Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠¿Qué hace falta para que una marca de delivery funcione?¿Tener un producto diferente, una buena marca y una comunicación que atraiga clientes es suficiente para construir un negocio rentable?Tort nació con una idea clara: convertir la tortilla de patatas en una alternativa a las hamburguesas y la pizza. Construyó una marca reconocible, generó una comunidad y llegó a tener dos locales. Sin embargo, el proyecto acabó cerrando.En este episodio vuelvo a hablar con Pol González, fundador de Tort, para analizar qué pasó, qué aprendió durante el proceso y qué deberías tener en cuenta antes de lanzar tu propia marca de delivery.Hablamos de los retos de crear demanda para un producto diferente, de los márgenes y las comisiones de las plataformas, y de por qué vender mucho no siempre significa ganar dinero. También repasamos los consejos que recibió de Oriol de Pablo, cofundador de VICIO, en el programa Pitch & Shark y qué aprendió de su visión del negocio gastronómico.En el episodio destripamos distintos aprendizajes:👉 Por qué es tan difícil competir con categorías consolidadas como las hamburguesas, la pizza o el sushi.👉 Qué papel juegan los costes, los márgenes y el volumen de ventas en la rentabilidad de un negocio de delivery.👉 Qué puede aportar el branding para conseguir clientes, diferenciarte y construir una comunidad, y dónde están sus límites.👉 Qué aprendió Pol de la experiencia con Tort y cómo está aplicando esos aprendizajes a su nuevo proyecto: Pa Amb Tomàquet Bar.Si estás pensando en montar una marca de comida a domicilio, tienes un proyecto gastronómico o quieres entender cómo se relacionan el branding y la viabilidad de un negocio, esta conversación te ayudará a hacerte las preguntas adecuadas antes de dar el siguiente paso.Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠⁠⁠Pol GonzálezLinkedin PolInstagram TortInstagram Pa Amb Tomàquet BarContenidos RelacionadosPitch & Shark: La Startup que quiere ser el VICIO de las tortillas

📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠¿Qué harías si tuvieras que relanzar una marca que nació en los años 90 para conseguir que vuelva a ser relevante para el público de hoy?IAIOS es la historia de dos hermanos, quinta generación de una familia dedicada al textil, que recuperaron una marca creada por su padre y la convirtieron en una propuesta de moda sostenible relevante para las generaciones presentes.En este episodio hablamos con Gemma Barbany, cofundadora de IAIOS, sobre cómo se relanza una marca con historia sin perder aquello que la hace única. Y, sobre todo, sobre cómo ese posicionamiento acaba afectando a muchas más cosas que al logo o a la identidad visual.A partir de ahí hacemos un recorrido por todo el proceso de creación de una prenda: desde cómo se diseña para que sea duradera y reciclable hasta cómo se produce, cómo se comunica y qué ocurre cuando llega al final de su vida útil.En el episodio hablamos de:👉 Cómo recuperar y relanzar una marca creada en los años 90 sin limitarse a actualizar su imagen.👉 Cómo convertir el legado y la historia de una marca en un territorio de marca relevante para nuevas generaciones.👉 Por qué las decisiones de posicionamiento también afectan al diseño, la producción y el modelo de negocio.👉 Cómo construir una marca de moda sostenible sin convertir la sostenibilidad en el único argumento de venta.👉 Cómo comunicar y vender un producto sostenible sin caer en los mismos códigos del consumo impulsivo.👉 Y cómo diseñar una experiencia de producto que haga que el cliente quiera conservar, reparar y cuidar una prenda durante más tiempo.Si tienes una marca que necesita evolucionar, diferenciarse o volver a ser relevante, este episodio te ayudará a entender cómo un posicionamiento puede dejar de ser una declaración estratégica y convertirse en decisiones concretas que se mantienen coherentes en todo el negocio.Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠⁠IAIOSiaios.comInstagram IAIOSLinkedin Gemma

📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Una buena idea no siempre se convierte en un buen negocio.Entonces, ¿cómo saber si estás resolviendo un problema que realmente importa? ¿Cómo convertir ese problema en una propuesta de valor que el mercado quiera comprar? ¿Y qué tiene que pasar antes de empezar a construir una marca alrededor de ella?En este episodio hablamos con Carlos Andión, cofundador de Walter!, una startup de gestión IT que ha pasado de cero a 1 millón de euros de facturación en pocos meses, para entender qué hay detrás de una propuesta de valor capaz de generar ese crecimiento.Más allá del caso concreto de Walter!, hablamos de cómo encontrar oportunidades, validar una idea antes de construir demasiado y evolucionar una propuesta de valor a medida que aparecen nuevas señales del mercado.Y también hablamos de algo que me interesa especialmente: cuándo tiene sentido empezar a construir una marca cuando todavía estás definiendo el negocio.En el episodio hablamos de:👉 Cómo detectar un problema real por el que las empresas están dispuestas a pagar.👉 Por qué a veces es mejor vender antes de construir el producto.👉 Cómo pasar de una primera idea a una propuesta de valor más escalable.👉 Qué papel juega la diferenciación cuando entras en un mercado que ya existe.👉 Por qué una startup no debería tener miedo de evolucionar su posicionamiento.👉 Cuándo merece la pena invertir en branding y construir una marca B2B.👉 Cómo utilizar la IA para vender y escalar un negocio con equipos pequeños.Si tienes una idea, un producto o una empresa pero todavía estás intentando encontrar qué problema resolver, cómo diferenciarte y cómo convertirlo en una propuesta que el mercado quiera comprar, este episodio puede ayudarte a verlo de otra manera.Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠--------------------------------------------------------------------------🗳️ VOTA CÓMO DIFERENCIARSE¿Me echas una mano?Cómo Diferenciarse está nominado al ranking de Mejores Podcasts de eCommerce y Marketing Digital de Marketing4eCommerce, y esta vez la audiencia decide los ganadores.Si el podcast te ha ayudado a entender mejor el Branding, me haría mucha ilusión contar con tu voto.Puedes votar hasta el 21 de septiembre a las 23:59 h.Vota aquí: https://votacion-rk-podcast-m4c.lovable.app/¡Gracias por escuchar y por hacer crecer Cómo Diferenciarse! ❤️--------------------------------------------------------------------------Walter!wearewalter.comLinkedin Walter!Linkedin Carlos

📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠⁠⁠⁠⁠⁠Una marca puede pasar años construyendo un posicionamiento… pero eso no significa que tenga que mantenerlo para siempre.El mercado cambia, aparecen nuevos competidores, cambian las necesidades de los clientes y también evoluciona la propia marca. Entonces, ¿cuándo deberías cambiar el posicionamiento de tu marca? ¿Y cuándo el problema está simplemente en que no has tenido suficiente paciencia para construirlo?En este episodio hablamos de posicionamiento de marca y de cómo evoluciona con el tiempo. De la tensión entre mantener una posición clara y saber cuándo ha llegado el momento de moverse.En el episodio hablamos de:👉 Por qué un posicionamiento fuerte necesita tiempo, consistencia y repetición para consolidarse.👉 Qué puede hacer que un posicionamiento que funcionaba deje de ser relevante.👉 Por qué cambiar de posicionamiento no significa necesariamente que te equivocaste con el anterior.👉 Qué podemos aprender de marcas como Dunkin’, Blockbuster y Glovo sobre evolución y posicionamiento.👉 La diferencia entre adaptarse a un cambio real del mercado y dejarse llevar por cada nueva tendencia.👉 Por qué cambiar demasiado a menudo puede ser tan peligroso como no cambiar nunca.Si no sabes si mantener o cambiar el posicionamiento de tu marca, este episodio te ayudará a entender cuándo tiene sentido moverse, qué señales deberías observar y por qué construir una marca a largo plazo no significa quedarse exactamente en el mismo sitio para siempre.Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠

📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠⁠⁠⁠⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠⁠⁠⁠⁠Existe una brecha entre el problema que solucionas y el problema que ve tu cliente. Y muchas veces esa brecha explica por qué cuesta tanto vender, por qué los clientes comparan por precio o por qué no terminan de valorar todo lo que realmente puedes aportar.En este episodio hablamos de una de las decisiones más importantes dentro del branding y el posicionamiento de marca: ¿deberías comunicar el problema que realmente solucionas o el problema del que tu cliente ya es consciente?A partir de una reflexión surgida durante un workshop estratégico con una clienta, exploramos cómo esta diferencia condiciona la forma en la que una marca comunica, atrae clientes y construye su propuesta de valor.En el episodio hablamos de:👉 La diferencia entre el problema real y el problema percibido por el cliente.👉 Por qué intentar convencer durante una venta suele generar más fricción que confianza.👉 Cómo influye esta brecha en el posicionamiento y en la percepción de valor de una marca.👉 Los pros y contras de comunicar desde un problema evidente o desde un problema más profundo.👉 Dos estrategias para reducir esta brecha sin renunciar a una propuesta de mayor valor.Si alguna vez has sentido que tus clientes no entienden el valor de lo que haces o que buscan una solución superficial cuando tú sabes que el problema es otro, este episodio puede ayudarte a entender por qué ocurre y cómo utilizar esa información para posicionar mejor tu marca.Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠⁠⁠⁠⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠

📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠⁠⁠⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠⁠⁠⁠¿Para qué sirve realmente una estrategia de marca?Porque si después de invertir tiempo y dinero en definirla sigues sin tener claro qué comunicar, qué decisiones tomar o qué deberías hacer mañana… quizá no tienes una estrategia. Solo tienes un documento.En este episodio comparto una reflexión que ha cambiado mi forma de entender el branding después de hablar con agencias de comunicación, estudios de diseño y otros profesionales del sector. Una pregunta muy simple que me ha llevado a replantearme qué debería entregar realmente una estrategia de marca para ser útil de verdad.Hablamos de por qué muchas estrategias acaban siendo demasiado creativas, qué papel debería jugar realmente la creatividad dentro del branding y por qué una buena estrategia no está para impresionar al cliente, sino para ayudarle a tomar mejores decisiones.En el episodio de hoy hablamos de:👉 Para qué sirve realmente una estrategia de marca y cuál debería ser su objetivo.👉 Por qué una estrategia que no te ayuda a decidir probablemente no está cumpliendo su función.👉 Cómo he pasado de obsesionarme con la creatividad a obsesionarme con la utilidad.👉 Qué elementos necesita una estrategia para aportar claridad y convertirse en una herramienta de trabajo.👉 Por qué el posicionamiento de marca debería ayudarte a comunicar mejor, priorizar y saber qué hacer (y qué no hacer).Si alguna vez has terminado un proceso de branding con la sensación de tener un PDF muy bonito, pero sin saber cómo aplicarlo en el día a día, este episodio te ayudará a entender qué debería aportarte realmente una estrategia de marca y cómo utilizar el posicionamiento para tomar mejores decisiones de negocio.Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠⁠⁠⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠

#publi #colaboración📩 Apúntate a la demo gratuita de The Pepino Brand ➔ https://tonicolom.ws/thepepinobrand/Invertimos meses en diseñar marcas espectaculares… pero seguimos entregándolas como en 2004.PDFs estáticos, carpetas de Google Drive, logos perdidos y clientes preguntando constantemente dónde está la última versión de cada archivo.¿Y si el problema es la forma en la que entregamos los proyectos de branding?En este episodio hablo con Julia Rodríguez, fundadora de The Pepino Brand, una plataforma que nace después de entrevistar a más de 85 agencias, estudios y brand managers para entender cómo se están entregando hoy los proyectos de branding y por qué tantos acaban generando caos, dependencia y trabajo invisible (que no se cobra).Durante la conversación hablamos de:👉 Por qué seguimos entregando los proyectos de branding igual que hace 20 años.👉 Las tareas invisibles que hacen menos rentables los proyectos y que nadie suele facturar.👉 Qué problemas genera un PDF estático tanto para las agencias como para los propios clientes.👉 Cómo evitar que una marca se degrade y pierda consistencia con el paso del tiempo.👉 Por qué el momento de la entrega también forma parte de la experiencia de marca.👉 Cómo podrían ser los manuales de marca y los sistemas de gestión de activos del futuro.👉 Qué papel jugará la inteligencia artificial en la forma en la que las marcas documentan y activan sus activos.Si trabajas en branding, diseño o creatividad y alguna vez has sentido que, después de meses de trabajo, la marca acaba olvidada en un PDF o perdida entre carpetas, este episodio te dará nuevas ideas, preguntas incómodas y una forma diferente de entender la entrega de un proyecto de branding.Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.—-----------------------------------------------------------------🎁 The Pepino Brand: Condiciones especiales para los oyentes del podcastSi después de escuchar el episodio te has replanteado la forma en la que entregas tus proyectos de branding, Julia y el equipo de The Pepino Brand han preparado algo especial para la audiencia.Código promocional: TONI25✅ Válido hasta el 4 de julio✅ 25% de descuento adicional en todos los planes anuales✅ Beneficios exclusivos para la audiencia del podcastPlan Esencial (Freelancers)💰 De 180 € a 114,75 €/año (menos de 10 €/mes)➕ Amplía el límite de proyectos activos de 10 a 13Plan Pro (Agencias y estudios)💰 De 468 € a 298,35 €/año (menos de 25 €/mes)✅ Proyectos ilimitados➕ Amplía el número de usuarios de 3 a 5—------¿Cómo funciona?1️⃣ Regístrate en la demo gratuita de The Pepino Brand: https://tonicolom.ws/posicionamiento/2️⃣ Descubre la herramienta por dentro y accede a una prueba gratuita de 10 días.3️⃣ Si encaja con tu forma de trabajar, elige el plan anual que prefieras.4️⃣ Introduce el código TONI25 en el momento del pago para activar estas condiciones especiales.—------⚠️ ImportanteEsta edición está limitada a los primeros 45 profesionales que se suscriban.Una vez agotadas las plazas, el acceso se cerrará hasta la siguiente edición, con nuevas condiciones y precios.👇 Regístrate aquí y descubre la herramienta por dentro: ⁠https://tonicolom.ws/thepepinobrand/⁠—-----------------------------------------------------------------The Pepino Brandthepepinobrand.comLinkedin Julia

📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠⁠⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠⁠⁠Muchas marcas creen que tienen un problema de ventas, de contenidos o incluso de diseño.Pero a veces el problema es mucho más simple: no saben explicar con claridad qué las hace diferentes.En este episodio comparto un test de marca basado en las mismas preguntas que utilizo en mis auditorías de marca para detectar problemas de posicionamiento, diferenciación y comunicación.Si alguna vez te has preguntado si tu propuesta de valor es realmente sólida, si tus mensajes son coherentes o si el mercado entiende lo que intentas transmitir, estas preguntas te ayudarán a poner a prueba tu marca.Hablamos de:👉 La pregunta que toda marca debería ser capaz de responder en menos de un minuto.👉 Por qué competir por precio suele ser un síntoma de un problema mayor.👉 Cómo construir argumentos que hagan tu propuesta más creíble y difícil de comparar.👉 La relación entre posicionamiento, percepción y decisión de compra.👉 Qué ocurre cuando el mercado entiende algo diferente a lo que intentas transmitir.👉 Por qué las recomendaciones y los anuncios pueden estar ocultando problemas de posicionamiento.Si quieres hacer un diagnóstico de marca, revisar tu propuesta de valor o comprobar si tu posicionamiento es realmente diferencial, este episodio te servirá como punto de partida para identificar fortalezas, incoherencias y oportunidades de mejora.Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠⁠⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠

📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠⁠Hay marcas con productos increíbles que pasan completamente desapercibidas.Y luego hay marcas normales… que consiguen parecer premium, exclusivas o incluso mejores que su competencia sin necesidad de tener el mejor producto del mercado.¿Por qué pasa esto?En este episodio hablamos del Framing Effect: un sesgo cognitivo que explica cómo el contexto cambia completamente la percepción que tenemos sobre el valor de una marca y por qué el branding influye muchísimo más de lo que creemos en las decisiones de compra.A partir de ejemplos muy cotidianos hablamos de percepción, posicionamiento de marca, packaging y de cómo las marcas construyen significado en nuestra cabeza.En el episodio hablamos de:👉 Por qué competir únicamente por calidad suele ser una mala estrategia.👉 Cómo el cerebro utiliza atajos mentales para decidir qué marcas parecen “mejores”.👉 La diferencia entre tener el mejor producto… y conseguir que el mercado lo perciba así.👉 Cómo cambiar el marco desde el que presentas tu producto puede transformar por completo su percepción.👉 Por qué algunas marcas consiguen diferenciarse creando nuevas categorías o cambiando las reglas del juego.👉 Y cómo utilizar el branding y el posicionamiento de marca para dejar de competir únicamente por precio o por calidad.Si llevas años intentando crear “el mejor producto del mercado” mientras tu competencia vende más con un peor producto… necesitas escuchar este episodio.Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠

📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/⁠Twitter consiguió algo que muy pocas marcas consiguen: convertirse en parte del lenguaje, de la cultura y de la forma en la que entendíamos internet.“Tuitear” era un verbo.El pájaro azul era reconocible en cualquier parte.Y millones de personas entendían perfectamente qué hacía diferente a la plataforma respecto al resto de redes sociales.Hasta que Elon Musk compró Twitter y decidió convertirla en X.En este episodio analizamos el paso de Twitter a X como caso de branding, posicionamiento y destrucción de valor de marca.Porque cambiar un nombre no es solo cambiar un nombre.A veces significa cargarte años de construcción de marca, símbolos reconocibles, códigos visuales, recuerdos compartidos y una posición clarísima en la mente de la gente.En el episodio hablamos de:👉 Por qué Twitter había construido una de las marcas más potentes de internet.👉 Cómo Elon Musk destruyó gran parte del universo de marca al convertir Twitter en X.👉 Qué errores estratégicos convierten un rebranding en una pérdida masiva de valor.👉 Por qué “X” es un nombre mucho más débil de lo que parece.👉 Cómo una marca pasa de ser culturalmente relevante a convertirse en una plataforma polarizante.👉 Qué consecuencias reales tuvo el cambio en usuarios, anunciantes y valoración de la compañía.Si tienes una marca, estás pensando en hacer un rebranding o crees que cambiar el nombre, el diseño o el posicionamiento es una decisión “simple”…Este episodio probablemente te hará replantearte muchas cosas.Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠https://tonicolom.ws/posicionamiento/