sätt att styra annonser med prompts istället för sökord 08:00 | Matching Guidelines och Audience Guidelines i AI Max 09:00 | AI Max for Shopping och hur shoppingfeedar påverkar textannonser 10:00 | Vad händer med klassisk Shopping, PMax och AI Max samtidigt? 11:00 | Intern konkurrens mellan Googles egna shoppingformat 12:00 | Google vill bli en komplett köpmotor med shopping i hela ekosystemet 13:00 | Universal Checkout och agentisk handel direkt i Google 14:00 | Gemini ska hålla koll på prisförändringar och lagerstatus åt användaren 15:00 | YouTube blir allt viktigare som försäljningskanal 16:00 | Demand Gen som bryggan mellan branding och performance 17:00 | Google vill automatisera creatives och videoskapande med AI 17:30 | Direct Offers och diskussionen kring marginaler och rabattstrategier 18:00 | Merchant Center blir ännu viktigare i AI-eran 19:00 | AI-genererade produktsammanfattningar i shoppingannonser 20:00 | Konversationella attribut i shoppingfeedar och AI-sök 21:00 | Ask Advisor: Googles AI-agent för Google Ads, GA4 och Merchant Center 22:00 | AI som skapar kampanjer och analyserar data automatiskt 23:00 | Är AI-rådgivarna tillräckligt smarta än? 24:00 | Google Ads blir enklare att sätta upp men svårare att bemästra 25:00 | YouTube, creatives och Googles stora fokus på videoannonsering 26:00 | Google vill äga hela köpresan från discovery till checkout 27:00 | Google Tag Gateway och framtidens tracking 28:00 | Mer konverteringsdata genom server-side-liknande tracking 29:00 | Qualified Future Conversions och framtidens attribution 30:00 | SEO, SEM och AI börjar smälta samman allt mer 31:00 | Summering: konversationssök, AI Max och shopping förändrar Google Ads framåtMedverkar: Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube 📖 Läs fler analyser och nyheter på AdRelevance.se⭐ Prenumerera på Relevance och följ Pontus Vippelius och Petter Norlén på LinkedIn för fler analyser inom SEO, AI, Google Ads och e-handel.

I specialavsnittet av Relevance summerar vi de största nyheterna från Google I/O 2026 med fullt fokus på sök, AI, shopping och e-handel. Vi går igenom hur Google nu tydligt positionerar “Google Search as AI Search”, vad de nya AI-funktionerna innebär för sökbeteendet och varför AI Mode, AI Overviews och Shopping Graph blir allt viktigare framåt. Vi pratar också om Googles nya shoppingupplevelser, Universal Cart, agentisk handel, förändrade sökboxar och hur detta kan påverka både SEO, Google Ads och e-handelns framtid. I specialavsnittet om Google I/O 2026 pratar vi om:00:00 | Intro: Specialavsnitt från Stockholm och Dublin efter Google I/O 2026 01:00 | Google Search blir “AI Search” och vad det betyder framåt 02:30 | AI-sök driver fler sökningar istället för färre 04:00 | Google avslöjar nya siffror för AI Overviews, AI Mode och Gemini 05:00 | Gemini 3.5 Flash rullas ut i AI Overviews, AI Mode och Gemini 06:00 | Ny AI-driven sökbox med längre och mer konversationsbaserade sökningar 08:30 | Voice search får nytt liv genom AI och Talk-funktioner 09:00 | Informationsagenter och parallella AI-sökningar i Google 11:00 | Agentisk kodning direkt i sökresultatet och varför det känns oväntat 12:00 | Hur AI påverkar trafik, contentstrategier och SEO framåt 16:00 | Över 1 miljard shoppingrelaterade sökningar per dag på Google 17:00 | Shopping Graph växer till 60 miljarder produktlistningar 18:00 | Universal Commerce Protocol (UCP) och framtidens agentiska handel 19:00 | UCP rullas ut bredare till fler marknader som Storbritannien och Kanada 21:00 | Universal Cart: produkter från flera e-handlare i samma checkout 23:00 | Hur e-handlare kan behöva förändra sina strategier kring upsell och bundling 25:00 | AI ska kunna förstå produktkompatibilitet direkt i köpresan 26:00 | Google Wallet, cashback och lojalitetsfunktioner integreras i shoppingflödet 27:00 | AP2 och AI-agenter som genomför köp åt användaren 28:00 | Gemini Omni och AI-genererad video för marknadsföring och kreativa workflows 30:00 | SynthID och hur Google identifierar AI-genererat innehåll 31:00 | AI integreras allt djupare i Maps, YouTube, Docs och Googles ekosystem 32:00 | Vad betyder Google I/O 2026 för SEO, Google Ads och e-handel? 33:00 | Är Google nu AI-marknadsledaren framför ChatGPT? 34:00 | Summering: mindre wow-faktor än förra året men tydlig riktning mot AI-firstMedverkar: Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube 📖 Läs Pontus sammanställning av de 12 största nyheterna från Google I/O på AdRelevance.se⭐ Prenumerera, ge oss en rating och följ oss på LinkedIn för fler analyser och nyheter inom SEO, AI och e-handel.

I avsnitt 11 av Relevance pratar vi om flera nya tester och förändringar i sök, shopping och annonsering. Vi går igenom hur logotyper nu börjar synas i Google Shopping, nya annonsformat som sponsored shops och annonser i buy boxen i Popular Products, samt varför Google fortsätter trycka hårdare på AI-drivna annonslösningar. Vi pratar också om Mars Core Update, felaktig data i flera SEO-verktyg, Googles överrapportering av impressions i Search Console, nya Merchant Center-attribut och varför AI Max nu blir en allt viktigare del av Google Ads. I andra halvan lyfter vi vad som kännetecknar lönsamt växande e-handlare, från product-market fit och lönsamhetstänk till lagerstyrning, egna varumärken, internationalisering och vikten av att arbeta nära sina partners.I avsnitt 11 av Relevance pratar vi om:00:00 | Intro: SEO, AI, Google Ads och e-handel i fokus01:00 | Logotyper i Google Shopping: starkare varumärken kan få en tydligare fördel02:00 | Google Ads-experiment kan nu appliceras automatiskt och varför vi är skeptiska03:30 | Sponsored shops dyker upp igen i ny skepnad04:30 | Annonser testas direkt i buy boxen i Popular Products06:30 | Inför Google I/O och Google Marketing Live: fler AI- och shoppingnyheter väntas08:00 | Mars Core Update blev betydligt mildare än väntat09:00 | Volatilitet, trasiga trackingverktyg och varför Search Console måste vara facit10:00 | Google har överrapporterat impressions i Search Console sedan maj 202512:30 | Sveriges 468 största e-handlare på Google 2026 och vilka som klättrar14:30 | ChatGPT:s annonser rullas ut bredare med lägre trösklar17:00 | Nya Merchant Center-attribut, fraktdata och videolänkar för produkter20:00 | AI Max ersätter DSA under 2026 och varför man måste agera innan Google gör det åt en24:30 | Huvudämne: framgångsfaktorer för lönsamt växande e-handlare25:00 | Product-market fit: grunden för all hållbar tillväxt29:00 | Trafikanskaffning måste anpassas efter marginal och återköpsfrekvens33:00 | Lönsamhet före ren tillväxt och varför det skapar bättre beslut36:00 | Datadrivna inköp, lagerstyrning och vikten av att ha rätt produkter i stock40:00 | Förmåga att ställa om snabbt när marknaden förändras44:00 | Kanalerna hänger ihop: SEO, Google Ads, Meta, CRM och varumärkesbyggande46:00 | Egna varumärken som marginalmotor för retailers49:00 | Våga vara nischad istället för att bli för bred51:00 | Få SKU:s kräver ofta snabbare internationalisering55:00 | De bästa samarbetena bygger på förtroende, snabb action och gemensamma mål59:00 | Veckans SEM-tips: börja jobba med profit bidding01:01:30 | Veckans SEO-tips: analysera konkurrenters styrkor och svagheter för att ta marknadsandelarMedverkar:Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevancePetter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube📖 Läs mer på AdRelevance.se⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och tipsa gärna en kollega eller vän!

Vi djupdyker i vanliga misstag vid internationalisering för e-handlare. Vi pratar om varför en engelsk sajt sällan räcker för lokal tillväxt, hur språk, feed, produktdata, prisbild, logistik, betallösningar och lokala köpbeteenden måste hänga ihop och varför en riktig go-to-market-lansering ofta underskattas när man går in på nya marknader. Vi avslutar med ett område som blir allt viktigare framåt: Popular Products. Pontus berättar om den nya studien på 53 710 produkter och 5 809 sökord i Sverige.I avsnitt 10 av Relevance pratar vi om:00:00 | Intro: mars 2026, dagens ämnen och fokus på sök, AI och e-handel01:00 | Nya textriktlinjer i AI Max och Performance Max: mer kontroll över automatiserade annonser02:30 | OpenAI testar Ads Manager: veckovisa CSV-rapporter, klick och visningar05:00 | OpenAI knyter an till externa plattformar och datalösningar i annonsbygget06:00 | Varför Instant Checkout kan ha fallit på användarbeteende och brist på handlare09:00 | Extrem volatilitet i Googles sökresultat: över 30 dagar med ovanligt stora rörelser11:30 | Google Maps största uppdatering på tio år: Gemini flyttar in i Maps15:30 | Meta ändrar click-through-attribution: varför rapporteringen kan se annorlunda ut17:00 | AI-trafiken i februari: trafiken ökar mindre, men transaktioner och intäkter stiger mer18:30 | Vad det säger om AI som researchyta och varför affärsvärdet kan växa snabbare än trafiken20:00 | Shoppingannonser i AI Mode: tydligare köpta placeringar under organiska svar21:30 | Vanliga misstag vid internationalisering: att gå in med enbart engelsk sajt23:00 | Varför språk och marknad måste speglas i både SEO, Google Ads och URL-struktur25:00 | En global engelsk sajt kan fungera för brand protection, men sällan för lokal tillväxt26:00 | “Det är coolare med engelska” och andra dåliga argument mot lokala språkversioner27:00 | Shopify, språkväljare, JavaScript-lösningar och andra vanliga tekniska misstag28:00 | AI-översättning som möjlighet: snabbare lokalisering med högre kvalitet än tidigare30:30 | Sortiment, konkurrens, prisbild och varför samma logik sällan funkar överallt32:00 | Logistik, checkout och lokala betallösningar: vad som skapar trygghet skiljer sig mellan marknader34:00 | Go-to-market och lansering: varför nya marknader behöver aktivering, inte bara trafik35:30 | Flerkanalslansering: SEO, Google Ads, Meta, Youtube och TikTok i samspel39:00 | Dålig feed och svaga produktsidor på nya marknader är ett vanligt tillväxthinder40:00 | Håll nya marknader så nära “master-marknaden” som möjligt i kvalitet42:30 | Köpbeteende, säsonger, färger och produktvarianter skiljer sig mer än många tror45:00 | Börja smalare på nya marknader: testa inte 40 000 eller 60 000 produkter direkt47:00 | Långsiktighet i Google Ads: för låga budgetar och för höga ROAS-krav hämmar lärandet49:00 | Skillnaden mellan ett kort test och en riktig marknadslansering56:30 | Vad Popular Products är och varför formatet blir allt viktigare58:00 | Studien: 53 710 produkter, 5 809 sökord och korrelationer i Sverige58:30 | Produktrecensioner som starkaste signal: volym och betyg verkar spela stor roll01:01:00 | 78 % av produkterna i Popular Products har reviews01:02:00 | Sökord i titeln korrelerar tydligt med bättre synlighet01:05:00 | Veckans SEM-tips: styr inte för hårt mot mål innan du samlat tillräckligt med data01:06:00 | Veckans SEO-tips: höj kvaliteten på mastermarknaden innan du skalar internationellt01:08:00 | Avslut: tack för att ni lyssnar, ställ frågor och följ oss vidareMedverkar:Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevancePetter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube📖 Läs mer på AdRelevance.se⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och tipsa gärna en kollega eller v

I avsnitt 9 av Relevance djupdyker vi i en intensiv nyhetsperiod där AI, Google och e-handel fortsätter att smälta samman i snabb takt. Vi pratar om att ChatGPT nu testar annonser i USA med höga CPM-nivåer och begränsad insyn för annonsörer.Ett av de mest strategiskt intressanta områdena vi diskuterar är Googles satsning på Instant Checkout via UCP (Universal Checkout Protocol) och lanseringen av Business Agent i Merchant Center. Vi resonerar kring hur köpresan kan flyttas in i sökresultatet, vad det innebär för branding, AOV och kundrelation och om det här är början på en marketplace-logik direkt i Google. Samtidigt betonar vi det kanske viktigaste av allt: produktdata. Nya attribut i Merchant Center, anpassade för konversationssök, kan vara betydligt mer avgörande än de mest hypade AI-nyheterna. Vi lägger också stort fokus på experiment i Google Ads. Med nya Campaign Mix Experiments kan man nu testa hela kampanjstrukturer mot varandra – exempelvis Performance Max mot Standard Shopping – vilket öppnar för betydligt mer avancerad testning än tidigare. Vi pratar om vikten av statistisk signifikans, att inte bli emotionellt fäst vid ett test och varför experiment är en av de mest underskattade hävstängerna i SEM-arbetet idag. Avsnittets kanske mest kritiska resonemang rör AI Visibility Tools. Vi diskuterar varför marknaden exploderar med verktyg som påstår sig mäta synlighet i ChatGPT och Gemini, men också varför datan ofta är bristfällig, svår att validera och i många fall för dyr i relation till nyttan. Personlig kontext, probabilistiska svar och bristen på officiell data gör att mätningen blir osäker. Vårt konkreta råd: börja i Google Search Console, där du faktiskt kan se verkliga AI-relaterade sökningar via SERP-API-spår. Vi avslutar som alltid med konkreta tips. Petter lyfter vikten av att arbeta strukturerat med experiment i Google Ads och verkligen använda funktionerna som finns. Pontus skickar med en tydlig uppmaning: var kritisk till hypen, förstå tekniken bakom och investera där datan faktiskt är pålitlig.I avsnitt 9 av Relevance pratar vi om:00:00 | Intro: AI, e-handel och en intensiv nyhetsperiod01:00 | ChatGPT börjar testa annonser i USA – CPM-modell och begränsad transparens04:00 | Hur skiljer sig OpenAI:s annonsmodell från Googles AI Mode?08:00 | Google Discover Core Update (februari 2026) – vad är det egentligen?11:00 | Instant Checkout (UCP) – köp direkt i sökresultatet14:00 | Business Agent i Merchant Center – AI-chat direkt i Google19:00 | Data Exclusions i Performance Max – mer kontroll till annonsören20:00 | Nya Merchant Center-attribut för konversationssök23:00 | Campaign Mix Experiments – testa hela kampanjstrukturer mot varandra27:00 | Experimentcenter i Google Ads – tydligare fokus på testning30:00 | A/B-test av titlar och bilder i Merchant Center31:00 | AI Visibility Tools – hype eller verkligt värde?40:00 | Varför Google Search Console är den mest pålitliga AI-datakällan44:00 | Veckans SEM-tips: arbeta strukturerat med experiment— | Veckans SEO-tips: var kritisk till AI-verktyg och prioritera riktig dataMedverkar:Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevancePetter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube📖 Läs mer på AdRelevance.se⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och tipsa gärna en kollega eller vän!