Чёрные слоны маркетинга

Это очень необычный выпуск. В гостях — Мария Шумихина, психолог, организационный консультант и директор по стратегии Института психодинамического коучинга.Мы поговорили о большом чёрном слоне, которого бизнес чаще всего предпочитает не замечать: как психологическое состояние фаундера, состояние команды и отношения внутри неё влияют на компанию. И почему в кризис это перестаёт быть «мягкой темой» и становится вопросом выживания.И ещё одна особенность выпуска — формат. Первую половину я задаю вопросы Маше, а во второй мы меняемся ролями — и уже Маша интервьюирует меня.В выпуске обсудили:– Как, по опыту Марии, кризис влияет на руководителей — и в каком состоянии они находятся сегодня– Как поддерживать себя и команду в кризис и у кого шансы пройти этот период заметно выше– Почему сегодня в каждой компании должен быть нейродивергент– Как понять, насколько ты в стрессе, и как себя поддержать– Почему руководители тоже нуждаются в поддержке — а не только «держат всё на себе»– За что на самом деле отвечает маркетинг, а за что — уже бизнес– Как на самом деле покупают в B2B– Какие стратегии сегодня работаютА ещё — почему в стрессе мы иначе воспринимаем человеческие лица, как поддержка команды становится ключевым фактором выживания и почему B2B как продавал по сарафанному радио, так и продолжит продавать.►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал Марии: https://t.me/psydinamika_biz Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass #психология #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #коучинг #управление

Встречайте специальный выпуск, в котором собрали всех «черных слонов» второго сезона в одном ролике — получилось очень насыщенно.От субъективизации маркетинга до выстраивания преемственности в бизнесе — самые важные «слоны» маркетинга и роста от топовых СМО и предпринимателей собраны в этом ролике.►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети ведущих: Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass Авторы подкаста: Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021.Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025#запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив

Гость выпуска — Александр Семенов, генеральный директор группы компаний «КОРУС Консалтинг».Компания два года подряд занимает ведущие позиции в рейтинге крупнейших поставщиков отечественных IT-решений по версии TAdviser, входит в тройку крупнейших IT-консалтингов в транспорте и в топ-10 IT-консалтингов в ритейле в России. По итогам 2025 года выручка «КОРУС Консалтинг» превысила 10 миллиардов рублей.В выпуске обсудили:— Что помогает формировать сильную корпоративную культуру— Как ИИ уже меняет рынок и когда ждать первую российскую ERP-систему— Как на наших глазах происходит революция в том, как быстрее и эффективнее делать проекты— Почему «КОРУС Консалтинг» старается не участвовать в открытых тендерах— Как вайбкодинг уже повышает эффективность компаний— Почему одни вендоры становятся успешными, а другие — нет— Возможно ли компании не «костенеть» по мере роста— Что делать с внутренней конкуренцией и может ли она быть благом— Как Александр инвестирует и по каким критериям оценивает IT-стартапыА также — почему Александр старается не брать людей, которые не проработали минимум три года в одной компании, почему «КОРУС Консалтинг»» не называет себя интегратором и как фокус стал главной валютой бизнеса.►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал гостя, Александра Семенова: https://t.me/Alex2Kinnovations  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass Авторы подкаста: Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021.Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025#запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив

У нас в гостях Андрей Гавриков — автор канала «Гавриков Говорит про: маркетинг, бизнес, саморазвитие», ментор, предприниматель, маркетер, преподаватель, основатель маркетингового агентства Completo и фаундер MAED. Выпуск получился супер прикладным для всех, кто имеет дело с B2B. В нем обсудили:— Состояние B2B-маркетинга в 2026— Как правильно выстраивать Outreach в России — Почему эпохе блогеров пришел конец, и что пришло на смену— Как в маркетинге появилось целое поколение выгоревших, и каким должно быть развитие эксперта — Каким должен быть маркетинг-микс в B2B сегодня — Как выходить из операционки и растить заместителей— Почему отношения с клиентом могут оказаться важнее сквозной аналитикиА еще — нужен ли нам мессенджер МАХ, почему еще рано хоронить e-mail маркетинг и как заставить «Дзен» работать.  ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал гостя, Андрея Гаврикова: https://t.me/gavrikovgovorit Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass Авторы подкаста: Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021.Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025#запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #образование #бизнес

У нас в гостях Юрий Усков — основатель международной компании iSpring, создатель сети компьютерных школ «Инфосфера», частного лицея «Инфотех» и института IT-профессий iSpring.В выпуске обсудили:— Почему продукт должен рождаться глобальным и что мешает российским компаниям выходить на мировой рынок — В какой момент компании уже не могут позволить себе быть продуктоцентричными и надо становиться клиентоцентричными— Почему не стоит переоценивать влияние ИИ на нашу жизнь и бизнес— Как развитая потребительская культура влияет на качество создаваемых продуктов— Почему образование — это не про контент, а лекция — это проповедь— Почему маркетинг — это прежде всего работа с мышлением и как его развиватьА ещё — почему многие не верили, что iSpring — российская компания, чем диплом музыкальной школы может помочь в карьере и зачем студенты-маркетологи университета iSpring продают дрова на Авито.►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass Авторы подкаста: Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021.Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025

Гость выпуска — Тимур Каримбаев, основатель сервиса для вайб-кодинга Chatium и сооснователь GetCourse. Разговор получился очень глубоким, насыщенным и местами даже провокационным — но при этом по-настоящему захватывающим.В выпуске обсудили:— Почему Тимур, автор ИИ-платформы, выступает против ИИ-контента в пользу живых, ламповых постов— Как отстраивать коммуникацию в эпоху ИИ-аватаров и тотальной генерации— Почему Тимуру было бы так же комфортно работать в индустрии видео для взрослых, как и в любой другой сфере— Где проходит грань между образованием, инфобизнесом и «инфоцыганством» — В чем главная проблема компаний по мере роста и как ИИ может помочь ее «закрыть» — Каким навыкам учиться начинающим специалистам, чтобы их не заменили нейросети— Почему собственник не должен спорить с CEO А еще — как масштабировать маркетинг на нетворке, почему Тимура не смущает работа в найме и что должно произойти, чтобы он стал курьером. ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал гостя, Тимура Каримбаева: https://t.me/timchatiumTelegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass Авторы подкаста: Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021.Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025#запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив 

Гость выпуска — Вадим Верединский, директор по маркетингу сервиса Jivo, ранее — директор по маркетингу Moneyplace и Mayak. А еще Вадим — преподаватель нашего курса «Продуктовый маркетолог».В этом эпизоде обсудили:— В чем главные особенности маркетинга на стыке B2B и B2C— Почему маркетолог — в первую очередь специалист по знанию рынка— Как Вадим определяет роль продуктового маркетинга и почему это всегда про метрики внутри продукта— Может ли конфликт между маркетингом и продажами быть конструктивным— Как Jivo решает стратегическую задачу построения сквозной аналитики в мессенджерах— Когда маркетологу пора уходить из компании и почему чаще всего 3 года — это реальный жизненный цикл в компанииА еще — как получить логотип Центрального банка на сайт, в чем разница между майндсетом маркетолога и продажника, и как CMO находить нестандартные идеи и мыслить out of the box.►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass Авторы подкаста: Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021.Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025#запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив

Гость выпуска – Дмитрий Кучеров. Дима прошел путь от руководителя направления продуктового маркетинга до генерального директора компании «Электрорешения» (бренд EKF) с выручкой 28 млрд рублей по итогам прошедшего 2024 года.В выпуске обсудили: — Продуктовый трек как самый быстрый способ стать СЕО  — Как подготовиться к IPO и какие практики делают бизнес «здоровее»  — Почему профессия сварщика может быть прибыльнее профессии айтишника — Почему стратегия — это искусство отказа  — Как масштаб бизнеса меняет отношение к риску и ошибкам  — Как компания работает с реальными электромонтажниками в качестве инфлюэнсеров— В чем смысл постоянных спортивных челленджей — Как быстрее расти и при чем тут принятие себя А еще — зачем Дима пробежал марафон, если ненавидит бегать, чему российскому бизнесу стоит поучиться у Китая и почему искренность – главное качество продавца.►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал спикера:Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass Авторы подкаста: Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021.Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025#запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив

Гость выпуска — Тимофей Горшков, сооснователь InSales, ментор IT-продуктов для малого бизнеса.Недавно Тимофей завершил большой этап — вышел из операционного управления и передал роль генерального директора. За 17 лет InSales прошли путь от стартапа, рожденного в кофейне, до устойчивого бизнеса, который привлек стратега в лице Сбера.В выпуске обсудили: — Как продать компанию Сберу — Какие факторы повлияли на рост InSales и чему у них могут поучиться сегодняшние фаундеры — Как сооснователи открывали свои интернет-магазины, чтобы понять боли клиентов  — Какие кризисы преодолевают компании по мере роста и как их проходить  — Что не так с пониманием ценности во многих компаниях и почему это напрямую влияет на продажи; — Как четырем сооснователям не переубивать друг друга на старте — Как правильно делегировать и не бояться, что задачу зафакапятА еще — какое упражнение стоит делать, если в компании больше одного фаундера; зачем Тимофей примерял на себя роль помощника менеджера технической поддержки; и как открывал кафе в Крыму и торговал на маркетплейсах.►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass Авторы подкаста: Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021.Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025#запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив 

Гость выпуска — Вадим Кожин, CMO VK Tech. Вадим – профессиональный IT B2B-маркетолог с 18 годами опыта. В его портфолио — Яндекс, Софтлайн, Манго Офис. Сегодня Вадим – директор по маркетингу VK Tech, разработчика корпоративного программного обеспечения и одной из самых быстрорастущих IT-компаний в России. Чтобы понимать масштаб: . выручка за девять месяцев 2025 года выросла на 39% год к году.В выпуске обсудили:— Почему data-driven — это не только про цифры и как в маркетинге посчитать то, что обычно «не считается» — Что такое «субъективизация маркетинга» и как она стала одной из ключевых проблем отрасли — Главное отличие маркетинга SaaS-продуктов от Enterprise-решений— Как формирование правильного отношения к маркетингу стало одной из задач маркетинга — В чем ключевая разница между компетенциями junior и senior продуктового маркетолога — Причины, по которым маркетологу опасно «залипать» в своей отрасли— Почему не стоит лишний раз жалеть команду поблажками А еще — как посчитать лояльность клиентов от новогодних подарков, почему спрос на мидлов и джуниоров будет падать и почему Вадиму хочется почаще надевать футболку с надписью «Я — нерепрезентативен». ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academyhttps://gtmacademy.pro/linktree► Подписывайтесь на соцсети спикеров: Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass Авторы подкаста: Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021.Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025#запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив