Il CMO allo specchio

28/10/2026

Marketing tracks

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Per anni è stato il custode del brand. Oggi il Chief Marketing Officer si muove in un panorama frammentato, con canali che si moltiplicano e budget sempre sotto esame. Ogni giorno deve dimostrare di meritare un posto nel consiglio di amministrazione. È una crisi d’identità o l’occasione per reinventare il ruolo? Ne parliamo con Alessandro Diana, Responsabile di Accenture Song per Italia, Europa Centrale e Grecia, e con Emanuele Saffirio, oltre venticinque anni tra marketing e pubblicità e cofondatore di SaffirioTortelliVigoriti. Con loro capiamo che cosa serve al CMO per tornare a guidare la trasformazione, invece di subirla.

Altri episodi di "Marketing tracks"

Silver Age, Golden Opportunity
28/10/2026
Hanno più di sessant’anni, un alto potere d’acquisto e tempo a disposizione. Eppure la pubblicità li ignora, oppure li racconta a colpi di stereotipi. Sono i Longennials, un pubblico che molti brand non stanno ancora vedendo. Con Fabrizio Zerbini, docente di Pratiche di Marketing Management alla SDA Bocconi e direttore scientifico dell’Osservatorio Mobius, e con Antonio Ognissanti, Chief Strategy Officer di Accenture Song, scopriamo perché la rivoluzione demografi ca riguarda tutti. E come si parla a questo pubblico senza “nonnizzarlo”.
Augmented Organization, l’umano resta al comando
28/10/2026
In azienda arrivano colleghi nuovi: non hanno una scrivania, ma imparano in fretta. I team diventano ibridi e cambia perfino il modo di imparare un mestiere. Si passa dal learning by doing al learning by judging, dove conta saper valutare più che saper eseguire. La regola è una sola: Human in the Lead. La mettiamo alla prova con Francesca Romana Saule, Global Head of Growth Hub di BAT, e con Lorenzo Broccardi, Marketing Lead di Accenture Song. Con loro capiamo come si riorganizza un’impresa senza perdere ciò che la rende umana.
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From Influence to Relevance, farsi scegliere (anche dagli algoritmi)
28/10/2026
Non basta più farsi notare. Oggi un brand deve essere amato dalle persone e, allo stesso tempo, compreso e raccomandato dai sistemi di intelligenza artificiale, che sempre più spesso rispondono al posto nostro. È la doppia rilevanza, e cambia tutto: dalla ricerca online all’influencer marketing. Come si diventa la risposta giusta? Ne parliamo con Marco Massarotto, Search & Social Lead di Accenture Song Italia e pioniere della comunicazione digitale nel nostro Paese, e con Sergio Amati, General Manager di IAB Italia.
Media Reinvented, dall’attenzione al valore
28/10/2026
Per decenni pianificare i media ha voluto dire soprattutto una cosa: comprare attenzione. L’intelligenza artifi ciale cambia le regole e sposta l’obiettivo dal media buying al value building, cioè a un valore che dura nel tempo. Al centro ci sono i cosiddetti Learned Media. Che cosa cambia per chi investe e per chi vende spazi? Lo chiediamo ad Alessandro Antiga, Global Head of Brand, Media and Digital di Amplifon, e a Giulio Sangiorgio, Head of Media Digital Strategy di Sky Italia. Da una parte chi pianifica, dall’altra chi produce contenuti, seduti allo stesso tavolo.
Il CMO allo specchio
28/10/2026
Per anni è stato il custode del brand. Oggi il Chief Marketing Officer si muove in un panorama frammentato, con canali che si moltiplicano e budget sempre sotto esame. Ogni giorno deve dimostrare di meritare un posto nel consiglio di amministrazione. È una crisi d’identità o l’occasione per reinventare il ruolo? Ne parliamo con Alessandro Diana, Responsabile di Accenture Song per Italia, Europa Centrale e Grecia, e con Emanuele Saffirio, oltre venticinque anni tra marketing e pubblicità e cofondatore di SaffirioTortelliVigoriti. Con loro capiamo che cosa serve al CMO per tornare a guidare la trasformazione, invece di subirla.

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