#internetteam na temat Digital Marketingu

Ten odcinek powstał jako bezpośrednia odpowiedź na komentarz pod naszą dyskusją o trendach na 2026, który idealnie podsumował to, o czym coraz częściej myśli rynek:„Wreszcie rozmowa bez lania wody - tylko realne wybory i decyzje:→ testowanie własnych modeli danych i automatyzacji→ budowanie kompetencji in-house, zanim zrobi to konkurencja→ decyzje oparte na efektach, nie trendachJak myślicie - co dziś najbardziej blokuje wdrożenie tych zmian w firmach?”No właśnie - co realnie blokuje te zmiany, skoro większość firm już wie, co należałoby zrobić?W tym odcinku bierzemy ten temat na warsztat i rozbieramy go na czynniki pierwsze - bez teorii i slajdowych haseł, za to z perspektywy ludzi, którzy budowali In-House od zera i widzieli, gdzie ten proces faktycznie się wykłada.👉 Rozmawiamy m.in. o:dlaczego In-House przestał być trendem, a nadal budzi ogromny opór,jakie procesy operacyjne (płatności, faktury, accessy, compliance) najczęściej blokują zmiany,czemu automatyzacja i AI nie działają bez poukładanych procesów - i często tylko ładnie wyglądają w prezentacjach,dlaczego firmy wciąż podejmują decyzje „bo rynek tak mówi”, zamiast na podstawie własnych danych,jak brak wiedzy i poczucia kontroli wpływa na opór managerów i zespołów,czy warto zapłacić więcej za technologię, żeby zyskać kontrolę, elastyczność i realne decyzje biznesowe.Stawiamy też niewygodne pytania:czy da się zautomatyzować coś, czego nie potrafimy opisać,czy firmy są gotowe przejąć odpowiedzialność, a nie tylko budżet,i czy In-House zawsze oznacza „wszystko albo nic”, czy raczej model hybrydowy dopasowany do skali organizacji.Jeśli interesuje Cię praktyczne podejście do In-House, danych, automatyzacji i decyzji opartych na efektach, a nie na trendach - ten odcinek jest dla Ciebie.

🎙️ #internetteam - Trendy w digital marketingu 2026: AI, dane, In-House i nowe wyzwania dla marketerówCzy za chwilę kampanie będą się same ustawiać, a rola marketera sprowadzi się tylko do kliknięcia "go"?Czy w świecie Performance Max, Advantage+, AI Max, retail media i cookie-less w ogóle da się jeszcze mądrze planować budżety i kontrolować efektywność kosztową działań digital?W tym specjalnym, końcoworocznym odcinku z Adamem Samulakiem podsumowujemy, co wydarzyło się w 2025, ale przede wszystkim patrzymy w przód - na najważniejsze trendy w digital marketingu na 2026. Rozmawiamy o tym, jak zmieni się planowanie i zakup mediów, jak AI przedefiniuje pracę marketera i dlaczego dane stają się twardą walutą, a nie tylko "raportem po kampanii".👉 Z tego odcinka dowiesz się m.in.:czy automatyzacja setupu kampanii (Performance Max, Advantage+, AI w platformach reklamowych) to szansa na lepsze wyniki, czy realne zagrożenie dla roli media plannera i tradera,dlaczego first party data, retail media i własne systemy danych będą kluczowe dla przewagi konkurencyjnej i kontroli nad wydatkami,czym jest Marketing Mix Modeling (MMM) i dlaczego podejście "last click" odchodzi do lamusa,jak zmieni się rola kreacji w erze AI, microinfluencerów i autentycznego contentu w social media,jak GEO (Generative Engine Optimization) i conversational search wpłyną na SEO, widoczność marek i decyzje zakupowe,dlaczego horizontal planning i myślenie o kampaniach "always-on" może być być różnicą między firmami, które tylko reagują, a tymi, które wygrywają kategorię,w jakich obszarach budowa In-House teamu (dane, analityka, zakup mediów) może stać się nie tylko modnym hasłem, ale realnym źródłem oszczędności i elastyczności.Nie dajemy prostych odpowiedzi, za to stawiamy niewygodne pytania:czy Twoja firma jest gotowa na świat bez last clicku,czy masz zespół i dane, które pozwolą korzystać z AI i automatyzacji na serio, a nie tylko "do prezentacji",czy w 2026 będziesz jeszcze kupować media tak jak dziś, czy to już ostatni moment na zmianę?Jeśli chcesz zrozumieć, dokąd zmierza digital marketing, jak przygotować się na 2026 i gdzie w tym wszystkim jest miejsce na In-House, audyt, kontrolę wydatków i efektywność kosztową firmy - tego odcinka nie możesz przegapić.

Czy Twoja firma naprawdę wie, na co wydaje budżet reklamowy❓Czy lepiej budować In-House team, czy ufać agencji❓I jak sprawdzić, czy zakup mediów i planowanie kampanii faktycznie przekładają się na efektywność kosztową❓W tym odcinku razem z Adamem Samulakiem i Patrykiem Pacenko rozkładamy na czynniki pierwsze temat In-House w digital marketingu. Pokazujemy, dlaczego coraz więcej firm decyduje się na przeniesienie działań mediowych "do siebie", jak wygląda proces planowania i zakupu mediów, oraz jakie korzyści daje audyt kampanii i stała kontrola wydatków reklamowych.👉 Usłyszysz m.in.:jakie są najczęstsze błędy przy pracy z agencjami i jak je eliminować,jak In-House zmienia podejście do Google Ads, Facebook Ads i Programmatic,dlaczego audyt to nie koszt, ale inwestycja w lepszą efektywność marketingową,jak budować procesy, które zapewniają pełną transparentność wydatków mediowych,jakie kompetencje są kluczowe, by zespół In-House działał skutecznie.Rozmawiamy także o tym, jak podzielić projekt In-House, aby wdrożenie było idealne - od etapu strategii, przez rekrutację ekspertów i budowę procesów, aż po wybór właściwych narzędzi technologicznych. Tłumaczymy, dlaczego dostęp do technologii i specjalistycznej wiedzy jest dziś jednym z najważniejszych czynników przewagi konkurencyjnej, oraz jak połączenie ludzi, danych i technologii może odmienić sposób prowadzenia kampanii. A wszystko to w duchu pełnej transparentności - bo bez jasnego podziału kosztów, odpowiedzialności i wyników trudno mówić o prawdziwie efektywnym marketingu.To rozmowa dla wszystkich, którzy chcą więcej kontroli, większej przejrzystości i lepszych wyników w digital marketingu.🔗 Jeśli interesuje Cię efektywność kosztowa firmy, planowanie kampanii, zakup mediów, audyt marketingowy i wdrażanie In-House - ten odcinek jest obowiązkowy.#digital #digitalmarketing #podcast #internetteam #programmatic #digitalinhouse #kompetencjeinhouse #socialmedia #googleads #facebookads #dv360 #adform #audience #targetowanie #oszczędność #budżetmediowy #budzetmarketingowy

Czy sztuczna inteligencja odbierze marketerom pracę, czy stanie się ich największym wsparciem? 🤔 W najnowszym odcinku #internetteam razem z Patrykiem Pacenko oraz Adamem Samulakiem rozkładamy na czynniki pierwsze temat AI w digital marketingu. Przechodzimy krok po kroku przez cały proces tworzenia kampanii - od strategii, przez media plan, copywriting i kreacje, aż po wideo i influencer marketing - pokazując, jak w każdym z tych etapów AI może przyspieszyć i usprawnić pracę. Dzielimy się własnymi doświadczeniami z narzędziami takimi jak ChatGPT, Gemini, Perplexity, Gamma App, Runway czy Eleven Labs i zastanawiamy się, gdzie kończą się możliwości automatyzacji, a zaczyna prawdziwa ludzka kreatywność. Jeśli chcesz dowiedzieć się, które role w marketingu są dziś najbardziej zagrożone, a które zyskają dzięki AI nowe znaczenie - to jest odcinek, którego nie możesz przegapić.👉 Poruszamy m.in. takie wątki jak:Jak AI redefiniuje rolę marketera i które umiejętności stają się kluczowe,W jaki sposób narzędzia AI mogą wspierać planowanie i zakup mediów,Automatyzacja vs. kreatywność - czy sztuczna inteligencja może zastąpić człowieka w tworzeniu kampanii,Praktyczne przykłady wykorzystania AI w reklamie (od personalizacji komunikacji po optymalizację budżetów),Potencjalne ryzyka i wyzwania związane z nadmiernym zaufaniem do algorytmów.To szczera i dynamiczna rozmowa, w której nie brakuje zarówno entuzjazmu wobec nowych technologii, jak i krytycznego spojrzenia na ich ograniczenia.🔗 Jeśli interesuje Cię reklama digital, programmatic, Google Ads, Facebook Ads czy przyszłość marketingu - zostań z nami.

W tym odcinku podcastu #internetteam, podejmujemy gorący temat Kick-Backów w reklamie digital.  Czy wiesz, jak te praktyki wpływają na efektywność Twoich kampanii i dlaczego warto je dokładnie prześwietlić? W tym odcinku dowiesz się: ·       Czym są kick-backi w reklamie i jak działają w praktyce? ·       Jak kick-backi wpływają na performance kampanii – czy faktycznie szkodzą, czy mogą być korzystne? ·       Dlaczego kick-backi są wyzwaniem dla transparentności w digital ads i jak to przekłada się na relacje z agencjami? ·       Na co zwracać uwagę, analizując wydatki na reklamę cyfrową, aby uniknąć ukrytych kosztów? ·       Co oznacza transparentność oraz dlaczego w dzisiejszych kampaniach nie widzimy tak wielu statystyk? ·       Czy Programmatic Buying pomoże uporządkować obszar związany z transparentnością, czy ułatwia chowanie wydatków? Dzielimy się swoimi doświadczeniami z audytów kampanii reklamowych, które realizowaliśmy, pokazując, jak kick-backi mogą wpływać na końcowe wyniki i co możesz zrobić, aby lepiej kontrolować swoje wydatki w digitalu.

W tym odcinku oferujemy praktyczne szkolenie, które pozwoli Ci w pełni wykorzystać potencjał kampanii programatycznych. Jeśli chcesz zwiększyć efektywność swoich działań reklamowych, ten materiał to absolutny „must-listen”! Dlaczego warto posłuchać? Exchange i wybór witryn: Dowiesz się, jak precyzyjnie dobierać miejsca, w których pojawią się Twoje reklamy, aby osiągać najlepsze wyniki. Kategorie i ich wykorzystanie: Wyjaśniamy, czym są kategorie reklamowe i jak optymalnie je stosować w kampaniach, aby trafiać do właściwych odbiorców. Praca z danymi: Nauczysz się analizować i wykorzystywać dane, tworzyć scenariusze reklamowe oraz podejmować decyzje oparte na solidnych podstawach. Targetowanie urządzeń: Pokażemy, jak segmentować odbiorców na podstawie urządzeń, które używają, i dlaczego to kluczowy element kampanii. Brand safety: Poznasz najlepsze praktyki ochrony wizerunku Twojej marki, które pozwolą uniknąć wyświetlania reklam w niewłaściwych kontekstach. Dodatkowo omówimy inne zaawansowane ustawienia, które mogą znacząco zwiększyć skuteczność Twoich działań – a wszystko to w przystępny i praktyczny sposób. Bonus: Przygotowaliśmy wideo, w którym pokazujemy krok po kroku interfejs DV360 – zobacz, jak wygląda ustawianie kampanii w praktyce! Wideo zaczyna się od 4:30. Link: https://youtu.be/51X5um3o4Jo Jeśli chcesz nauczyć się nowych umiejętności i wynieść swoje kampanie na wyższy poziom, koniecznie posłuchaj tego odcinka. Twoja reklama jeszcze nigdy nie była tak skuteczna! Zachęcamy do komentarzy – daj znać, czy taki format się podoba, a my przygotujemy dla Was kolejne odcinki!

W najnowszym odcinku podcastu #internetteam omawiamy temat danych, które mogą zmienić efektywność kampanii digital. Wyjaśniamy, czym są CDP (Customer Data Platform) i DMP (Data Management Platform) oraz jak wykorzystać ich potencjał w marketingu. Rozwiewamy wątpliwości dotyczące różnych rodzajów danych: zero data, 1st Party Data, 2nd Party Data i 3rd Party Data. Dowiesz się, skąd te dane pochodzą, jak je zbierać oraz jakie dają korzyści w kampaniach. Dodatkowo analizujemy, jak dane można integrować w Programmatic Buying i kampaniach w mediach społecznościowych. Zastanawiamy się również, jakie zmiany przynosi sztuczna inteligencja w analizie i wykorzystaniu segmentów danych. Jeśli interesuje Cię, co firmy wiedzą o Tobie jako użytkowniku internetu i jak te informacje są wykorzystywane, również znajdziesz tu cenne wyjaśnienia. Posłuchaj i dowiedz się, jak wykorzystać dane, aby osiągać lepsze wyniki w kampaniach online!

Witajcie w kolejnym odcinku podcastu #internetteam! Dziś mamy dla Was niezwykłą rozmowę z Jagodą, która w bardzo młodym wieku rozpoczęła swoją karierę jako Junior Programmatic Buyer. Jej historia to inspirująca podróż, która pokazuje, jak pasja i determinacja mogą prowadzić do wielkich sukcesów. Po kilku latach Jagoda awansowała na stanowisko odpowiedzialne za zarządzanie zespołem mediowym w dużej korporacji, a my mamy zaszczyt gościć ją dzisiaj, aby podzieliła się z nami swoimi doświadczeniami i przemyśleniami. Chcielibyśmy również poinformować, że dzisiejszy odcinek został nagrany kilka tygodni temu. Niestety, ze względu na stan zdrowia Patryka, będziemy mieć krótką przerwę w publikacji kolejnych odcinków. Zapewniamy Was jednak, że wrócimy do Was z nowymi, interesującymi tematami tak szybko, jak to będzie możliwe. Zapraszamy do słuchania i mamy nadzieję, że historia Jagody zainspiruje Was tak samo, jak nas! 00:06 Wstęp  00:40 Gość w #internetteam 01:02 Przedstawienie gościa - Jagoda Libner 01:30 Jak zaczęła się moja przygoda?  02:20 Jak rozpocząć przygodę z programmatic, gdzie szukać wiedzy?  06:50 Czy wykształcenie musi być związane z marketingiem?  09:00 Psychologia, jako pomoc w Programmatic  10:15 Czy szkolenia pomagają w praktycznej pracy?  12:50 Na co zwracać uwagę w szkoleniach, aby nie tracić czasu? 16:15 Media Planning czy Buying, co jest łatwiejsze do opanowania? 18:40 Czy ilość lat w doświadczeniu w Digital Marketingu ma znaczenie? I jak nauczyć sie metryk w Digital? 22:30 Czy lepiej zacząć karierę w agencji, czy w zespole In-house?  29:20 In-house musi mieć Project Managera ("Jesteśmy w transformation, a nie information") 35:15 Analiza danych, jako argument do rozmów z dyrektorem marketingu 41:30 Czy praca w In-House pozwala łatwiej przedstawiać złe wyniki?  43:28 Czy przejście z działania na jednym rynku w Polsce, różni się o działać na skalę europejską?  46:00 Sprzedaż, a digital marketing - przyszłość każdej firmy? 50:00 Ogólnodostępne szkolenia 55:30 Staż, jako najlepszy start w pracy?  56:55 #Internetteam, jako wstęp do Digital 01:00:20 Digital, jako część każdego obszaru w firmie 01:04:20 Najbardziej stresujące w kampaniach Digital  01:07:30 Jakie kolejne kroki w karierze Jagody?  01:12:10 Zakończenie rozmowy 

Dokładnie 4 lata i 10 dni temu, jako zespół In-house w Volkswagen Group, uruchomiliśmy naszą pierwszą kampanię Programmatic. To był prawdziwy kamień milowy nie tylko dla nas, ale dla całej firmy. Dziś w naszym najnowszym odcinku podcastu #internetteam gościnnie pojawia się Jakub Kessler, który wtedy pełnił rolę Kierownika ds. komunikacji marki SEAT & CUPRA, aby następnie objąć stanowisko dyrektora marketingu. W odcinku rozmawiamy o tym, jak po 4 latach wygląda sytuacja i percepcja zespołu In-house z perspektywy dyrektora marketingu SEAT & CUPRA, który zdecydował o przejściu na realizację kampanii digital w 100% przez własny zespół. Dołącz do nas i dowiedz się więcej o zaletach i wyzwaniach związanych z posiadaniem zespołu In-house. To była ogromna przyjemność móc ponownie porozmawiać z Kubą o sukcesach i kompetencjach digital wewnątrz firmy. 00:06 Wstęp 00:58 Gość #internetteam Jakub Kessler 01:55 Historia In-house w VW Group i zmiana podejścia w zakupie 04:22 In-House, jako zwiększenie kompetencji w zespołach (transparetność) 11:00 Marketing kluczowym zespole w automotive 16:00 Dzielenie się wiedzą w zespołach brandowych we współpracy z In-house 21:05 Nowe rozwiązania kosztują - cennik od dostawców vs In-house 24:40 Czy Kuba Kessler, zdecydowałby się na In-house ponownie 27:55 In-house, jako źródło innowacyjnych rozwiązań w Digital 35:00 Site tagging, jako kolejny obszar w In-house 45:30 Wyzwanie we wdrożeniu In-house i jak to wdrożyć 58:30 Procesy wewnętrzne w firmie vs implementowanie In-house 01:15:00 W In-house zaskoczylo mnie wszystko (Jakub Kessler) 01:25:30 Wyzwania przy budowaniu In-house 01:30:25 Ambasador In-house jako konieczność 01:50:00 Lokalny In-house vs HUB 01:57:00 Podsumowanie o In-house

W najnowszym odcinku podcastu "Wprowadzenie do świata In-house" zagłębiamy się w tematykę budowania kompetencji mediowych wewnątrz firm. Odkrywamy, dlaczego aż 21% firm (zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez World Federation of Advertisers oraz Observatory International), rozważa stworzenie dedykowanego zespołu In-house lub włączenie takich kompetencji do swojej struktury organizacyjnej. Zwracamy uwagę na bliskość marketerów do konsumenta - to oni najlepiej rozumieją jego potrzeby i zachowania, co podkreśla znaczenie zachowania tych cennych informacji wewnątrz firmy.   Ten odcinek stanowi początek serii poświęconej Media In-house, inspirując przykładami z naszej praktyki, gdzie zrealizowaliśmy szereg projektów, rozszerzając kompetencje mediowe, co jest naszym powodem do dumy. Przedstawiamy argumenty przemawiające za tworzeniem wewnętrznych zespołów mediowych, mając nadzieję, że kolejni menedżerowie zdecydują się na taki krok w swoich organizacjach.   Poruszamy również temat roli agencji mediowych w nowym układzie, sugerując, że choć nie znikną one z rynku, ich funkcje w relacji z klientami mogą ulec zmianie. Przytaczamy przykłady naszych projektów dla takich marek jak Lidl, Volkswagen, Warner Bros, TVN, Pepsico, które z sukcesem wdrożyły struktury In-house lub trading desks.   Na koniec zadajemy kluczowe pytanie: "Czy In-house jest dla mnie?" – zachęcając do refleksji i dyskusji na temat przyszłości kompetencji mediowych w strukturach firmowych. 00:07 Wstęp 00:30 Podsumowanie poprzednich odcinków 03:00 Agencje mediowe vs metryki digital 05:30 Dla kogo są podcasty? i po co to robimy? 09:05 Testowanie AI w kampaniach programmatic 10:20 Budowanie kompetencji Digital In-house 12:00 Współpraca In-house, Brand Team i Agencje mediowa 14:47 Inwestowanie w ludzi 17:10 Pierwszy krok do Digital In-house 21:10 Konta reklamowe własnością klienta 23:35 1P Data i ich bezpieczeństwo 30:20 Dostępy do kont reklamowych, jako bezpieczeństwo danych 33:40 Agencje mediowe, jako partner dla zespołu In-house 36:00 Podsumowanie projektów In-house (Lidl, Volkswagen, Pepsico) 38:00 Poziomu zaawansowania In-house 42:30 Podsumowanie odcinka