Помни про ОМНИ

Йоу-хоу-хоу! Специальный новогодний выпуск только с Борисом и Наташей. Как и полагается любому серьезному шоу, мы решили подвести итоги года, выбрать лучшие новости 2021, самые значимые события и изменения в Яндексе, Тик-Токе, Гугле и вообще. А еще решили взглянуть назад, выбрать самый главный успех года и (тут барабанная дробь...) провели неофициальную премию "Человек Риалвеба 2021 по версии подкаста". Как думаете, кого Наташа выдвинула в этой номинации? Ох, вы точно не угадаете. Всех с новым годом! Оставайтесь с нами, мы продолжим в 2022 году))

Гостем этого выпуска стал Михаил Нестеренко - экспертный эксперт, тимлид и главный душнила, как она сам себя называет. Поэтому мы вынуждены были обсудить важные технические новости для контекстников в этом выпуске. Но спасибо Наташе, она разбавила поток информации по-настоящему интересными новостями)) Начать стоит с того, что в Директе появились две новые корректировки ставок для показа в эксклюзивном размещении и в саджестах. Теперь вы с большей вероятностью сможете занять лучшее размещение, показать ваше объявление в эксклюзивном формате без конкурентов. Директ сообщает, что такой трафарет объявления принесет до 30% дополнительных кликов. А еще вы можете влиять на поисковые подсказки с помощью этих новых корректировок.  Не так давно экспертный эксперт Нестеренко серьезно обеспокоился вопросом роботности трафика на сайте одного из своих клиентов, ему казалось, что кто-то скликивает его рекламный бюджет. Удачно, что команда Яндекс Метрики анонсировала новые алгоритмы определения роботов, которые точнее отделяют людей от жуликов-роботов. Михаил все сделал правильно - взял новость и пришел к нам в подкаст обсудить нововведения. Ну а Наташу на этой неделе заинтересовал вопрос смены имиджа и создания superr app - новости, дошедшие до нас от Мейла. Кому нужны такие супер аппы, что они делают и чем полезны - такие вопросы обсуждаем в конце этого выпуска. Ну а заканчивается как обычно, на высокой ноте, разбираем, как бренды обыграли ситуацию с переименованием мейла в vk. Эти новости с подробностями в двадцать первом выпуске нашего еженедельного подкаста. Слушайте подкаст Помни про ОМНИ от рекламного агентства Риалвеб - будьте в курсе последних диджитал-новостей.

А помните рекламу из детства? Праздник к нам приходит или соседи из Вилларибо и Виллабаджо? Таких воспоминаний может не быть у наших детей, ведь появляются новости о том, что рекламные площадки планируют ограничивать показ рекламы лицам младше 18 лет. Наташа Медведева рассказывает о том, что случится в Google, в Instagram и на YouTube. Может ли получиться так, что реклама станет привилегией взрослых, как табак или алкоголь? А вот наш гость, Дмитрий Кравченко, анализирует, сколько зарабатывает и тратит экосистема Сбера. Оказалось, что в зависимости от точки зрения эта инфраструктура может быть как полностью провальной, так и удивительно успешной, всё зависит от лояльности СМИ и интерпретации цифр. Анализируем отчетность и задаемся вопросами, а нормально ли наполовину государственной компании тратить миллиарды рублей на непрофильные услуги. Яндекс выкупает долю в Убере, Лавке и входит в нишу беспилотных авто. К чему все это? Кажется, что Яндекс готовится стать крупным игроком на международном рынке доставки, такси, стать огромной тех корпорацией, сравнимой с Tencent или Google. Хорошо, что Дмитрий Кравченко может дать свои комментарии и включиться в наше обсуждение. Эти новости с подробностями в двадцатом юбилейном выпуске нашего еженедельного подкаста. Слушайте подкаст Помни про ОМНИ от рекламного агентства Риалвеб - будьте в курсе последних диджитал-новостей.

Ну вот мы и вышли из отпусков и командировок, наконец-то получилось выложить очередной выпуск подкаста. Ждали? В этот раз у нас получился интересный выпуск во многом благодаря нашей гостье Алёне Мишурко, ведущей подкаста "Маркетинг на понятном русском". В самом начале выпуска мы обсуждаем с Алёной вопрос, будоражащий умы всех начинающих маркетологов - а прослушивают ли телефоны нас, могут ли они настраивать рекламу на то, что мы говорим в повседневной речи? Вопрос не просто так взялся, ведь мы все, и я лично, регулярно слышим подобные вопросы на конференциях и на вебинарах. Давайте попробуем разобраться в информации, доступной нам сегодня. Ну а потом Наташа Медведева рассказывает нам о новой технологии формирования объявлений для РСЯ. Яндекс теперь может самостоятельно подбирать расширения для ваших объявлений и компоновать их как ему будет угодно. итоговый вид одного и того же объявления для разных пользователей может сильно отличаться: у одного расширения будут вверху объявления, у другого снизу, а третий вообще увидит лишь картинку. Насколько эта функция эффективна расскажет Наташа. А вот Алёна принесла другую крутую новость и она про Инстаграм. Как человек, постоянно тестирующий новинки рынка для продвижения личного бренда, она просто не смогла пройти мимо коротких видео Reels и задалась вопросом, как именно ролики попадают в рекомендации. О том, по каким параметрам и метрикам Инста понимает, какие видео наиболее популярны и какие рекомендовать другим пользователям, Алёна спросила своего коллегу-разработчика, прочла несколько статей и пришла к нам с этим набором знаний. Под конец выпуска Борис расбирает ситуацию с Яндексом и Азбукой Вкуса: почему Яндекс решил не покупать супермаркет, зачем вообще была эта сделка, какие последствия для рекламного рынка? Может показаться, что эта новость совсем не про диджитал-рекламу, но дождитесь развязки... Эти новости с подробностями в девятнадцатом выпуске нашего еженедельного подкаста. Слушайте подкаст Помни про ОМНИ от рекламного агентства Риалвеб - будьте в курсе последних диджитал-новостей.

Эх, сейчас бы бутер из Макдональса или ролл из Ями-Ями... Пока решишь, откуда заказать еду, пока найдешь нужный ресторан рядом, пока сравнишь цены на одно и то же в разных кафешках, пройдет куча времени. Хорошо, что есть агрегаторы доставок еды. Или не хорошо? Ведь они берут комиссию, повышают цены на доставки и курьеры, порой, так себе... Вместе с Борисом разбираем исследование, в котором говорится о снижении количества заказов через агрегаторы доставок в крупных городах России. Посмотрим на причины такой тенденции, обсудим поведение агрегаторов и насколько они удобнее (или нет) доставки напрямую из ресторана. Спойлер: в конце будет сюжетный твист. Встречайте гостя выпуска - Оля Толстая, начальник контекстного отдела Риалвеб. Когда-то давно она пришла на позицию ассистента, а сейчас вон какая большая шишка. Оля принесла нам новость о том, что Фейсбук начнет читать переписки в WhatsApp для дальнейшего таргетирования на людей. У нас сразу несколько вопросов: насколько точным будет таргетинг, а как же конфиденциальность? Разберемся... Ну а Наташа как всегда о своем любимом Тик-Токе, только сейчас о коротких роликах в Яндекс Дзене. Уже традиционные вопросы к этой рубрике "Обозреватель Тик-Тока": чем отличается от оригинала, какого качества контент, зачем оно нужно? Ну и в завершение наша любимая рубрика "Заголовки". Эти новости с подробностями в восемнадцатом выпуске нашего еженедельного подкаста. Слушайте подкаст Помни про ОМНИ от рекламного агентства Риалвеб - будьте в курсе последних диджитал-новостей.

17 выпуск примечателен тем, что в нем мы с Наташей поем моряцкие песни, дразним и обижаем нашего гостя, затрагиваем проблемы эйджизма, а Наташа завела новую рубрику "абьюзинг от Наташи". Хаха, на самом деле нет, всё как обычно про рекламу. Так Наташа рассказывает про новые возможности Тик-Тока, теперь вы можете запускать дуэты с брендами и продвигать совместное видео, новые формат называется Spark ads. Рассуждаем, зачем и кому он нужен и почему такого еще нет в других видео-сервисах. Гость этого выпуска Сергей Яралян , самый главный человек в Риалвебе , рассуждает о том, как открыть офис в регионе, какие выгоды несет в себе такое решение. А Борис и Наташа засыпают его вопросами. Получилось занятное интервью, хотя изначально мы планировали устроить дискуссию по теме. Под конец техническая новость для контекстников: в Google ads изменения в стратегиях назначения ставок: некоторые стратегии переехали, их функции частично слились с другими стратегиями или стали опциями. Как теперь грамотно настроить удержание рентабельности инвестиций рассказывает Борис.

Начнем наш выпуск с того, что вы все так любите - техническая новость про механику рекламных систем с кучей непонятной терминологии (сарказм). В Яндекс Директе появилась возможность платить только за конверсии при выборе стратегии "Целевая доля рекламных расходов", раньше можно было платить только за клики. Наконец-то логические ниточки сплелись и мы можем нацеливаться стратегию назначения ставок на конверсии и оплачивать тоже за конверсии! Просто о сложном рассказывает Наташа Медведева. Далее наш гость-хедлайнер, Ира Сергеева, решила проверить на нашем подкасте, как публике заходят пикантные темы))) обсуждаем поп-ит, Порнхаб, ренессанс и снова Порнхаб)) Ну а если серьезно, то Ира принесла нам две интереснейшие новости на обсуждение. Для начала разбираемся, зачем Клабхаус бесплатно сотрудничает с конференциями TED и какой-же от этого профит. Кому вообще нужны образовательные лекции в интернете и будем ли мы снова раздавать инвайты в разговорные комнаты. Ира Сергеева - наш директор по маркетингу, а потом она часто проводит собеседования. Чаще всего перед собесом у неё на руках есть только шаблонное резюме, потому следующая новость пришлась ей по вкусу: в скором времени в Тик-Токе можно будет создать резюме и отсылать его работодателям. Нам удалось найти ответы на вопросы, которые возникли у вас в голове: почему тик-ток, кому там нужны резюме, чем это круче бумажного варианта? И в конце давайте разберемся в сервисе от Facebook, который уже несколько лет работает во всем мире, но только недавно стал доступен в РФ - Маркетплейс. Это доска бесплатных объявлений, на Фейсбук разрешает давать там рекламу. Как использовать новую площадку эффективно? Разберемся... Эти новости с подробностями в шестнадцатом выпуске нашего еженедельного подкаста. Слушайте подкаст Помни про ОМНИ от рекламного агентства Риалвеб - будьте в курсе последних диджитал-новостей.

В начале выпуска мы немного спекулируем на тему дня - что там наворотил ВкуссВилл, какие последствия, что делать. На чьей вы стороне? Повлияет ли новые рекламный ролик магазина и реакция общественности на ваш выбор супермаркета, в который вы пойдете за сырком? Давайте обсудим в комментариях к подкасту или в Инстаграме. Наконец-то мы смогли реализовать формат дебатов, который так давно планировали! С нашей, теперь уже постоянной, гостьей Марией Бучкарик разбираем основные мифы связанные с медийной рекламой. Стоит ли тестировать различные креативы? Идти по проторенной тропинке или нарушать все правила? Использовать призыв к действию в рекламном ролике или не стоит? Подобными вопросами мы озадачились и пытаемся на них ответить, но точки зрения у троих ведущих разные, что вызывает здоровый спор по каждому вопросу. Получилось очень интересно, нам кажется. А вам понравился такой формат? А вот Наташа Медведева решила замахнуться на глобальную интересную тему: социальная сети Инстаграм планирует менять стратегию позиционирования и подстраиваться под требования рынка. Так глава Инсты отметил, что сервис будет специализироваться не на фото, но на коротких видео, которые так любит молодежь. Как это отразится на всех нас? Давайте разберемся. А под конце выпуска мы приготовили для вас космическую новость! Один стартап планирует запустить на низкую околоземную орбиту свои кубсаты и транслировать с их помощью рекламу прямо из космоса. Да не просто транслировать, а проецировать объявления в небо над крупными городами. Удивительно, но подобные проекты разрабатывались аж с 1993 года. Причем тут Илон Маск и сколько будет стоить такое размещение - разберемся. Ну и в завершение наша любимая рубрика "Заголовки". Эти новости с подробностями в пятнадцатом выпуске нашего еженедельного подкаста. Слушайте подкаст Помни про ОМНИ от рекламного агентства Риалвеб - будьте в курсе последних диджитал-новостей.

Яндекс.Директ и Google Ads... Где же разместить рекламу? Такими вопросами задавались все рекламодатели. Но в скором времени не придется делать выбор, потому что уже сегодня вы можете разместить рекламу на поиске Гугла с помощью рекламной подписки Яндекса. Чтооо? Да, теперь можно закупать рекламу в Гугле через интерфейс Яндекса (естественно, с некоторыми оговорками). Рассказываем, как будет происходить настройка стратегий, отслеживание конверсий и управление рекламными кампаниями в четырнадцатом выпуске подкаста Помни про омни. На этом тема Гугла не закрывается. 5 февраля 2021 года Google объявил, что планирует отказаться от модификатора широкого соответствия (+) и прекращает его поддержку. Тогда мы уже делали выпуск покдаста об этом, но вырезали эту новость из выпуска, потому что было не понятно, что делать маркетологам. Сегодня Наташа Медведева рассказывает, как быстро перевести свои рекламные кампании на фразовое соответствие, как выбрать между широким, фразовым и точным соответствием, что будет происходить с вашими ключевыми фразами. А в заверение выпуска наш гость, Иван Замышляев, рассматривает интересный кейс использования запаха в рекламной кампании собачьего корма. Как можно задействовать органы чувств, помимо зрения, в рекламе, почему это хорошо и к чему приводит - на такие вопросы мы рассуждаем все вместе и рассматриваем примеры. Эти новости с подробностями в четырнадцатом нашего еженедельного подкаста. Слушайте подкаст Помни про ОМНИ от рекламного агентства Риалвеб - будьте в курсе последних диджитал-новостей.

Смотрите чемпионат Европы по футболу? Интересные события происходят не только на поле, но и на пресс-конференциях. Так на днях Криштиану Роналду убрал со стола пару бутылок Колы и обрушил своим поступком капитализацию производителя газировки на 4 млрд долларов! Какие еще футболисты последовали примеру Роналду, какие последствия для спонсоров чемпионата, а самое главное, какие выводы должны сделать для себя маркетологи - давайте обсуждать. Следующая новость про наш любимый Инстаграм и немножко про не менее любимый Тик-Ток: в сторис инсты и ФБ теперь можно использовать музыку. Новость не так проста, как кажется, потому что из-за запрета на использование музыки в России соцсеть не могла запустить у нас сервис Reels, но теперь он доступен для всех. Подробнее обсуждаем, кто такой этот ваш Reels, зачем нужен и как с ним работать рекламщикам. А бонусом к выпуску будет новая рубрика "Заголовки", в которой Аникеев Борис и Наташа Медведева кратко зачитывают свежайшие новости, которые интересны сами по себе, но для обсуждения на 10 минут не дотягивают. Надеемся, вам понравится нововведение, дайте нам знать в комментариях. Эти новости с подробностями в тринадцатом выпуске нашего еженедельного подкаста. Слушайте подкаст Помни про ОМНИ от рекламного агентства Риалвеб - будьте в курсе последних диджитал-новостей.