Power of Brands

Czy inwestowanie w retail media zawsze przekłada się na realny wzrost marki, czy to tylko przesunięcie sprzedaży? W najnowszym odcinku „Power of Brands Podcast” gościmy Katarzynę Chełchowską, Strategic Digital Lead w Kompanii Piwowarskiej, z którą bierzemy pod lupę trendy w marketingu. Zastanawiamy się, dlaczego obecna faza retail mediów przypomina szalone lata 90. i jak okiełznać ten chaos dzięki podejściu opartemu na rzetelnych badaniach oraz jasno określonych celach.Posłuchasz u nas o pułapkach w mierzeniu efektywności kampanii oraz o tym, jak uniwersalne zasady z „How Brands Grow” sprawdzają się w nowym, bardzo rozdrobnionym ekosystemie mediów detalicznych. Zapraszamy na odcinek, w którym Kasia Chełchowska i Marcin Lenkiewicz udowadniają m.in. to, że kampanie brandowe bez agresywnych obniżek cenowych nierzadko potrafią przynieść znakomite wyniki!0:00-1:34 Wstęp1:35-3:18 Retail Media jak lata 90.3:19 -6:00 Niewygodna prawda o retail media (inkrementalność i wzrost marki)6:01- 7:23 Z których budżetów inwestować w retail media?7:24-9:58 Standaryzacja measurementu retail media w Polsce9:59-13:13 Projekt MEM 2.0 (KPI w retail media)13:14-13:51 Mierzenie sprzedaży w świecie offsite13:52-14:55 Kiedy kampania retail media działa?14:56-17:42 Budowanie dostępności mentalnej17:43-20:58 Retail media a prawa How Brands Grow20:59-23:37 Best practice w kreacjach retail media23:38-28:06 Influencer czy content creator?28:07-32:04 Tool Kit dobrego marketera32:05 -35:44 Podsumowanie: How Brands Grow Live35:45-36:22 Zakończenie

Zastanawiałeś się kiedyś, ile Twojego budżetu mediowego przepala się na zasięg, którego nikt w rzeczywistości nie widzi? W drugim odcinku „Power of Brands Podcast” gościmy Michała Wawrzyniaka, z którym rozmawiamy o kulisach planowania mediów i zderzamy świat danych ze sztuką budowania silnych marek.W rozmowie poruszamy temat realnej wartości first-party data w zależności od kategorii produktu. Analizujemy efektywność i koszty Retail Mediów, weryfikując, czy to zawsze opłacalna inwestycja, czy jedynie podążanie za konkurencją. Dodatkowo omawiamy, jak używać sztucznej inteligencji do wspierania biznesu oraz dlaczego marketerzy zbyt szybko rezygnują z dotychczasowych kreacji.To wszystko w drugim odcinku Power of Brands Podcast, w którym gościem jest Michał Wawrzyniak, a rozmowę prowadzi Marcin Lenkiewicz! 00:00 - 01:31 Wstęp01:32 - 05:46 Zderzenie Excela z kreacją05:47 - 10:49 Iluzja zasięgu i techniczne impresje10:50 - 16:02 Ślepe naśladowanie konkurencji16:03 - 20:07 Dlaczego marketerzy nudzą się swoimi reklamami?20:08 -  25:39 Metryki mediowe: uwaga vs. zaangażowanie25:40 - 28:23 AI w planowaniu mediów28:24 -  33:46 Prawdziwa wartość danych33:47 - 42:32 Retail media42:33 - 45:55 Jedna rada dla marketera45:56 - 46:39 Przyszłość marketingu46:40 - 47:14 Zakończenie

Czy intuicja w marketingu szkodzi wynikom? W pierwszym odcinku „Power of Brands Podcast” mówimy o tym, co ludzkie, i jak przekłada się to na biznes. Dowiesz się, czy w dobie podejścia evidence-based nadal jest miejsce na przeczucie oraz kreatywność. Zyskasz też jedną cenną wskazówkę, co możesz zrobić dla swojego rozwoju, aby uniknąć wypalenia.W odcinku rozkładamy na czynniki pierwsze pojęcie learn-test-learn: co w tej konfiguracji oznacza pierwsze „learn”? I kiedy w marketingu kierować się zasadą „do no harm”? Nie zabraknie również merytorycznych dyskusji o rosnącym znaczeniu retail mediów, strategiach penetracji rynku oraz… potencjalnych tematach do kolejnej części „How Brands Grow”!To wszystko w otwierającym odcinku Power of Brands Podcast, w którym gościnią jest prof. Magda Nenycz-Thiel, a rozmowę prowadzi Marcin Lenkiewicz! 00:00 - 01:15 Wstęp01:15 - 06:10 Evidence-based a intuicja i kreatywność w biznesie06:10 - 08:56 Wyzwania i problemy największych marek: portfolio oraz innowacje08:56 - 11:45 Zarządzanie emocjami w podejmowaniu kluczowych decyzji11:45 - 15:34 Core evidence-based: do no harm15:34 - 18:31 Jedna rzecz dla samorozwoju18:31 - 23:02 Mindset learn-test-learn23:02 - 25:53 Rozwój i potencjał retail media25:53 - 28:54 Kreatywność w penetracji rynku28:54 - 32:53 How Brands Grow 332:53 - 34:06 Zakończenie